現代數字營銷策略視頻：90 年代 SEO 的 Ammon Johns、Bill Slawski、Bruce Clay、Christine Churchill 和 Kim Krause Berg

一些時尚在盛大的慶祝中退休。 自 1999 年以來，捲曲的頭髮、No Fear T 恤和霓虹風衣就被埋在壁櫥的後面——如果它們再也沒有消息的話，這可能是最好的選擇。

但是搜索營銷行業的一些大牌明星是在 90 年代誕生的，並且仍在流行。 2016 年 1 月 1 日，Bruce Clay, Inc. 慶祝成立 20 週年——Bruce Clay 以思想領導力引領數字營銷行業 20 週年，並證明了一些 90 年代的發明是經典的。

Bruce Clay, Inc. 的總裁 Bruce Clay 是 90 年代開始從事 SEO 的稀有數字營銷人員之一。 其他人包括 Pole Position Marketing 的 Stoney deGeyter、Key Relevance 的 Christine Churchill、International Website Builders 的 Terry Van Horne 和 Creative Vision Web Consulting 的 Kim Krause Berg。 除了他們的行業資深地位之外，他們還有一些共同點——這是從數十年的視角和經驗中獲得的寶貴的數字營銷智慧。

這個小組在 Bill and Ammon 的 Jumbo January Bogus Hangout 中作為 Ammon Johns（來自 Ammon Johns and Company）和 Bill Slawski（來自 SEO by the Sea）的客人聚集在一起。 谷歌網站管理員趨勢分析師約翰·穆勒和克里斯汀·德賴斯代爾也出席了會議，總結了這次談話值得關注的原因。

本次環聊探討的主題包括：

• 知識圖和直接答案 SEO
• 可用性和用戶測試
• 移動端——跨渠道、多屏廣告和語音搜索
• 未來技術和營銷——人工智能和自動駕駛汽車

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知識圖和直接答案 SEO

Bill Slawski 分享了幾週前發布的知識圖譜搜索 API。 從那時起，Slawski 一直致力於為那些想要了解 Google 知識圖譜的人創建一個新的 Google+ 組。

SEO 可以而且應該針對知識圖進行優化嗎？

這是一個已經討論過的話題，Bill 認為 SEO 應該針對知識圖譜和直接回答結果進行優化。 由於新的 API 可以讓營銷人員看到相互關聯的搜索，Slawski 說現在是“參與”直接答案優化的“好時機”。 Slawski 懷疑知識圖優化被許多 SEO 專業人士所忽視，並補充說知識圖顯示的信息可能不被認為是 SEO，但應該是。

可用性和用戶測試

雖然大多數 SEO 都了解用戶測試和站點審核的重要性，但在最需要這兩種做法的時候，經驗對於教 SEO 有很大幫助。 根據 Christine Churchill 的經驗，經過重新設計的網站通常需要解決與 SEO 相關的最多問題。

即將進行重新設計？ 您需要的不僅僅是網站管理員。 重新設計發布後的過渡期將盡可能順利，並事先進行適當的審核和測試。 推出後，丘吉爾建議進行測試，以確保新設計“回复郵件”並且易於使用。

偉大的網站管理員、數字營銷人員和 SEO 考慮可用性，但它仍然沒有得到適當的信任，也沒有被客戶和企業主很好地理解。 事實上，視頻群聊參與者透露，出於預算原因，一些 SEO 甚至將可用性服務埋在了不同的營銷領域——轉化分析的範圍內。 丘吉爾認為可用性並沒有達到應有的預算範圍，這是一個問題，因為它可以產生很大的不同。

可用性優化和用戶測試如何幫助數字營銷？ DeGeyter 建議可用性優化對純網絡營銷和幫助企業發展創造了奇蹟。 在註意到站點問題後，他通常會運行用戶測試並為他的客戶提供可行的建議，這些建議在實施後最終有助於轉化。

同樣重要的是要注意可用性改進：DeGeyter 說，即使客戶沒有獲得第一名，可用性改進也會帶來轉化率的增加和收入——這讓他們很高興。 他說客戶並不總是知道他們想要什麼。 “我們給他們他們想要的東西，但你給他們他們真正需要的東西，這會讓他們滿意。”

可訪問性、用戶意圖和數據驅動的決策

毫不奇怪，Kim Krause Berg 的 2016 年 SEO 重點包括提高可訪問性和更好地理解用戶意圖。 她是一家專門研究可訪問性和用戶意圖以及 SEO 的公司的用戶體驗大師。

