優化著陸頁轉化率的 UX 技巧

已發表: 2022-05-06

您創建了一個您認為很棒的登錄頁面，但由於某種原因，表單提交沒有進入？轉化率在數字營銷領域可能是一個真正的問題，但幸運的是，您可以做一些簡單的事情來提高他們的數字。

用戶體驗 (UX) 會影響著陸頁轉化用戶的可能性。 UX 包括用戶在與您的頁面交互時的感受，同時還考慮“如何”工作的功能。您應該詢問的有關網站用戶體驗的主要問題包括：

UX 涵蓋了所有用戶行為，下面我們提供了一些重要的提示和注意事項，以確保您的目標網頁針對高轉化率進行了優化。

提示 #1：使用視頻讓您的頁面更有趣

視頻建立信任，可以顯著影響轉化率。例如，我們知道視頻營銷研究證明在著陸頁上包含視頻可將轉化率提高多達 80%。您可以拍攝真實鏡頭或使用交互式動畫來捕捉視圖。

因此，出於以下原因，為您的目標網頁投資專業視頻製作可能非常值得：

它可能看起來很小，但您的 CTA 按鈕位置至關重要。鑰匙？它必須是用戶可以看到的地方。

這聽起來很簡單，但您會驚訝地發現有多少著陸頁出錯了。 CTA 按鈕應位於用戶瀏覽頁面時遵循的自然路徑中。

為確保您做到這一點，您需要了解一般用戶在您的目標網頁上走了多遠。了解這一點後，請確保 CTA 按鈕位於正確的位置，並選擇有助於轉換的 CTA 顏色和設計。

綠色 CTA 按鈕比紅色更有效，原因顯而易見，但您品牌的配色方案也會影響您的服務被感知的方式。你的 CTA 標題還應該創造緊迫感和稀缺性，遠遠超過簡單的“提交”按鈕。

特定詞語在 CTA 標題或按鈕中引發情感。一些最佳選擇包括：

加載時間是一個巨大的轉換殺手，因此了解如何提高頁面速度至關重要。一些研究表明，79% 的用戶會因為性能不佳而放棄網站，再也不會回來。這適用於網站和個人登陸頁面，重要的是進行速度測試以確保這對您來說不是障礙。

使用頁面速度工具檢查網站的加載時間，並通過優化圖像來幫助加快速度。例如，較大的圖像文件會導致網頁加載緩慢，而這可以通過簡單的在線圖像優化工具來避免。您還需要了解著陸頁性能的當前狀態。這可以通過 SERP 檢查器完成，為您提供改進的基準。

沒有人願意花太長時間填寫網絡表格。谷歌對網絡表單進行了一項研究，調查了網絡表單的結構和格式，並毫不奇怪地發現，登錄頁面註冊表單的複雜性對用戶是否完成並提交表單有重大影響。

以下是谷歌研究的一些最重要的收穫：

值得考慮直接從您的目標網頁添加註冊表單，這有助於提高轉化率。

這一點在電子商務網站上最為重要，在這些網站上，獲取許可的潛在客戶對於增長來說是必不可少的。您可以在藝術品銷售網站 Printful.com 的註冊表單上找到“保持簡單”的一個很好的例子。

這可能不足為奇，但在改善頁面的用戶體驗方面，一個設計精良且具有引人注目的副本的網站是不可協商的。

優質設計與您品牌的信譽密不可分。清晰簡潔的文案是您成功轉化用戶的關鍵。儘管我們已將其放在提示列表的末尾附近，但它應該是您的目標網頁設計的起點。

這也擴展到其他潛在客戶生成器，例如在線本地搜索廣告，這可能是吸引人們並讓他們查看您的目標網頁的初始方式。您的廣告需要有一個高質量的文案，以鼓勵用戶更多地了解您的產品或服務，這應該流向您的目標網頁。

登陸頁面不應該是“一勞永逸”。您需要知道如何訪問分析並設定目標以不斷提高頁面的有效性。您可以跟踪統計數據，例如用戶與熱圖和轉化漏斗的交互，然後分析這些發現以查看哪些是有效的，哪些是無效的。

您的分析和站點交互數據為您提供寶貴的見解，了解轉化可能成功或失敗的原因。不斷測試您的洞察力以創建更有效的目標網頁，因此轉化率也應該會提高！

請記住，更好的用戶體驗與更高的轉化率直接相關，這意味著整體上的業務更成功，因此請務必花時間了解上述提示。