如何使用模式標記和豐富的片段來幫助您的 SEO
已發表: 2021-10-06您有沒有想過有些網站如何在搜索結果中顯示星級，或者有些網站如何在其下方提供常見問題解答下拉列表？ 這是由於一種叫做模式標記的東西。 本文將介紹什麼是模式標記以及它對您網站上的 SEO 的許多好處。
什麼是模式標記？
模式標記是一種也稱為結構化數據的代碼，我們可以在這裡互換使用這兩個術語。
各種搜索引擎創建了 Schema.org，以幫助網站所有者和 SEO 從搜索結果中提供更豐富的體驗。 通過使用結構化數據，您可以為搜索引擎提供更多信息，以更好地理解內容並在搜索結果中以不同方式呈現。
當您考慮 Google 等公司必須處理多少數據時，結構化數據明確地闡明了您想要傳達的信息。 這可以是任何東西，從你的食譜的烹飪時間、你最暢銷的產品的購買成本，或者你最近的職位空缺的工資範圍。
有機搜索結果不再僅由頁面上的十個藍色鏈接組成。 您可以使用許多不同類型的結構化數據，但值得注意的是，並非所有這些都能帶來豐富的結果。 不要僅僅因為可以就將架構添加到您的頁面中； 頁面必須相關； 否則，Google 可能會認為此架構垃圾郵件，它可能會產生與您想要的相反的效果。
以豐富的結果脫穎而出
如果您曾經聽過有人提到位置零，那將是豐富的結果或結構化數據的另一個示例。 它們通常顯示在第一個有機結果上方 - 或第一個藍色鏈接上方。 這兩者也不是相互排斥的，這意味著除了您的豐富網頁摘要之外，您還可以擁有一個有機（藍色）列表。
豐富的結果是任何視覺增強的搜索結果，其信息由相關結構化數據提供支持。 豐富的結果突出顯示搜索結果中的基本細節，並且通常可以包含圖像，這會在 SERP（搜索引擎結果頁面）中佔用更多空間。
豐富網頁摘要僅出現在具有特定類型信息的頁面上，並且它們可能受到設備類型的限制。 例如，“操作方法”豐富網頁摘要僅顯示在移動設備上。
它們也有多種形式，您可以從下面的戴爾筆記本電腦示例中看到：
突出顯示的兩個結果使用產品模式來幫助建立與買家的信任並向用戶顯示評級。 我們可以看到 Dell.com 示例通過使用其他屬性來顯示價格範圍和庫存水平，從而充分利用了此模式。
[案例研究] 通過日誌文件分析提高排名、自然訪問量和銷售額
閱讀案例研究可用的模式標記類型
以下是一些最常見的模式標記示例，包括一些針對更多利基網站的示例：
配方模式可以說是使用最廣泛的標記類型。 有了這個，您就有資格獲得一些重要的豐富結果。 食譜標記可以顯示膳食圖像、評分、烹飪時間、說明等。 實施食譜模式還將增加您出現在移動食譜輪播中的機會，從而大大增加您的搜索流量。 食譜模式也可以幫助您的食譜在語音搜索查詢中浮出水面！
配方模式文檔。
文章模式通常用於新聞、媒體和娛樂文章，並廣泛用於許多其他文章類型。 使用此標記可包含有關作者、文章標題、特色圖片、出版日期等的結構化數據。
文章架構文檔。
操作方法模式當然非常適合包含分步說明的內容。 根據您如何標記它，它將以手風琴或輪播格式顯示。 它在 SERP 中佔用大量空間並且非常有價值，使您有資格獲得 Google 助理結果。
操作方法架構文檔。
圖書模式當然對作者和出版商很有幫助。 除了提供作者、評級和版本等信息外，此標記還可以導致“獲取圖書”號召性用語，因此人們可以直接從 SERP 購買您的圖書。
書籍架構文檔。
常見問題解答模式在搜索結果中顯示有關特定主題的問題及其相應答案。 此常見問題解答標記使您有資格使用 Google 助理，並且通常以手風琴樣式顯示，以幫助您的網站出現在正確的用戶面前。
常見問題解答架構文檔。
視頻架構可最大限度地提高您的視頻在搜索中的出現率。 您可以添加視頻描述、縮略圖、視頻時長等詳細信息； 您還可能出現在視頻輪播中以及移動搜索結果的視頻徽章中。
