2022 年 47 項基本視頻營銷統計數據

視頻營銷將繼續存在。 想要吸引、娛樂和吸引用戶注意力的公司應該考慮將視頻內容和廣告添加到他們的營銷統計數據中。 如果一張圖片值 1000 字，那麼一段視頻的價值要高得多。 為確保您在開始視頻廣告系列之前獲得最準確的信息，我們在 CodeFuel 收集了一份列表，其中包含您應該了解的 2022 年最重要的視頻營銷統計數據，以及製作出色視頻廣告系列的一些技巧。

視頻營銷更有效嗎？

視頻營銷為營銷人員提供了一種有吸引力且可共享的媒介來吸引他們的受眾。 最近的一項研究表明，在線視頻的效果是其他營銷工具的 6 倍。

以下是一些有關將視頻添加到您的營銷策略中的效果的統計數據：

視頻營銷的投資回報率是多少？

視頻營銷需要製作、規劃和投資。 正因為如此，營銷人員知道他們的視頻策略會成功是很重要的。

與傳統營銷方法相比，視頻可以產生更好的投資回報率。 讓我們看看營銷人員是怎麼想的。

• 86%的營銷人員表示視頻增加了他們網站的訪問量。
• 83%的營銷人員表示視頻增加了訪問者的頁面停留時間。
• 84%的營銷人員承認視頻有助於產生潛在客戶。
• 78%的營銷人員表示，在他們的頁面中添加視頻會增加銷售額。

為了使視頻策略有效，您應該能夠衡量成功。 您的視頻在實現目標方面的表現如何？ 為了幫助解決這個問題，某些指標可以提供幫助。

你應該知道的指標

根據活動目標，每個營銷活動都會有不同的指標。 但是，在衡量視頻廣告系列的效果時，需要考慮一些常見的指標。

視頻參與度指標

參與度是衡量您的視頻內容如何影響用戶的指標。 您的觀眾與您的品牌有多少互動？

• 喜歡：社交媒體中的“喜歡”以及對您的視頻內容的積極反應。

• 不喜歡：這是 YouTube、Facebook 和其他平台上的一個選項。 人們可以表達他們對主題或內容的不同意見。

• 評論：評論讓您了解內容對用戶的影響程度。 您可以檢查對視頻的情緒，對內容的反饋。 他們還與觀眾進行對話。

轉化指標

如果您的視頻廣告系列的目標是轉化，則應始終在視頻中包含 CTA。 雖然它可能在視頻的結尾，但一些公司會在整個片段的持續時間內重複 CTA 的變化，以防觀眾沒有完整地觀看它。

• 點擊率：點擊率與專注於轉化的視頻廣告系列相關。 您想知道有多少人點擊了您的視頻 CTA 或執行了所需的操作。

• 轉換：您不僅應該跟踪點擊視頻 CTA 的人數，還應該跟踪在您的網站上實際購買或轉換的人數。 這將使您更準確地了解您的活動是否成功直到結束。

意識和影響力

好吧，如果人們不了解您的品牌，就不會發生轉化和參與。 以下是您應該跟踪的指標，以了解您在品牌知名度方面的立場：

• 觀看次數：您的視頻被觀看了多少次。 什麼是視圖？ 這取決於平台。 在 YouTube 上是 30 秒，在 Facebook 和 Instagram 上是 3 秒。

• 播放率和重播：播放率衡量用戶點擊視頻播放按鈕的次數。 重播衡量用戶再次播放您的視頻的次數。

• 股票：股票可以是最終的提升。 這意味著觀眾非常喜歡您的視頻，以至於他們想要分享它。 這會影響您的廣告系列，因為看到您的視頻的人越多，您可以接觸到的觀眾就越多。

• 印象：不能將印象與視圖混淆。 展示是指您的視頻何時顯示，無論是否有人點擊它。 您可以有大量的印象，但觀看次數很少。

47個視頻營銷統計

作為營銷策略的一部分，您不能忽略視頻內容。 以下是一些顯示這一點的統計數據：

在線視頻使用和消費

1.在線視頻使用量正在增加

2.人們在任何設備上觀看在線視頻的次數比以往任何時候都多。 根據 Statista 的一份報告，到 2021 年，全球觀看在線視頻的人數將接近 30 億。

3.在美國，觀看在線視頻的用戶數量超過 80%。 上個月，至少 85% 的美國互聯網用戶觀看了在線視頻。

4.近 3 億美國居民定期觀看視頻。

全球每週觀看在線視頻的時間也有所增加。

5. 根據視頻觀眾調查，2020 年 8 月，近 30% 的在線觀眾每週觀看超過 10 小時的在線視頻，20% 的在線觀眾每週觀看一兩個小時的在線視頻。

圖片來源

6. 在美國，78%的人每週觀看在線視頻， 55% 的人每天觀看。

消費者需要更多的在線視頻內容

7. 根據 HubSpot 的一項研究， 54% 的消費者希望看到更多的在線視頻內容。 消費者不僅想觀看娛樂視頻。 根據該研究，客戶希望看到更多來自他們支持或關注的品牌的視頻內容。

