2014 年終極網站重新設計清單

已發表: 2014-10-13

在當今嚴峻的電子商務環境中生存的關鍵是通過適應棘手的情況來超越競爭對手。 這只有通過有遠見的方法來輕鬆接受乍一看似乎微不足道但對您的業務的長期有益的變化，才可能實現。

日新月異，成千上萬的新網站誕生在互聯網上； 這些網站的背後是那些為了超越對方而進行無休止的戰爭的公司。 能夠在網上佔據主導地位是大多數電子商務企業的終極動機，而要做到這一點，他們需要具備適應能力。 每隔一段時間重新設計並給您的網站一個新外觀是一個好主意，以便它始終是獨一無二的，並為新客戶和回頭客提供更多的東西。 參與網站重新設計時需要遵循很多步驟，但是，如果這些步驟執行不力，那麼您的倡議很可能對您的網站弊大於利。這是數字時代，在這個時代，您的網站是您可以使用的最重要的營銷工具。 以對您的業務有益的方式滿足您網站的需求非常重要。

為此，重要的是要確定重新設計不僅僅與您網站的美學吸引力有關。 雖然這樣的調整可能看起來最重要，但如果頁面沒有得到很好的優化，一個設計精美的網站就會失去它的目的。 永遠不應忘記的主要動機 - 吸引和留住客戶的想法，在他們瀏覽網頁時增強用戶體驗，最後也是最重要的，為他們的行為提供回報。我們在 Extreme 中概述的目標2014 年網站重新設計清單將影響訪問者在您的網站逗留期間的行為。

完成此清單後，您將了解以下內容：

  • 您的網站需要重新設計嗎？
  • 如果您的網站需要重新設計，有什麼行動計劃？

#1 – 衡量你的立場

在做出任何初步決定或定義目標之前，衡量您網站的當前排名始終是一個好主意。 最好的選擇是通過確定以下內容來分析您的網站在過去幾年中的表現：

  1. 重複訪問者/唯一訪問者的數量
  2. 訪客跳出率
  3. 在網站上花費的平均/總時間
  4. Google 中唯一關鍵字的當前地位
  5. 域權限
  6. 唯一線索數量/新表單提交
  7. 期間產生的總銷售額/平均銷售額

如果獲取此信息對您來說似乎是一項艱鉅的任務，我們建議使用 Google Analytics 來跟踪這些變化和統計數據，以檢索您網站過去和當前的性能。

#2 – 定義你的目標和目的

在收集了有關您網站過去表現的所有必要數據之後，是時候劃定界限並標記里程碑，這將是您的最終目標。 通過定義這些目標，不僅有助於鞏固您的努力，而且有助於您確定是否真的需要重新設計您的網站。

諸如“當前網站看起來很單調”或“因為他們正在這樣做”之類的事實並不是推動此類重大努力的強大動力。 回顧一下，重新設計不是關於你的網站在視覺上的吸引力，而是關於它的​​功能。

以下是定義為您堅如磐石的目標的一般想法的清單：

  1. 增加您網站的訪問量
  2. 增加來自特定來源的流量/推動目標流量
  3. 提高轉化率
  4. 降低跳出率
  5. 增加/減少點擊率
  6. 增加域權限
  7. 增加新線索/表單提交的數量
  8. 提高競爭關鍵字的排名

花大量時間來製定這些目標至關重要，因為它們將決定您在不久的將來為提高網站性能而採取的行動方案。 從這一步開始，沒有回頭路； 您唯一停下來喘口氣的地方就是當您到達此清單的末尾時。

#3 – 通過保護資產來規避危險

確定了您的目標/目標後，是時候在改造您的網站之前檢查您的庫存並保護您的資產了。 考慮到您的網站已經運行了很長時間這一事實，您可能已經吸收了很多資產，在繼續前進之前您肯定想保護這些資產。網站資產可能包括以下內容：

  • 值得注意或高性能的內容
  • 當前關鍵字排名
  • 入站鏈接和
  • 轉換工具

要啟動此過程，首先要對您的網站和相互關聯的頁面進行深入審核，並為您最有價值的資產創建記錄。 以下清單將使此過程順利進行：

  • 您網站中的頁面總數
  • 哪些頁面最重要？
  • 您網站的入站鏈接數
  • 這些入站鏈接的來源
  • 哪些入站鏈接最重要？
  • 您的唯一關鍵字的當前排名
  • 哪些關鍵詞最有效？
  • 您最常分享的內容/查看的內容

必須完成此步驟以保持您的業務目前所立足的堅實基礎。 失去這些寶貴的資產將對您的網站重新設計產生負面影響，這更像是從頭開始構建您的網站並刪除您迄今為止取得的所有進展。