視頻架構文檔。
教育提供者、課程提供者和提供在線課程的提供者可以使用課程模式。 這種模式意味著 Google 可能會突出顯示課程名稱、提供課程的組織以及課程本身的簡要說明。
課程架構文檔。
我們之前談到了產品架構，如果您是電子商務企業或在您的網站上有產品頁面，請確保您利用此架構標記。 您的產品有很多有價值的信息，您可以標記以幫助它們在 SERP 中脫穎而出，包括圖像、描述、SKU、品牌、評論、價格、狀況、可用性和銷售價格。
產品架構文檔。
活動模式是為即將舉行的活動吸引額外關注的好方法。 作為結構化數據的一部分，您可以共享日期、時間、位置和其他附加信息。
事件模式文檔。
評論家評論模式提供了更全面評論的摘錄以及評論者姓名、評級、出版商名稱和徽標——這是在 SERP 中吸引額外注意力的好方法。
評論家審查架構文檔。
附加鏈接搜索框架構是人們在 SERP 上立即搜索您的網站的一種快速方式。 它也可以為客戶顯示實時建議。
附加鏈接搜索框文檔
職位發布模式在 SERP 中佔用了大量空間，並為求職者提供了大量信息。 此架構將顯示您的徽標、公司名稱、提供的職位、您發布工作的日期以及是否為全職。 如果使用此功能，請確保將信息保持在最新狀態。
職位發布架構文檔。
麵包屑模式允許您在搜索結果中顯示您的頁面層次結構，而不是您的 URL。 它可以是一種描述性和更直接的方式來解釋他們在哪裡導航以及期望什麼。 麵包屑導航應該在您的網站上處於活動狀態以使用此架構。
麵包屑模式文檔。
軟件架構適用於擁有應用程序或軟件產品的人，包括主機遊戲等。信息類似於產品架構，可以顯示圖像、匯總評分和價格權。
軟件架構文檔。
Google 還可以在知識圖中使用公司聯繫人架構。 您應該包括您的聯繫信息、任何子公司和描述性信息。 如果您的網站是一家上市公司，最好包含指向您的彭博列表的鏈接。
公司聯繫人架構文檔。
如前所述，評論模式是您可以將星級評分添加到網頁的方式。 評論結構化數據可以顯示評分星級、評論數量和內容摘錄，通常用於本地企業、電影、書籍、音樂和產品。
查看架構文檔。
如果您的網站具有問答格式或其他論壇或公共交流，您應該只使用問答頁面架構 - 不要與我們之前提到的常見問題解答架構相混淆。 最佳答案可以直接在搜索結果中標記為“最佳答案”。
問答頁面架構文檔。
除了您的“Google 我的商家”列表之外，您還應該使用本地商家架構來獲得全部好處。 您還可以利用開放時間和“預約”等特定操作。
本地業務模式文檔。
頂級場所模式僅適用於“權威出版商”，但如果您撰寫有關頂級餐廳或頂級景點等地方的文章，這是完美的。 我們在之前使用的“曼徹斯特頂級景點”示例中使用了它。
頂級位置架構文檔。
徽標架構增加了知識圖為您的品牌出現的機會。 要獲得資格，請確保您有高質量的徽標版本來顯示以及公司的一些“關於”信息。
徽標架構文檔。
社交資料模式將指向您的社交媒體資料（如 Facebook、Twitter 等）的鏈接添加到知識圖譜。 Google 將僅顯示以下社交媒體平台：Facebook、Twitter、Google+、Instagram、YouTube、LinkedIn、Myspace、Pinterest、SoundCloud 和 Tumblr。
社交資料架構文檔。
向您的網站添加架構標記的好處
豐富的片段和架構不是排名因素。 但是，它們在視覺上更具吸引力，可能會吸引更多點擊，從而比常規結果具有更高的點擊率。 更重要的是，由於它們在 SERP 中佔據的空間增加，它們會提高您和您的品牌的知名度，從而增加模式標記的越來越多的好處。
如何生成模式標記
我最喜歡的生成模式標記的方法之一是來自 Technicalseo.com 的這個工具，它允許您輕鬆選擇所需的數據類型並使用您的信息填充它。
