如何使用 UTM 參數來跟踪和衡量活動

作為一名數字營銷專業人士，您有多個活動同時運行。

所有這些活動共同為所需的目標網頁或網站帶來大量流量。

但是，除非您跟踪它們，否則很難確定哪些廣告系列表現良好並且沒有。

為了使其更輕鬆、更簡潔，您可以使用UTM 跟踪。

在本指南中，我們將討論：

• 什麼是 UTM？
• 什麼是 UTM 參數？
• 使用 UTM 參數的最佳實踐
• 如何使用 Campaign Builder 生成 UTM？
• 如何訪問 UTM 跟踪數據？

在繼續之前，讓我們看一下 UTM 的簡史。

UTM 的誕生

大多數人認為 UTM 意味著通用跟踪措施，這是數字營銷中經常使用的術語。 但事實並非如此。

Urchin Software Corporation 的人員開發了 UTM（Urchin 跟踪模塊）來跟踪唯一的網站訪問者。

谷歌在 2005 年收購了這家公司，並使用名為 Urchin 的網絡分析軟件來構建谷歌分析。

而今天，谷歌分析是網絡上最流行的數據分析工具。

什麼是 UTM？

Urchin 跟踪模塊（或 UTM）是添加到著陸頁 URL 的簡單代碼。

UTM 代碼是頁面 URL 和UTM 參數的組合。 它可以幫助您收集數據並跟踪特定在線活動的表現。
這是UTM 代碼的示例：

如您所見，頁面 URL 附加了許多額外的文本。

附加文本是UTM參數的組合，它告訴 Google Analytics（分析）有關進入您網站的流量的詳細信息。

什麼是 UTM 參數？

UTM 參數也稱為 UTM 元素。

儘管它們使 URL 看起來複雜且不可讀，但它們在分類流量來源、媒體和活動方面發揮著重要作用。

有五個UTM 參數，使用它們中的每一個，您都可以明確地確保您正在跟踪您需要的所有內容。
查看帶有UTM 代碼的 URL：

上述 UTM 代碼有五個UTM 參數，可幫助您跟踪特定指標。 它們如下：

1. 活動來源（utm_source）

Campaign Source (utm_source) 參數告訴 Google Analytics 流量來自哪裡。 它決定了流量來源。

通過查看活動來源，您可以了解傳入流量是否來自 Google、Facebook、Twitter、Pinterest、LinkedIn、Quora、YouTube、電子郵件、促銷代碼或任何其他網站。

讓我們考慮一下您的網站正在從 Facebook 獲得流量。 然後，utm_source 將是 Facebook，並在 URL 中顯示為“utm_source=facebook”。 同樣，對於 YouTube，它將是 'utm_source=youtube' 等等。

2. 活動媒介（utm_medium）

告訴 Google Analytics 什麼類型的流量即將到來的UTM 參數是 Campaign Medium (utm_medium)。

通過查看活動媒介，您可以區分來源的流量是自然流量、付費流量、附屬流量還是推薦流量。

例如，您的網站從 Google PPC 廣告獲得流量。 然後，utm_medium 將被支付並在 URL 中顯示為“utm_medium=paid”。

如果流量自然來自搜索結果，則 utm_medium 將是自然的。 它會在 URL 中顯示為“utm_medium=organic”。 這兩種情況的來源都是谷歌。

3. 活動名稱 (utm_campaign)

活動名稱，您專門定義為活動名稱的東西，是第三個 UTM 參數。 如果您正在進行特定的銷售渠道或促銷活動，那麼您將在此處輸入該名稱。

它向 Google Analytics 表明此特定 UTM 屬於特定活動。

例如，您希望跟踪登錄頁面的訪問者總數。 因此，活動名稱可以是“登陸頁面訪問者”。 它會在 URL 中顯示為“utm_campaign=landing-page-visitors”。

