了解自然搜索引擎流量 + 如何看到您的流量飆升

已發表: 2022-11-17

在某個地方，您的目標客戶已經意識到他們需要一些東西。他們拿起智能手機並開始搜索——也許是“我附近的{您的業務類型}”或“解決{您解決的痛點}的方法”。

幾秒鐘後，它就出現了——你的網站。也許是您的主頁、產品頁面或您的博客。他們點擊，瞧！你有自然流量。

在當今的商業世界中，了解有機搜索引擎流量是吸引這些新訪客的關鍵。本文將解釋有機流量的工作原理，更重要的是，如何獲得它。

什麼是自然搜索流量？

當有人通過搜索引擎（通常是谷歌）找到您的網站時，就會產生自然搜索流量。它允許新的受眾發現您的品牌，而無需花費一分錢的廣告費用，並且除了您的初始設置之外只需付出最少的努力。

是的，創建頁面和進行搜索引擎優化 (SEO) 需要時間。但是，一旦您的頁面啟動並出現在世界範圍內，剩下的就掌握在互聯網的手中。如果您繼續為正確的搜索查詢排名，您的頁面將繼續獲得自然流量。

有機流量還可以幫助您建立強大的數字營銷策略。更容易分析哪些頁面獲得最多的自然流量，因此您可以判斷哪些活動有效。這樣，重複流量是最容易訪問的流量形式。

影響自然搜索流量的關鍵排名因素

最新的 SEO 知識是了解有機搜索引擎流量的關鍵。你在某人的結果頁面上排名越高，你就越有可能獲得他們的流量。

根據最近的 Backlinko 研究，谷歌上排名靠前的有機結果獲得點擊的可能性是第十名結果的十倍。排名每上升一次，平均點擊次數就會增加 2.8%，但當您接近頂部時，效果會更強。

查看第一到第四點的點擊率：

#4：8.4%
#3：11.0%
#2：15.8.%
#1：27.6%

那麼，您如何獲得那些夢寐以求的職位呢？

反向鏈接

反向鏈接是搜索引擎遊戲中的流行點。反向鏈接是從第三方網站到您網站的任何鏈接。每個人都代表認為您的網站值得訪問的人。

具有更多反向鏈接的網站在搜索結果頁面上的排名更高，尤其是當鏈接來自多個來源時。根據 Backlinko 的說法，Google 上排名第一的結果的反向鏈接數量幾乎是結果 2 到 10 的四倍。

您可以通過在您的站點中填充有價值的內容來獲得反向鏈接——其他博主和內容創建者希望鏈接到的內容。你越有效地推廣你的內容，就越好。

也就是說，要小心你追求反向鏈接的人。如果您有太多來自聲名狼藉的網站的鏈接，您可以下拉結果頁面。避免任何試圖向您出售鏈接的“企業”，並專注於從信譽良好的網站獲得真正的反向鏈接。

移動友好性

超過一半的谷歌搜索發生在手機上。如果您的網站速度緩慢、令人困惑或難以在移動屏幕上閱讀，您將不會獲得那麼多的自然流量。

要測試您網站的移動友好性，請拿起您的手機並在瀏覽器中輸入您的網址。它應該快速加載（三秒內）。該頁面應適合屏幕且易於閱讀。優化不佳的網站在移動設備上閱讀起來很混亂，文本邊緣溢出，圖像尺寸錯誤。

接下來，假裝您是客戶並嘗試導航到重要頁面——可能是關於我們或產品頁面。使用觸摸屏很容易找到嗎？確保它加載速度快且易於閱讀，就像您的主頁一樣。

平均時間和跳出率

Google 關心用戶在您網站上的體驗質量。如果人們花費大量時間瀏覽您的各個頁面並閱讀您的內容，這是一個好兆頭。如果沒有，您可能需要重新設計或一些新內容。

檢查用戶參與度的最簡單方法是查看平均時間和跳出率。

跳出率是訪問您網站的用戶百分比，然後點擊離開而沒有與之交互。他們不會註冊折扣代碼、單擊以瀏覽其他頁面或輸入他們的電子郵件地址以獲取更多信息。

根據創意機構 RocketFuel 最近的一項研究，平均跳出率在 41% 到 55% 之間。移動跳出率通常比桌面略高。如果您獲得大量移動流量，請不要擔心您是否處於平均水平的頂端——甚至略高於平均水平。

如果您的跳出率遠高於平均水平，則可能表明您的訪客沒有參與。發生這種情況的原因有多種，從糟糕的設計到不是搜索者正在尋找的產品。考慮深入挖掘以找出答案。

平均會話持續時間還可以告訴您您的用戶體驗。該術語是指人們每次訪問在您的網站上花費的時間。

一個會話是一次訪問，從您的頁面加載到訪問者點擊離開。（會話也可以在閒置一段時間後結束，通常是半小時。）

Global Media Insights 根據各種研究的結果引用了三分鐘的典型會話持續時間。如果您的時間遠低於這個平均水平，尤其是如果您的跳出率很高，請考慮進行網站審查。

