每種類型的著陸頁的著陸頁文案

您會像銷售擋風玻璃刮冰器一樣銷售汽車嗎？

當然不是。 它們是兩種完全不同的產品，雖然相關，但具有完全不同的優點和缺點。 為了強調這些好處並克服這些反對意見，您需要為每個使用不同的詞彙。

要賣車，你可能會使用“保證”、“負擔得起”和“舒適”等詞，而你會使用“耐用”、“有效”和“易於使用”來銷售鏟運機。 您的點擊後登錄頁面以相同的方式提供工作。

要說服某人購買您的產品，您應該使用與說服他們下載電子書或提示表時不同的措辭。 從點擊後登陸頁面到點擊後登陸頁面，您需要仔細選擇您的用詞。 只要一個被誤用的短語就會讓潛在客戶在瀏覽器的角落裡爭先恐後地尋找“X”，因為不幸的事實是……

沒有人願意閱讀您的點擊後目標網頁副本。

問問著名的可用性研究員 Jakob Nielson 人們是如何閱讀網頁的，他會告訴你同樣的事情：

您的訪問者不是休閒閱讀 - 他們正在掃描您的點擊後登錄頁面以查找特定的單詞和短語，這將幫助他們確定您的報價是否值得索取。 因此，在您一頭扎進為您的報價撰寫副本之前，您應該知道如何使您的頁面易於瀏覽。

不同的點擊後著陸頁類型應具有不同的措辭，但無論您提供的是電子書還是演示，這些詞都應始終設置相同。 該設置稱為“視覺層次結構”。

使用文本創建視覺層次結構

並非點擊後登錄頁面上的所有單詞對您的讀者都同樣重要。 他們想知道您的報價是什麼，因此標題至關重要。 他們想知道您的產品將如何讓他們的生活更美好，因此收益是成敗攸關的。 他們想知道如何索取您的資源，因此您的號召性用語必須非常出色。

這些頁面元素構成了點擊後登錄頁面的文本框架。 因此，當談到格式化您的內容時，它們都應該引起注意並以讀者熟悉的方式排列。

早期的眼球追踪研究表明，人們通過標題“進入”頁面進行閱讀，然後掃描粗體或斜體文本，最後保存正文。 以下是這些結果對您的點擊後著陸頁骨架的意義……

點擊後著陸頁標題

標題中的文字在點擊後目標網頁上最重要，因為它們可以說服訪問者留下來。 如果沒有吸引人們閱讀剩餘內容的鉤子，他們甚至不會看到您的產品的好處或學習如何聲明它。

通過傳達您的 USP 來吸引訪問者的自我興趣。 讓他們知道，在頁面頂部用粗體字告訴他們為什麼你的報價比競爭對手的好。 他們將從中受益的最大方式是什麼？

您的報價的好處

許多點擊後登錄頁面的創建者都吹噓他們提供的功能。 他們不知道的是，功能與優惠是否被要求幾乎沒有關係。 相反，正是這些功能提供的好處讓人們遵循號召性用語。

通過將它們寫在項目符號列表中，使這些好處在您的正文中脫穎而出，並考慮將它們加粗以使它們更難被遺漏。 但是要小心，研究表明過度風格化你的文本會被忽略。 堅持使用項目符號和粗體，遠離下劃線和斜體。

號召性用語

這可能是點擊後登錄頁面上最短的短語——但不要搞錯，它非常重要。 一些企業僅通過更改號召性用語中的一個詞就使轉化率飆升。

與其走傳統路線，讓您的產品以“註冊”和“下載”等詞為導向，不如考慮使用強調申請優惠的好處的詞。 註冊可以幫助您的訪客做什麼？ 下載您的資源後，您的前景會變成什麼樣？ 在此處了解有關如何選擇最佳號召性用語的更多信息。

漏斗每個部分的點擊後登陸頁面文案技巧

一些點擊後登陸頁面會將副本專門用於推薦，而有些則不會。 有些會包含稀缺性，而在其他頁面上則不會。 但是，文本框架應該出現在每一頁上。 在這三個元素之外，您使用的副本、長度和焦點取決於您創建的頁麵類型。

擠壓頁面

在所有點擊後登陸頁麵類型中，擠壓頁面是最容易編寫的。 它很短，很簡單，只需要訪問者的姓名和電子郵件地址。 那麼你用的這幾個字，應該注意什麼？

你文案的重點：強調訪問者提交如此少的個人信息得到的回報，並證明使用他們的電子郵件地址是合理的。 你為什麼需要它？ 您要向他們的收件箱發送什麼？ 為了增加說服力，通過分享訂閱者列表中的人數來創建社交證明（但前提是超過 200 人——這樣你就可以說“數百”）。

