如何在 LinkedIn 上進行影片行銷：快速指南

已發表: 2021-04-14

Linkedin 影片行銷是一個強大的工具，可以為您的追蹤者創建更具吸引力的內容。 它讓您有機會向您的追隨者展示您的品牌世界，並幫助您與受眾建立更個人化和情感上的聯繫。

但每個社群媒體平台對影片行銷都有不同的技術和背景限制。 不同社群媒體平台上的受眾期望您提供不同主題、不同格式和規格的不同內容。 因此，為每個平台使用相同的影片內容並不明智。

為什麼影片行銷如此受企業歡迎？

影片內容日益流行，尤其是對年輕消費者而言。 Animato的研究表明，與其他內容類型相比，消費者在了解新產品時更喜歡視頻，而且視頻是每個年齡段最難忘的內容。

當您想到影片內容時，也許 LinkedIn 並不是您想到的三大社群媒體平台之一。 但 B2B 行銷的情況也發生了變化。

LinkedIn 不再是以文字為主的社群媒體平台； 第一個影片功能於 2017 年推出，LinkedIn 繼續雄心勃勃地投資影片行銷功能。

現在，影片內容作為 LinkedIn 行銷解決方案的一部分的使用正在增加。 由於 LinkedIn 影片內容的參與度是圖像或文字內容的五倍，因此 66% 的行銷人員表示，他們將影片內容納入了 LinkedIn 行銷策略中。

顯然，對內容影片的需求是存在的。 現在是時候打破「以文字為主的內容最適合 B2B 行銷」的刻板印象了。 如果您仍然不相信，請考慮一下這樣一個事實：即時視訊內容可以使 LinkedIn 上目標受眾的參與度提高 24 倍。 聽起來怎麼樣？

那麼，此時我們的問題不應該是影片內容在LinkedIn B2B行銷中是否有效，而是如何利用LinkedIn進行影片內容行銷。

如何在LinkedIn行銷解決方案中使用影片內容？

您可以透過四種不同的方式將影片內容整合到您的 LinkedIn 行銷策略中：

  • 嵌入式 LinkedIn 影片貼文
  • LinkedIn 原生影片
  • LinkedIn 影片廣告
  • 領英直播視頻

在這裡，我們為您準備了一份詳細指南，介紹如何在 LinkedIn 行銷解決方案中使用每種影片內容類型。

#1 嵌入式 LinkedIn 影片貼文

對於 LinkedIn 上的許多專業人士來說，在 YouTube 或 Vimeo 等其他平台上傳影片仍然很常見。 然後他們將內容作為嵌入影片分享到 LinkedIn 上。 這就是我們所說的嵌入式 LinkedIn 影片貼文。

嵌入影片是在 LinkedIn 上分享影片內容的更簡單方法，因為您無需遵循 LinkedIn 影片規範指南。 但棘手的部分是嵌入影片不會在 LinkedIn feed 中自動播放。 因此，您將很難吸引目標受眾的注意。

此外，由於影片內容不特定於平台，因此存在參與率低的風險。 所有社群媒體平台都有獨特的偏好，LinkedIn自己的演算法更偏好LinkedIn原生影片。 因此，如果您想建立強大的 LinkedIn B2B 行銷策略，我們強烈建議您更喜歡 LinkedIn Native 影片而不是嵌入式影片內容。

#2 LinkedIn 原生影片

LinkedIn 原生影片是符合您日常貼文的最有效的影片內容。 與 LinkedIn 嵌入影片不同，LinkedIn 原生影片會在摘要中向下捲動時自動播放，因此更容易吸引目標受眾的注意。

您可以在您的個人資料或公司頁面上發布 LinkedIn 原生影片。 在製作 LinkedIn 影片貼文時，您應該考慮一些基本知識。

首先，您需要關注 LinkedIn 影片規範。 您可以在下面找到最新的指南。 請注意 LinkedIn 原生影片規範和 LinkedIn 影片廣告規範指南中的差異。 確保您遵循正確的指南。

LinkedIn 原生影片內容的影片規範

  • 影片長度應在 3 秒至 10 分鐘之間。
  • 允許的 LinkedIn 影片大小區間為 75KB – 5 GB。
  • 方向可以是水平或垂直的，但垂直影片會自動裁切成提要中的方塊。
  • LinkedIn 影片尺寸可以是 1:2.4 或 2.4:1
  • 解析度範圍為 256x144 至 4096x2304
  • 位元速率：192 kbps – 30 Mbps，幀率：每秒 10 – 60 幀。
  • 支援的檔案格式包括 ASF、AVI、FLV、MPEG-1、MPEG-4、MKV、QuickTime、WebM、H264/AVC、MP4、VP8、VP9、WMV2 和 WMV3。

