提高參與度的 9 個影片內容行銷概念

91% 的企業使用影片內容行銷，因為精明的行銷人員正在利用日益增長的消費者趨勢，即在偷來的時刻觀看短影片來放鬆身心。

針對特定目的優化影片內容行銷理念可以提高參與度和回報。 使用不同的格式可以幫助您自訂內容以保持目標受眾的興趣。 快速呈現關鍵資訊至關重要。

66%的消費者喜歡一分鐘以下的短影片。 短片的參與率約為 50%，因為短片易於觀看、可分享、娛樂性強，同時又令人難忘。

然而，文字並沒有消亡。 您仍然需要 SEO 文本，以便觀眾可以找到影片內容。 此外，與視頻相比，許多人仍然更喜歡文本，因為文本是可掃描的並且可以更快地使用。 結合文字和影片的好處是，以更少的努力獲得更高的回報，從而創造更強大的行銷工作。

影片行銷對品牌有哪些好處？

創建影片內容時，講述一個與目標受眾產生共鳴的令人難忘的故事很容易，因為您有很多元素可以使用。 您可以在網路上最熱門的視訊平台上使用各種引人入勝的格式將音訊、視訊和動作以無限的組合方式組合起來。 您可以獲得以下可衡量的好處：

品牌知名度不斷提高

95% 的行銷人員表示影片可以幫助他們提高品牌知名度。 影片可以透過以下方式建立信任和忠誠度：

• 展現品牌個性
• 包含顧客推薦和評論
• 展現社會責任與影響力

吸引新客戶和受眾

當您的影片訊息迅速傳播時，您可以將您的品牌展示在更多消費者面前，而無需增加廣告支出來擴大覆蓋範圍。

觀看者與他們的朋友分享您的影片。 您可以透過口碑廣告接觸到您未定位的潛在買家—這是最有效的一種。

影片到達決策者手中

《富比士》稱，59% 的高階主管更喜歡觀看影片而不是閱讀文字。 優質影片可以以更輕鬆的形式更快地傳遞訊息。

轉化率和投資報酬率提高

影片內容行銷可以提高轉換率和投資報酬率，因為它可以：

• 性價比高——手機拍攝的影片在 TikTok 和 Instagram 上非常受歡迎
• 常青－使用多種類型的常青內容保持流量暢通
• 多功能－影片可以吸引 B2B 和 B2C 銷售漏斗各個階段的消費者
• 可衡量－您可以使用觀看次數、按讚、評論、分享、點擊率、轉換率以及更多指標來衡量影片效果

您可以透過 11 個影片內容行銷創意獲得這些好處以及更多好處。

提高參與度的 11 種最佳影片類型和想法

使用與您的目的、產品和受眾相匹配的影片創意來增強您的影片策略並提高參與度。

如果您在編寫 YouTube 影片腳本之前建立大綱或故事板，則以下所有 11 種影片類型的製作流程將會得到改善。 您將能夠看到製作過程中的每個元素如何組合在一起以創建符合期望的引人入勝的簡報。

1. 解說員

一到兩分鐘的解釋影片的目的是使有關產品、服務或概念的複雜想法變得易於理解。 解釋者應該開門見山地抓住並保持注意力。 力求簡短、甜蜜、引人入勝，而不是試圖解釋一切。

正確調整影片節奏至關重要——太慢會讓人感到無聊，但太快則會讓人不知所措。 影片中的每個階段都可以解決痛點、加深理解、揭開棘手概念的神秘面紗並消除障礙。 最後需要號召性用語來引導觀眾進入購買者旅程的下一個階段。

