視頻電子郵件營銷：吸引您的觀眾並推動轉化
已發表: 2023-05-30電子郵件營銷是企業與客戶聯繫的強大工具，但全球有超過 44 億電子郵件用戶，要脫穎而出可能具有挑戰性。 這就是視頻電子郵件營銷的用武之地。
將視頻整合到您的電子郵件中可以幫助您吸引觀眾的注意力、提高參與率並促進轉化。
據 HubSpot 稱，視頻電子郵件可以將點擊率提高 300%。 但是，您如何才能充分發揮視頻電子郵件營銷的潛力呢？ 在這篇文章中，我們將探討視頻在電子郵件營銷中的優勢，並重點介紹在電子郵件營銷活動中使用視頻的一些最有效方法。
然而，電子郵件中的視頻營銷也可能面臨挑戰，例如兼容性問題和電子郵件客戶端限制。 但別擔心； 我們還將提供克服這些障礙的技巧，並確保您的視頻電子郵件能夠被您的觀眾發送和查看。
因此，無論您是視頻電子郵件營銷的新手還是希望將您的營銷活動提升到一個新的水平，請繼續閱讀以了解如何使用視頻來創建引人入勝且有效的電子郵件營銷活動。
什麼是視頻電子郵件營銷？
視頻電子郵件營銷是一種營銷形式，涉及通過電子郵件向潛在或現有客戶發送視頻內容。 簡而言之，視頻內容用於電子郵件營銷活動以推廣產品或服務。
視頻電子郵件營銷正變得越來越流行，因為它可以有效地吸引客戶並推動轉化。 在這個人們每天都被無數營銷信息轟炸的世界裡，視頻電子郵件營銷提供了一種脫穎而出並產生影響的方式。 視頻內容比其他形式的內容更具吸引力、更令人難忘和更具說服力，使其成為營銷活動的理想媒介。
它是一個強大的工具，可以幫助企業脫穎而出並推動轉化。 企業可以通過創建引人入勝且有說服力的視頻內容並將其直接發送到客戶的收件箱來提高參與度、提高轉化率並建立品牌知名度。
憑藉其眾多優勢和可衡量的結果，視頻電子郵件營銷對於任何希望改善其營銷工作的企業來說都是一種值得考慮的策略。
為什麼在電子郵件營銷中使用視頻？
視頻內容可以幫助企業脫穎而出，並以更具吸引力和令人難忘的方式傳達信息。 此回復將討論為什麼在電子郵件營銷中使用視頻是有益的。
視頻可以成為電子郵件營銷活動的寶貴補充。 通過將視頻合併到您的電子郵件中，您可以提供更具吸引力和令人難忘的內容來吸引觀眾的注意力。 視頻有助於提高點擊率和轉化率，從而為您的廣告系列帶來更好的投資回報率。 此外，電子郵件活動中的高質量視頻可以提升您的品牌形象，並通過展示您對創新和創造力的承諾來提供競爭優勢。
以下是您應該開始在電子郵件營銷中使用視頻的 5 個原因：
- 提高參與度：視頻內容比文本或靜態圖像更具吸引力，它可以幫助您的觀眾在情感上和更難忘地與您的品牌建立聯繫。
- 提高點擊率：電子郵件中的視頻可以吸引收件人點擊您的網站或登陸頁面，以了解有關您的產品或服務的更多信息。
- 更好的投資回報率：視頻內容可以幫助您提高轉化率並從電子郵件營銷活動中獲得更多收入。
- 提升品牌形象：高質量的視頻有助於展示您品牌的個性、創造力和專業知識，並提升您的整體品牌形象。
- 競爭優勢：在您的電子郵件活動中使用視頻可以幫助您脫穎而出並展示您對創新和創造力的承諾。
對於希望與受眾建立聯繫並取得更好的營銷效果的企業而言，在電子郵件營銷中使用視頻可以改變遊戲規則。 通過利用視頻內容的力量，企業可以提高參與度、提高點擊率、推動更多轉化、提升品牌形象並獲得競爭優勢。 因此，考慮將視頻納入您的策略，將您的電子郵件營銷活動提升到一個新的水平。 如果您想詳細了解視頻在電子郵件營銷中的優勢，請查看我們的下一節“視頻在電子郵件營銷中的優勢”。
視頻在電子郵件營銷中的優勢