關鍵詞和短語：獨家、免費、僅限會員、通過在下面輸入您的電子郵件免費獲得（資源）交付給您、加入（數百、1,000+、數千）其他訂閱者

複印長度：短

在渠道中的何處使用它：頂部

示例：庫拉塔

啟動頁

啟動頁面在一個關鍵方面不同於任何其他點擊後登錄頁面：訪問者不希望登陸它。 當互聯網用戶點擊您廣告中的鏈接時，他們預計會到達點擊後目標網頁，他們可以在該網頁上評估您的報價。 但是，醒目頁面是您的潛在客戶前往另一個頁面的途中的一個意外中轉站。 他們可能點擊了博客文章的鏈接或輸入了您網站的 URL——無論是什麼，他們都被重定向到了啟動頁面，您需要讓他們知道原因。

你的文案重點：你需要發佈公告嗎？ 您是否正在做最後一次宣傳限時促銷活動？ 讓訪問者知道他們為什麼會出現在您的初始頁面上以及如何繼續他們的目的地。

關鍵詞和短語：你被引導到這裡是因為......，歡迎來到（你的網站名稱），繼續，訪問，你會在一瞬間被重定向，根據你對（目的地）的興趣，我們認為你可能會感興趣, 在您訪問（目的地）之前……

複印長度：短

在漏斗中的什麼地方使用它：頂部、中間、底部

示例：福布斯

潛在客戶捕獲點擊後登陸頁面

線索捕獲點擊後登陸頁面可以提供無數的優惠：電子書、報告、演示、試用等。但無論它是什麼，每個訪問者都需要填寫一份表格。 因此，除了針對所提供的內容編寫特定的副本之外，您還需要幫助您的潛在客戶克服對隱私侵犯的恐懼。

副本的重點：專注於為您的特定報價撰寫，同時也減輕潛在客戶對垃圾郵件的恐懼。 通過填寫此表格，他們會讓您進入他們的收件箱，並可能讓您訪問他們的電話。 你會恭敬地接近他們嗎？

關鍵詞和詞組：我們尊重您的隱私，我們絕不會將您的信息出售給第三方，填寫表格索取您的（資源）

複製長度：短到中等

在漏斗中的什麼地方使用它：頂部、中間、底部

示例：營銷潛水

電子書、報告、白皮書、案例研究點擊後登陸頁面

您可能認為為免費資源創建點擊後登錄頁面很容易，因為畢竟它是免費的。 為什麼您的訪問者不下載它？ 他們有什麼損失？

這可能不是錢，但當他們下載一本內容毫無價值的電子書時，他們會失去時間和隱私（因為他們向您提供了他們的個人信息）。 因此，您的可下載資源的點擊後登錄頁面需要在不洩露太多信息的情況下傳達其價值……但是如何呢？

文案重點：讓訪問者知道您的電子書、報告或案例研究為何有價值。 他們受騙下載了過多的回收內容。 強調哪些知名公司使用您的資源來為業務決策提供信息，並通過對您的內容的具體引用讓他們了解內部期望。 如果行業影響者幫助您將其整合在一起，請說出來。 如果您調查了全球數千名營銷人員，請告知。

關鍵詞和短語：全面、循序漸進、可複制、包羅萬象、專家、終極資源，這是對內部的期望，從中獲得見解，學習如何，快速簡便的指南......

複製長度：短到中等

在渠道中的什麼地方使用它：頂部和中間

示例： Marketo、Emarsys、LinkedIn

網絡研討會點擊後登陸頁面

如今，網絡研討會可能是營銷人員武器庫中最有價值的內容形式。 根據 Bizibl 的數據，在去年的平均網絡研討會期間，有 148 名與會者參與了 50 分鐘。

但要從這種令人著迷的媒體中獲益，您需要說服訪問者您的網絡研討會值得參加，並提供一些您不會在每個點擊後登錄頁面上找到的關鍵內容。

您文案的重點：網絡研討會值得參加的原因有兩點。 首先是主題和要點。 如果沒有對課程內容的解釋，標題為“Twitter 營銷網絡研討會”將無法說服您的潛在客戶參加。 確保您讓訪問者確切地知道在您的網絡研討會上花費一個小時後他們將學到什麼，以及他們如何將其應用到他們的生活中。

使網絡研討會值得註冊的第二件事是演講者。 由自稱“社交媒體專家”的鄰居主持的 Twitter 營銷網絡研討會吸引的觀眾人數遠不及福布斯前 20 名影響力人物傑夫·布拉斯 (Jeff Bullas) 主持的。 人們為什麼要花時間看你或你的演講者的教育？ 用豐富多彩的簡歷告訴他們，其中包括演講者的姓名、職位和成就。

關鍵詞和短語：限時優惠，保存我的位置，保留我的座位，僅在有限的時間內可用，空間有限，座位有限，最重要的外賣，這裡是你將學到的東西，預計長度，網絡研討會日期，預定開始時間