#4 – 審視你的競爭對手

擊敗熱火的最好方法是在他們擅長的領域超越競爭對手。 我們強烈建議使用我們的 Prime One 全球分析儀來分析您的競爭對手。 該工具將告訴您與競爭對手相比您的表現如何。 運行 Prime One 全球網站分析器以獲取您網站的當前地位，這將幫助您了解他們的優勢和劣勢。 瀏覽他們的網站，記下值得稱讚的地方和可以改進的地方。 此信息不是為了在您的網站上進行克隆，而是為了了解如何以更好的方式在您的網站上實施相同的事情並從錯誤中吸取教訓。

分析完成後，列出您希望為您的網站做的事情以及可以通過不同方式實現以獲得更高性能的事情。

#5 – 創建藍圖並自定義您的主頁

主頁是您網站中將獲得最多流量的區域，因此，必須以使其成為“吸引註意力的磁鐵”的方式自定義您的主頁。 選擇不優化您的主頁可能是一個嚴重的錯誤，因為該頁面構成了您的網站和潛在客戶之間的第一個紐帶。 一個普通的訪問者在決定延長他在該網站的停留時間或選擇點擊“x”按鈕之前會掃描一個網站 3 秒鐘。 以一種既有吸引力又能留住訪客的方式優化訪問者的體驗至關重要，因此他總是選擇前一種選擇。

今天大多數企業家犯的錯誤是在他們網站的第一頁上塞進太多信息。 人們不希望在登陸您的網站時被信息所淹沒。 每件事都有特定的領域，如果你能足夠長時間地保持他們的注意力，他們最終會去這些領域。

一個成功的主頁背後的關鍵理念是清晰和簡單。 如果設計看起來很整潔並且主頁很受歡迎，那麼訪問者不會很快就跑掉。 還應該花費大量時間來優化主頁的關鍵字，以使其易於訪問。

下面提供了主頁定制的清單：

  1. 您的網站主頁應該散發出品牌形象和企業色彩模式（有個性）
  2. 使用社交媒體渠道和逼真的視覺效果將您的主頁與訪問者聯繫起來
  3. 在首頁僅提供有關您品牌的最重要信息，並避免使用偏見詞
  4. 看到您網站的所有區域和菜單都可以通過主頁輕鬆訪問
  5. 限制訪問者可以做出的選擇數量，並提供適當的指導，例如工具提示和路線圖
  6. 為您的網頁定義和整合最重要的品牌和商業關鍵字
  7. 實施內容營銷策略並將社交媒體鏈接和博客文章集成到您的主頁中
  8. 避免主頁上的大量圖片、Javascript 和推銷，注意文本內容
  9. 使用推薦、推薦的信任印章和法律頁面使您的網站符合網站架構流程
  10. 確保安裝 Google Analytics 或 piwik analytic 以跟踪您的網站訪問者行為和流量來源

主頁應該從消費者的角度設計，以滿足他的需要和要求。 如果他主動來到你的網站，那是有原因推動他的訪問的，你的主頁應該是決定他下一步行動的燃料。

#6 - 滿足 - 以中心為中心

您擁有的新鮮內容越多，對您的網站就越有利。 谷歌和其他搜索引擎喜歡內容新鮮有用的網站，就像消費者一樣。 因此，為您的網站制定以內容為中心的行動計劃非常重要。有各種各樣的媒體可以幫助您為網站製作內容，例如：

  • 電子書
  • 新聞稿
  • 白皮書
  • 信息圖表和
  • 圖片等

以下是您網站的內容營銷路線清單：

  1. 博客——這是迄今為止任何企業都可以採用的最成功的內容營銷策略。 你的網站有博客嗎？
  2. 新聞稿——在必要時發布新聞稿以增加流量
  3. 外包工作——為您的內容營銷策略定義代理機構或作者，讓專家控制情況。 他們將定期更新您的網站，這是有益的。

博客是挖掘目標受眾的最強大工具。 它是消費者與您的業務互動的一種方式，並通過您公司的初始入站營銷演習推動他們。

#7 – 識別並整合可靠的行動號召

優化和重新設計網頁背後的整個想法是將訪問者轉變為消費者。 訪問者從您的網站上可能採取的任何步驟都會使他更接近消費者，這被稱為轉化。 有兩件事推動了您的在線企業的轉化率：

  • 號召性用語
  • 登陸頁面

CTA 是您網站的那些元素，它們會誘導訪問者採取一系列行動。 這可以是從要求下載電子書到要求提交表單的任何內容。您網站的每個頁面都需要號召性用語，但確保調用與網頁中提供的內容相關是至關重要的。點擊後在 CTA 中，訪問者將被重定向到登錄頁面。 此頁面將託管一個簡單的表單，用戶可能必須提交該表單才能獲得回報（主要是通過號召性用語提供的交易）。

雖然這看起來相當簡單，但在設計登錄頁面時應考慮以下幾點：

  • 登陸頁面不應有網站導航（以避免分散客戶的注意力）
  • 報價的描述對訪問者來說應該是清晰和簡單的
  • 出於顯而易見的原因，應包括社交分享按鈕
  • 交易或報價應該對訪問者有益（重要）
  • 包括公司標誌
  • 利用您最強大的關鍵字在搜索引擎上找到

