大學品牌戰略 - 2022 年完整指南

十年前，只有少數大學為其品牌制定了長期戰略。 現在，學術人才、資金和認可市場正在升溫，形勢更加緊迫。 大學了解培養對自身獨特性的尊重的必要性。 然而，儘管某些機構被認為是“優秀”品牌，但大多數並非如此。 這可能是由於高校自我推銷的方式。

在最近的 Covid-19 等災難影響了入學率之後，品牌塑造對大學來說變得更加重要。 目前，88% 的大學官員擔心 Covid-19 對學生流失的短期影響，86% 的大學官員擔心對學生入學率的長期影響。

說到學校品牌，很明顯許多大學的不足之處。 按照這些步驟建立更強大的信息和品牌，以提高學生的保留率並建立更好的品牌。

目錄：

• 為什麼學院和大學的品牌需要 A 加分？
• 如何制定成功的大學品牌戰略
  • 第 1 步：找到你的優勢並利用它來發揮你的優勢
  • 第 2 步：熟悉自己的敘述
  • 第三步：分析你的競爭對手
• 大學品牌推廣的重要提示
  • 為您的受眾提供價值
  • 仔細選擇您的標誌和顏色
  • 創造自己的標語和口號
  • 將您的資產集中在一起
  • 使用正確的社交媒體方式接觸您的學生
    • 檢查你的聽眾
    • 建立強大的學生角色
    • 選擇正確的社交媒體渠道
  • 為付費和自然參與提供多樣化的內容類型
    • 畢業生的機會
    • 學生入學信息
    • 活動
    • 視頻
  • 維持並提升您當前的位置
• 開展有效品牌推廣活動的大學示例
  • 麻省理工學院
  • 德克薩斯大學
  • 哈特福德大學
• 最後的話

為什麼學院和大學的品牌需要 A 加分？

體驗式學習是大學與其他類型企業之間的主要區別特徵。 每個上大學的人的期望和希望都大不相同。 通過進入正確的學院或大學，有可能打開通往更美好未來的大門，但這就是它所能做的一切。

大學品牌如此重要的原因之一是它們提供的服務是無形的。 無論發生什麼，你的承諾或保證最終決定了他們是否會堅持你的機構。

• 價值觀：每年，上大學的費用都在不斷上漲。 因為你不能保證你的校友會成功，他們需要通過其他方式來感知你的價值，例如：
• 您每天如何滿足孩子的需求？ 這是你感興趣的事情嗎？
• 支持：您會在學生的每一步幫助他們克服教育障礙嗎？ 你為學生提供什麼樣的幫助？
• 教師：您是否有可能讓您的學生放心，即使您不能保證他們的成功，他們也會向業內最優秀的人學習？

你的大學的品牌是至關重要的，因為它通過確保潛在學生在你的機構註冊時達到特定的學習標準，有助於鞏固高等教育的理念。 您可以通過正確的大學品牌戰略確認您的學生決定將錢花在您必須提供的東西上。

如何制定成功的大學品牌戰略

大學品牌推廣技術有一個令人不安的共性，任何研究過它的人都會告訴你。 大多數組織的口號和標誌都非常相似。 不止幾所學校擁有可追溯到 1900 年代初期的家庭盾牌風格的徽標。 結果，他們的口號往往是一種笨拙的感情組合，聲稱該機構在某些方面是獨特的或與眾不同的。 在最好的情況下，它是可預測的且乏味的。

思考是什麼讓你的大學與眾不同，以使你的大學品牌戰略令人難忘，這一點至關重要。 我們匯集了一些想法來幫助您提高大學的公眾形象。

Strep 1：找到你的力量並利用它來發揮你的優勢

公司在建立品牌時首先考慮的是其客戶的角色、產品的性質以及“獨特的賣點”。 大學可以建立自己獨特的銷售主張 (USP)，突出他們擅長的領域。

您可能對特定的研究領域感興趣，例如醫療保健或技術。 你的大學可能有一個獨特的學習課程或一個在社區中備受推崇的部門。

大學的營銷策略可能包括與所提供課程無關的元素。 例如，您是否擁有最先進的校園和種類繁多的令人興奮的課外活動供學生參加？ 你需要知道是什麼吸引了個人加入你的組織，並將其作為大學品牌標準的基礎。”