實施模式分 3 個步驟進行：
- 生成標記，
- 測試您的代碼是否有效，
- 在您的網站上實施標記。
好消息是生成標記並將其部署在您的網站上相對較快，無論使用哪種 CMS 以及如何構建它。 以下示例使用 Google 推薦的 JSON-LD 格式； 其他形式包括微數據和 RDFa。
我們將在這里以常見問題解答模式為例：
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
“主實體”：[{
"@type": "問題",
"name": "什麼是模式標記？",
“接受的答案”：{
"@type": "回答",
"text": "架構標記是一種代碼類型，也稱為結構化數據，旨在為搜索結果中的用戶提供更豐富的體驗。通過使用結構化數據，您可以為搜索引擎提供有關您的內容的附加信息，以便他們可以更好地理解內容並在搜索結果中以不同方式呈現。”
}
},{
"@type": "問題",
"name": "我為什麼要使用 Schema 標記？",
“接受的答案”：{
"@type": "回答",
“文本”：“豐富的摘要比典型的搜索結果更具視覺吸引力，並且可能會吸引更多的點擊次數，從而比常規結果具有更高的點擊率。此外，由於它們在 SERP 中佔據的空間增加，它們會導致提高您和您的品牌的知名度。”
}
}]
}
</腳本>
從那裡開始，最好在將代碼添加到您的網站之前對其進行測試。 雖然我們上面使用的工具通常沒有錯誤，但最好還是仔細檢查一下。 為此，您可以使用兩種工具：Schema Markup Validator（取代 Google 的結構化數據測試工具）和 Google 的 Rich Results Test。
使用我們之前創建的代碼，將此代碼粘貼到富結果測試中。 我們立即看到代碼沒有問題，因為消息顯示“頁面有資格獲得豐富的結果”。 使用“合格”一詞是因為不能保證豐富的結果。
通過 Schema Markup Validator 運行代碼，我們看到 schema 生成正確，並且代碼中沒有任何警告或錯誤。
如何添加架構標記
您可以通過多種方式將生成的架構標記添加到您的網站。 添加架構最直接的方法是將其插入到您網站的 HTML 中（您可能需要向開發人員尋求幫助），但如果需要，您也可以通過跟踪代碼管理器添加架構。
或者，如果您有一個 WordPress 網站，您可以使用 Yoast 或 RankMath 等插件從最流行的模式類型中進行選擇，以將它們添加到一段內容中。 否則，有很多專門的 WordPress 插件可以幫助您添加更多模式類型。
如何在標記中發現錯誤和機會
監控標記架構頁面的最佳方法是通過 Google Search Console 的“增強”部分。 一旦您的架構出現在您的網站上並且已被 Google 抓取並獲取，您應該會看到數據開始在此處填充。
希望如果您已經驗證了您的代碼，您應該會看到類似於下面的內容，表明您的架構沒有問題。
如果有任何問題，GSC 將幫助您了解問題並提供受影響 URL 的示例。 完成更改並將其重新部署到您的網站後，您可以單擊“驗證修復”，要求 Google 重新檢查問題。
使用 Oncrawl，您還可以查找網站上包含結構化數據的頁面數量以及每頁結構化數據項的平均數量。 您可以通過導航到“HTML 標籤”，然後導航到“結構化數據”從抓取報告中執行此操作； 在這裡您可以找到結構化數據分析。 使用它來查看您需要改進架構標記的地方以及可能缺少哪些元素。
結論
向頁面添加標記可幫助您在 SERP 中脫穎而出，並有助於提高投資回報率。
畢竟，你最有可能點擊哪個結果，這個沒有架構的鏈接：
或者使用架構並顯示為豐富結果的以下結果之一：