複製長度：短到中等

在漏斗中的什麼地方使用它：頂部、中間、底部

示例： 46 英里

演示，免費試用點擊後登陸頁面

推薦和案例研究很棒，但在您的訪問者購買之前，他們會希望確保您的產品或服務能夠解決他們業務的特定問題。 找出答案的最佳方法是通過演示或免費試用。

您的副本的重點：在演示點擊後登錄頁面上，您的訪問者會想知道他們是否必須安排參觀或者他們是否可以立即觀看。 如果要安排，誰來領導？ 這需要多長時間？

在免費試用的點擊後登錄頁面上，您的訪問者會有以下問題：我需要輸入信用卡信息嗎？ 如果可以，試用結束後會收費嗎？ 這個試驗要持續多久？ 在試用期間我可以使用產品的所有功能，還是會受到限制？ 確保您的副本對所有問題都有答案。

關鍵詞和短語：無風險試用，無需信用卡，免費，免費 (X) 天，立即開始，享受 (X 產品) 免費 (X) 天的所有好處，立即免費開始，開始免費，與我們的專家安排一次演示，了解（X 產品）的作用，發現（X）如何改變您的業務，從我們的產品專家那裡獲得免費演示，立即觀看演示

複製長度：短到中等

在漏斗中的什麼地方使用它：底部

示例： Infusionsoft、Vidyard

銷售頁面

銷售頁面是撰稿人的終極考驗。 在這裡，您需要的不僅僅是一個有趣的標題、一系列好處和引人注目的號召性用語。 為了讓您的訪客放鬆對他們錢包的控制，您必須用措辭謹慎的短語來打消他們的所有反對意見，引起他們的共鳴。 您需要通過客戶關係的具體示例來建立權威和信任。 在某些情況下，您甚至需要引導您內心的故事講述者。

你文案的重點：你文案的重點是消除疑慮。 列出潛在客戶最大的反對意見，並通過過去關係中的詳細示例逐一克服。 你的產品太貴了嗎？ 複雜嗎？ 使用推薦書來解釋它在投資回報率方面的回報有多快，並使用編號列表來顯示設置起來有多麼容易。 通過滿意度保證和社會證明來提高可信度，社會證明可以計算有多少人認領了您的報價。 通過提及知名客戶和您的企業贏得的獎項來增加權威。

如果您的產品簡單明了且價格低廉，您就可以少寫文案。 但是，如果它很複雜、新穎或價格昂貴，則您需要使用大量文本來提出更有說服力的論點。 如果您的副本延伸到首屏以下，請確保將其分成小的、可讀的、帶有粗體副標題的塊。 您的頁面看起來越不擁擠，閱讀起來就越容易。

關鍵詞和短語：（成百上千）滿意的客戶，查看我們的評論，我們的客戶在說什麼，受到（成千客戶，知名品牌）的信任，屢獲殊榮，退款保證，滿意保證

複製長度：中到長

在漏斗中的什麼地方使用它：底部

示例： AWAI（點擊查看 5,300 字的頁面）

“謝謝”頁面

訪問者在轉換報價後只會進入“謝謝”頁面，此時他們成為潛在客戶或客戶。 一個很棒的“謝謝”頁面可以提升品牌情緒並培養您進入漏斗的下一階段，但不幸的是，大多數都不是很好。 他們讀到類似“感謝您下載”之類的內容，僅此而已。 如果您查看了我們的帖子，如何創建和 A/B 測試致謝頁面，您就會知道為什麼這是一種糟糕的形式。

你的文案的重點：你的文案有三重作用——首先，它應該表達對你的新領導的讚賞。 他們只是給了你他們的聯繫方式。 用真誠的“謝謝”讓他們知道他們得到了很好的照顧。 很多數字營銷都是不人道的，所以即使是像“謝謝，你真棒！”這樣的話可以愉快地抓住他們措手不及。

其次，它需要讓他們知道他們將如何獲得他們剛剛轉換的報價。 會在 5-7 個工作日內送到他們家嗎？ 會發到他們的郵箱嗎？

第三，它應該引導他們訪問他們可能喜歡的其他內容或產品。 通過引導他們進入營銷渠道的下一步，幫助他們提高您的底線。

關鍵詞和短語：你真棒，我們愛你，感謝一百萬（名字），你是最棒的，我們很高興有你，我們很高興你加入，留意你的電子郵件，你可以在這裡訪問你的（資源），你可以在接下來的 20 分鐘內期待你的（資源），這裡有一些你可能喜歡的其他東西......

複印長度：短

在營銷渠道中的何處使用它：底部

示例：單一穀物

基於點擊後登陸頁麵類型的文案將提高轉化率

就像您不會為所有企業產品使用相同的廣告一樣，您也不應該為所有優惠使用相同的點擊後登錄頁面副本。

從您想要實現的營銷目標開始。 從這個目標出發，開發一個可以幫助你實現它的提議。 然後，圍繞該優惠構建一個有說服力的點擊後登錄頁面。 立即註冊 Instapage 企業演示。