流量來源

流量是健康網站的關鍵，但要避免將所有虛擬雞蛋放在一個籃子裡。

了解網站流量的主要類型以及它們之間的區別非常重要，包括：

直接流量與自然流量。 當有人在搜索欄中鍵入您的 URL 或使用書籤時，就會發生直接流量。當有人搜索 Google 並點擊您的（非廣告）結果時，您會獲得自然流量。
自然流量與付費流量。 您可以從 Google 選擇排名的搜索引擎結果中獲得自然流量。付費流量來自廣告（谷歌搜索廣告、Facebook 廣告、橫幅廣告等）。
推薦流量與社交流量。：推薦流量包括從其他域點擊您的網站——例如通過反向鏈接。社交流量是專門來自社交媒體頁面（您的或其他人的）的推薦流量

您獲得的流量越多，提升 SEO 的機會就越大。流量不是直接的排名因素，但您網站上的每一雙眼睛都是反向鏈接的另一個機會。

多樣化的流量還可以讓您分析訪問者的來源。您選擇的分析工具應該會告訴您哪些術語為您帶來最多的搜索量，因此您可以在那裡投入時間和金錢。

鏈接股權

鏈接資產 - 有時稱為“鏈接汁” - 是您的網站從內部鏈接和反向鏈接獲得的聲譽價值。頁面從高質量網站（包括您自己的網站）獲得的鏈接越多，該頁面的排名就越好。

每個環節都給予一定的權益。該數字主要取決於與引用頁面（鏈接到您的頁面）相關的因素。這些因素包括：

網頁排名。 排名較高的頁面提供更多的公平性。
關聯。 推薦頁面與您的頁面越相關，您獲得的權益就越多。
網站權威。 您可以從備受推崇的網站獲得更多權益。
鏈接數量。 頁面具有它可以傳遞的最大權益。它包含的鏈接越多，每個鏈接頁面獲得的權益就越少。
錨文本相關性。 當錨文本與鏈接頁面的關係更緊密時，該頁面將獲得更多的公平性。

更多相關資產可幫助您排名更高並獲得更多自然流量。

公司在搜索引擎優化方面常犯的錯誤

了解有機搜索引擎流量也意味著知道什麼不該做。這三個陷阱抓住了太多的數字營銷人員——不要成為其中之一。

您忽略了頁面加載速度。 十多年來，加載時間一直是 Google 確認的排名因素。更快的網站可以改善您的用戶體驗並降低跳出率。
您未能針對相關關鍵字進行優化。 在您的頁面 URL、標題和副標題以及適當的正文內容中包括主要關鍵字。這有助於 Google 將您的內容與正確的搜索相匹配。
忽略較舊的內容。 舊的、稀疏的或重複的內容會損害您網站上的用戶體驗。進行內容審查並找出哪些頁面需要擴建或刷新。

開始改善自然搜索流量的 5 種方法

了解有機搜索流量只是第一步。您需要掌握這些知識並進行更改以增加您網站的訪問量。

1. 設置 Google Analytics 和 Google Search Console

您的網站會在每次訪問時生成數據。 Google 的免費工具（包括 Analytics 和 Search Console）可將這些原始數據轉化為有價值的業務洞察。

Google Search Console 專門分析搜索流量和性能。它為您提供以下信息：

您的網站出現在搜索結果中的頻率
您的網站排名的查詢
搜索者點擊您的結果的頻率
是否有任何技術錯誤阻止 Google 抓取您的網站

Google Analytics 告訴您人們如何使用您的網站。它可以告訴您有多少人訪問了您的網頁、他們如何到達那里以及他們停留了多長時間。很容易找到您的跳出率和平均會話持續時間。

按照開發人員的分步說明學習設置 Google Analytics 和 Search Console。

2.分析您當前的流量來源

Google Analytics 是比較流量路徑的完美工具。用它來可視化有多少流量來自哪個來源，或者更深入地了解不同渠道的用戶行為。

如果您有 Google Ads 帳戶，則可以將其連接到您的 Search Console 工具，以了解您從所選關鍵字中獲得了多少流量。

3. 對您的網站進行 SEO 審核

數字營銷協會將 SEO 審核稱為任何營銷人員的“重要起點”。它涉及對有助於您排名的所有內容的全面審查。

全面的 SEO 審計的要素包括：

技術站點抓取
頁面速度分析
網站架構審查
內容檢查
反向鏈接和標籤分析

您可以使用免費或付費工具自行進行 SEO 審核，但這可能既費時又冒險 - 特別是如果您是這項任務的新手。考慮聘請一位專家，他可以快速有效地發現您做得好的地方，找出潛在的問題，並提出有效的改進建議。

4.執行關鍵字研究

您需要知道您的受眾正在尋找什麼以獲得更多自然搜索流量。這就是關鍵字研究工具的用武之地。

關鍵字研究通過提供關鍵見解來幫助您建立有機流量，包括：

哪些搜索字詞受您的受眾歡迎
有多少人搜索不同的關鍵字
競爭關鍵字排名有多難
您的競爭對手成功定位了哪些關鍵字

與 SEO 審核一樣，關鍵字研究是您可以在內部或外包進行的工作。如果您選擇內部搜索，許多免費和付費的關鍵字研究工具都可以提供幫助。

5. 將您的 SEO 策略與內容相結合

內容是您工具箱中最強大的 SEO 工具之一。這是一個展示您的主題專業知識和您為讀者提供的價值的機會，這些都是關鍵的排名因素。

這也是您為各種關鍵字排名的機會。每個內容片段都可以針對不同的主要關鍵字或關鍵字組——如果您有多個受眾群體或各種產品或服務產品，這將是一個顯著的好處。

有很多類型的可用內容。您可以創造數月或數年的產品價值，而無需重複自己。

通過內容提高您的自然搜索排名

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