揭開完美標題的失落藝術閱讀時間：8 分鐘

是什麼讓一些在線文章標題比其他標題更具吸引力？

我們深入研究行業領先的研究，研究通過搜索引擎和社交媒體分發的文章的有效標題。 我們將討論標題策略以刺激社交媒體參與度、吸引搜索流量的最佳實踐，以及標題寫作如何融入內容營銷團隊的運營。 您將獲得許多可行的見解，了解是什麼使某些文章的標題比其他標題更具吸引力和有效性。

是什麼讓 Facebook 和其他社交媒體的標題吸引人？

我們發現的關於該主題的最佳研究之一來自內容營銷 SaaS 提供商 BuzzSumo。 BuzzSumo 的研究人員分析了 1 億條文章標題，以了解標題的構成如何影響內容可能收到的參與度。

Facebook 的熱門三字組

BuzzSumo 的研究確定了某些三元組，意思是三個詞的短語，當在 Facebook 上分享的文章的標題中使用時，它們會吸引大量的喜歡、分享和評論。 以下是研究中觀察到的表現最好的三元組，以及平均參與次數：

1. 會讓你 (8,961)
2. 這就是為什麼 (4,099)
3. 我們能猜到嗎 (3,199)
4. (2,398) 中只有 X
5. 原因是（1,610）
6. 嚇壞了（1,560）
7. X 令人驚嘆的照片 (1,425)
8. 喜悅的淚水 (1,388)
9. 會發生什麼 (1,337)
10. 讓你哭泣 (1,287)

如果您是 Facebook 用戶，您很有可能會從您在平台上看到的帖子中認出其中一些三元組。 似乎在 Facebook 的背景下，標題中使用的最引人入勝的三元組通常指的是用戶可以期望體驗到的情感反應，或者他們可以期望被揭示的東西。

即使您沒有在針對 Facebook 用戶的標題中使用這些確切的三元組，您仍然可以在這裡學到很多東西。 要帶走的信息是，最吸引人的標題似乎是那些告訴用戶點擊後他們將獲得的情感或智力回報的標題。

關鍵學習：在頭條新聞中提及情感和智力回報，以最大限度地提高 Facebook 參與度。

標題示例：

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在 Facebook 參與度方面表現最差的短語

除了查看表現出色的短語外，BuzzSumo 還確定了似乎在 Facebook 上吸引最低參與度的短語。 以下是平台上共享的頭條新聞中常用的表現最差的三元組，以及它們的平均參與度：

1. 控制你的 (24)
2. 為你工作 (25)
3. 你自己的事業 (26)
4. 介紹 (29)
5. (33) 中的新功能
6. 你會嗎 (37)
7. (38) 的效果
8. X 簡單技巧 (40)
9. 最適合你 (41)
10. (42) 的性質

關鍵學習：如果標題的目的是在 Facebook 上吸引用戶，請避免使用這些短語

哪些標題短語在 Twitter 上的參與度最高？

BuzzSumo 對標題參與度的研究的另一個有趣部分是其對 Twitter 上的標題參與度的研究，該研究揭示了與 Facebook 上的等效數據的一些有趣差異。

以下是在 Twitter 上共享的標題中使用時似乎吸引最多參與度的三個詞短語，以及它們的平均參與度：

1. 這就是（174）
2. 第一次 (133)
3. 須知 (123)
4. 會讓你 (115)
5. (115) 的 X%
6. 是新的 (87)
7. 正如它發生的那樣 (86)
8. 第一次 (80)
9. 第一眼 (78)
10. 有史以來 (73)

Twitter 上表現最好的三元組通常指時事、發展和見解。 這肯定與許多人使用 Twitter 作為專業發展渠道、分享有見地的帖子以建立自己作為思想領袖的地位這一事實有很大關係。

關鍵學習：最佳參與策略因社交渠道而異。 對突發新聞和見解的引用似乎在 Twitter 上運行良好。

標題示例：

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了解人們為什麼在社交上分享內容的心理

在構建旨在吸引社交分享的頭條新聞時，了解人們分享內容的動機非常有幫助。 如果分享是目標，那麼獲得正確的標題尤其重要，因為觀察到大量社交用戶僅根據標題分享內容，而沒有閱讀內容本身。

紐約時報客戶洞察小組的一項調查確定了人們分享內容的以下關鍵原因：

1. 宣傳他們關心的原因、問題或品牌（84% 的受訪者）
2. 通過與人保持聯繫來發展和滋養關係（78%）
3. 通過感覺更多地參與世界來實現自我實現（69%）
4. 通過向他人更好地了解自己是誰來實現自我實現（68%）
5. 讓其他人訪問有價值和有趣的內容 (49%)

為了最大限度地發揮分享的潛力，出版商需要盡其所能找出其內容最適合的動機，以及是什麼促使其自己的讀者分享內容。

上面列出的動機主要與 B2C 內容和社交媒體的個人使用有關。 出於與業務相關的原因（例如專業發展或營銷）使用社交網絡的人的動機可能會有所不同。 企業共享內容的共同動機包括提高品牌知名度和建立品牌作為行業的思想領袖。

