使用 Google 的建議驗證您的 SEO 建議

“我們怎麼知道 SEO 會起作用？” 在向公司內部利害關係人展示數位化策略時，經常會問到這個問題或某種形式的問題。 即使他們沒有大聲說出來，他們也可能在想。

在您的公司實施 SEO 建議的最佳方法之一是證明搜尋引擎也將您的策略視為最佳實踐。 作為專業人士，您的工作就是教育並證明您所推薦的內容有效。

因此，在本文中，我將把一些常見的 SEO 最佳實踐與 SEO 入門指南和其他來源中的 Google 建議聯繫起來。

• 搜尋引擎優化
• SEO 入門
• 技術搜尋引擎優化
• 頁面搜尋引擎優化
• 網站結構和導航
• 內容
• 適合行動裝置的網站
• 聘請 SEO
• 常見問題：如何確保 SEO 能為我的公司帶來成果？

搜尋引擎優化

首先，它有助於表明Google認為，如果做得正確，搜尋引擎優化實際上是一件好事。 在其 SEO 入門指南中，Google將 SEO 定義為「使您的網站更適合搜尋引擎的過程」。

一旦您確定 SEO 是網站和搜尋引擎之間的合作夥伴關係，您就為要遵循的建議奠定了基礎。

SEO 入門

谷歌在其指南中概述了網站發布者想要探索的一些基本問題：

• 我的網站會出現在 Google 上嗎？
• 我是否為用戶提供高品質的內容？
• 我的本地商家會出現在 Google 上嗎？
• 我的內容是否可以在所有裝置上快速且輕鬆地存取？
• 我的網站安全嗎？

可以幫助解決這些問題的 SEO 策略如下：

確保您的網站出現。 搜尋引擎無法對網站（例如您的 robots.txt 檔案）進行抓取和索引的原因有很多。 技術搜尋引擎優化可以幫助確定問題。

• 閱讀：技術 SEO 技巧

為用戶提供優質內容。 谷歌評估網頁的質量，這一切都始於由合格的專家和權威人士創建高品質的內容。

對於「你的錢或你的生命（YMYL）」網頁尤其如此。 Google 的 John Mueller 在 2021 年 Google SEO 辦公時間會議上重申了 EEAT 對於「YMYL」頁面的重要性：

• 閱讀：EEAT 和 SEO：缺一不可
• 閱讀：什麼是「你的金錢或你的生活 (YMYL)」網頁？

本地企業線上行銷。 本地搜尋引擎優化適合擁有實體位置的小型企業，以便它們可以顯示在搜尋結果中。

2021 年，Google 的 John Mueller 重申了優化「Google 我的商家」清單的重要性：

• 閱讀：本地 SEO 清單

為行動用戶提供快速內容。 優化谷歌的「核心網路生命力」等內容以及確保網站迎合行動用戶對於在搜尋結果中的競爭非常重要。

2022 年，Google 的 John Mueller 表示核心網路生命力是網站表現良好的關鍵：

在 Reddit 上，穆勒也澄清說，在排名方面，核心網路生命力的遵守不僅僅是「決勝局」：

• 閱讀：SEO 的核心網路生命：概述

保護網站。 HTTPS 是保護 Web 瀏覽器（例如​​ Chrome）和 Web 伺服器（儲存、處理網頁並將其傳送給使用者）之間交換的資料的黃金標準。 除了此安全措施之外，您還希望實施控制措施以確保您的網站免受駭客攻擊。 是的，這是 SEO 的一部分！

• 閱讀：HTTPS 用於用戶和排名以及安全瀏覽以保護您的網站、訪客和排名

技術搜尋引擎優化

技術搜尋引擎優化是優化網站「後端」的做法，以便Google等搜尋引擎可以更好地抓取和索引網站。 除此之外，谷歌概述了以下內容：

• 網站地圖。 網站地圖旨在告訴搜尋引擎有關網站上的頁面、圖像和影片的資訊。 它有助於確保更徹底的爬網和索引。 確保您的網站有一個。 透過閱讀我們的文章來了解更多：什麼是 XML 網站地圖以及如何製作一個？
• 機器人.txt 。 確保您正確使用它。 排除重要文件可能會阻礙搜尋引擎對重要網頁進行爬網和索引。

谷歌的加里·伊利斯 (Gary Illyes) 曾在 Reddit 帖子中表示：

「我真的希望SEO 回到基礎（即讓該死的網站可爬行），而不是專注於愚蠢的更新和排名跟踪器編造的術語，並且在完成第一部分後，他們與網站的開發人員進行更多的交談這句話的。”

