通用應用廣告系列：它們是什麼、最佳做法和設置

通用應用廣告系列是為您的移動應用尋找新用戶的好方法。 廣告活動類型允許您在 Google 的一些最大廣告網絡（包括搜索、展示、YouTube 和 Google Play 商店）上投放廣告，同時在 Google Ads 平台中管理廣告。

最重要的是，谷歌使用機器學習向用戶展示最相關的廣告，以幫助您實現廣告系列的最高轉化率。

本文詳細介紹了有關通用應用廣告系列基礎知識的所有知識，包括它們的工作原理、可以投放它們的設備以及成功的最佳實踐。

什麼是 Google 通用應用廣告系列？

通用應用廣告系列 (UAC) 是 Google Ads 中的一種自動廣告類型，可幫助廣告商產生更多應用安裝和/或推動應用內轉化。 他們通過使用機器學習來識別效果最好的廣告並將其展示給最相關的用戶來做到這一點。

事實上，谷歌聲稱這個過程可以幫助推動每美元比其他谷歌應用推廣產品多 140% 的轉化：

該廣告系列類型於 2015 年推出，並於 2017 年秋季完全取代了 Google Ads（以前稱為 Google AdWords）應用安裝廣告系列。

相對較新的廣告類型旨在向用戶展示相關廣告，同時限制測試廣告以手動找到最佳表現者的需要。 與傳統的 Google Ads 廣告系列不同，您不再需要為通用應用廣告系列製作單獨的廣告。

相反，您將添加一組不同的文本行以及圖像、視頻或 HTML5 資產。 然後，谷歌將從您的資產清單中“即時”生成廣告。 隨著時間的推移，該平台將發現效果最好的廣告組合，並繼續向用戶展示這些廣告。

這種類型的廣告投放類似於谷歌新的響應式搜索廣告，同樣利用了機器學習。 但是，響應式搜索廣告嚴格顯示在 Google 搜索中，而 UAC 廣告顯示在 Google 的許多廣告屬性中。

通用應用廣告系列可以在哪裡投放？

在引入 Universal App Campaigns 之前，您必須在 AdMob、YouTube 和 Google Ads 上投放單獨的廣告以定位 Google 的每個資產，但現在不再需要這樣做了。 借助 UAC 廣告，您現在將出現在以下位置：

• 谷歌搜索
• 谷歌播放
• YouTube
• 谷歌展示廣告網絡

以下是 UAC 廣告在每個可用屬性中的外觀摘要：

您的廣告還將展示在 UAC 獨有的展示位置，例如 Google Play 商店中的應用和主頁列表頁面，讓您可以向已經在搜索新應用的用戶展示您的廣告。

最後，Universal App Campaigns 廣告同時支持 IOS 和 Android 設備。

通用應用廣告系列如何運作？

廣告商不需要為每個不同的廣告展示位置製作廣告。 相反，Google 會根據您設置的文本和數字資產為您製作廣告。 Google 還管理出價和定位，以根據您設定的目標和預算最大限度地提高廣告系列的效果。

還需要手動完成的事情：

• 每日預算
• 目標每次安裝成本 (CPI) 或每次操作成本 (CPA)
• 目標位置
• 目標語言
• 最多四行不同的文本，最長 25 個字符
• 活動開始日期（結束日期是可選的）

您可以選擇添加您希望 Google 在製作廣告時使用的任何圖片、視頻和 HTML5 資源。 如果未設置這些，Google 將從您應用的 Play 商品詳情中獲取圖片和視頻。

最佳實踐

選擇正確的目標

構建 UAC 廣告時最重要的考慮因素是廣告系列目標。 你有兩個選擇：

• 安裝量 (CPI)
• 應用內操作 (CPA)

這兩個目標都根據您設置的出價優化廣告。 安裝量廣告使用每次安裝成本 (CPI) 定價模型，而應用內操作使用每次操作成本 (CPA)。

何時選擇“安裝卷”

如果您想吸引盡可能多的新應用用戶，請選擇“安裝量”。 在這種情況下，Google 建議將廣告系列預算設置為至少比目標 CPI 高 50 倍。 如果您的目標 CPI 是 5 美元，那麼您的廣告系列預算應該至少為 250 美元。

