視頻電子郵件營銷：定義、示例、提示等
已發表: 2021-12-24有些東西只是為了搭配在一起，比如花生醬和果凍、動作片和爆米花、視頻和電子郵件營銷……嗯，也許不是！
從表面上看，在您的電子郵件中添加視頻可以為您的營銷活動帶來額外的震撼。 視頻使您的電子郵件成為一種享受，並為“行動勝於雄辯”這句話賦予了全新的維度。
然而，有許多技術挑戰阻礙了這一進程。
因此，在本指南中，我們將共同克服這些挑戰，同時了解您應該了解的有關視頻電子郵件營銷的所有信息。
讓我們一起探索吧！
什麼是視頻電子郵件營銷？
顧名思義，視頻電子郵件營銷只是將視頻包含在電子郵件營銷中。 在電子郵件中嵌入視頻正成為數字營銷人員最喜歡的做法之一，因為它最近產生了一些最佳轉換。
電子郵件營銷仍然是您的營銷活動的有效渠道，投資回報率（營銷回報率）可高達 4400%。 這意味著在電子郵件營銷活動上花費的每一美元； 你可以賺回44 美元。 另外，您是否知道多達 94% 的使用視頻的市場計劃繼續使用？ 令人印象深刻的數字，對吧？
兩種最有趣的營銷工具的組合稱為視頻電子郵件營銷。 通過使用視頻，您可以利用視覺吸收信息的觀眾的想像力 - 有時文字無法做到這一點。 通過視頻，您有機會使您的電子郵件對您的觀眾更具吸引力。
使用視頻電子郵件營銷的好處
視頻電子郵件營銷從其他電子郵件通信中脫穎而出。 在電子郵件中發送視頻的好處是它可以吸引觀眾並加快與他們的互動。
以下是視頻電子郵件營銷的其他優勢：
輕鬆穿越。 視頻對您的電子郵件營銷計劃很重要，因為它們會引起觀眾的注意。 與純文本相比，觀眾會發現它們更有趣、更活躍。 因此，視頻電子郵件可能會對受眾產生更大的影響。
節省時間。 視頻電子郵件營銷節省了發送者和接收者的時間。 它可以在更短的時間內提供有關您的產品或服務的信息，並使復雜的主題易於理解。
有效穿透。 視頻可以迅速傳播開來，並且具有令人印象深刻的表達方式和傳遞信息的方式。 觀看者在觀看視頻後通常會對產品/服務做出更積極的反應。
提升搜索引擎優化。 在電子郵件中使用視頻的超級好處是提高了 Google 搜索排名。 我們都知道在線視頻會變得流行並引起更多關注。 它可以在社交媒體渠道上帶來更多的分享，從而對品牌產生更大的推動作用。
提高開放率。 您知道僅在電子郵件主題行中使用“視頻”一詞就可以提高您的打開率嗎？ 這是真的！ 人們實際上喜歡觀看視頻並每天都在尋找它們。 因此，如果您可以在主題行中包含“視頻”一詞，您將更有可能激起觀眾的興趣並鼓勵他們點擊。
使用視頻電子郵件營銷的 5 個有效示例
使用您的電子郵件標題突出顯示視頻
您的標題在電子郵件活動中起著至關重要的作用。 引人注目的標題可以增加您收到的打開率的數量，這可能會帶來更多的轉化。 例如，Spotify 突出視頻作為其特定活動的核心屬性：“視頻故事：為什麼 Spotify 使用 Framer X。 ”
它們包括視頻的縮略圖以及用於吸引人們觀看視頻的 CTA（號召性用語）按鈕。 請注意，CTA 按鈕是亮藍色的，這與相對簡單的電子郵件設計背道而馳——這有助於吸引讀者的眼球。
相關主題： 101 殺死電子郵件標題示例
從您最近的活動中捕捉關鍵時刻
活動策劃者，無論是實體的還是數字的，都有一個獨特的機會來利用電子郵件中的視頻。 這是講述活動中關鍵時刻的絕佳方式，可以鼓勵觀眾加入明年活動的郵件列表。
這個來自遊戲活動 Ghostfest 的示例使用視頻來突出流媒體如何與其視頻遊戲產品進行交互。
這封電子郵件甚至使用一個片段來吸引觀眾，然後用一個鏈接到他們的視頻的 CTA 按鈕跟進。 它們還包括指向觀眾可能喜歡的其他流行視頻的不同鏈接。 在此處查看他們的完整電子郵件。
對您的品牌獨有的東西進行評論
