2020 年關於視頻教給我們的 10 件事（以及如何通過視頻向前發展看到成功）

視頻在 2020 年走上了新的軌道。隨著世界對冠狀病毒大流行的影響越來越深，人們轉向網絡來相互聯繫和聯繫品牌。

我們看到更多的視頻消費和有趣的趨勢出現。 我們了解了人們如何將視頻用於娛樂和新聞，以及他們計劃如何在大流行之外消費媒體。

我們還了解到，視頻不適合少數人。 所有品牌都可以使用直播或錄製的視頻來吸引更多的觀眾並實現增長。

以下是我們在 2020 年收集的有關視頻的這些見解和其他見解。

1. 直播活動已成為標準協議

在許多方面，2020 年是直播的一年。 COVID-19、隔離和嚴格的醫療保健協議讓我們都感到有些不平衡。 越來越多的人轉向直播以保持聯繫。

2020 年 3 月和 4 月，34% 的互聯網用戶是遊戲或社交直播主播。

由於現場活動的出席率受到打擊，直播活動平均歡迎 20% 由於 COVID-19 而無法參加現場活動的人。

但我們發現特別有趣的是，直播在如此短的時間內對消費者來說變得多麼重要。 據估計，在冠狀病毒爆發後，56% 的美國和英國直播主播將繼續觀看直播視頻。

對於品牌來說，這是一個機會。 消費者的胃口或實時視頻增長，並且在買家面前變得比以往任何時候都更容易。

在 Uscreen，我們看到 2020 年 3 月至 2020 年 8 月期間的現場活動數量大幅增加了 300%。從現場縮放演示到全面的虛擬活動，您不再需要成為技術嚮導或擁有大量追隨者或大預算開始。 開始吧。

以愚蠢的老工作室為例。 這是一家來自澳大利亞墨爾本的視頻製作公司。 他們為攝影項目提供空間，並專門製作高質量的視頻作品。 為了幫助受到冠狀病毒負面影響的創意人員，Stupid Old Studio 推出了一系列直播活動，觀眾可以通過按次付費或以後的方式訪問。

2. 觀眾渴望真實且引人入勝的現場體驗

上線不僅僅是在任何一天達到“記錄”。 你需要為你的觀眾帶來一些獨特的東西。

我們發現人們希望直播活動能夠反映現場活動。 38% 想看最喜歡的表演者，36% 想看高清視頻，33% 不想看廣告。 我們還了解到，直播主播與品牌的互動性更強，並希望對品牌產生更大的影響。

視頻既關乎您的客戶想要什麼以及他們希望如何參與其中，也關乎推廣您的品牌。 2020 年的獲獎者製作了引起觀眾共鳴的內容。 這意味著花時間通過他們經常使用的社交媒體、論壇和其他在線平台傾聽他們的聲音。

2020 年，我們開始在 Uscreen 的 YouTube 頻道舉辦更多現場活動。 通過最低限度的有機促銷，我們看到了對現場活動的巨大興趣。 從客戶提出問題和分享他們的反饋到與我們團隊互動的追隨者。 事實上，在我們最近的一次直播中，我們達到了 1000 名並發觀眾。

不僅觀眾和消費者渴望現場參與，社交媒體和流媒體平台也增強了這類內容的覆蓋面。

證明這一點的另一個很好的例子是 Mimi Bouchard。 Mimi 是在線健康和健身領域的一部分。 它規模龐大、不斷增長且極具競爭力。 為了在擁擠的市場中脫穎而出，她將自己定位為健康和健身專業人士，並教授人們有關冥想、普拉提式健身和營養的知識。 她還提供訓練營計劃和帶有問答環節的現場課程。

3. 視頻不僅僅是營銷，還是收入驅動力

視頻在 2020 年被證明是一個強有力的收入來源。它表明它不僅僅是一種吸引新買家的方式，而且可以成為一個收入支持系統。 許多垂直行業的品牌都看到了視頻消費的增長。

消費者觀看直播活動，導致 2020 年 3 月至 8 月期間直播視頻觀看時間增加了 20%。在 Uscreen，直播視頻統計數據還顯示，直播活動的數量在 2020 年 1 月至 2020 年 8 月期間增長了 1468%。

Blair Singer 是一位商業和個人發展教練。 他擅長幫助企業家轉變他們的業務、思維方式和銷售方式。 由於 COVID-19 和封鎖對許多企業產生了不利影響，布萊爾適應了他的觀眾的需求。 他創辦了 Blair Singer TV，這是一家視頻點播培訓學院。