頁面搜尋引擎優化

頁面搜尋引擎優化是從上到下優化網頁的做法。 這樣做，您將完成兩件事：1) 讓頁面有更好的機會出現在搜尋結果中，2) 為網站訪客創造更好的使用者體驗。

元資訊

谷歌表示要注意您的網頁元標記，包括標題和描述。

標題

在這裡，Google表示要「創建獨特、準確的頁面標題」。 谷歌接著說，標題應該…

「準確描述頁面的內容。 選擇一個讀起來自然、有效地傳達頁面內容主題的標題。”

• 簡要說明：您希望標題與頁面內容相關，以便 1) Google 可以快速了解該頁面的內容，2) 您可以從搜尋結果中獲得更多點擊率，3) 可以避免跳出，因為該頁面傳達了標題所說的內容。 您還希望避免嘗試在標題中填充關鍵字，從而違反 Google 的網站管理員指南。

「為每個頁面創建獨特的標題。 理想情況下，您網站上的每個頁面都應該有一個唯一的標題，這有助於 Google 了解該頁面與您網站上其他頁面的差異。 如果您的網站使用單獨的行動頁面，請記住在行動版上也使用好的標題。”

• 簡單說明：避免內容重複，簡單明了。 重複的內容可能會從搜尋結果中過濾掉您的網頁，從而對您不利。

「使用簡短但具有描述性的標題。 ……如果標題太長或被認為不太相關，Google 可能只會顯示其中的一部分或在搜尋結果中自動產生的標題。 谷歌還可能根據用戶的查詢或用於搜尋的設備顯示不同的標題。”

• 簡要說明：您希望使標題與字元計數最佳實踐保持一致，以便您的標題在搜尋結果中不會被切斷（也稱為「截斷」）。 將標題視為您網頁的廣告。 遵循最佳實踐，但也要使其引人注目，以便人們願意點擊。 請注意，即使您盡了最大努力，Google 也可能會改變其在搜尋結果中的顯示方式。

描述 標籤

谷歌說：“使用‘描述’元標籤。”

描述元標記很重要，因為 Google 可能會使用它們作為您頁面的摘要。 請注意，我們說「可能」是因為如果 Google 可以很好地匹配使用者的查詢，則 Google 可能會選擇使用頁面可見文字的相關部分。 在每個頁面上新增描述元標記始終是一個很好的做法，以防 Google 無法找到在程式碼片段中使用的良好文字選擇。

谷歌接著說…

“準確描述頁面內容。 如果用戶在搜尋結果中看到您的描述元標記作為片段，請撰寫這樣的描述：既能通知用戶，又能引起用戶的興趣。 雖然描述元標記中的文字沒有最小或最大長度，但我們建議確保它足夠長，可以在搜尋中完全顯示...並且包含使用者確定頁面是否有用和相關所需的所有相關資訊給他們。”

• 簡要說明：就像標題標籤一樣，您希望將此標籤視為推廣網頁的機會。 讓它引人注目是關鍵。 谷歌表示沒有字元數限制，但我們建議遵循最佳實踐，以確保整個片段顯示在搜尋結果中。

「為每個頁面使用獨特的描述。 為每個頁面使用不同的描述元標記對用戶和 Google 都有幫助，尤其是在用戶可能會在您的網域中打開多個頁面的搜尋中...”

• 簡單說明：當 Google 在頁面上看到類似內容時，元標記也會導致討厭的重複內容問題。 由於描述標籤（以及標題標籤）通常是搜尋引擎在頁面上遇到的第一批內容之一，因此您希望它是原創的並且與頁面相關。

了解更多：

• 什麼是元標籤？
• 了解重複內容以及如何避免它
• 如何刪除 WordPress 中的重複內容

標題標籤

谷歌說：

使用有意義的標題來指示重要主題，並協助為您的內容建立層次結構，使用戶更輕鬆地瀏覽您的文件。

谷歌接著說：

「想像一下你正在寫一個大綱。 與為大型論文撰寫大綱類似，請思考頁面內容的要點和次要內容，並決定在何處適當使用標題標籤。”

• 簡要說明：標題對搜尋引擎和使用者的網頁分類都很重要。 H1 被認為是頁面上最重要的標題（通常是標題），然後是 H2 作為小節，H3 作為子小節，一直到 H6。 每頁只需要一個 H1。
• 我們的建議是保持層次結構，不要使用超過 H1 到 H4 的內容。 除了 H4 之外，您通常過於詳細，應該製作一本電子書。
• 是的，您可以在入口網頁上使用多個 H1，在該頁面上連結到每個部分的其他頁面。 我們已經做到了並且效果很好。 但對於詳細內容頁面，通常最好為該內容使用單一 H1。 谷歌的 John Muller 表示，超過一個 H1 並不重要。

