如何使用 Facebook 進行電子郵件營銷活動

您可能已經知道 Facebook 營銷對您的業務有多麼重要，尤其是在競爭激烈且品牌爭相站穩腳跟的情況下。

然而，您可能沒有意識到，將您的 Facebook 營銷策略與電子郵件營銷相結合可以幫助您將業務提升到一個新的水平！

這樣看：Facebook 和電子郵件都具有獨特的優勢。

通過高度相關的定位，Facebook 可以讓您一次接觸到成千上萬的用戶。 這意味著您可以聯繫與您的業務相關的新用戶並將他們介紹給您。 客戶將更多地了解您的品牌，並因此能夠看到其他“粉絲”如何與您的頁面互動。

在那之後，是時候將這些粉絲變成付費客戶了，這就是電子郵件營銷的用武之地。

您必須出售您的商品和服務，而電子郵件營銷使您能夠這樣做。 通過創建適合公司的銷售宣傳可以增加轉化率，並且您可以通過電子郵件分享更長的內容。 這將使客戶更多地了解您的服務並鼓勵他們購買。

簡而言之，將社交媒體和電子郵件視為同一枚硬幣的兩個方面——這是任何品牌數字營銷策略中最重要的方面。

像這樣的力量值得一提，本文將向您展示如何使用 Facebook 進行電子郵件營銷活動，以建立客戶忠誠度並立即獲得銷售。 讓我們開始。

為什麼要使用 Facebook 進行電子郵件營銷活動

驗證您現有的客戶列表是您作為營銷人員可以採取的最重要的步驟之一。 只專注於通過各種渠道吸引新客戶而忽視培養現有客戶可能會適得其反。

將 Facebook 視為不僅僅是接觸新客戶的工具。 它是您當前客戶的數據庫，其中大部分 Facebook 追隨者都是由他們組成的！

通過社交媒體獲得一個人的電子郵件地址比詢問他們的信用卡信息更容易。 無需在社交媒體上投入更多資金，您就可以通過 Facebook 和電子郵件定期與客戶互動和互動。

成功的數字營銷組織聯合使用電子郵件選擇加入和 Facebook 定期向其用戶推廣。 它不能被誇大，它有可能為您提供收入以及額外的參與流。

除了允許您利用網絡龐大且多樣化的用戶群的社交廣告之外，社交媒體網站還為您的潛在客戶生成登陸頁面提供了值得信賴的內容分發平台。 作為交換，您將能夠使用不斷增長的電子郵件列表來增加您的社交媒體關注度。 假設您的讀者尚未關注您，只需創建帶有指向您的社交媒體資料鏈接的電子郵件模板。

如何使用 Facebook 進行電子郵件營銷活動

那麼，您如何創建一個包含這兩個元素的電子郵件營銷活動呢？ 這就是我們將在本節中學習的內容。

讓我們從創建一個可靠的 Facebook 廣告活動開始，創建一個登陸頁面來吸引盡可能多的訂閱者。

1. 設置 Facebook 廣告

要在 Facebook 上有效地做廣告，您需要熟悉各種受眾定位選擇、廣告類型和廣告最佳做法。 由於 Facebook 的預配置選項，設置過程比以前更容易和更精簡。

如果您還沒有 Facebook 業務頁面，請不要擔心； 設置一個非常簡單。

• 在導航選項卡下方，單擊“升級”按鈕。

• 創建一個廣告活動來為您的網站帶來流量 - 這裡的目標是“增加對您網站的訪問次數”。 在此步驟中，輸入您網站的 URL。

• 選擇您要展示的廣告格式 - 在大多數情況下，一張圖片就足夠了，但您也可以嘗試視頻、輪播和其他選項。

現在，您需要製作一個可以吸引 Facebook 受眾的出色廣告。 標題、文案、號召性用語 (CTA) 和目標受眾只是您可以更改的部分元素。 以下是有關如何設計這些廣告元素的一些提示。

1.1。 標題

您的廣告標題以及 Facebook 廣告中的主要圖片的目標是吸引目標受眾的注意力，同時讓他們了解您的公司可以為他們做些什麼。 通過強調聽眾的痛點，提供具體的數字，並灌輸一種緊迫感，你可以實現這兩個目標。 由於 Facebook 廣告標題限制為 25 個字符，因此請仔細考慮您的措辭。

