移動合作夥伴營銷終極指南，第 3 部分：為什麼移動應用程序對成功至關重要

歡迎閱讀我們的移動合作夥伴營銷博客系列的第 3 部分！ 在本系列中，我們將介紹我們最新電子書《移動合作夥伴營銷終極指南》中的一些見解和信息。 無論您是管理聯屬網絡營銷計劃還是運行移動應用程序營銷，這本電子書都可以幫助您彌合兩者之間的知識鴻溝，以釋放它們的全部潛力。

在第 1 部分中，我們介紹了該指南並概述了讀者可以從中學到的有關移動營銷和聯屬網絡營銷計劃的內容。 第 2 部分解釋了移動測量合作夥伴和合作夥伴營銷平台之間的異同。

在我們系列的第 3 部分中，我們將回顧移動合作夥伴營銷背後的原因：為什麼應用程序對項目的成功至關重要。 讓我們開始吧。

為什麼移動應用 + 聯盟計劃 = 成功

簡而言之？ 協同作用。

俗話說，整體大於部分之和。 移動應用程序本身可能很有價值。 聯屬網絡營銷計劃，即使與其他營銷活動分開運行或獨立運行，也可能很有價值。

然而，當您將兩者放在一起時，就會產生真正的投資回報。

當品牌將移動應用程序的力量與績效營銷有保證的投資回報率結合起來時，他們會看到很多好處，但我們認為以下是最有影響力的。

與客戶建立更緊密的關係

在您的合作夥伴營銷策略中使用移動應用程序的一個巨大優勢是能夠與您的客戶建立更好的關係。 推送通知、基於位置的營銷和豐富的個性化選項使這成為可能。

接受推送通知。 它們是高效的、可定制的，並且始終位於智能手機用戶屏幕的前端和中心位置——這與電子郵件在收件箱中被忽略的情況不同。 這構成了一個通常優於電子郵件的渠道，電子郵件是品牌與客戶溝通的傳統選擇：

• 2021 年，電子郵件的平均打開率約為 22%，而推送通知的平均打開率為 28%。 （來源：Campaign Monitor，Omnisend）
• 在安裝應用程序後的第一周內向新訂閱者發送推送通知可以將保留率提高多達 71%。 （來源：Invespcro）
• 2021 年，電子郵件活動的平均轉化率為 0.1%，而點擊推送消息的人中有 38% 繼續購買。 （來源：Omnisend）

移動應用程序可以提供的個性化深度還可以通過幫助為客戶提供更多他們想要的東西來拉近計劃和合作夥伴與客戶的距離。 使用參與度和位置等移動應用程序數據，品牌可以定制消息、共享基於鄰近的優惠，並以其他渠道無法做到的方式為智能手機用戶推薦相關內容。

更好的用戶體驗

在用戶體驗方面，移動應用程序比移動網站具有技術優勢。 對於用戶來說，直接在他們想進入應用程序的地方進行深度鏈接是理想的，而不是重定向到笨重的移動網頁或掛在一個斷開的鏈接上。 這就是為什麼與移動網絡相比，移動應用生態系統會帶來更高的轉化率和更高的應用支出。 （一個例子：與推送通知一樣有效，應用內消息的點擊率要高出 25-30 倍。）

今天的消費者在與移動品牌互動時期望流暢、直觀、原生的體驗。 少了一點，你就有可能感到沮喪並最終失去你的客戶。

不過，從歷史上看，聯盟營銷人員一直避免充分利用移動應用程序的潛力。 這是因為跟踪鏈接在跨操作系統（如 iOS 和 Android）和體驗（如移動網絡到移動應用程序）中使用時可能會帶來挑戰。 今天，有可用的解決方案和合作夥伴可以處理聯盟計劃的這些和其他特定於應用程序的挑戰。 TUNE 與所有這些都集成在一起。

證明項目績效的投資回報率

美國消費者花在互聯網上的時間每年都在持續增加。 與此同時，移動設備和桌面設備使用之間的差距正在擴大，越來越多的時間花在移動設備上，而桌面設備的時間穩步下降。

到 2018 年，擁有購物應用程序和移動網站的零售商已經發現他們的應用程序帶來的收入是移動網絡的兩倍。 更重要的是，他們的應用程序推動的銷售額幾乎與桌面和移動網絡的總和一樣多。 到 2020 年，幾乎 90% 的移動互聯網時間都花在了應用程序上。 2021 年，應用內支出同比增長 55%，電子商務應用安裝量增長 48%。

很多時候，與這些數字相關聯的聯盟計劃（以及運行它們的營銷人員）並沒有因為他們的努力而獲得足夠的信任。 幸運的是，營銷人員可以使用服務器端跟踪等技術來對抗來自移動應用程序的未歸因渠道性能。 為項目增加另一個收入來源可以提升其價值，證明項目對整體業務的貢獻可以幫助確保獲得更大成功所需的預算。

就像我們說的：協同作用。

敬請期待，看看接下來會發生什麼

我們將在幾週後返回第 4 部分。 在此之前，請查看 TUNE 博客以了解有關移動合作夥伴營銷的更多信息，或在此處下載完整的電子書。

無論您是管理聯盟計劃還是開展移動收購活動，這本電子書都將幫助您彌合移動和聯盟之間的知識差距，以釋放它們的全部潛力。