登陸頁面是產生潛在客戶的最強大工具。 這些很可能不在您當前的目標中，但最好盡快灌輸它們。

#8 – 使用語義標記並使您的網站具有響應性

決定重新設計您的網站並忘記對其進行優化以更好地在平板電腦和智能手機上查看可能是一個錯誤，您將永遠不會忘記。 當今超過 65% 的人口統計數據使用移動設備或平板電腦平台上網。 如果您的網站沒有響應，那麼您離利用這個流量基礎還很遠——不要做出這個錯誤的決定。

過渡到移動平台的最受青睞的方式是製作響應式網站。 這些網站的基本工作是根據用於訪問它們的設備的屏幕分辨率進行調整。

以下是開發響應式網站的快速清單：

  • 確定移動流量來源
  • 定義響應式主題的框架
  • 為縱向（智能手機）和橫向（平板電腦）查看設計網站的佈局外觀。

選擇忽略移動市場不是您的企業應該考慮的選擇。 當全世界都沉迷於他們的移動設備時，您的企業也應該如此。

#9 – 優化搜索引擎 – 但不要犯同樣的錯誤。

我的公司 Prime One Global LLC 將 SEO 描述為“協同作用的科學”——我們在此極限清單中討論的所有內容在某種程度上是相互關聯的，沒有另一個是不可能的。到目前為止，您所做的所有上述事情都會如果您的網站無法在線找到，那將是徒勞的。 最重要的是可以在網上找到——讓您的網站可以訪問。 如果您的網站沒有訪問者，您如何旨在增加潛在客戶並轉化銷售？

這是我們的搜索引擎優化清單：

使用潛在語義關鍵字索引策略：到目前為止，您已經大致了解當前網站中的哪些頁面在搜索引擎中獲得最高排名 - 流量最多的頁面、入站鏈接的數量、最高的關鍵字排名。 需要創建適當的 301 重定向頁面以保留這些頁面的價值。 但是，不要使用老式風格的關鍵字填充或鏈接構建與您的商業關鍵字。 使用適當的關鍵字策略，例如品牌關鍵字 40%，商業關鍵字 25%。 通用和長尾關鍵字 35% 用於避免關鍵字填充或內容懲罰問題。

制定 301 重定向策略：最有效的方法是創建舊的重要/重要頁面及其舊鏈接的電子表格記錄。 然後為每個人創建一個單獨的 301 重定向，以避免跳過任何鏈接。 但是，不要鏈接任何與您的利基完全無關的鏈接配置文件，並且不要忘記使用適當的分頁和入站鏈接策略。 專注於為每個頁面選擇 1-2 個關鍵字。 確定關鍵字後，使用頁面搜索引擎優化策略進一步優化您的網頁至關重要。

#10 – 回顧 – 休息時間/注意

所以我們已經結束了我們廣泛的演習，是時候休息一下了。 坐下來觀察——網站重新設計的整個過程對你有效嗎？ 出於顯而易見的原因，衡量重新設計的“投資回報”至關重要。這是我們衡量網站重新設計投資回報率的最後一個但並非最不重要的清單：

測量訪客

  • 網站的新訪問者數量？
  • 它們來自什麼來源？

領先一代

  • 有多少訪客轉化為潛在客戶？
  • 是什麼促使他們皈依？

銷售轉化

  • 轉化為實際銷售額的潛在客戶數量。
  • 每天、每週、每月的獨立訪客數

雖然您的網站的轉化率將是您的主要關注點，但要考慮的其他指標將是您在重新設計的第二步中為自己設定的目標。 對這些測量結果的詳細分析將幫助您了解哪些行業對您的網站運作良好，哪些行業需要改進您的網站。網站重新設計不會立即產生效果。 這是一個在一段時間內發生的過程，需要不時對您的策略進行小的調整和調整，以實現您的業務的主要目標。 為了達到這些里程碑，必須不斷評估您網站的優勢和劣勢，並相應地計劃您的下一組行動。

最終判決

網站重新設計的意義遠不止眼前所見。 在設計漂亮且具有視覺吸引力的網站之前，將時間和金錢投入到這樣的企業中的舉措涉及更多的功課。 該網站需要以符合入站營銷最佳道德的方式以結果為導向。 遵循這條曲線不僅可以確保您的網站是“可訪問的”，而且一旦客戶進入您的域，您就能夠轉換和留住客戶——從字面上看！

不要像對待你家的閣樓那樣對待你的網站。 網站是複雜的，但也是貴公司最強大的營銷工具。 它應該與搜索引擎優化、社交媒體管理、在線聲譽管理和轉化率優化等所有功能集成。 做出這些決定將決定您品牌的未來，並幫助您將您的網站變成一個蓬勃發展的入站營銷平台。趁著機會利用它。 按照此清單取得成功。

我希望你過得愉快