通過創建和共享有價值的、信息豐富的和有趣的視頻內容，企業可以提高客戶保留率、推動更高的轉化率，並通過量身定制的消息定位特定的受眾群體。 此外，在電子郵件中包含視頻可以增加它在社交媒體和其他渠道上分享的可能性，從而進一步擴大您的影響力。 最後，在您的電子郵件主題行中加入“視頻”一詞可以提高您的打開率並鼓勵收件人參與您的內容。
在您的電子郵件營銷活動中添加視頻將帶來各種好處。 讓我們分解一下通過添加視頻可以體驗到的前 5 大好處：
- 提高客戶保留率：視頻可以通過為客戶提供有價值、信息豐富且有趣的內容來幫助您與客戶建立更牢固的關係。
- 更高的轉化率：在電子郵件中包含視頻可以幫助您提高轉化率並推動更多銷售或潛在客戶。
- 更好的受眾群體定位：視頻可以幫助您通過有針對性的消息傳遞和創意內容覆蓋特定的受眾群體。
- 增加電子郵件共享：視頻內容具有高度共享性，在您的電子郵件中包含視頻可以幫助您通過社交媒體和其他渠道覆蓋更廣泛的受眾。
- 提高電子郵件打開率：在您的電子郵件主題行中使用“視頻”一詞可以幫助提高您的打開率並鼓勵收件人參與您的內容。
從建立更牢固的客戶關係到使用創意內容瞄準特定的受眾群體，將視頻內容整合到您的電子郵件營銷活動中可以幫助提高轉化率、增加電子郵件共享並提高打開率。 考慮到這些好處，視頻內容顯然應該成為任何電子郵件營銷策略的重要組成部分。
如果您正在尋找將視頻整合到電子郵件營銷活動中的創造性方法，請查看我們的下一節“在電子郵件營銷中使用視頻的 7 種最酷的方法”。
在電子郵件營銷中使用視頻的 7 種最酷方式
親愛的讀者，您好！ 是時候用酷炫的創意點子來活躍您的電子郵件營銷活動了。 在我們的收件箱中充斥著平凡郵件的世界中，您如何才能使您的收件箱脫穎而出並引起訂閱者的注意？ 答案很簡單：通過使用視頻！ 通過視頻，您可以以引人入勝且令人難忘的方式傳達您的信息，並在更深層次上與您的觀眾建立聯繫。 因此，係好安全帶並準備好在您的電子郵件活動中使用視頻的令人興奮的方式！
所以，既然您知道為什麼應該在電子郵件活動中使用視頻，那麼讓我們探索 7 種最酷的使用方式：
1. 產品演示
產品演示是展示您的產品和服務的好方法，您的觀眾很容易理解。
根據 HubSpot 的說法，在著陸頁上加入視頻可以將轉化率提高多達 80%。 產品演示視頻在提高轉化率方面特別有效，因為它們展示了您的產品，讓您的觀眾更好地了解它的工作原理和它可以帶來的價值。
例如，如果您是一家銷售廚房用具的電子商務企業，展示攪拌機工作原理的產品演示視頻可以展示其功能、優勢和實用性。
要製作有效的產品演示視頻，請記住以下提示：
- 保持簡潔明了：您的觀眾的注意力持續時間很短，因此請讓您的視頻短小精悍。 關注產品的主要特性和優勢，避免陷入細節。
- 展示，而不是講述：視覺演示比書面或口頭解釋更有效。 使用您的視頻來展示您的產品，突出其獨特的功能並展示它如何解決客戶的痛點。
- 使用高質量的視覺效果和音頻：確保您的視頻看起來和聽起來很專業。 使用高質量的相機和麥克風錄製您的鏡頭，並考慮使用圖形或動畫來增加視覺趣味。
- 添加號召性用語：不要忘記在視頻末尾添加清晰的號召性用語，例如購買產品的鏈接或了解更多信息的註冊表單。
這種視覺演示比簡單的書面描述或靜態圖像更具影響力。 通過在您的電子郵件活動中包含產品演示，您可以增加將訂閱者轉化為客戶的機會，並最終增加您的收入。
2.活動邀請
使用視頻宣傳即將舉行的活動或網絡研討會可以幫助激發興奮感並鼓勵出席。 您可以通過直觀地展示活動的亮點和好處，在觀眾中營造一種緊迫感和期待感。