現在明白了，同一個登錄頁面或活動可以有多個 UTM，但每個 UTM 都是唯一的。 這樣，您就可以看到哪個來源/媒體帶來了最大的流量。

4. 廣告系列關鍵字（utm_term）

Campaign Keyword UTM 參數包含您希望跟踪的關鍵字（對於付費活動）。 除非您針對特定關鍵字進行 PPC 廣告，否則您不會使用此 UTM 參數。

例如，您在自己的網站上銷售襯衫，並且您在 Google 上投放了關鍵字 - 男孩襯衫的 PPC 廣告。

您可以將此關鍵字添加到 UTM 代碼中，以跟踪進入您的目標網頁或網站的流量。 URL 會將此參數添加為“utm_term=shirts+for+boys”。

需要注意的是，此 UTM 參數僅用於衡量付費活動。 在所有其他廣告系列中，此參數為空且不會顯示在 URL 中。

5. 活動內容（utm_content）

如果您希望跟踪將流量轉移到您的登錄頁面的詳細廣告、博客文章、YouTube 視頻或 Facebook 帖子，內容參數就會發揮作用。

您可以使用此UTM 參數跟踪同一活動中的不同廣告或內容格式。

例如，您正在 Facebook 上投放視頻廣告。 您可以通過將其放入 utm_content 參數來跟踪此特定視頻廣告的轉化。 該 URL 現在將具有第五個參數，即“utm_content=video_ad”。

同樣，您應該注意，如果它不是付費活動，則此 UTM 參數將留空，並且不會出現在 URL 中的任何位置。

下表可幫助您快速回顧 UTM 標記的所有元素：

您可以在一個 URL 中使用所有五個 UTM 參數（如果您不跟踪付費活動，則保留最後兩個參數）。

生成 UTM 代碼後，UTM 參數將出現在問號 (?) 之後，由 & 符號分隔。

通過 URL 中的這五個元素，Google Analytics 可以準確地跟踪您的所有流量來源。

當您瀏覽報告時，您會發現哪些有效，哪些無效。

在我們繼續之前，您應該了解使用UTM 參數的最佳實踐。

使用 UTM 參數的最佳實踐是什麼？

UTM 參數的實現需要承諾和一致性。

在與他們合作時，您必須制定並遵守某些規則和標準。

確保您不：

• 弄亂跟踪數據
• 在推斷結果時感到困惑

通過遵循您設定的標準，您可以簡化分析並充分利用UTM 跟踪工作。

以下是您必須實施的 UTM 跟踪最佳實踐：

1. 確保在所有為您的網站帶來流量的鏈接中包含 UTM 參數。

從社交媒體平台上的鏈接、正在進行的促銷、廣告、博客文章等開始。

您還可以訪問歷史並修改您已經知道的各個地方的鏈接。

您與 UTM 標記越一致，您的數據和推斷就越一致。

2. 標準化您在每個鏈路的 UTM 參數中使用的命名約定。

確保您輸入的所有內容都是小寫的。 使用連字符和下劃線代替空格。

使用與您的目標相關的術語並幫助您識別廣告系列。

您對命名約定的標準化程度越高，就越容易分析您在 Google Analytics 中查看的數據。

3. 盡量詳細了解 UTM 參數，但不要過度。

當頁面 URL 中存在所有 UTM 參數時，它們可能會造成混淆和識別困難。

為避免這種情況，您必須在 UTM 參數中添加唯一詳細信息。 但是，如果鏈接由於細節而被拉長，它可能會給你帶來麻煩。

保持它的獨特性是可取的，但讓它變得複雜則不然。 最佳做法是避免使用高度描述性的 UTM 代碼。

4. 確保您的所有 UTM 參數都是唯一且可區分的。

' source ' 和 ' medium ' UTM 參數不應該相同，因為如果它們相同，跟踪流量會變得更加困難。

最佳實踐是創建唯一的 UTM 參數來跟踪具有相同來源的多個活動。

您還可以創建一個電子表格來保存每個廣告系列的 UTM 代碼，並在您想在 Google Analytics 中區分它們時參考它們。

5. 在短鏈接中隱藏您的 UTM 參數

當您共享或添加 UTM URL 時，過長的 UTM URL 可能會在各種平台上被截斷。

最好使用 bit.ly 或 owl.ly 之類的 URL 縮短器並改用縮短的鏈接。 您也可以通過使用品牌鏈接來克服這個問題。

將這些最佳實踐納入您的營銷策略中，您可以自信地開始 UTM 標記並讓活動開始運行。

現在，您需要了解我們如何創建Google 跟踪 URL 。

這很簡單。

如何為 UTM 跟踪生成活動 URL？

Google 提供了一個名為Campaign URL builder 的免費工具。
它是一個UTM 構建器工具，用於匯總所有UTM 參數並為您的活動生成UTM 代碼。

