移動合作夥伴營銷終極指南，第 4 部分：移動網絡跟踪的工作原理

對於數字營銷人員來說，了解移動網絡跟踪的複雜性不再是一種選擇。 今天，有必要在這個快節奏的行業中保持領先地位。 這就是我們基於 TUNE 的移動合作夥伴營銷終極指南在博客系列的第 4 部分中深入探討移動網絡跟踪的原因。

在第 1 部分中，我們介紹了該指南以及移動用戶獲取和聯盟營銷計劃如何重疊。 第 2 部分將移動測量合作夥伴與合作夥伴營銷平台進行了比較。 在第 3 部分中，我們探討了為什麼移動應用程序對項目的成功至關重要。

在最新一期中，我們將處理移動網絡上跟踪轉化背後的過程。 畢竟，如果您想管理一個成功的合作夥伴營銷計劃，您必須首先能夠對其進行衡量。 讓我們開始吧！

如何在移動網絡環境中跟踪轉化

多年來，第三方 cookie 一直是跟踪網絡轉化的首選方法。 然而，最近瀏覽器的發展使第三方 cookie 失效，促使營銷人員採用無 cookie 跟踪方法。 這種轉變使桌面和移動網絡測量更接近移動應用程序生態系統中的活動，其中需要無 cookie 跟踪。

對於移動網絡，無 cookie 跟踪有兩種主要方法：服務器端回發和 JavaScript SDK。 我們將在下面介紹這兩者如何工作的基礎知識。

服務器端回發跟踪

服務器回發跟踪方法是跟踪移動網絡上活動的最可靠方法。 多年來，它一直是 TUNE 推薦的方法，並且是該平台的原生功能。

假設實施過程已經完成，所有需要的代碼和設置都已準備就緒。 以下是回發跟踪的工作原理：

1. 當用戶點擊跟踪鏈接時，TUNE 會生成一個唯一的字母數字 ID（交易 ID）。
2. TUNE 將交易 ID 傳遞到品牌的登陸頁面，在那裡存儲並與用戶相關聯。
   • 品牌可以選擇多種存儲交易 ID 的方法，包括將其存儲在數據庫中、使用第一方 cookie 或通過頁面 URL 傳遞。 大多數開發人員應該熟悉此過程並能夠實施解決方案。
3. 根據用戶的轉換（例如，購買、獲取潛在客戶），品牌將交易 ID 發送回回發 URL 中的 TUNE。
4. TUNE 利用存儲的有關點擊的信息將轉化準確歸因於負責推動轉化的合作夥伴。

許多營銷人員提出的有關此過程的第一個問題是如何存儲交易 ID，這在 #2 中得到了回答。 第二個問題是如何將 ID 傳遞回 TUNE 以進行步驟 #3。 為此，該品牌通過 cURL（在服務器端）向回發 URL 發出 HTTP 請求，在 TUNE 中記錄轉換。

JavaScript SDK 跟踪

JavaScript SDK 方法使用網絡瀏覽器的 LocalStorage 來解決第三方 cookie 帶來的不准確問題。 此方法將轉換寫回 TUNE，類似於回發跟踪。

以下是 JavaScript SDK 跟踪的工作原理：

1. TUNE 在用戶單擊時將事務 ID 傳遞到瀏覽器的 LocalStorage。 這適用於重定向鏈接和直接鏈接。
   • 在實施 JavaScript SDK 時，您在網站頭部添加一段代碼，在著陸頁添加識別代碼行，在轉換頁面添加轉換代碼行。 這允許 TUNE 在網絡瀏覽器中存儲點擊時的交易 ID，然後在用戶最終到達指定頁面時將 ID 發送回 TUNE 平台。
2. 當用戶到達一個轉換點（例如，購買後的感謝頁面）時，TUNE 訪問存儲在瀏覽器中的交易 ID，並將其發送回 TUNE 平台。

雖然這種跟踪方法是使用回傳協議設置的，但它仍被視為客戶端跟踪，因為瀏覽器（而非品牌）存儲交易 ID。

JavaScript SDK 方法最適合跟踪會話中的轉化點，並且消除了品牌存儲交易 ID 的要求。 它還與現有技術（如 Google Analytics 和 Shopify）很好地集成，並且可以跟踪和歸因有機流量。

如需更詳細的解釋，包括流程圖和圖表，請下載移動合作夥伴營銷終極指南。

移動網絡跟踪和隱私

像上面那樣的無 Cookie 跟踪方法旨在提供準確的歸因而不損害隱私。 這是 TUNE 一直提倡服務器端跟踪解決方案和第一方 cookie 與第三方 cookie 的一個重要原因。 然而，僅僅使用這些方法是不夠的。 在合作夥伴計劃的各個方面維護數據安全和隱私最佳實踐，並遵守有關數據處理的所有適用規則和法規仍然至關重要。

隨著跟踪技術的進步，請記住始終將消費者隱私放在首位。 每個營銷人員都應遵循的幾個簡單步驟包括：

• 獲得用戶對跟踪和數據收集的同意。
• 實施透明的隱私政策，明確傳達跟踪做法。
• 為用戶提供個性化跟踪的選擇退出機制。

收聽以了解更多信息

了解移動網絡跟踪的工作原理對於營銷人員在 2023 年尋求可靠的轉化跟踪方法至關重要。使用無 cookie 跟踪使當今的項目經理能夠有效地跟踪和歸因移動網絡環境中的轉化。

但是，優先考慮用戶隱私並遵守道德跟踪做法同樣重要。 在 TUNE，我們相信通過在有效跟踪和隱私考慮之間取得平衡，營銷人員可以在與合作夥伴和消費者建立信任的同時實現他們的計劃目標。 （我們的客戶就是證明。）

請稍後回來查看第 5 部分，我們將在其中深入探討移動應用歸因以及 MMP 的運作方式。 等不及了？ 下載完整的電子書並回答您的所有問題！ 您也可以開始聊天，親自詢問我們的一位專家。

閱讀愉快！