您的出價金額應該是每次有人安裝您的應用程序時您願意支付的平均金額。

何時選擇“應用內操作”

如果您想要找到更有可能完成應用內操作（如購買、升級等）的用戶，請選擇“應用內操作”。如果您選擇此目標，設置轉化跟踪很重要，這樣 Google 才能理解這些操作並針對您的轉化目標進行優化。

在這種情況下，Google 建議廣告系列預算至少是 CPA 的 10 倍。 因此，如果您的目標每次轉化費用為 10 美元，您將設置至少 100 美元的預算。

您還應該讓至少 10 個不同的用戶每天為此目標類型完成您設置的應用內操作。 如果您設置的應用內操作不符合此要求，您將需要選擇另一個應用內操作。

您的目標每次轉化費用應該是每次用戶完成您的應用內操作時您希望花費的平均金額。

對於任何一種廣告系列類型，Google 建議在進行任何更改之前留出時間收集至少 100 次轉化，以收集足夠的數據來優化您的績效目標。

最後，不要覺得自己被困在使用一個或另一個活動中。 您始終可以為不同的目標運行多個廣告系列。 用谷歌的話來說，“如果您想開始針對不同的目標進行優化，最好設置一個新的廣告系列。 新的廣告系列將更好地針對能夠實現每個目標的受眾優化您的出價和廣告。”

添加和測試不同的資產

請記住，Google 根據您設置的文本列表和您添加的數字資產創建它顯示的廣告。 要充分利用 UAC 廣告，您應該繼續修改文本（只要您給 Google 足夠的時間來測試您的廣告）並嘗試不同的圖片或視頻。 此外，請務必添加不同尺寸和方向的圖片，以便您的廣告在所有展示位置展示。

下表按展示位置類型顯示了不同的廣告尺寸：

您還可以使用 Google Ads 中的創意資產報告來評估不同廣告的效果：

該報告顯示有關添加的不同文本行和數字資產的點擊次數和展示次數的數據。 標題為“性能分組”的列將顯示“最佳”、“良好”或“低”的評級，以指示 UAC 在您的廣告系列中選擇該資產或文本而不是其他資產或文本的頻率。 如果此列顯示文本“學習”，則表示 Google 仍在測試和收集該特定資產的數據。

如何設置 Google Universal App Campaign

登錄到您的 Google Ads 帳戶並點擊藍色的“+”按鈕：

點擊“新廣告系列：”

從那裡，選擇“最右邊的通用應用程序：”

現在，您可以選擇要展示廣告的設備類型（IOS 或 Android）並查找您的應用：

從那裡，您可以為您的活動命名並添加文字提示：

請注意，您在此處設置的文字會自動選擇並輪換，以便為您的通用應用廣告系列製作效果最佳的廣告。 例如，如果一行文本比另一行表現更好，它就會更頻繁地顯示。

或者，您可以添加要在廣告中顯示的任何圖片、視頻或 HTML5 資源：

添加文本、圖像和其他資產後，您可以設置要定位的位置和語言：

接下來，您可以設置活動目標、預算和出價金額：

請記住，您設置的出價應該是您願意為每個結果支付的平均金額。

最後一步是設置運行日期並確認您的廣告系列：

有關如何製作 Google Universal App Campaign 的更多信息，請觀看此處的視頻：

查找所有主要廣告平台的廣告規範

借助 Google 的通用應用廣告系列，您可以在 Google 的所有廣告資源（包括搜索網絡、展示廣告網絡、Play 商店和 YouTube）中向用戶展示相關廣告。

您可以從同一平台定位所有這些屬性，並利用機器學習來展示效果最好的廣告。 它有助於減少測試廣告組合所需的時間並手動提供更成功的結果。

不過，UAC 廣告並不是您應該使用的唯一廣告類型。 您可以利用許多其他網站來宣傳您的移動應用程序，包括 Facebook、Instagram、Twitter 等。

如果您正在努力為您的業務選擇合適的格式，Instapage 的免費指南“所有數字廣告格式的參考指南”將幫助您入門。 該指南涵蓋了所有主要平台以及每個平台使用的具體廣告規範。