掌握 URL 查詢參數：綜合指南

已發表: 2023-09-25

URL 查詢參數在網站如何與伺服器通訊或更改網頁內容方面發揮重要作用，使其成為 Web 開發的基本組成部分。

然而，儘管查詢參數發揮著至關重要的作用，但它們經常被誤解和管理不善，這可能會無意中對搜尋引擎優化 (SEO) 產生負面影響。

在廣泛的網路領域，網站爭奪可見性和自然流量，掌握錯誤處理 URL 查詢參數的影響變得至關重要。

忽視它們的適當管理可能會導致一系列 SEO 問題，這些問題有可能影響您網站的搜尋排名、自然流量和整體線上可見度。為了幫助您駕馭這個複雜的領域，本綜合指南將深入研究因 URL 查詢參數處理不當而引起的普遍 SEO 問題。

透過更深入了解這些 SEO 問題並學習解決這些問題的實用策略，您將能夠優化網站的效能、增強用戶體驗並提高搜尋引擎排名。

因此，請加入我們，探索 URL 查詢參數的複雜性，並揭示可以將您網站的 SEO 工作提升到新高度的關鍵見解。

了解 URL 查詢參數

URL 參數或「查詢字串」或「URL 查詢參數」是插入到 URL 中的元素，可協助過濾、組織內容或追蹤網頁上的資訊。

若要識別 URL 參數，請參閱 URL 中問號 (?) 後面的部分。 URL 參數由鍵和值組成，以等號 (=) 分隔。當有多個參數時，每個參數之間以“&”分隔。

以下是帶有參數的 URL 的範例：

URL 查詢參數的工作原理

URL 參數本質上有兩種類型：

1. 活動參數：這些參數修改頁面上顯示的內容。例如，要將使用者直接傳送到名為「XYZ」的特定產品，URL 將如下所示：

http://domain.com?productid=xyz

2. 被動參數：這些用於高級追蹤。他們傳遞訊息，例如來自哪個網路、哪個廣告活動或廣告群組等，但會保持頁面上的內容相同。

用於追蹤新聞通訊流量的被動參數範例如下：

https://www.domain.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email

URL查詢參數在SEO中的重要性

URL 查詢參數對於搜尋引擎優化 (SEO) 至關重要，尤其是對於包含大量頁面的大型網站。在廣闊的數位環境中，網站努力提高可見度並吸引自然流量，URL 參數對於優化用戶體驗和根據特定偏好自訂內容非常有價值。

透過利用查詢參數，網站可以動態產生符合使用者個人需求和偏好的頁面。這允許無縫實施排序或過濾選項，使用戶能夠優化其搜尋結果並存取最相關的內容。

此外，URL 參數有助於高效分頁，實現多頁面內容的平滑導航，同時確保一致的使用者體驗。

URL 查詢參數的另一個顯著優點是它們在促進網站搜尋方面的作用。透過將參數合併到 URL 結構中，網站可以讓使用者直接從網址列執行高級搜索，從而改善整體搜尋體驗並加速內容發現。

此外，URL 參數在追蹤廣告活動成效方面發揮關鍵作用。透過將特定參數附加到行銷活動 URL，行銷人員可以有效監控不同行銷管道和行銷活動的有效性，從而精確衡量和優化其促銷工作。

然而，儘管它們有不可否認的好處，但管理 URL 參數以正確緩解潛在的 SEO 挑戰至關重要。未能正確處理查詢參數可能會導致重複內容、索引問題和連結資產碎片等問題，從而對網站的搜尋排名和可見性產生負面影響。