例如，假設您正在舉辦一個關於數字營銷的網絡研討會。 通過創建視頻邀請，您可以讓訂閱者先睹為快，例如要涵蓋的主題、演講者以及任何特別嘉賓或獎品。 這可以激起他們的興趣，並使他們更有可能註冊參加該活動。
根據 Wyzowl 的一項研究，84% 的人表示他們通過觀看某個品牌的視頻而被說服購買產品或服務。 同樣的原則也適用於活動邀請——精心製作的視頻可以成為說服訂閱者參加您的活動的有力工具。
要製作有效的活動邀請視頻，請考慮以下提示：
- 保持簡短和甜美：您的視頻應該簡明扼要，重點關注活動最重要的細節。
- 使用高質量的視覺效果和音頻：確保您的視頻看起來和聽起來很專業。 使用高質量的相機和麥克風錄製您的鏡頭，並考慮使用圖形或動畫來增加視覺趣味。
- 展示好處：強調參加活動的好處，例如與會者將獲得的寶貴見解或交流機會。
- 包含明確的號召性用語：確保您的視頻包含明確的號召性用語，例如註冊活動或了解活動詳情的鏈接。
通過結合這些技巧，您可以創建引人入勝的活動邀請視頻，吸引觀眾的注意力並鼓勵他們參加您的活動。
3. 客戶評價
客戶推薦是與您的受眾建立信任和信譽的強大工具。 它們提供了社會證明，證明您的產品或服務是有效的並且值得投資。當這些推薦視頻出現在視頻中時，它們會更有說服力。
據 Brightcove 稱，視頻推薦可以將轉化率提高多達 80%。 通過邀請真實客戶談論他們對您品牌的積極體驗，您可以向您的電子郵件訂閱者展示您的產品或服務的實實在在的好處。 這在當今擁擠的數字市場中尤為重要，因為消費者有無窮無盡的選擇並且對營銷信息越來越謹慎。
創建視頻推薦時，選擇合適的客戶很重要——那些對您的品牌有積極體驗並且可以雄辯地談論他們的體驗的人。 通過鼓勵您的客戶發自內心地說話並分享他們的想法和感受，保持推薦的真實性也很重要。 避免過多地編寫腳本或對他們進行過多的指導，使推薦聲音得到排練。
為了使視頻推薦更有效，您應該讓您的客戶強調他們在使用您的產品或服務時所體驗到的具體好處。 這可以幫助您的受眾了解您的品牌可以帶來的價值。 然而，保持視頻推薦簡明扼要也很重要。 過長的推薦可能會失去聽眾的注意力。
4. 幕後花絮
提供對貴公司或產品開發過程的幕後了解可以幫助您展示品牌的個性和價值。 通過向您的電子郵件訂閱者展示您的產品或服務背後的人員和流程，您可以與他們建立更深層次的聯繫，並營造一種透明和真實的感覺。
隨著社交媒體的興起，消費者對他們喜愛的品牌背後的故事越來越感興趣。 據福布斯報導，87% 的消費者表示他們希望看到更多來自企業的幕後內容。 這為電子郵件營銷人員提供了提供此類內容並加強他們與訂閱者關係的寶貴機會。
在創建幕後內容時，您應該旨在展示您品牌的獨特方面以及您在競爭中脫穎而出的原因。 這可以包括您的團隊成員、工作區或創作過程的鏡頭。 您還可以分享有關您的產品或服務是如何製作的故事，或突出使用它們的人。
要使此內容更有效，請務必牢記受眾的興趣和偏好。 考慮您的訂閱者希望看到什麼並相應地定制您的內容。 您還可以使用幕後花絮來宣傳即將舉行的活動或產品發布，並鼓勵您的訂閱者與您的品牌保持互動。
5. 操作視頻
教育視頻可以幫助您的觀眾更多地了解您的產品或服務，並將您的品牌定位為有用的資源。 通過提供操作視頻，您可以展示您的產品或服務的特性和優勢，並幫助您的電子郵件訂閱者解決常見問題或解決常見痛點。
據 Hubspot 稱，96% 的營銷人員表示視頻有助於提高用戶對其產品或服務的了解。 這使得操作視頻成為一種強大的工具，可以教育您的觀眾並改善他們對您品牌的整體體驗。
在製作操作指南視頻時，務必牢記觀眾的需求和興趣。 考慮您的客戶可能有哪些常見問題，並提供有關如何解決這些問題的分步指南。 您還可以展示如何使用您的產品或服務，並提供充分利用它們的提示和技巧。
