改善視頻營銷策略的 10 個統計數據

我們已經進入 2018 年，如果您沒有註意到，這有望成為視頻營銷特別是社交視頻的決定性一年。 人們比以往任何時候都更多地觀看視頻，平台正在轉向以視頻為中心的方式，幾乎每個品牌都在視聽內容上投入了一些資金。

儘管這種背景對於視頻營銷來說可能是令人興奮的，但它也是一個充滿挑戰的環境。 如果我們希望在遊戲中保持領先，那麼競爭、新的消費習慣甚至新的工具和功能都會迫使我們與時俱進。 了解我們周圍發生的事情以充分利用它是我們的工作。

希望以下 10 個統計數據能幫助您更清楚地了解當今社交視頻的狀態，並為您提供一些必要的見解，以應用於您的視頻營銷策略。

1. 人們觀看 Facebook Live 視頻的時間是普通視頻的 3 倍

您可能已經註意到，很多品牌都跳上了 Facebook Live 的列車。 它們是流媒體活動、演示、問答以及幾乎任何他們能想到的東西。 原因很簡單——與普通視頻相比，人們更有可能繼續觀看直播視頻。

至少 Facebook Live 視頻就是這樣，用戶觀看視頻的時間增加了 3 倍。 有什麼解釋？ 人們喜歡成為第一個了解某事的人。 此外，對錯過的恐懼也在這裡發揮作用，迫使觀眾觀看事件的發展。

你應該做什麼：流式傳輸 Facebook Live 視頻是一件非常簡單的事情。 想想一些值得現場直播的東西（公告、某種培訓）並試一試——你會對結果感到驚訝。

2. Facebook Live 視頻的評論量是普通視頻的 10 倍

人們不只是觀看直播——他們也參與其中。 這是因為現場視頻的本質，加上將它們變成雙向對話的功能，使觀眾比觀看常規視頻時更積極。

通過評論，觀眾感覺他們的聲音被聽到了，他們感覺更接近品牌。 這就是問答與這種格式如此有效的原因，儘管任何其他現場活動也值得流式傳輸。 當然，當流媒體的人（也就是代表品牌的你）承認正在評論的內容並直接解決他們時，這會更好。

你應該怎麼做：在 Facebook 上發布實時視頻肯定會引起人們的評論，但鼓勵你的觀眾更多地參與並不會對你造成傷害。 讓他們知道您正在回答問題，對有趣或有趣的評論發表一些評論，並始終注意人們在說什麼，以確保您將信息流引導到正確的方向。

3. Facebook 視頻的自然覆蓋率比照片、鏈接和文本高 135%

我知道現在在 Facebook 上獲得良好的自然影響力非常困難。 但是，如果您想獲得更高的影響力，那麼您肯定需要將您的視頻上傳到 Facebook。

這是因為最近的研究發現，視頻的自然覆蓋率平均比任何其他類型的內容高 135%。

這可能有幾個原因：人們更喜歡視頻，視頻更有可能被分享，當然，最近 Facebook 對其算法的更新使視頻成為焦點（使其更明顯，符合其新的以視頻為中心的方法）。

你應該做什麼：讓視頻內容在你的社交媒體營銷中保持不變。 您每隔一段時間將單個視頻上傳到 Facebook 的日子已經一去不復返了。 如果您想要更多的觀眾而不支付（那麼多），那麼您必須每週將視頻放在您的時間線上。

4. 85% 的人在靜音狀態下觀看 Facebook 視頻

儘管我喜歡將視頻稱為“視聽內容”，但人們肯定不會那麼關心“音頻”部分。 將此歸咎於大多數社交網絡上的自動播放功能，如果聲音打開，這將是一場噩夢。 您能想像通過您的 Facebook 提要瀏覽您遇到的所有視頻的前幾秒的一段破碎的交響樂嗎？

這就是為什麼得知 85% 的人在靜音模式下觀看 Facebook 視頻不足為奇。 我們已經習慣於在關閉聲音的情況下觀看視頻，因為每次視頻吸引我們的眼球時打開聲音會讓人筋疲力盡。

你應該做什麼：無論如何，想一個好的音頻來搭配你的視頻。 大多數人不會聽到它的事實並不意味著你不應該擁有它。 不過，這意味著您應該確保人們即使在靜音狀態下也能傳達您的信息。 換句話說，使用您的視頻的標題、副標題和重要引語，以確保觀看的每個人都明白這一點。

5. 觀看您的 Facebook 視頻 3 秒的人中有 45% 的人會觀看 30 秒

在 Facebook 上吸引人們的注意力已經夠難的了，但這個統計數據有一個安慰：45% 的人在你設法吸引你的視頻 3 秒時會繼續觀看它直到 30 秒（而其中 65% 的人會忍受前 10 秒與您同在）。

所以，你只有很短的時間讓人們注意到你在說什麼。 如果你在最初的幾秒鐘內正確地打出你的牌，你會為自己爭取一些額外的時間來表達你的觀點（即使你不會得到那麼多時間）。

你應該做什麼：從強勢開始，說出你的觀點然後離開，所有這些都在 30 秒內完成。 確保你的信息在你的 Facebook 視頻的第一時刻清楚地表達出來，然後保持簡單和有趣。