講解影片範例

2. 操作方法

96% 的影片行銷人員表示影片可以增強人們對他們產品的了解，而 95% 的行銷人員表示品牌知名度有所提高。 91% 的人看到流量增加。

操作影片通常會逐步示範如何使用產品或執行流程。 關於如何發展技能的影片通常是封閉的內容，因為人們願意付費來增加技能。

開箱影片是向消費者展示產品從入門到熟練的一種流行方式，並且可以成為很好的行銷工具。 它們的使用壽命應與引導觀眾從打開盒子到成功使用所需的時間一樣長。

操作方法影片範例

3. 教程

在影片開始時，清楚地告訴觀眾他們將學到什麼以及您將指導他們完成的步驟。 教學影片通常很長，長達十分鐘或更長時間，因此提供字幕和書面解釋會很有幫助。

圖片、資訊圖表和特效可以說明重點並打破單調，重新捕捉遊離的思緒。 插入網路攝影機影片的截圖影片有助於保持興趣，因為觀眾可以在觀看螢幕演示的同時看到敘述者的演講。

教學影片範例

4. 幕後花絮

人們喜歡幕後視頻，因為它們使公司變得人性化。 觀眾會感到很特別——就像他們正在窺探您的團隊如何為他們提供產品或服務一樣。 您建立信任和真實性。

展示您的團隊最擅長的事情的實際影片並不是了解幕後花絮的唯一可能。 您還可以進行更新、移動位置和空缺。 介紹個人經歷，例如個人簡介、日常生活或有趣的事實，可以展現您的人性。

幕後影片範例

5. 使用者生成內容（UGC）

人們對其他消費者對您品牌的評價遠勝於您對您品牌的評價。 由用戶而不是行銷專業人士創建的 UGC 影片可以是感言、影片部落格、業餘影片或直播。

UGC 影片可以對社群媒體、您的網站或電子郵件產生強大的影響。 許多有用的好處包括：

• 性價比高：您無需支付昂貴的影片製作成本
• 提高品牌知名度：UGC 創作者通常在社交媒體上分享他們的視頻，這可以激發好奇心
• 增加流量：好奇的觀眾經常點擊進入您的社群媒體頁面或網站
• 提高轉換率：當觀眾看到有影響力的人或同行使用您的產品時，他們也會想要它

5 個 UGC 影片範例

6. 網路研討會

網路研討會是組織的重要行銷策略。 一次成功的網路研討會可以向一群有興趣花一小時觀看和聆聽的買家展示您的專業知識或產品。 提供其他地方無法提供的資訊和見解可以很好地吸引觀眾。

像 GoToWebinar 這樣的專業網路研討會平台可以為網路研討會製作的各個方面提供幫助。

流行的網路研討會形式有：

• 產品展示
• 採訪客戶的案例研究
• 專家或小組回答觀眾問題的問答
• 單一演示者進行操作方法或教學課程
• 採訪特邀專家

網路研討會範例

7. 產品評論與推薦

行銷人員需要客戶推薦影片和評論來為潛在客戶建立社交證明。

產品評論著重於客戶對您的整體體驗，通常是非正式且簡短的。 評論可以是正面和負面評論的混合體，這使得它們顯得公正。

推薦通常是關於客戶所經歷的具體結果。 它們更長，而且往往具有壓倒性的積極性，因此有時在消費者眼中是可疑的。 提供一系列問題供客戶在推薦中回答，有助於他們集中註意力。