1.2. 複製

吸引受眾的注意力後，廣告語言應提供他們進行下一步所需的信息。 一些基本準則包括確保語言符合視覺效果並專注於清晰、簡潔的價值主張。

在您的 Facebook 廣告中採用目標受眾喜歡的溝通方式和語言，以增加材料的效果。 在向 Facebook 用戶傳達品牌信息時，溫暖、對話的語氣最為有效。

1.3. 號召性用語

CTA 鼓勵觀眾最後點擊一次。 Facebook 通過為所有類型的活動提供預定義的 CTA，使這一過程變得更容易。 兩個可有效用於潛在客戶生成的 CTA 是註冊並了解更多信息。

1.4. 目標聽眾

下一步是在您最終確定 Facebook 廣告的外觀後定義您的目標受眾。 Facebook 作為廣告平台的定位選項令人震驚。 除了根據用戶人口統計數據和興趣生成目標受眾配置文件外，您還可以根據從 Facebook 像素、您的頁面關注者或您的應用用戶獲取的數據創建相似的受眾。

您還可以使用來自其他來源的數據創建自定義受眾，例如特定 Facebook 事件、鏈接的 Instagram 帳戶和離線事件集。

您的預算是您在發布 Fa​​cebook 廣告之前需要設置的最後一件事。 在本文中了解有效 Facebook 廣告預算的來龍去脈，包括如何指定目標收入和創建自定義轉化路徑。

2. 為轉化建立登陸頁面

創建吸引潛在用戶的 Facebook 廣告只是難題的一部分。 您還必須創建著陸頁，促使訪問者採取行動並註冊為訂閱者。

為確保您的 Facebook 潛在客戶成為訂閱者，您必須以吸引受眾採取下一步行動的方式構建目標網頁。

對於每個網站，“第一印象就是最後印象”這句古老的諺語是正確的。 您的登錄頁面是潛在客戶在 Facebook 之外與您的公司的初始聯繫點。 如果它處於可怕的狀態，您將錯過潛在客戶轉化機會並在您的受眾中贏得壞名聲。

這裡有一些技巧，可以幫助您製作易於導航的登陸頁面，最重要的是，與您的目標人群相關。

2.1。 使用視覺內容

儘管近年來網頁設計行業一直在走向極簡主義，但企業從未完全避免在登錄頁面上使用突出的圖形元素。 無論是教學視頻、背景圖片、信息圖還是產品照片，視覺材料在吸引觀眾注意力方面都比文字更成功。

極簡設計和正確數量的視覺效果相結合，可以使您的目標網頁比競爭對手更具吸引力和互動性十倍。

請記住，視覺內容並不總是必須脫穎而出。 只要它引起對著陸頁上其他轉化因素的關注，它就應該起作用。

2.2 有堅實的價值主張

大多數（如果不是全部）消費者在到達您的登錄頁面時都會有一個詢問：這對我有什麼好處？ 您的責任是盡快向他們提供明確、堅定的回應。 因此，您的主要標題應強調以用戶為導向的價值主張，該價值主張專注於目標受眾的需求。

以下是一些示例，說明如何設計有吸引力的價值主張信息，將潛在客戶轉化為付費客戶：

• 引用實際數字。 提及特定數據來支持您的陳述是激發目標受眾興趣的一種技巧。 嘗試將短語“產生流量的提示”擴展為“在一個月內產生超過 10,000 次訪問的提示”，而不是“產生流量的提示”。

• 應該使用否定的最高級。 在頭條新聞中，諸如“最差”、“從不”或“最低”之類的負面最高級可以大大增加點擊率。

• 使用熱門短語：我怎麼強調標題的重要性都不為過，作為一家電子商務公司，我知道你會同意的。 您應該考慮製作引人注目的標題，以吸引很多人進入銷售渠道。 像“這就是為什麼”、“會讓你”和“很快用完”這樣的短語可以在 Facebook 上獲得更多的參與度。