一些企業會發送每週或每月的時事通訊，其中包含大量關於他們自己的信息。 因此，查看您的品牌年度會議是另一種有效的方式來讓您的訂閱者了解您的業務正在發生的事情。
在以下示例中，OnBrand 為其客戶提供公司關鍵員工的評論。
該公司使用簡潔的設計，同時在其網站上包含視頻的縮略圖和回顧的鏈接。
發送個性化的節日問候
您不需要專門使用視頻來傳達信息 - 電子郵件是讓您的觀眾知道您欣賞他們的好方法。 個性化您的電子郵件可能是一種為您的網站帶來流量的好方法。
例如，Rentalcars.com 使用個性化向其訂閱者發送節日問候。
該視頻對其所有訂閱者都是一樣的，但它們確實包含了對受歡迎的目的地的建議，觀眾可能會在一個吸引他們眼球的節日設計中欣賞這些目的地。
包括新訂戶的教程
如果您有受眾感興趣的獨特產品或服務，那麼教程視頻是向他們展示如何使用它的完美方式。 信息視頻可以為您的觀眾提供價值，並可以鼓勵他們提出其他問題。
例如，Shopify 會向他們的新訂閱者發送一個教程視頻。
Shopify 包含有關此視頻的摘錄和目錄，以使觀眾了解教程涵蓋的內容，這確實突出了他們的視頻的價值。
如何在電子郵件中嵌入 Youtube（或任何其他）視頻？
在電子郵件中嵌入視頻時，您可能會考慮兩種常見選項：
- 嵌入帶有“單擊此處觀看我們的完整視頻”CTA 的視頻 GIF
- 嵌入視頻的靜止圖像，當您的訂閱者單擊“播放”按鈕時，他們將被重新路由到您的視頻 URL。
讓我們探索這兩種選擇！
選項 1. 嵌入 GIF
#1。 找到您的視頻的 URL，或下載您的視頻並將其保存到您的計算機。 例如，要創建我們想要包含在電子郵件中的視頻的 GIF，我們首先訪問 AVADA 的 Youtube 頻道並複制名為“ AVADA 電子郵件營銷”的視頻的 URL。 ”
#2。 接下來，我們使用了 Imgflip，這是一個可以讓您創建視頻 GIF 的工具。 您可以將 URL 直接上傳到 Imgflip 或上傳您保存在計算機上的視頻。 在這種情況下，我們從 AVADA 的 Youtube 頻道複製並粘貼了 URL。 或者，您可以復制並粘貼您的網站 URL 或 Facebook URL。
#3。 然後，您可以看到兩個三角形，它們可以幫助您選擇開始和停止 GIF 的位置 - 如果您移動綠色的三角形，您正在選擇 GIF 的起點，如果您移動紅色的三角形，您正在選擇端點。 請記住，對於非專業帳戶，您不能創建持續時間超過 20 秒的 GIF。
完成後，單擊“生成 GIF。 ”
#4。 生成 GIF 後，單擊“下載 .gif ”。
#5。 有趣的來了！ 只需創建一封電子郵件發送給您的訂閱者，然後將您的 GIF 拖放到電子郵件中。 在 GIF 下方，您可以設置視頻 CTA，例如“單擊此處查看我們的完整視頻”以及指向您的視頻的 URL。
您可以使用“包含視頻”來美化您的電子郵件標題，以進一步提高點擊率。 此外，請確保您想要包含的視頻對於您的訂閱者來說確實是一個引人入勝、有趣的內容。
選項 2. 使用“播放”按鈕嵌入視頻的靜態照片
#1。 我們將使用與以前相同的視頻。 然而，我們沒有復制 URL，而是簡單地截取了視頻的暫停部分。
#2。 但是，如果您在播放視頻時對其進行截圖，您可能沒有“播放”按鈕。 要將一個添加到靜止圖像，請訪問網站將播放按鈕添加到圖像，上傳您的靜止圖像，選擇播放按鈕設計，然後單擊“創建播放按鈕圖像”。 然後，選擇“下載圖像” 。
#3。 接下來，單擊電子郵件中的“插入照片”以使用“播放”按鈕包含圖像。 突出顯示圖像並選擇“插入鏈接”。 複製並粘貼完整視頻的鏈接。
#4。 就是這樣！ 現在，當您的觀眾點擊您的圖片時，他們將被重定向到完整的視頻。
使用視頻電子郵件營銷的 10 個技巧