今年，Berg 也更加關注設計和營銷工作的數據驅動決策。 值得注意的是，伯格認為營銷人員並沒有為使用歐洲和美國等國家人口老齡化的互聯網做準備。 她認為營銷人員必須考慮老一代的搜索方式。

關於移動

如今，如果不談論移動設備，很難進行 SEO 視頻群聊。 Kim Krause Berg 表示，移動設備“正在向一切事物投擲扳手”。

Ammon Johns 認為廣告正在適應用戶的多屏瀏覽行為，但承認跨渠道歸因仍然是一個巨大的 SEO 挑戰。

Bruce Clay 有很多關於移動 SEO 和移動廣告的話題要分享。 他指出，谷歌並沒有從有機結果中賺錢。 谷歌靠廣告賺錢。 根據布魯斯的說法，谷歌專注於使其廣告服務系統更快，並改進使谷歌賺錢的技術。 他說谷歌可以更好地控制移動瀏覽器上結果的格式：

“谷歌現在如此支持移動設備的原因是，這是一個新的環境，他們可以在其中設定標準，即一次有機，每次點擊三次付費……如果你不在最頂端，你就不會出現。”

Bruce Clay 認為，移動和本地化將成為谷歌未來幾年的重點，因此也是 SEO。

“就像一個數據點，我在有大型機的地方，走進了第一台 PC。 技術已經用了將近 40 年的時間才達到 PC 被移動設備取代的地步。” 布魯斯將這種進步視為自然進化，而不是革命。 他認為 SEO 需要調整併成為人們要去的地方。

（布魯斯最近的2016 年數字營銷預測還揭示了他對移動發展方向的一些其他想法。）

“每個人都有移動設備。 許多人有兩個或更多的移動設備。 我認為一年後，這就是每個人都生活的地方，如果我們作為一個行業不適應這種情況，那麼我們將……被拋在後面。”

聲音搜索

Bruce Clay 表示，目前 SEO 面臨的最大挑戰之一是適應語音搜索。 “語音搜索將改變人們使用移動設備所做的事情，甚至可能在‘那些設備’上都不會出現自然搜索結果，這可能會真正改變我們整個平台的發展方向。”

克萊說有機結果將永遠存在。 “如果你想要的信息不能方便地放在半頁上，谷歌不會回答。”

“我們將看到谷歌不僅走向移動，而且同時移動和本地化，這將改變國內公司的動態。 他們將改變移動的動態，如果谷歌認為你想要一個本地存在的查詢，那麼各種各樣的事情都會令人不安。 他們將優先考慮當地的存在，而其他有機企業將不得不迎頭趕上。”

關於移動用戶的內容

Terry Van Horne 通過分享他對移動不會像人們所說的那樣改變事物的懷疑，為移動討論添加了另一個視角。 他說內容將始終隨著設備而移動，營銷人員應該只製作一套跨設備工作的內容。 他認為運行雙平台成本太高。 例如，響應式設計適用於移動設備，他認為 SEO 將為新設備提供類似的解決方案。

未來技術與營銷

“你不能在不擔心它的去向的情況下發明新技術，”Ammon Johns 在視頻群聊中說。

人工智能

除了移動和本地 SEO，Clay 認為 SEO 將別無選擇，只能弄清楚如何整合 AI。 他認為這需要幾年的時間，但他看到了全息​​圖和 3D 打印機無處不在的未來。

“如果我們作為一個行業想要做的是行業的發展方向，我認為我們必須了解技術飛躍，我認為我們必須了解可用性飛躍，這些都將是進化的。”

Ammon Johns 表示，技術距離合適的人工智能還有好幾年的時間。

（這個話題在 Duane Forrester 的2016 年數字營銷預測中得到了回應，必讀。）

下一級人工智能還有多遠？ Kim Krause Berg 說她的 Android 手機的 AI 擅長惡作劇。 所以，也許還有很長的路要走。

自動駕駛汽車

根據 Clay 的說法，“我認為 Google 希望擁有自動駕駛汽車的主要原因是，當汽車自動駕駛時，您會在儀表板上看到 Google 廣告。 你是一個被壟斷的市場，你無法擺脫谷歌廣告和谷歌汽車。 我認為這就是世界運轉的方式。”

向 90 年代學習

自從 Bill 和 Ammon 的 Jumbo January Bogus Hangout 中的 SEO 開始他們的職業生涯以來，已經有幾十年了，時間證明他們有能力留在遊戲中。 關注他們過去實施的策略，他們今天正在做什麼，以及他們計劃在不久的將來做什麼，可能會讓你在比賽中繼續前進！