讓您的操作視頻簡潔易懂，使它們更有效。 避免使用技術術語或複雜的語言； 盡可能提供清晰的視覺示例。 您可以添加文本覆蓋或註釋以突出顯示關鍵點或步驟。
6.獨家視頻內容
向您的電子郵件訂閱者提供獨家視頻內容可以幫助您建立社區意識並保持觀眾的參與度。 通過提供一般公眾無法獲得的內容，您可以營造一種排他性的感覺，讓您的訂閱者覺得他們是一個特殊群體的一部分。
獨家視頻內容可以採用多種形式，例如幕後花絮、對團隊主要成員的採訪或搶先體驗新產品演示。 關鍵是要為您的訂閱者提供他們在其他任何地方都找不到的獨特且有價值的東西。
根據 Campaign Monitor 的一項研究，包含視頻內容的電子郵件的點擊率比不包含視頻內容的電子郵件高 96%。 這使得獨家視頻內容成為提高業務參與度和推動轉化的強大工具。
為了使您的獨家視頻內容更有效，您還可以使用電子郵件細分來針對特定的訂閱者群體提供與他們最相關的內容。 例如，您可以向新訂閱者和長期客戶提供不同類型的內容，或者按地理位置或其他人口統計因素進行細分。
7. 個性化視頻
使用視頻創建個性化消息或產品推薦可以幫助您建立更牢固的客戶關係。 通過稱呼您的訂閱者的名字並根據他們的特定需求和興趣定制您的內容，您可以為您的觀眾創造更具吸引力和難忘的體驗。
根據 Vidyard 的一項研究，個性化視頻消息的點擊打開率比標準營銷電子郵件高 16 倍。 這使個性化視頻成為提高業務參與度和推動轉化的強大工具。
創建個性化視頻時，使用數據和分析來了解訂閱者的偏好和行為非常重要。 您可以使用過去的購買記錄、瀏覽歷史記錄和人口統計數據等信息來創建有針對性的相關內容，從而引起受眾的共鳴。
您可以創建許多個性化視頻，例如基於過去購買的產品推薦、針對新訂閱者的個性化歡迎信息或基於訂閱者行為的有針對性的促銷。 關鍵是創建對您的受眾既個性化又有價值的內容。
從產品演示和活動邀請到幕後花絮和獨家視頻內容，您可以通過多種不同方式在電子郵件營銷活動中使用視頻。 通過嘗試不同類型的視頻內容並使用數據和分析來了解觀眾的偏好和行為，您可以創建有針對性的相關內容，引起訂閱者的共鳴。
個性化視頻和視頻推薦可以幫助您與觀眾建立信任和信譽。 相比之下，教育指導視頻和獨家視頻內容可以將您的品牌定位為有用的資源，並在您的訂閱者中建立社區意識。
既然您知道在電子郵件活動中使用視頻的好處，您可能想知道如何在電子郵件中嵌入視頻。 在下一節中，我們將引導您完成在電子郵件中嵌入視頻的步驟，包括優化電子郵件視頻內容的最佳實踐。 讓我們開始吧！
如何在電子郵件中嵌入視頻
在電子郵件中嵌入視頻可以讓您在郵件中添加動態且引人入勝的元素。 但是，並非所有電子郵件客戶端都支持在郵件正文中播放視頻，並且將大型視頻文件作為附件可能會出現問題。 相反，您可以通過將視頻託管在視頻共享平台上並使用 HTML 代碼來顯示它，從而在電子郵件中嵌入視頻。 您可以按照以下步驟在電子郵件中嵌入視頻：
- 選擇視頻託管平台： YouTube、Vimeo、Wistia 和其他提供視頻託管服務的平台。
- 上傳您的視頻：通過將視頻壓縮到可管理的文件大小並測試其與電子郵件客戶端的兼容性，確保它針對電子郵件傳送進行了優化。
- 獲取嵌入代碼：上傳視頻後，您需要從視頻託管平台獲取嵌入代碼。
- 在您的電子郵件中插入嵌入代碼：大多數電子郵件服務提供商允許您使用 HTML 塊或編輯器將嵌入代碼插入您的電子郵件中。
在電子郵件中成功嵌入視頻後，請牢記一些最佳做法，以確保您的視頻有效並受到觀眾的歡迎。 以下是一些提示，可幫助您在電子郵件營銷活動中充分利用視頻內容。