4.任何和所有企業都可以利用視頻

視頻不限於某些業務類型使用。 它可用於與任何垂直領域的觀眾建立聯繫。

使用視頻就是將您所做的事情轉化為可以共享的信息。 每個企業都有一系列想法、實踐或解決方案，這些想法、實踐或解決方案可以轉化為為觀眾解決特定問題的信息。

2020 年，健康和健身垂直行業迅速採用了直播視頻。 在 2020 年 3 月至 2020 年 8 月期間，我們看到直播的分鐘數增加了 1300%。電子學習也有所增長。 在 2020 年 3 月至 2020 年 8 月期間，它的直播分鐘數激增了 980% 以上。

娛樂？ 它進化了。 Bootshaus 是德國科隆的一家電子音樂夜總會。 當 COVID-19 鎖定限制不允許夜總會開業時，Bootshaus 轉向直播。

夜總會向他們的觀眾直播了 Bootshaus 的體驗。 顧客現在可以與現場直播的 DJ 一起跳舞，觀看過去活動的錄音，收聽 Bootshaus 播客，並訪問來自行業時尚達人的獨家混音帶。

5. OTT 流媒體比以往更容易訪問

視頻曾經是一個難以破解的領域。 但在 2020 年，平台使 OTT 直播和錄製的視頻比以往任何時候都更容易訪問。 用於流式傳輸到不同設備的品牌 OTT 應用程序等功能在用戶中不斷增加，證明您不需要巨額預算或技術專家大軍來為您的品牌採用視頻。

OTT 流媒體並不新鮮。 然而，隨著越來越多的企業從健身到電子學習和實體企業轉變了利用視頻流與觀眾保持聯繫並繼續產生收入的戰略，COVID-19 大流行推動了這項技術的採用。

但在您研究 OTT 平台之前，請考慮您的選擇不僅僅是另一個月度費用。 將其視為必須適合您的品牌的解決方案，幫助您為受眾提供更多價值。 考慮您需要的功能、您的獲利策略，並找到一個解決方案，該解決方案的功能可以實現您的目標。

6. 創建視頻比以往更容易

製作視頻在 2020 年變得輕而易舉。Filmora9 等免費、強大的編輯軟件和 Switcher Studio 等直觀的移動應用程序讓任何人都可以輕鬆製作視頻。

OTT 平台也更易於使用。 許多提供易於使用的界面，因此您可以使用智能手機更快地錄製、編輯、上傳或上線。 如果您遇到困難，YouTube 會提供很多有用的教程來幫助您入門。

7. 它也比以往任何時候都更實惠

設置 OTT 平台不再需要花費一臂之力。 平台並不笨重，您無需擁有或操作最先進的硬件和軟件即可與全世界分享您的視頻。

當今的平台使您可以輕鬆地從您的視頻和直播中獲得收入。 您可以輕鬆設置訂閱和一次性交易類型，或使用廣告作為您的獲利策略。

一些平台還提供分析和營銷工具。 對於想要建立更強大影響力的品牌，Uscreen 等平台還提供網站建設者，幫助您為觀眾打造完整的品牌體驗。

8. 視頻可以使品牌人性化

隨著直播視頻在 2020 年的盛行，品牌通過使用網絡研討會和直播變得更加風度翩翩。 直播視頻需要品牌的面孔或代表。 在許多方面，一張臉將看似非個人的實體轉變為更有風度和有趣的人物。

Blair Singer（來自上面的例子）明白他的聽眾是由想要受到啟發的人組成的。 為了提供幫助，Singer 使用 Instagram 和 IGTV 分享有關企業家可以從中受益的一系列主題的視頻內容。

9. 短格式正在興起

TikTok 為短視頻創造了一個強有力的案例。 它快速、引人入勝，並且可以帶來創收，據報導 TikTok 在 2020 年創造了 270 億美元的收入。用戶群超過 10 億（！），難怪 YouTube 想要參與其中。

YouTube 短片的推出也讓 YouTuber 變得更容易了。 更多 YouTube 用戶有更多空間來獲得觀看時間並滿足頻道獲利的要求。 這意味著品牌有更多機會以強大的內容瞄準消費者。