第 2 步：熟悉自己的敘述

在營銷和品牌推廣方面，敘事已成為該過程的基本要素。 用故事向未來的學生講述你所在大學的故事可以成為與他們建立更牢固聯繫的有力工具。 沒有任何教育機構存在於虛無之中。 對於許多學生來說，你的大學是一個更大的社區的一部分，你的環境在他們決定入學時發揮了作用。

在講述你的故事時，無論你是一所歷史悠久的老機構，還是一所為解決特定問題而成立的全新學校，都沒有關係。 檢查您的大學的起源及其隨著時間的推移所取得的成就。 另外，考慮其成立的原因。 您可以為大學品牌添加的歷史和目標越多，潛在學生就越容易覺得自己是一個更大、更重要的群體的一部分。

第三步：分析你的競爭對手

就像在任何其他行業一樣，當今的大學市場也存在競爭。 就像您一樣，還有許多其他學院和機構為學生提供種類繁多的課程和優秀的教師。 打造大學品牌需要找到在競爭中脫穎而出的策略。

在對您的優勢和歷史點進行分類之後，您將擁有一個可以使用的關鍵差異化列表。 為確保您的獨特銷售主張 (USP) 與您所在行業的另一家公司不太相似，請進行簡短的競爭分析。

競爭性研究還可以幫助您識別競爭性大學品牌的弱點，以便您可以構建學校來解決您知道學生遇到的問題。

大學品牌推廣的重要提示

為了讓自己在競爭中脫穎而出，您需要投入時間和精力為您的組織製定一套獨特的規則。 因此，大量投資高等教育品牌的組織向專家尋求幫助。

以下是我們在建立強大品牌標識的過程中可能會為教育協會提供的一些見解。

為您的受眾提供價值

清楚地了解您的目標受眾是成功品牌戰略的第一步。 每個學習者都是獨一無二的，就像每個消費者一樣。 一些學校提供的計算機課程會吸引一些學生，而其他學校提供的藝術學位會吸引其他學生。 考慮到你擅長的課程種類，以及你的教師最有價值的聽眾。

為您的品牌尋找專業化是一個很好的方法來關注它。 成功的大學品牌戰略的關鍵是知道是什麼讓你在競爭中脫穎而出。 無論是您容納兼職學生的能力還是您的世界級體育項目，都知道是什麼讓您與眾不同，並相應地針對您的營銷工作。 突出您的價值可以通過以下方式完成：

• 在您的網站上激髮品牌形象和博客文章
• 可以成就或破壞您的招股說明書的圖形樣式和文字選擇。
• 電子郵件活動、營銷活動和溝通計劃。

仔細選擇您的標誌和顏色

如果您所在大學的品牌標識和標誌設計可能需要升級，您現在就可以著手處理這些元素。 這裡的目標是在人群中脫穎而出，同時仍然留下良好的印象。 有幾個因素需要考慮，例如您是否希望您的徽標看起來像您所在地區任何其他大學的徽標。

選擇一個對你有個人意義的標誌。 如果您是學生組織，這可能是炫耀您的學校吉祥物或學術傳統的一種方式。 記得在選擇顏色時也要小心。 您選擇的顏色會影響觀眾的情緒，並可能改變他們對您公司的看法。 另一方面，紅色是一種火熱的顏色，而紫色是高貴和精緻的。

創造自己的標語和口號

大學品牌推廣受到教育機構使用模糊和無意義標語的趨勢的困擾。 “是的，你可以”、“你的未來變得更容易”和其他類似的陳述在大學標語中很常見。

因為這些口號表面上是如此鼓舞人心，它們實際上並沒有向學生傳達您的​​組織代表什麼。 在為您的大學品牌宣傳活動制定標語之前，請花一些時間考慮您在市場中的位置以及您必須提供的服務。

作為一所大學，通過您的徽標、口號或您使用的任何其他品牌材料來展示您的優勢和理想是很重要的。 使用精確的數字而不是不精確的評論。

將您的資產集中在一起

一致性是機構品牌的關鍵組成部分。 如果您的員工或教職員工無法快速訪問您的品牌資產，您就有可能生成不符合您品牌準則的營銷產品。 因此，您開發鼓勵註冊的品牌的努力可能會受到破壞。