獲得評論和推薦很容易。 您可以在銷售點或透過電子郵件或電話索取。 小心不要提供獎勵。 聯邦貿易委員會已明確表示這是一個大禁忌。

推薦影片範例

8. 主題專家訪談（SME）

中小企業擁有特定領域或主題的專業知識。 採訪您所在領域的知名中小企業可以提高品牌權威、相關性和參與度。

您可以使用 SME 影片來：

• 吸引新觀眾
• 吸引優質潛在客戶
• 提供報價
• 解決痛點
• 問問題
• 掌握最新研究和趨勢

您應該仔細選擇 SME，以符合您的主題和受眾的興趣。

在面試之前，做足夠的研究來指導中小企業並讓他們走上正軌。 提前準備一份開放式問題清單。 提前與中小企業分享將有助於面試順利進行。

在訪談過程中，你的工作是提示和指導中小企業引出對受眾最有價值的資訊。

SME 視訊訪談範例 [編者註：建議在此處使用 Compose.ly 的一些網路研討會採訪。）

9. 動畫視頻

卡通片在傳達教育訊息的同時，也以充滿活力和樂趣的方式吸引人們的興趣。 由於動畫影片具有視覺吸引力並使用簡潔的故事講述，因此可以增強溝通並揭開複雜概念的神秘面紗。

卡通影片對於面向客戶的目的非常有效，可以推廣產品、簡化說明並吸引觀眾。 在內部，它們可以很好地用作入職、培訓員工和流程演示的教學影片。

您可以選擇最適合您的訊息、品牌形象和目標受眾的動畫風格。 款式包括：

• 2D動畫
• 3D動畫
• 定格動畫
• 動態圖形
• 白板動畫
• 摳圖動畫

擁有動畫的創意和講故事自由，使得可以展示想像的場景、抽象的想法和尚未創建的產品，同時提供成本和時間效率。

透過獨特的視覺動畫可以輕鬆喚起情感、提高品牌認知度並保持品牌一致性。

動畫影片範例

10.互動或遊戲化影片廣告

互動式影片意味著人們可以點擊影片中的連結來採取行動。 讓觀眾更容易點擊可以讓他們衝動行事。 您消除了重大障礙——尤其是對於行動用戶而言。

75% 的受訪者表示，與與銷售代表交談相比，他們更喜歡觀看互動影片來了解產品。 78% 的企業表示，使用互動式影片而不是靜態影片時，線上銷售額有所提高。

讓觀看者能夠點擊視頻中的鏈接，使他們能夠：

• 立即採取行動
• 從影片到任何網站頁面
• 索取更多信息
• 在影片中跳來跳去
• 點選您的號召性用語
• 將商品放入您的購物車

影片觀看者可以下載電子書或白皮書等內容。 他們可以獲得寶貴的資源，而您則可以教育潛在客戶。 您也可以透過提供免費試用或示範連結來收集潛在客戶。 將互動式影片添加到您的社群媒體作品中可以產生顯著的效益。

互動式影片範例

11. 產品演示

產品示範影片展示產品或應用程式的特性、優點和功能。 它展示了您的產品如何運作，並使受眾輕鬆理解和欣賞價值。

YouTube 上的示範影片行銷可以透過螢幕錄製、動畫或真人元素來吸引觀眾。 您的企業可以透過一種引人入勝、令人難忘的方式簡單地傳達複雜的想法。

由於您準確地展示了網站、應用程式或產品的工作原理，因此演示影片可以讓您對您的產品產生切合實際的期望。 觀看產品的實際應用是一種強大的教育工具，可以清楚地展示產品的優點。

透過以下提示讓您的示範影片成功：

• 製作風格需要與您的產品和受眾相符。
• 正確的長度至關重要； 太長很無聊。
• 專注於能讓目標受眾興奮的功能。
• 確保您的影片引人入勝且有趣，以便在喧囂中脫穎而出並被分享。

示範影片範例

上述影片行銷技巧可以激發影片廣告創意，從而產生與您的產品和受眾相符的內容。 然後，透過重新調整影片內容的用途，以更低的成本吸引更多買家，讓您獲得的收益倍增。

重新利用影片內容的重要性

透過策略性重新利用可以實現快速成長，這使得內容重新利用成為內容行銷的聖杯。

46% 的行銷人員表示，將影片轉變為部落格文章或其他媒體是最省時有效的再利用策略。 當您重新製作內容並將其呈現給不同平台上的不同受眾時，您可以擴大覆蓋範圍並保持較低的成本。

結合部落格和影片行銷的其他好處是：

• 省錢。 65% 的行銷人員同意。
• 透過向受眾提供不同類型的內容來增加網站流量和參與度。
• 透過增加停留時間並使用更相關和多樣化的關鍵字、標籤和元數據來提高 SEO 排名和知名度。
• 展現您的專業知識、個性和價值觀，從而提高品牌知名度。

42% 的行銷人員表示，重新利用內容為他們帶來了成功的行銷活動。

使用 Compose.ly 從您的影片建立高品質博客

最有效的內容行銷結合了影片和文字。 影片可以吸引人們的興趣，而基於 SEO 的文字可以讓您的影片被發現並提供經過深入研究的解釋，從而提高可信度。

發布高品質的 SEO 部落格並嵌入您的影片可以體現專業精神。 當書面內容提供有關影片所提出的主題的更深入資訊時，權威就會增加：品牌認知度和信任度增加。

然而，從影片內容建立部落格來提高流量和參與度需要的不僅僅是貼上文字記錄，就像您在 YouTube 影片下面所做的那樣。

Compose.ly 的作者擅長使用 Google 的 EEAT 指南來撰寫充滿資訊的故事。 您將獲得以下部落格：

• 接觸並吸引受眾
• 包括您需要排名的關鍵字
• 取得反向連結以建立網站權威

在行銷上花費更少的時間和金錢，同時實現快速成長。 讓經過審查的專業 Compose.ly 作者將您的影片轉變為有意義的部落格以增加流量。