使用UTM 構建器工具，您不必擔心手動放置問號 (?) 和 & 符號。

您必鬚根據五個UTM 參數（根據您的命名約定）在框中鍵入變量。

使用它，該工具將自動生成UTM 代碼。 您可以復制它並使用它來跟踪您的廣告系列。

重要提示：由於 Google Analytics 區分大小寫，因此活動 UTM 構建器中的所有輸入都必須小寫。

讓我們學習如何使用Campaign URL builder生成 UTM 代碼。

例如，我們必須通過 RankWatch 跟踪 YouTube 視頻。

第 1 步：添加站點 URL

將鏈接插入到要向其發送流量的登錄頁面。

在我們的例子中，我們將放置 – https://rankwatch.com。

第 2 步：添加廣告系列來源

添加流量來源。 在這種情況下，來源將是 YouTube。

它會顯示為 utm_source=youtube。

第 3 步：添加廣告系列媒介

輸入流量類型。 在這種情況下，介質將是有機的。

它會顯示為 utm_medium=organic。

第 4 步：填寫活動名稱

為您的廣告系列取一個合適（易於識別）的名稱。 對於此廣告系列，最合適的名稱是 youtube_video。

它將顯示為 utm_campaign=youtube_video。

第 5 步：提及廣告系列術語或關鍵字

輸入您要定位的關鍵字（在付費廣告系列的情況下）。

對於此視頻，流量是自然產生的，因此我們將此字段留空。

由於我們沒有放置廣告系列術語，因此此 UTM 參數不會出現在 URL 中。

第 6 步：命名活動內容

添加內容的名稱。 在這種情況下，讓我們將內容命名為 youtube-video-1。

它會顯示為 utm_content=youtube-video-1

填寫完所有詳細信息後，向下滾動到底部。

您會發現一個帶有很長 URL 的框 - 您的廣告系列的UTM 代碼。

現在，我可以將其複制並粘貼到 youtube 視頻描述中。 谷歌分析將跟踪鏈接點擊並記錄它們。

恭喜！ 您已準備好構建您的 UTM 代碼！

但是等等，這裡缺少一些重要的東西。

您如何訪問和使用UTM 跟踪數據？

如何訪問 UTM 跟踪數據？

例如，您想跟踪登錄頁面（例如 example.com）的所有傳入流量。

您正在使用 Google 廣告、Facebook 廣告、YouTube 視頻、博客文章、播客和您的每日時事通訊來宣傳優惠。

要進行分叉和分析，您需要為您正在運行的每個活動生成 UTM 代碼。

下表顯示了每個正在進行的活動的來源、媒介、名稱、術語和內容：

所有來源的活動名稱都相同，因為我們正在跟踪一個活動。

以下是每個來源的 UTM 代碼：

在源平台上粘貼相應的 UTM 代碼以跟踪您的活動。 然後，等待點擊。

谷歌分析將跟踪用戶並記錄數據。 這需要一些時間，但值得等待。
所以，讓我們繼續直接進入分析。

您可以在 Google Analytics（分析）儀表板中訪問由UTM 代碼跟踪的數據。
轉到獲取選項卡 > 廣告系列 > 所有廣告系列。

Google Analytics 將帶有活動 UTM 代碼的跟踪數據顯示為表格。

您可以使用這些數據來衡量您的活動並比較來源。

請注意表中的廣告系列名稱。 每個活動名稱都是從 UTM 代碼中獲取的，並且是小寫的。

要查看 UTM 鏈接中的其他參數，請單擊二級維度並應用過濾器。

您可以選擇“來源/媒介”來比較來源和付費/自然促銷。

對活動內容應用過濾器，並了解哪些博客文章、播客、廣告和 YouTube 視頻表現良好。

同樣，廣告系列術語的過濾器將幫助您了解哪些關鍵字為您的目標網頁帶來更多流量。

因此，使用 UTM 代碼，您可以輕鬆找到：

• 點擊的來源，
• 哪些廣告系列將流量轉移到您的網站，
• 哪些博客或視頻為您帶來了最大的點擊量，以及
• 哪個來源為您帶來最多的轉化。

根據數據，您可以修改您的活動活動並提高整體投資回報率。 如果某些廣告系列效果不佳，您甚至可以停止它們。

但是，從 Google Analytics（分析）中顯示的報告中推斷結果是靠實踐得出的。 這需要時間，但你應該從今天開始。

這是一個強大的工具！

立即開始您的 UTM 跟踪之旅

UTM 跟踪對於內容創建和增加流量非常有幫助。 一旦掌握了它，在線營銷就變得輕而易舉。

雖然谷歌分析需要時間來收集數據，但它會為每個活動提供詳細的報告。

所以，值得花時間！

開始使用 Campaign URL Builder 為您的營銷活動生成 UTM 代碼。 立即開始您的 UTM 跟踪之旅！

您對使用 UTM 參數有何看法？ 您如何使用 Google Analytics 中的報告？ 在評論中讓我們知道您的想法。