這種需求是有影響力的視頻創作者崛起的原因之一。 視頻內容引起了用戶的注意。 因此，希望擴大品牌曝光度的品牌應該將視頻內容添加到他們的戰略中。

8. 消費者特別喜歡社交媒體平台上的視頻

頂級視頻平台

YouTube 視頻統計

自 2005 年午餐以來，YouTube 以不可阻擋的方式發展。該平台是較長視頻內容的首選之地，特別是教程（幾乎所有內容）和教育視頻。

以下是一些統計數據，顯示了您為什麼應該考慮進行 YouTube 營銷：

YouTube 使用情況

9. 48%的企業 YouTube 用戶認為該平台增強了公關傳播。

10. 82%的觀眾使用 YouTube 進行娛樂。

11. 18%的人在 YouTube 上關注品牌和公司。

12. 30-49 歲的人中有37%使用 YouTube 作為新聞來源。

13. 72%的 YouTube 觀眾在 2020 年使用 YouTube 進行鍛煉。

14. YouTube 訪問者平均每天檢查8.8個頁面。

15. 40%的觀眾在手機上觀看 YouTube。

YouTube 營銷

16. 截至 2021 年，YouTube 的廣告收入超過60 億美元。

17. YouTube 的廣告業務收入接近 Netflix。 YouTube 母公司披露了 2021 年第一季度的數據，預計今年的廣告收入將超過200 億美元。

圖片來源

18. 70% 的 YouTube 觀眾，從他們在 YouTube 上看到的品牌購買。

19. YouTube 以意圖為目標的廣告比人口統計定位的廣告效果好 100%。

TikTok視頻統計

TikTok（或在中國被稱為抖音）應用程序是 2021 年最流行的創建視頻內容的應用程序之一。用戶可以創建基於對口型、舞蹈、鍛煉或喜劇的短音樂視頻。 因此，在 2021 年，TikTok 是一款難以擊敗的應用。

20. 據該平台稱，每月約有6.89 億活躍的 TikTok 用戶。

21. 該平台在中國擁有6 億活躍用戶。

22. TikTok 2020 年收入估計為10 億美元。

23 . 全球18%的互聯網用戶使用 TikTok。

24. 在美國，有1 億TikTok 用戶。

圖片來源

25、在歐洲，英國是TikTok用戶最多的國家，挪威是最少的國家。

26. 美國用戶平均每月在 TikTok 上花費14 小時。

27. 48%的 TikTok 用戶會分享有趣的視頻。

視頻轉換統計

視頻營銷活動的最終目標是轉化。 視頻可以為活動產生有效的結果。 以下是一些統計數據，顯示了視頻如何對您的轉化產生積極影響：

28. 有視頻的網站的平均轉化率為4.8% ，而沒有視頻的網站為 2.9%。

29. 品牌視頻內容在 Facebook 上增加了200%以上，在 YouTube 上增加了 100%。

30. Facebook 與 Nielson 合作，發現視頻廣告將轉化率提高了20-30%。

視頻對品牌知名度的影響如何

視頻可以創建和提高您的品牌知名度。 視頻營銷可以為您的觀眾提供常規廣告無法提供的信息。 它向您的受眾表明您的品牌與他們的價值觀一致。

31. 86% 的企業將視頻作為營銷策略的一部分。

32. 76% 的營銷專業人士使用視頻來提高他們的品牌知名度。

33. 80%的人表示他們在搜索要購買的東西時使用在線搜索和視頻搜索。

視頻會影響銷售渠道嗎？

為了真正有效，您的視頻需要與您的銷售渠道保持一致。 無論您的廣告系列目標是什麼，創建它們以迎合銷售漏斗的正確階段將增加您轉換的機會。 例如，如果您的目標是提高品牌知名度，那麼您的視頻內容應該展示您的品牌價值。

如果您的廣告系列目標是轉化，則廣告應在考慮階段與買方的需求保持一致，並以 CTA 結尾。 檢查Uber的這個例子：

在社交媒體上發布視頻

當我們談論視頻營銷時，社交媒體是關鍵。 視頻在社交媒體渠道中表現更好，人們實際上更喜歡這些平台上的視頻廣告和內容。 以下是視頻在每個大型社交平台上的表現的快速視圖：