圖片

谷歌說：

• 使用 HTML 元素
• 使用“alt”屬性
• 使用簡短但描述性的文件名和替代文本
• 使用標準影像格式
• 使用圖像網站地圖

所有這些建議都強調了這樣一個事實：優化圖像是優化頁面內容的重要組成部分。

了解更多：

• CMO 的 Google 圖片搜尋指南
• 如何提高 Google 圖片搜尋排名

結構化資料

谷歌說：

「結構化資料是您可以添加到網站頁面的程式碼，用於向搜尋引擎描述您的內容，以便搜尋引擎更好地理解您頁面上的內容。 搜尋引擎可以利用這種理解在搜尋結果中以有用（且引人注目！）的方式顯示您的內容。 反過來，這可以幫助您吸引適合您業務的客戶。”

• 簡要說明：結構化資料有助於向搜尋引擎進一步闡明頁面上的內容是關於什麼的。 在許多情況下，它還有一個好處是可以增強搜尋結果中的片段。 這可以提高搜尋結果的點擊率。

它有多重要？ 這可能取決於。 但谷歌的約翰·穆勒表示，這是一個「極弱的訊號」。 在一條已刪除的推文中：

「頁面上沒有完全清楚的非 RR SD 怎麼樣？ 它可能很有幫助，但它提供的額外價值也有限。 純粹根據 SD 提示如何對某些內容進行排名？ 這是一個非常輕的訊號。 如果你擔心的話，就把內容說得更明顯一些。”

了解更多：

• 始終保持最新的 SEO 檢查表
• 什麼是結構化資料？

網站結構和導航

您建立網站的方式會影響網站的訪客和搜尋引擎確定相關性的能力。 谷歌說：

網站的導航對於幫助訪客快速找到他們想要的內容非常重要。 它還可以幫助搜尋引擎了解網站所有者認為哪些內容重要。 儘管 Google 的搜尋結果是在頁面層級提供的，但 Google 也喜歡了解頁面在網站的大局中扮演的角色。

谷歌接著說：

「建立一個簡單的目錄結構。 使用目錄結構可以很好地組織您的內容，並使訪客可以輕鬆了解他們在您網站上的位置。 嘗試使用目錄結構來指示在該 URL 中找到的內容類型。”

和：

「讓用戶盡可能輕鬆地從您網站上的一般內容轉到他們想要的更具體的內容。 在有意義的時候添加導航頁面，並將其有效地融入您的內部連結結構中。 確保您網站上的所有頁面都可以透過連結訪問，並且不需要內部「搜尋」功能即可找到它們。 在適當的情況下連結到相關頁面，以允許用戶發現類似的內容。”

• 簡要說明：SEO 孤島是一種搜尋引擎優化技術，它根據人們的搜尋方式將相關網頁按層次類別分組在一起，從而建立網站的內容。 SEO 孤島塑造了網站的目錄及其內部連結結構，以幫助 Google 和訪客更好地找到內容。

了解更多：

• 什麼是 SEO 孤島？

“為用戶創建導航頁面，為搜尋引擎建立網站地圖。”

• 簡要說明：如前面提到的，XML網站地圖是用於搜尋引擎的，但網站地圖是為了讓使用者鳥瞰網站上的內容並改善使用者體驗。

“顯示有用的 404 頁面。”

• 另一個以使用者體驗為中心的建議是設定一個 404 頁面，如果您網站上的連結損壞，該頁面就會呈現。 該頁面可以提供其他相關內容或向訪客建議下一步。

了解更多：

• 如何設計 404 錯誤頁面來挽救銷售

內容

在 SEO 方面，內容是最重要的事情之一。 請記住，Google 只希望其搜尋結果中包含最高品質的網頁。 因此，創建高品質的內容可以增強您在搜尋結果中的競爭能力。

谷歌說：

創建引人注目且有用的內容可能比此處討論的任何其他因素對您的網站的影響更大。 用戶在看到內容時就知道內容是好的，並且可能希望引導其他用戶訪問它。 這可以透過部落格文章、社交媒體服務、電子郵件、論壇或其他方式進行。 自然或口碑傳播有助於建立您的網站在用戶和 Google 中的聲譽，而且它很少沒有高品質的內容。

谷歌接著說：

「了解讀者想要什麼（並將其提供給他們）。 考慮一下用戶可能會搜尋哪些字詞來查找您的內容。”

• 簡要說明：做好關鍵字研究將為您的內容創作工作奠定基礎。 確保您定位正確的關鍵字可以決定您的 SEO 策略的成敗。 然後，當然，要好好優化。

在 2021 年 Google SEO 辦公時間中，John Mueller 重申了將關鍵字放在頁面上的位置，以便 Google 可以了解該頁面的內容。

「以培養用戶信任的方式行事。 如果使用者覺得您的網站值得信賴，他們就會放心地造訪您的網站。 信譽好的網站是值得信賴的。 在特定領域培養專業知識和值得信賴的聲譽。”