2.3. 消除乾擾

任何業務登陸頁面都應該以簡單的註冊流程為目標，從而提高轉化率。

雖然登陸頁面旨在從潛在客戶那裡收集信息，但任何分心都會破壞這種參與並導致他們失去興趣。

目標是構建一個頁面，該頁面沒有任何會影響用戶體驗的無關元素，例如側邊欄、彈出窗口、動畫和大量表單。

為獲得最佳結果，請僅使用一行來解釋您的價值主張，然後直接讓潛在客戶訂閱或僅輸入他們的電子郵件地址進行註冊。

2.4. 針對移動用戶進行優化

請記住，您正在為點擊 Facebook 廣告的用戶創建登錄頁面。 據 Statista 稱，由於 75% 的 Facebook 用戶通過移動設備訪問該平台，因此針對移動顯示優化您的登錄頁面至關重要。

好消息是大多數登錄頁面構建器、內容管理系統和網站平台都經過預先配置以支持響應式設計。 這並不是說您不應該嘗試針對智能手機優化您的網站。 Google 移動友好測試是一個很好的起點。 只需輸入著陸頁的網址，等待審核完成，然後尋找優化建議。

2.5. 測試您的著陸頁

即使有經驗豐富的團隊在您身邊，第一次獲得正確的目標網頁幾乎是不可能的。 即使您使用上面列出的經過驗證的著陸頁策略，為您的網站選擇最佳設計和結構也需要一些試驗和錯誤。

A/B 或拆分測試工具可以將收集有關著陸頁成功的足夠數據所需的時間縮短一半。 它允許您同時測試兩個或多個登錄頁面版本。

A/B 測試嵌入到大多數著陸頁構建器中，但您也可以使用免費的 Google Optimize 工具等外部平台測試網頁的兩個或多個版本。

2.6. 驗證新訂閱者

現在您的著陸頁處於正常工作狀態，您需要仔細檢查您收集的所有新電子郵件地址是否有效。

將您的 Facebook 帳戶連接到電子郵件驗證 API 並在現場驗證每個新訂閱者的地址是執行此操作的理想方法。

API 實時檢測和過濾垃圾郵件，確保您正確構建列表並保持良好的發件人聲譽。

Internet 和電子郵件服務提供商看待您的方式很大程度上取決於您的電子郵件列表的質量。 通過驗證您的聯繫人來提高您到達人們收件箱的機會。

一旦你使用了所有這些技巧，你的登陸頁面應該是新訂閱者與你的 Facebook 廣告相結合的一個很好的來源。

3. 製作 Facebook 封面，包括您的電子郵件地址

您的 Facebook 頁面的封面照片就在您的社交媒體頁面的頂部，通常是訪問者看到的第一件事。 您可以利用此空間並創建一個展示您的電子郵件通訊的圖像。

讓您的 Facebook 封面照片保持創意，但請確保添加一些文字，以便您的粉絲知道他們也可以通過電子郵件保持聯繫。 如果您在需要通過電子郵件註冊的網站上舉辦贈品活動，您可以為此類活動創建 Facebook 封面照片，並在標題中留下登錄頁面的鏈接。

4. 在 Facebook 頁面上舉辦比賽

說到贈品，您可以舉辦 Facebook 競賽來鼓勵 Facebook 粉絲提供他們的電子郵件地址。

首先選擇您可以贈送的產品、服務或機會，例如優惠券、禮品籃或即將舉行的活動的免費門票。

然後讓您的粉絲輕鬆參與。 您可以只收集姓名和電子郵件地址並隨機挑選獲勝者，或者您可以要求您的支持者提交與您的公司相關的條目。

例如，一家寵物店可能會舉辦攝影比賽，並為“最可愛的小貓”徵集參賽作品。 通過分享圖像並允許追隨者投票，您甚至可以在確定獲勝者時獲得觀眾的支持。

上圖是 Door County Coffee & Tea 為其追隨者贏得 50 美元獎金的眾多 Facebook 競賽之一。 您可以通過向參賽者發送自動消息以收集電子郵件地址來升級它。

如果您的企業無法承擔贈送產品的費用，請考慮您可以提供哪種類型的獨家內容。 從絕密食譜的鏈接到雲驅動器上的可下載指南，任何內容都可能只是您的追隨者需要向您提供聯繫信息的動力。