- 保持簡短：目標是 60-90 秒的視頻長度，以保持觀眾的參與度並避免讓他們不知所措。
- 針對移動設備優化：許多人在移動設備上查看電子郵件，因此請確保您的視頻針對移動設備觀看進行了優化。
- 包含明確的號召性用語：通過在電子郵件中加入明確的號召性用語，鼓勵觀眾在觀看視頻後採取行動。
- 測試和優化：監控您的視頻在您的電子郵件活動中的表現，並根據需要調整您的策略以實現您想要的結果。
在您的電子郵件活動中嵌入視頻可以幫助您創建更具吸引力和動態的消息，從而引起您的受眾共鳴。 按照上述步驟並實施在電子郵件中嵌入視頻的最佳實踐，您可以創建高質量的視頻內容來推動參與並為訂閱者帶來價值。 無論是實際展示您的產品、提供獨家內容，還是提供有用的操作教程，視頻都可以成為建立品牌知名度、推動轉化以及與您的受眾建立更深層次聯繫的強大工具。 要詳細了解在電子郵件營銷中使用視頻時可能面臨的挑戰，請查看我們的下一部分：“在電子郵件營銷中使用視頻時要克服的挑戰”。
閱讀更多：如何在 5 分鐘內將視頻嵌入您的電子郵件通訊
使用視頻電子郵件營銷時要克服的挑戰
電子郵件營銷是接觸受眾並與他們互動的有效方式，將視頻融入您的營銷活動可以將其提升到一個新的水平。 但是，在您的電子郵件營銷策略中使用視頻時需要考慮一些挑戰。 了解這些挑戰可以幫助您克服它們並確保您的活動取得成功。 以下是營銷人員在電子郵件營銷活動中使用視頻時面臨的 4 個最常見的挑戰：
1.兼容性問題
並非所有電子郵件客戶端都支持嵌入視頻，因此您可能需要提供視頻鏈接。 這可能會讓喜歡在電子郵件中享受無縫視頻體驗的收件人感到沮喪。 為克服這一挑戰，您可以使用支持視頻的電子郵件營銷服務或提供訪問視頻鏈接的明確說明。
2. 視頻長度
電子郵件收件人很忙，可能沒有時間或註意力來觀看冗長的視頻。 在有效地傳遞信息的同時，保持視頻短小精悍非常重要。 一個好的經驗法則是將視頻長度定為 30 秒到 2 分鐘。
3.自動播放
一些電子郵件客戶端不允許視頻自動播放，因此您需要確保即使觀看者必須點擊“播放”，您的視頻仍然引人入勝。 考慮以吸引註意力的縮略圖或鼓勵觀眾點擊播放的簡短介紹開始您的視頻。
4.文件大小
大型視頻文件會減慢電子郵件加載時間，使收件人感到沮喪並導致較低的參與率。 為避免這種情況，請確保您的視頻經過壓縮和優化以用於電子郵件傳送。 您還可以為想要以全分辨率觀看視頻的觀眾提供高質量視頻版本的鏈接。
克服電子郵件營銷中的視頻挑戰需要戰略方法並仔細考慮受眾的偏好和行為。 通過解決兼容性問題、保持視頻簡短且引人入勝、避免自動播放和優化文件大小，您可以創建有效的視頻內容，引起訂閱者的共鳴並推動結果。 通過了解這些挑戰並實施最佳實踐，您可以在電子郵件營銷活動中充分利用視頻的力量。
結論
雖然在電子郵件營銷中使用視頻非常有益，但需要記住潛在的挑戰，例如兼容性問題、視頻長度、自動播放和文件大小。
為克服這些挑戰，解決方案包括提供視頻鏈接、保持視頻簡短且引人入勝、使用允許手動播放的視頻播放器以及優化視頻文件大小以用於電子郵件傳送。
儘管存在這些挑戰，將視頻整合到電子郵件活動中仍然是吸引觀眾和推動結果的有效方式。 通過嘗試不同類型的視頻內容，例如產品演示、幕後花絮和客戶評價，您可以為您的電子郵件活動添加動態且引人入勝的元素。
所以，不要害怕在您的電子郵件營銷活動中試用視頻。 遵循最佳實踐並註意潛在障礙以確保結果。
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