您可以在 LinkedIn 上發布 10 分鐘的視頻，但請注意，只有 3 分鐘的視頻被視為較長的視頻。 製作短於 1 分鐘的切中要害的影片內容對您的 LinkedIn 行銷策略來說會更好。

大多數觀眾會在影片的前 3 秒內決定該影片是否值得觀看。 所以，我們建議您明智地利用這3秒； 放置一些有吸引力的內容，而不是通常的品牌介紹。

請記住，觀眾可以選擇在觀看 LinkedIn 影片貼文時開啟或關閉聲音。 您需要建立帶有有關聲音關閉選項的字幕的內容。 此時，有效的標題也將幫助您吸引觀眾的注意。

#3 LinkedIn 影片廣告

如果您有資源，您還可以將付費影片廣告整合到您的 LinkedIn 行銷策略中。 LinkedIn 讓您在買家旅程的每個階段接觸特定的目標受眾。

您的目標可以是提高 LinkedIn 上的品牌知名度、透過 LinkedIn 預先填寫的表單產生潛在客戶，或增加網站或產品頁面的流量。

您需要小心影片廣告的 LinkedIn 影片規範，因為與 LinkedIn 原生影片規範存在一些主要差異。 我們建議您查看 LinkedIn 自己的廣告規範指南。

如果您的廣告不符合LinkedIn的一般廣告準則，您的廣告將從平台上刪除，並且存在廣告商可能被限制在LinkedIn上進一步投放廣告的風險。

您可以上傳 30 分鐘的影片內容作為 LinkedIn 影片廣告，但越短越好。 LinkedIn 也在 LinkedIn 影片規範指南中告訴您「最成功的影片廣告時間少於 15 秒」。 請記住，您需要在影片的前 3 秒內吸引目標受眾的注意。

正如 LinkedIn 原生影片的推薦一樣，字幕非常重要。 聲音可能更有吸引力，但 80% 的 LinkedIn 影片是在關閉聲音的情況下觀看的。 因此，透過字幕集成為目標受眾保留聲音關閉選項。

57% 的 LinkedIn B2B 內容是在行動裝置上觀看的。 因此，您的視覺效果和標題的大小應該適合移動視圖。

專業人士搜尋 LinkedIn 以獲取有關品牌產品和服務的深入見解。 因此，LinkedIn 影片廣告是展示您產品的絕佳機會。 根據LinkedIn自己的研究，產品演示在影片完成度、參與度和點擊率方面表現最高。

此外，如果您可以選擇，您可以在 LinkedIn 影片廣告中包含優惠訊息。 標題中提到的帶有優惠的廣告在 LinkedIn 上的完成率提高了 8%。

帶有長描述的 LinkedIn 影片廣告效果不佳。 介紹文字建議使用100-150個字符，長度不超過三行。 即使您寫的內容超過兩行，「查看更多」連結也會被觸發。 所以你需要在前兩行提到主要思想。

更多LinkedIn影片廣告內容技巧，您可以查看LinkedIn的影片行銷策略指南，也可以從LinkedIn的成功案例中獲得啟發。

#4 LinkedIn 即時視訊

LinkedIn 即時視訊可讓您使用第三方串流工具在 LinkedIn 頁面、個人資料或 LinkedIn 活動上廣播即時視訊內容。 但目前只有經過批准的成員和組織才能使用此工具，因為該工具目前處於測試階段。

如果您在LinkedIn上擁有強大的影響力，對影片內容製作充滿信心並遵守LinkedIn的一套選擇標準，您就可以申請成為LinkedIn直播主。

直播影片對於與目標受眾建立更深的聯繫並提高參與度非常有用。 以 LinkedIn 為例，直播影片產生的反應比原生影片內容高 7 倍，參與度高 24 倍。

包起來

始終在 LinkedIn 行銷策略還可以幫助您自然地發展業務。 然而，在永遠在線的營銷策略中，管理可能與內容製作一樣具有挑戰性。

在這方面，您始終可以使用社交媒體發布者工具來幫助您找到內容創意並安排 LinkedIn 貼文。

影片內容製作可能比文字和視覺內容更具挑戰性，但這是值得的。

如果您有興趣了解更多關於如何利用LinkedIn進行影片內容行銷的信息，您可以觀看LinkedIn長達1小時的網路研討會。