5. 使用 Facebook 頁面上的按鈕

推動電子郵件註冊的另一個絕妙選擇是使用 Facebook 的號召性用語按鈕，該按鈕顯示在封面照片下方的“贊”和“消息”按鈕上方。

只需從 Facebook 的“添加按鈕”號召性用語按鈕中選擇“註冊”選項。 然後，在您的潛在客戶生成登陸頁面上，提供鏈接，以便您的 Facebook 訪問者可以快速加入您的郵件列表。

當您單擊 Shopify facebook 頁面上的“註冊”按鈕時，您將被帶到一個登錄頁面，您只需輸入您的電子郵件地址即可繼續創建您的 Shopify 帳戶。

登陸頁面還鼓勵人們註冊 14 天免費試用，並讓訪問者知道他們在輸入電子郵件地址後也將成為訂閱者。

6. 舉辦 Facebook 活動

活動是與觀眾互動的絕佳方式，無論您是在公司舉辦活動還是提供在線網絡研討會。 在註冊過程中，確保您從出席者中獲取電子郵件地址以增加您的電子郵件列表。

在大流行期間，許多企業發現 Zoom 會議是與客戶互動的絕佳機會。 或者，您可以同時主持 Facebook 直播來宣傳您的社交帳戶。 這取決於您與大量客戶或僅與少數客戶互動的方法。

7.使用文字加入

您的大部分 Facebook 受眾將使用移動設備訪問您的頁面。 發送簡短的文本，讓他們知道如何在他們已經在手機上的情況下加入您的列表。

在短短兩天內，Lewisburg 的 Downtown Partnership 就通過上圖中的策略收到了 100 多封新的電子郵件註冊。

AVADA Marketing Automation 可讓您接收來自受眾的短信並將其轉換為帳戶以通過關鍵字進行管理。 為確保客戶發送他們的電子郵件地址，您可以讓他們發短信，例如：“SIGN UP [email protected]”

8. 培養訂閱者和追隨者

如果您已完成上述所有提示，您將開始從您的 Facebook 和登錄頁面看到許多訂閱者。 這太棒了，但您仍然需要做更多工作才能贏得潛在客戶的信任並最終將他們轉化為付費客戶。 當他們變成那樣時，他們不僅會很高興收到您的電子郵件，還會關注您在 Facebook 上的所有帖子。

為此，您需要利用電子郵件營銷的力量——從創建歡迎電子郵件開始。 這是一個簡單的步驟，特別是如果您使用 AVADA 營銷自動化，您已經擁有構建和安排出色的歡迎電子郵件所需的一切。

歡迎電子郵件不僅顯示了您對新訂閱者的熱情，而且還設定了他們對未來電子郵件的期望，並使他們對他們更加開放。 在歡迎電子郵件中包含取消訂閱鏈接，即使它看起來會適得其反。 它將幫助您盡快過濾掉不合格的潛在客戶，從而使您能夠準確跟踪電子郵件列表中高質量潛在客戶的增長情況。

其次，許多企業忽略了 Facebook 用戶經常處於銷售漏斗的意識或考慮階段這一事實。

您應該根據受眾所處的階段自定義您的電子郵件，以避免他們對您的品牌失去興趣。

• 意識——如果你的觀眾處於這個階段，他們很可能還在學習了解你的品牌。 您可以通過以博客文章、教學內容和案例研究的形式向客戶提供有關您的品牌的更多信息，為客戶提供大量工具來了解您的業務。

• 考慮- 處於轉換漏斗考慮階段的潛在客戶還沒有準備好購買。 他們需要從產品評論、教程、免費試用和其他以產品為中心的信息中獲得額外的證據，然後才能準備好採取下一步行動。

• 購買和回購- 您可以在電子郵件營銷中將所有現有客戶劃分為一個列表，無論他們是否進行首次購買。 您在此階段的目標是通過交叉銷售電子郵件、評論請求和特別活動優惠來提高品牌忠誠度。

請記住，這是一個持續的過程，您需要根據您的 Facebook 受眾在渠道中的位置不斷調整您的電子郵件。

包起來

這些是成功整合您的 Facebook 以進行電子郵件營銷的一些有效方法。 您將能夠通過這些技巧簡化通過 Facebook 收集潛在客戶的過程。

如果您擁有正確的工具，那麼擁有成功的電子郵件活動是一種很棒的感覺。 在 Facebook 的所有努力下，投資可靠的電子郵件營銷軟件是物有所值的。

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