Facebook 視頻統計

34. Facebook 視頻帖子的參與率為 0.26%。 這高於文字帖子的整體參與率（0.18%）。

35. 每月有 12.5 億人訪問 Facebook Watch。 為了能夠在 Facebook Watch 上發佈內容，您需要擁有超過 5,000 個關注者。

36. 70%的營銷人員會將 Facebook 納入其視頻營銷策略。

Instagram視頻統計

37.最受歡迎的 Instagram 視頻內容是操作指南。 以下是採訪和幕後帖子。 因此，計劃添加與您的業務相關的簡短教學視頻。

38. Instagram 電視視頻比探索頁面上的圖片大。 使用 IGTV 視頻來吸引觀眾的注意力。

39. 捲軸比視頻帖子獲得更多參與度。 以 NFL 球隊愛國者隊為例。 他們平均每卷獲得超過 121,000 次參與，而每個視頻獲得 21,000 次參與。

推特視頻統計

40. 視頻在 Twitter 上停留。 2020 年 Twitter 上的視頻瀏覽量達到 62% 。

41. 視頻是共享最多的媒體類型。 帶有視頻的推文被轉發的次數是照片推文的 6 倍。

42. Twitter 視頻通常在移動設備上創建或共享。 93%的 Twitter 視頻瀏覽量發生在移動設備上。

43. Twitter 視頻開始對話。 Twitter 有一種新的廣告格式，稱為對話式廣告。 視頻廣告可能包括 CTA 按鈕和可自定義的主題標籤。

領英視頻統計

44. LinkedIn 推出視頻廣告來幫助客戶發展業務。

45. 與文字帖子相比，LinkedIn 用戶轉發視頻帖子的可能性高出 20 倍。

46.LinkedIn 廣告可以將購買意向提高 33%。

47. LinkedIn Live 流產生的反應是普通視頻的 7 倍。

完美社交媒體視頻策略的 3 個技巧

1. 短視頻表現更好。

如果您想通過社交媒體視頻取得成功，那麼短而甜美是您的必經之路。 這對 B2B 來說更為重要。 短於 1 分鐘的視頻有 68% 的時間被完全觀看，而 10 分鐘及更長的視頻有 25% 的完成率。

為什麼這很重要？ 消費者想要快節奏的內容。 因此，您可以使用 Instagram Reels 和 TikTok 等熱門平台製作短視頻來推廣它們。 短視頻還讓您可以將它們重新分享為故事，添加特殊效果、濾鏡、貼紙等，以吸引更多觀眾的注意力。

2. 使用 YouTube 觀看教育視頻

YouTube 是視頻教程和操作方法教育視頻的默認頻道。 由於教程是您的視頻內容策略的必要條件，因此請利用向您的用戶展示和指導您的解決方案的工作原理。 解釋器視頻非常適合這一點。

3.敢於直播

觀眾對直播視頻的參與度是其他類型視頻的 3 倍。 這可能是因為內容創作者的體驗更加真實和直接。 直播展示了您品牌的人性化一面，幫助客戶更多地了解您的價值觀和目標。 因此，如果您想直接接觸您的用戶，請在社交媒體上進行實時會話。

2022 年 4 大視頻營銷趨勢

1. 視頻營銷將成為營銷策略的標準組成部分

根據研究，99% 的營銷人員計劃在 2021 年在他們的策略中使用視頻。最受歡迎的視頻內容形式是解說視頻、推薦和視頻廣告。

2. 現在每個人都上線了

美國消費者的平均智能手機上擁有超過 9 個視頻流媒體應用程序。 過去幾年，全球流媒體營銷穩步增長，到 2020 年收入超過 1600 億美元，而 2019 年為 1040 億美元。據分析師稱，該行業將在 2022 年繼續增長。

3.越短越好

如果您想吸引用戶的注意力，請保持您的視頻簡短而有趣。 這就是 Reels 和 TikTok 等短格式流媒體解決方案取得成功的原因。 根據 Design Shack 的說法，這種趨勢將繼續下去，包括貨幣化機會——Instagram 已經存在，Tiktok 正在開發中——。

4. 頂級明星：用戶生成的視頻內容

根據 Econsultancy 的數據，在電子商務平台上找到用戶生成的視頻內容的用戶購買的可能性幾乎是 2 倍。 原因很簡單。 用戶想知道已經購買該產品的人的個人體驗。 正是出於這個原因，這在時尚和家居用品網站中非常流行。 它提供了真實且與買家相關的“實時評論”。

包起來

哇，那是一把！ 在考慮提升您的視頻營銷策略時，獲得適當的統計數據是成功開展活動的關鍵。

以下是我們對出色視頻廣告系列的一些建議：從計劃開始，仔細選擇您將用於視頻廣告系列的渠道。 更好的是，選擇可以最大限度地發揮視頻廣告影響力的完整廣告網絡解決方案。 啟動活動時，跟踪指標、衡量績效、沖洗並重複。

製作完美的視頻廣告系列並非易事。 希望通過這篇文章，我們提供了幫助您入門的關鍵統計數據。

資源：

威佐爾

字流

Hootsuite1

Hootsuite2

彭博社

阿伯丁研究

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