選擇一個能真正表達大學核心原則的標誌並選擇讓學生自豪的顏色對於在你所做的一切（從新聞通訊到學校運動夾克）中保持這種美感至關重要。

一致性不僅是一個美學問題，也是一個行為問題。 考慮您的在線品牌營銷人員在開發內容時應採用的語氣。 如果您的大學在社交媒體上很活躍，您將如何與以前的學生保持聯繫並招募新學生？ 從第一次接觸到最後一次接觸，請牢記您的身份。

使用正確的社交媒體方式接觸您的學生

作為一所大學，社交媒體是一項要求，無論您是想吸引新學生還是保持現有學生的參與。 擁有強大的社交媒體策略對於大學錄取至關重要，因為未來的學生嚴重依賴社交媒體來做出判斷。 以下是您可以採取的一些策略，以在社交媒體上推廣您的大學品牌。

檢查你的聽眾

在你確定了你的品牌原型和伴隨的價值觀之後，你應該看看你想要接觸的是誰。 在向潛在學生和以前的學生進行營銷時，您很可能針對後者。 新生和轉學生都屬於這一類。 您可能並且應該在您的社交媒體平台上分享的內容將根據他們對您的營銷材料和您的競爭對手的營銷材料的歷史反應來告知。

例如，在您網站的“在 Facebook 上與我們聯繫”按鈕上，新生比轉學生更有可能點擊，因此您知道將您的 Facebook 內容集中在高中生及其家人身上。

此類內容有多種選擇，從學生證言和諸如返校之類的活動到有關“為您選擇合適的大學”的文章。

建立強大的學生角色

您想要實現的目標是使您的大學成為必讀的機構。 可以根據學生對特定學習領域的興趣、地理位置或您能想到的任何其他特徵來定位學生。

根據此人在註冊漏斗中的位置、他們之前接觸過的材料、您可以提供哪些內容以滿足他們的需求以及他們在平台上的位置來創建角色。 只要你忠於自己的價值觀和個性，可能性是無限的。

選擇正確的社交媒體渠道

由於可用的社交媒體平台如此之多，因此您可以通過多種方式與學生聯繫並吸引他們。

LinkedIn 和 Facebook 是與當前和以前的學生和教職員工建立聯繫的絕佳工具，也是在您所在領域建立權威的絕佳工具。 我們的 LinkedIn 帖子是為有事業心的人寫的，以及那些想要深入了解學術研究和當前行業趨勢的人。

另一方面，Instagram 和 Snapchat 等視覺媒體非常適合通過引人注目的視覺效果和視頻來宣傳大學的品牌。 在吸引新生方面，Instagram 是最好的起點。

您可以使用 Twitter 為大學活動和校園更新做廣告，提供行業特定新聞； 並與教職員工等聯繫。

識別不同平台上存在的不同類型的角色，然後專門為他們定制內容。 考慮潛在學生在註冊過程中的位置以及您的社交媒體策略如何幫助他們做出最終的註冊決定至關重要。

為付費和自然參與提供多樣化的內容類型

內容的可能性幾乎與學生定位的可能性一樣多。 某些形式的內容在付費媒體上的表現要好於其他形式，因此對兩者進行試驗很重要。 最後，每條內容的表現取決於您為其設定的目標。

畢業生的機會

推廣您的計劃，但不要止步於此。 關注學生畢業後可以獲得的收益，例如更高的收入潛力、更好的工作增長機會以及在他們的領域有所作為的機會。

除了宣傳您所在機構的獎學金、畢業率和就業率之外，您還可以利用這些內容讓您的大學在眾多其他競爭潛在學生關注的大學中脫穎而出。

學生入學信息

想要從人群中脫穎而出的大學應該投資於針對潛在學生的付費社交媒體活動，並激起他們對機構及其提供的課程的好奇心。 換句話說，你的大學的信念和鮮明的特點可以在一般內容和特定項目的內容中得到強調。

如果您要使用這些照片中的任何一張，請確保它們是真實的學生。 通過在校園裡展示你的能力，與同學一起工作，甚至講課來展示你的能力。 確保每個圖像都針對將要顯示的特定位置進行了優化。

同樣，您需要確保您的廣告文案經過優化，以獲得最大的點擊次數和閱讀量。 如果您想吸引讀者的注意力並保持他們的興趣，請保持您的內容簡短而直截了當。 因此，重要的是在您的消息中指出任何即將到來的申請或註冊截止日期。