在以下部分中，我們將更詳細地探討這些挑戰，深入了解其性質以及如何有效解決這些挑戰。

URL查詢參數什麼時候會成為SEO的問題？

雖然 URL 參數通常可以增強使用者體驗，但管理不當可能會導致各種 SEO 問題。

1.重複內容：每個URL都被搜尋引擎視為獨立頁面。因此，由 URL 參數建立的相同頁面的多個版本可能會被視為重複內容。

背後的原因是，當基於URL參數重新排列頁面時，它經常表現出與原始頁面的顯著相似性，某些參數甚至會導致與原始頁面相同的內容。

（這裡有一些用於改進 SEO 的重複頁面檢查工具，您可以查看一下。）

2. 抓取預算損失：具有多個參數的複雜 URL 可能會建立指向相同內容的不同 URL，這可能會導致抓取預算的浪費。

根據 Google 開發人員的說法，抓取工具可能會選擇透過對網站上的所有內容建立索引來避免「浪費」頻寬。相反，他們可能會將其歸類為低質量，然後繼續下一個。

3. 關鍵字蠶食：原始 URL 的篩選版本針對相同的關鍵字群組。這可能會導致不同的頁面競爭相同的排名。

4. 稀釋的排名訊號：由於多個 URL 指向相同的內容，連結和社交分享可能指向頁面的任何參數化版本。爬蟲需要澄清這一點，即哪個頁面應該對搜尋查詢進行排名。

5. URL可讀性差：在最佳化URL結構時，我們希望URL簡單明了。一長串代碼和數字幾乎不符合要求。參數化 URL 對於使用者來說實際上是不可讀的。

當參數化 URL 出現在搜尋引擎結果頁面 (SERP)、新聞通訊或社交媒體平台中時，它會顯得可疑且不可信，這會降低用戶點擊它或分享頁面的可能性。

管理 URL 查詢參數以實現最佳 SEO

上述的大多數 SEO 問題都可以歸因於一個潛在因素：參數化 URL 的抓取和索引。幸運的是，網站管理員有能力透過參數來對抗不斷生成的新 URL。讓我們討論一些管理 URL 查詢參數的方法。

確保一致的內部鏈接

如果您的網站有許多基於參數的 URL，則務必向爬蟲發出信號，指示哪個頁面不編制索引，並始終連結到靜態非參數化頁面。

這種做法有助於避免向搜尋引擎發送關於要索引的頁面版本的不一致訊號。

規範化過程及其作用

在規範化過程中，您選擇網頁的「規範」（首選）版本，其中包含多個相同或高度相似的版本。一旦您決定應為哪個靜態頁面建立索引，請記住在參數化 URL 上設定規範標籤，並引用首選 URL。

例如，如果您建立參數來幫助使用者導航專門用於服裝的電子商務登陸頁面，則所有 URL 變體都包含規範標籤（將主登陸頁面指示為規範頁面）至關重要。

在上面的範例中，上面的三個 URL 與非參數化男裝著陸頁「相關」。這種方法向搜尋引擎爬蟲發出訊號，表示只有主登陸頁面應該被索引，而參數化 URL 被視為相同內容的變體，不需要單獨索引。

檢查抓取預算

抓取預算是指機器人在繼續造訪下一頁之前將在您的網站上造訪的頁面數量。每個網站都有自己獨特的抓取預算，確保您的抓取預算不會被浪費非常重要。

遺憾的是，擁有大量低價值的可爬蟲 URL（例如從分面導覽產生的參數化 URL）會導致爬行預算的濫用。

使用 URL 查詢參數控制抓取

您可以選擇使用 robots.txt 檔案中的「Disallow」指令來阻止抓取工具存取網站中可能會建立包含非唯一內容的無限 URL 的部分。

這有助於控制他們可以在您的網站上存取的內容，從而優化您網站的抓取和索引。

在選擇此選項之前，必須驗證 URL 框架的其他部分是否使用參數，因為這些參數也會受到阻礙。

您可能需要自行進行爬網以識別所有包含問號 (?) 的 URL。

（這裡有 25 個最佳網路爬行工具，可用於從網站中高效提取數據，供您查看。）

從 URL 參數過渡到靜態 URL

將動態頁面重寫為靜態頁面可以改善網站的 URL 結構。但是，特別是如果參數化 URL 目前已建立索引，您不僅應該花時間重寫 URL，還應該將這些頁面重新導向到相應的新靜態位置。

根據 Google Developers 的說法，您還應該執行以下操作：

產生反映原始動態內容的靜態內容。
將動態/靜態重寫限制為有助於刪除不必要參數的重寫。
消除不必要的參數，同時保留 URL 中的動態外觀。

結論 - 關於 URL 查詢參數的最終想法

URL 查詢參數在網站的排序、過濾和追蹤功能中發揮著至關重要的作用。然而，正確管理它們以避免潛在的 SEO 挑戰至關重要。您可以透過徹底了解 URL 參數的工作原理及其在 SEO 中的重要性來優化網站的效能。

URL查詢參數是新增到URL末端的字串，指導Web伺服器執行特定操作。雖然它們可以增強用戶體驗，但也會使搜尋引擎優化工作變得複雜。 URL 參數管理不當可能會導致重複內容問題並降低網站在搜尋結果中的可見度。

為了克服這些挑戰，實施有效的 URL 參數管理策略至關重要。規範化，透過使用規範標籤，有助於鞏固連結公平性，並防止由於 URL 查詢參數而導致重複內容的索引。

此外，您可以分析並確定哪些參數對於使用者體驗和追蹤至關重要，哪些參數可以從搜尋引擎索引中排除。 Google Search Console 和 Bing 網站管理員工具等 URL 參數工具可以協助指定要忽略的參數並設定適當的抓取設定。

請記住，URL 參數可以成為 SEO 工具箱中的強大工具。然而，要充分發揮它們的潛力，您需要深入了解它們的功能以及如何有效地管理它們。快樂優化！

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