Instagram 最近也加入了短視頻潮流，推出了 Instagram Reels。

YouTube Shorts 和 Instagram Reels 都是您和您的品牌在 2021 年及以後利用的重要資產。

您不需要腳本或昂貴的設備來創建此內容。 您只需要一部手機和一個故事即可分享。 這可以是提示、公告，甚至是對您的聽眾提出的問題。

在 Uscreen，我們一直在嘗試使用 YouTube 短片（在 Uscreen H&F 頻道查看最近的示例），儘管我們已經看到這些視頻取得了很好的效果和參與度，但現在打電話還為時過早。 但我們肯定會繼續利用這種媒體並通過使用社交媒體平台來擴展它。

10. 你需要一個視頻營銷策略

品牌視頻是必須的。 它提供了比其他形式的媒體渠道更強大的品牌體驗。 這也是營銷人員的首要任務。 他們使用更多視頻並在媒體上花費更多資金，併計劃在 2021 年這樣做，以此作為教育、推動流量、潛在客戶和銷售的一種方式。

儘管視頻越來越受歡迎，但它仍然與您漏斗中的所有其他內容一樣。 必須有策略地使用它並且要有效，你必須有一個策略。

Button Poetry 收集和分發詩歌媒體。 它圍繞他們的新老詩人創作書籍、產品、視頻和活動。 Button Poetry 了解視頻的強大功能。 為了吸引觀眾，Button Poetry 的策略包括在社交媒體和 YouTube 上發佈內容片段，這些平台是大量詩歌愛好者經常光顧的平台。

如何在 2021 年為您的品牌制定清晰的視頻策略並取得成功

採用視頻似乎是一項資源密集型活動，但並非如此。 通常，當各種形狀和大小的品牌考慮視頻時，都會出現一個共同點。 視頻看起來和感覺像是基於文本的內容的替代品。

它不是。

視頻是當今所有品牌都需要蓬勃發展的完整營銷策略的一部分。

以下是關於如何使用視頻在您的市場中成為更具競爭力的品牌的 5 步路線圖。

1.弄清楚你的觀眾和他們想要什麼

像所有形式的內容一樣，視頻是關於提供價值的。 為了使您的視頻盡可能吸引人，您必須知道您為誰製作視頻以及他們想要什麼。

使用您的角色並找到以下問題的答案：

1. 在買家旅程的每個階段，我的觀眾會遇到哪些挑戰、痛點或問題？
2. 他們在體驗我所提供的之前嘗試了什麼？
3. 如果我可以使用視頻為我的觀眾創造最好的體驗，那會是什麼樣子？

視頻用途廣泛，可用於買家旅程的每個階段。 了解您的受眾需要什麼來推動他們在買家的旅程中前進，並在每個階段滿足他們的期望，可以加快銷售週期。

2.圍繞你的觀眾制定視頻策略

深入了解買家的需求將幫助您制定與整體營銷策略相關的視頻策略。 將視頻視為整體的一部分，使其成為增強觀眾能力的典型組件。

關鍵是要考慮如何使用視頻來增強觀眾的能力。 如果您可以向他們展示一種看待挑戰、痛點或問題的新方法，那麼您就可以贏得他們更多的時間。

在製定視頻策略時，請讓視頻成為常規功能。 將其添加到您的內容日曆中並廣泛推廣。

3. 調整資源

預算可能是創意殺手。 不要讓視頻昂貴的想法扼殺了您的創造力。 您的視頻不需要使用最先進的數碼相機、燈光和音響設備拍攝。 您的智能手機、自然光和亞馬遜價格實惠的領夾式麥克風都可以。

當您匯集資源時，請務必分散負載。 與團隊成員分享視頻以獲得支持。 使用它們來幫助集思廣益、計劃故事板、記錄內容、編輯和管理您的內容日曆。

4.保持一致

雖然在第二點有所提及，但一致性值得一提。 憑藉視頻而大獲成功的品牌堅持到底。 以加里·維為例。 在 Wine LibraryTV 的 YouTube 頻道爆炸式增長和銷售開始湧入之前，他每天發布一段葡萄酒評論視頻，持續了 5 年。

5. 測試新想法並學習

視頻流暢。 吸引觀眾、將訪客轉化為潛在客戶和銷售的新想法很多，但您必須對其進行測試才能找到自己的優勢。 跟踪您的結果，並儘可能多地進行實驗。

交給你

視頻不僅僅是一種時尚，還需要有意識的努力。 想要出現在買家面前並具有競爭力的品牌必須深入研究視頻。 他們必須找到自己獨特的聲音並分享引人入勝的內容。 好消息是，如今成為視頻品牌變得更加容易，任何想要使用視頻發展的公司都有觀眾。