和：

「明確專業知識和權威性。 網站的專業知識和權威性可以提高其品質。 確保您網站上的內容是由具有該主題專業知識的人員創建或編輯的。”

• 簡要說明：上述兩種說法均指的是Google在其搜尋品質評估指南中所說的「專業性、權威性和可信度」。 據谷歌稱，這些因素中的每一個都會影響網頁和網站的整體品質。 創建內容時牢記這些可以幫助您在搜尋結果中競爭。

了解更多：

• Google EEAT 基礎知識完整指南
• 情緒是信任訊號嗎？

“為你的主題提供適量的內容。”

• 簡要說明：內容需要時間和精力。 不要只是猜測有多少內容適合該主題，而是一定要找出排名靠前的頁面對您正在撰寫的關鍵字或主題做了什麼。

了解更多：

• 想要針對每個關鍵字客製化 SEO 建議嗎？ 有一個插件可以做到這一點！

適合行動裝置的網站

適合行動裝置的網站可以為透過智慧型手機或平板電腦造訪網站的使用者創造良好的體驗。

谷歌說：

大多數人都使用行動裝置在 Google 上進行搜尋。 網站的桌面版本可能難以在行動裝置上檢視和使用。 因此，擁有一個適合行動裝置的網站對於您的線上形象至關重要。

• 簡要說明：Google計劃在 2021 年 3 月底之前切換到行動優先索引。這意味著它將對網站的行動版本而不是桌面版本進行分析和排名，就像他們歷史上所做的那樣。 此外，行動裝置友善性也是Google頁面體驗排名更新的因素。 因此，擁有一個適合行動裝置的網站對於當今的搜尋結果競爭至關重要。

了解更多：

• 當 Google 轉向行動優先索引時，如何知道您是否面臨風險
• 頁面體驗很重要：適合行動裝置的網站

聘請 SEO

聘請合適的 SEO 專業人士或代理商可以帶來回報。 僱用錯誤的人可能會損害您的網站。 谷歌也對這個主題進行了權衡：

SEO（「搜尋引擎優化」）專家是經過培訓以提高您在搜尋引擎上的可見度的人員。 透過遵循本指南，您應該學到足夠的知識，以便順利實現優化網站。 除此之外，您可能需要考慮聘請 SEO 專業人員來幫助您審核頁面。 決定僱用 SEO 是一個重大決定，可以改善您的網站並節省時間。 確保研究僱用 SEO 的潛在優勢，以及不負責任的 SEO 可能對您的網站造成的損害。

我不同意僅僅閱讀谷歌的入門指南就足以在搜尋結果中競爭的方向。 SEO 確實是一項全職工作，不僅需要大量的工作，而且需要大量的學習。 搜尋引擎瞬息萬變，我們必須不斷研究、測試並告知我們的努力。

這只是 Google 提供的有關如何改進網站的建議的一個範例。 向內部利害關係人展示這一點以及 Google 的其他建議（例如在 YouTube 上的 Google 搜尋中心頻道上），可以幫助支持您正在進行的 SEO 工作以及實施工作的能力。

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常見問題：如何確保 SEO 能為我的公司帶來成果？

為了確保 SEO 為您的公司帶來有利的結果，以下是一些可以指導您的專家見解：

了解您的目標受眾：進行徹底的研究，以確定目標市場的人口統計、偏好和搜尋習慣。

執行關鍵字研究：發現相關搜尋字詞，並將其策略性地納入您的內容、元標籤和 URL 結構中。

優化頁面元素：為您的網頁製作引人注目的標題、元描述和標題。 確保您的內容結構良好並包含相關關鍵字。

創造高品質的內容：發展符合目標受眾需求和偏好的資訊豐富、引人入勝且可分享的內容。

建立強大的反向連結配置：從信譽良好的網站獲取高品質的反向鏈接，因為它們向搜尋引擎表明您的內容是權威且值得信賴的。

提高網站速度和使用者體驗：優化網站的載入時間並確保其適合行動設備，為使用者提供無縫的瀏覽體驗。

利用社交媒體：在各種社交媒體平台上分享您的內容，以提高其知名度並吸引流量返回您的網站。

監控和分析效能：利用分析工具追蹤網站的效能、關鍵字排名和使用者行為。 做出數據驅動的決策來完善您的 SEO 策略。

請按照以下步驟最大限度地發揮 SEO 的潛力並推動您的公司取得成功。

確保 SEO 成功的逐步程序：

1. 了解您的目標受眾。
2. 進行徹底的關鍵字研究。
3. 優化頁面元素（標題、元描述、標題）。
4. 創建高品質、相關的內容。
5. 建立多樣化且權威的反向連結配置。
6. 提高網站速度和使用者體驗。
7. 利用社群媒體進行內容推廣。
8. 透過分析工具監控效能。