活動

付費媒體，例如 Facebook 廣告、Google 搜索站點鏈接擴展和 LinkedIn InMail，是促進學生註冊活動、網絡研討會和校園活動的絕佳工具。

在您大學網站的註冊頁面上，我們建議添加一個 Facebook 像素，該像素可以重新定位到此受眾，以便您可以讓他們了解您的活動。

此外，為活動製作一個 Facebook 活動頁面，並在邀請中包含主題標籤，以及您用來宣傳它的任何其他營銷材料。 使用此主題標籤，您現在可以在會議的各種社交媒體渠道上與活動參與者實時互動。

活動結束後，您可以通過跟進潛在學生來獲得他們的意見，回答他們的問題，並感謝他們通過跟進他們來保持嗡嗡聲。 在您大學的 Facebook 頁面上分享活動中的任何用戶生成內容 (UGC)，以獲得更多社交積分。

視頻

最後但同樣重要的是，視頻。 視頻是一種在所有社交媒體渠道上一直表現良好的材料。 您的大學故事可能會通過視頻以一種引人入勝且有趣的方式講述。

例如，您可以使用視頻來宣傳活動和分享校園新聞、公佈重點研究成果、揭示院系變化、展示校園並提供項目詳情、採訪學生和教師以及回顧大學活動等等。

Evergreen 視頻內容，例如提高學習效率的操作指南或管理時間的操作指南，也可以發佈到大學的 YouTube 頻道。 或者，您可以為大學創建一個 YouTube 頻道並將這些錄音保存在那裡。

維持並提升您當前的位置

要製定成功的大學品牌計劃，您還必須考慮學校的地方和國家定位。 作為一所學校，您根據學校的名稱和位置進行排名。 雖然常春藤盟校在學術卓越方面享有世界聲譽，但他們沒有努力保持這一地位就無法到達那裡。 為了具有相關性，您必須不斷向下一代重新介紹自己。

在其他大學進入該領域更加困難。 即使這並非不可能，但如果您採用各種策略，您成功的機會也會增加。 不幸的是，未來的高中生確實依靠排名來幫助他們決定哪些大學值得他們花時間和精力申請。 關注他們並不一定要成為第一，但它確實需要考慮你的立場。

開展有效品牌推廣活動的大學示例

麻省理工學院

麻省理工學院（MIT）是美國最著名的大學之一，其品牌是其中很大一部分。 學校成立於 1800 年代，其使命自那時以來一直保持不變。 科學和技術 (STEM) 繼續被視為文明的重要方面。 它看起來像各種平台和宣傳材料上的方式。 甚至其標誌的放置和更改也受到嚴格監管。 每個部分必須分開預定的距離。 結果，由於這種詳細程度，潛在的學生被吸引申請。

德克薩斯大學

UT Austin 的吉祥物是德克薩斯長角牛。 當您訪問該網站時，您首先看到的是學生用手製作擴音器的圖像。 該公司的社交媒體和品牌都貼滿了這一姿態。 您可以看到該機構如何利用社交媒體產生影響，您也可以這樣做。 請務必使用與您學校的外觀和感覺一致的照片。

儘管學院有自己的吉祥物，但它並不是第一個這樣做的。 學生、學者、運動員，甚至是拿著擴音器的聖誕老人都出現在其 Instagram 頁面上。 與其他擁有類似吉祥物的大學相比，它的長角牛形象脫穎而出。 他們用一個簡單的手勢把它變成了自己的。

哈特福德大學

哈特福德大學旨在通過使用非常規的品牌推廣方法來吸引學生。 正因為如此，面向潛在學生的包裝是獨一無二的，並且與品牌息息相關。 它的前提是新生未完成學業並加入該機構以完成學業。

沒有分心，顏色與大學的網站一致。 因為不是，所以沒必要。 哈特福德大學有一個執行良好的計劃，以保證學生了解大學的全部內容。 與通常的招生品牌相比，通常更友好，更少將某人歸類為“未完成”，這是開箱即用的一步。

最後的話

在當今的環境中，大學開始意識到品牌對其存在至關重要。 對於想要在日益擁擠的市場中競爭的學術機構來說，大學品牌推廣活動不再是一個可選的想法。 現代大學需要有辦法讓自己與競爭對手區分開來，並讓學生相信他們投入的金錢是物有所值的。

為您的大學建立強大的品牌對其成功至關重要。 最重要的是，您是從零開始學習一所全新的學校，還是在服務數十年後更新您的形象。