一旦你確定了是什麼促使你的讀者分享內容，以及你的內容的哪些屬性很適合激勵讀者分享，你就可以利用這些知識來微調你的標題。

例如，如果您確定您的讀者喜歡分享有關有價值的事業的新聞，您可以在標題中關注文章的事業相關內容。 因此，如果零售商剛剛推出了一項新產品，該產品涉及一項將 5% 的利潤用於慈善事業的計劃，那麼您應該在標題中突出顯示與事業相關的角度。

關鍵學習：了解促使讀者分享內容的動機有助於編寫可分享的標題。

標題示例：

• 新的 Fjallraven 背包將為北極狐籌集資金（動機：促進事業）
• 我們都在做這件事，甚至沒有意識到（動機：感覺更多地融入這個世界）
• LinkedIn 內容正在發生變化。 以下是您需要了解的內容（動機：建立品牌作為思想領袖）

如何優化標題以吸引搜索流量

在網絡搜索的上下文中，文章的真正標題是內容頁面的元標題，也稱為標題標籤。 這是您將在搜索結果列表頂部或將鼠標懸停在網絡瀏覽器中的選項卡上時看到的文本。

優化標題標籤以吸引搜索流量有兩個關鍵要素：

1. 包括搜索關鍵字以優化搜索可見性； 和
2. 優化標題標籤副本以鼓勵用戶點擊。

讓我們首先解決元素#1。 近年來，將關鍵字添加到標題標籤的最佳做法沒有太大變化。 根據 Moz 的說法，目前適用以下原則：

• 理想的標題標籤格式包括主要關鍵字、次要關鍵字和品牌名稱，例如'如何編寫標題以增加搜索流量| 目標互聯網'。
• 建議將標題標籤的長度保持在大約 60 個字符以下（或者如果您想使用更精確和技術性更強的度量，寬度在 600 像素以下）。
• 避免關鍵字堆砌，即以不具有很好的語法或語義意義的方式包含大量關鍵字。
• 向新的潛在客戶傳達積極而準確的信息。

請記住，您使用的標題/標題標籤必須與其鏈接的內容準確匹配。 否則，當搜索訪問者意識到內容不是他們所期望的內容時，他們很快就會離開頁面，從而導致高跳出率，並且搜索算法可能會使網站內容在 SERP 中變得不那麼明顯。

繼續搜索標題優化的元素#2，我們需要確保我們的標題標籤是量身定制的，以鼓勵搜索引擎用戶點擊內容。 Backlinko 確定了以下優化標題標籤以提高點擊率的最佳實踐：

• 在標題標籤的某處使用括號。 HubSpot 研究發現，這將點擊率 (CTR) 提高了 40%。
• 包括當前年份。
• 避免點擊誘餌的比喻。 這是一個棘手的問題，因為社交媒體環境中一些最吸引人的頭條新聞可能會成為網絡搜索環境中最容易點擊的一些標題。 嘗試取得平衡。

關鍵學習：為了最大化搜索流量，標題/標題標籤應包含搜索關鍵字並進行優化以鼓勵用戶點擊。

標題書寫工具和模板

如果您可以在開始為您的網站或博客撰寫文章標題時使用一些幫助，我們建議您查看免費的在線標題撰寫工具和模板。 Copyblogger 提供了一些很棒的模板和指導，包括：

10 個可靠的標題模板

9 個行之有效的標題公式，瘋狂銷售

如何寫磁性標題（電子書下載）

寫文章標題是誰的工作？

你可能很合理地假設寫一篇文章的人通常會寫它的標題。 事實上，情況往往並非如此。

在報紙和雜誌上，標題通常由副主編、欄目編輯或主編撰寫，而不是由撰寫文章的記者撰寫。 這種方法有助於將整個出版物與一致的編輯語氣聯繫在一起。

在線期刊或品牌博客等數字出版商可以從類似的職責分工中受益。 內容作者可能會建議文章的潛在標題，但最終決定應由負責出版物內容策略和語氣的人做出。 此人應該能夠訪問有關讀者參與出版物內容的數據——這些信息對於做出好的標題寫作選擇至關重要。 他們還應該有很強的能力來確定給定的標題是否與其出版物的品牌一致。 當然，在某些情況下，寫文章的人和負責內容策略的人是同一個人，在這種情況下，這個人可以同時寫文章和標題。

關鍵學習：為一篇文章寫標題的最佳人選通常是編輯或內容經理，而不是作者。

結論：寫標題以適應您的目標和分銷渠道

我們最希望您從本指南中了解到的是，與文章一起使用的最佳標題將根據出版商的目標和用於分發的渠道而有所不同。 例如，如果一篇文章旨在吸引社交媒體上的分享，那麼如果該文章旨在通過搜索引擎吸引新讀者，那麼理想的標題可能與同一篇文章的理想標題大不相同。

寫文章標題的第一步是定義兩個關鍵因素：文章的重點是什麼以及文章將在哪裡發表。 一旦確定了這些要點，我們就可以參考相關策略和分銷渠道的最佳實踐，並撰寫有效的標題。

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