因此，既然您已經知道如何在電子郵件中嵌入視頻、它提供的好處以及一些有效的示例，那麼我們在這裡向您介紹一些在電子郵件營銷活動中使用視頻的最佳技巧。 所有這些技巧都是基於一些最有經驗的業務專業人士的專業知識。
計劃您的視頻電子郵件營銷活動
開始之前，先問問自己：為什麼要開展這項活動？ 這是必不可少的，因為它將幫助您明確設定目標。 例如，創建品牌知名度、宣布活動或產生潛在客戶等。在計劃您的視頻營銷活動時，請參考以下指南：
#1。 使用特定的營銷策略概述您的活動
#2。 做市場調查並找出你的競爭對手
#3。 確定您的目標受眾
#4。 寫下你的預算並堅持下去
#5。 準備好你的待辦事項清單並逐步進行
保持簡短
大型視頻不會吸引觀眾。 請記住，如果您的視頻持續數分鐘且演講冗長，您將失去觀眾。 這就是為什麼大型視頻通常是嚴格禁止的。 他們也需要太多的時間來依戀。
所以，讓它們簡短有趣，在一到兩分鐘之間。
在標題中使用“視頻”一詞進行測試
在人們打開您的電子郵件之前，讓他們知道您有一個有趣的視頻可以展示給他們看。 它可以使您的視頻電子郵件更具吸引力，並且可能會有更多人點擊它。 如果他們這樣做了，你的工作就完成了一半。
選擇一個很棒的縮略圖
在您的電子郵件中包含視頻是不夠的； 你需要人們真正關注他們。 他們這樣做的唯一方法是，如果您選擇一個可以激發他們興趣的令人驚嘆的縮略圖。
不要只從視頻中選擇隨機靜止圖像。 選擇可以吸引觀眾的圖像。
對自動播放說不
當視頻立即播放時，您的許多觀眾不喜歡它。 所以，給他們自己的空間，讓他們自己點擊。
使用單擊
雖然對自動播放說不很重要，但您還需要確保不會讓觀眾難以觀看您的視頻。
通常，單擊比雙擊更可取，因為不需要為它打開新的瀏覽器，然後再次點擊即可播放視頻。 此功能對移動用戶來說是一個優勢。
創建採訪和客戶推薦
客戶對您的產品和服務的評價很有價值。 您的潛在客戶可能想了解現有客戶的意見。 您還可以在視頻中分享一些精彩的採訪，以增強客戶對您的產品或服務的興趣。
添加個人風格
訂閱者發現具有個人風格的視頻令人信服且令人印象深刻。 視頻不一定需要直接談論品牌。 您可以通過使用情感和添加個人風格來建立信任並鼓勵訂閱者與您互動。
根據 Econsultancy 的數據，多達 74% 的營銷人員同意有針對性的個性化可以提高客戶參與度。 電子郵件中的個性化視頻有許多不同的用例，例如生日優惠、汽車保險報價或物品補充優惠。 您可以閱讀我們的以下主題以獲取更多有用信息。
- 最佳電子郵件個性化提示
- 企業個性化電子郵件營銷完整指南
創建轉換號召性用語按鈕
在您的電子郵件中放置視頻應該是有目的的。 為了正確使用您的視頻，請始終在您的視頻中放置一個轉換 CTA 按鈕。 您會希望您的觀眾採取行動並鼓勵他們與他們的同齡群體和朋友分享您的視頻。
因此，請保持您的 CTA 按鈕清晰、即時且可操作，否則它會稀釋您的信息。 如果您在電子郵件文本中使用它，請將其保留在第一段中。 您也可以在視頻期間或結尾處包含它。 以下是使用 CTA 的一些有效方法：
- 在視頻末尾放置聯繫表格或社交按鈕
- 考慮使用緊迫感（即“快點！”或“有限折扣”）
- 跟進您的訂閱者
- 從他們那裡收集聯繫信息
- 考慮 A/B 測試不同的 CTA 展示位置，以了解最適合您的位置
發送前先測試一下
在通過不同渠道發送視頻之前，請務必仔細測試您的視頻。 您可以先與您的朋友和同齡人分享它，然後再讓它上線。 然後，不要忘記詢問他們的建議。 他們的回應可能是您需要進一步改進的真實反饋。
底線
在線市場目前正在為視頻電子郵件營銷的樂觀趨勢而興奮不已。 為了獲得更好的電子郵件營銷效果，營銷人員應研究受視頻電子郵件營銷影響的網絡分析和用戶參與行為。 另外，如果您遵循本指南中討論的要點，您絕對可以為您的業務做好計劃。
如果您對此主題有任何疑問，請隨時聯繫我們的團隊。 我們總是很高興收到您的來信！ 謝謝閱讀！