6. 73% 的 Twitter 用戶不會打擾視頻廣告

這對許多品牌和營銷人員來說無疑是一個衝擊。 許多人確信（現在仍然如此）人們只是討厭廣告，並且會抓住機會盡快跳過它們。 然而，Twitter 表示情況並非如此——至少在其平台上是這樣。

最近的一項調查顯示，73% 的 Twitter 用戶不認為視頻廣告具有侵擾性，其中 67% 的用戶甚至對將這些廣告放置在第一個視圖位置（也就是出現在他們時間軸上的第一件事）表示滿意。 怎麼來的？ Twitter 用戶登錄該平台以獲取他們的新聞修復並了解情況（好的視頻廣告正是如此）。

你應該做什麼：把你的視頻放到 Twitter 上，然後給他們一些錢，看看他們的表現如何。 請注意，您無法保證一定會成功，但經過充分的反複試驗，您最終會在 Twitter 上找到您的受眾正在尋找的內容——而且您的信息不會被忽略。

7. 視頻被轉發的可能性是照片的 6 倍

想要另一個將視頻上傳到 Twitter 的理由嗎？ 也許 Twitter 用戶如此喜愛視頻的事實是，與照片相比，他們分享視頻的可能性高出 6 倍，這足以讓你繼續前進。 那不是全部。

Twitter 上的視頻被分享的可能性也是 GIF 的 3 倍。

這些數字證實了視頻正在迅速成為傳播信息的最佳方式。 考慮到您從一次轉發中獲得的展示，上傳到 Twitter 的視頻可以立即讓您獲得顯著的知名度。

你應該做什麼：持續上傳視頻到 Twitter。 當然，這並不意味著您應該只在那里分享視頻，而是考慮到數字； 您應該將視頻視為您的 Twitter 策略的重要組成部分，尤其是將您的信息傳達給您的觀眾。

8. 93% 的 Twitter 視頻是在移動設備上觀看的

Twitter 上 93% 的視頻是在智能手機和平板電腦上觀看的。 這個數字很重要，因為了解視頻對於現代營銷的重要性，它充分說明了很大一部分觀眾的消費習慣。 但這也是一個數字，為所有品牌和營銷人員指明了一條路徑：換句話說，視頻的開發必須考慮到更小的屏幕。

你應該做什麼：製作視頻時要考慮到移動用戶，讓它們簡單、簡短、大文本且沒有太多細節。 您的 Twitter 視頻很可能會在旅途中被觀看，因此您最好不要強迫您的觀眾過多關注您的信息以傳達信息。

9. 視頻約佔所有 Instagram 帖子的 13.2%（並且還在增長）

如果您在 Instagram 上看到越來越多的視頻，那絕非巧合。 前段時間，該平台明白要保持相關性，它必須支持視頻。 這就是為什麼為分享照片而誕生的社交網絡擴展到視頻的原因。

雖然 Instagram 視頻可能不像在其他平台上那樣受歡迎，但它們的重要性與日俱增。 當然，今天 Instagram 視頻僅佔所有帖子的 13.2%，但人們開始習慣於在其中查找視頻。 也許 Instagram 視頻不會達到他們在其他平台上所享有的受歡迎程度，但它們也可以在這裡發揮作用。

你應該做什麼：不要忽視 Instagram 視頻的力量。 它們的工作方式與在其他平台上一樣好。 請務必學習 Instagram 話語以創建相關視頻（簡短、非正式、切中要害）並且不要過度使用它們，至少現在不要。

10. 10 億 YouTube 用戶每天觀看 10 億小時

當我陳述 3 件特定的事情時，請放縱我。 1 – YouTube 是世界第一的視頻平台。 2 – 每個發布視頻的品牌和營銷人員都在其中。 3 – 谷歌的視頻平台是視頻營銷的起點。 他們三個聽起來很明顯，對吧？

好吧，當您檢查支持它們的數字時，這些概念會獲得全新的含義。 截至今天，YouTube 擁有超過 10 億用戶，每天觀看價值 10 億小時的視頻。 我們很難理解這些數字，但它們足夠清晰，可以理解沒有 YouTube，任何視頻營銷策略都是不完整的。

您應該做什麼：將您的視頻上傳到 YouTube，而不用考慮兩次。 但也要了解哪種視頻在那裡效果最好（提示：教育視頻是最受歡迎的視頻之一）並專門為平台準備內容。

最後的想法

上面的 10 個統計數據僅說明了當今社交視頻營銷的格局。 我很確定這些數字會在短短幾個月內發生變化，因為社交平台和視頻營銷工具會繼續發展並添加新功能。 在不久的將來不會改變的是社交網絡和視頻在我們數字生活中的重要性。

這就是為什麼底線很簡單但值得重複的原因：隨著世界轉向以視頻為中心的焦點，您也應該如此——只要您希望您的品牌保持相關性，就是這樣。