SEO中的19種關鍵字可增加網站流量和轉化率
已發表: 2021-06-10關鍵字是我們用來描述主題的焦點詞。 在搜索引擎優化方面，關鍵詞是一個重要的排名因素。 如果策略性地使用，關鍵字可以有機地增加網站流量。
谷歌是最受歡迎的搜索引擎，總市場份額超過 87%。 每秒在 Google 中執行 43,000 次搜索。 出現在前五個搜索結果中對於任何企業或博客來說都非常重要。
但在谷歌首頁上展示並不是一件容易的事。 特別是當您嘗試為競爭性關鍵字排名時。 有不同類型的關鍵字，每一種都具有獨特的質量。 選擇正確類型的關鍵字可以發揮魔力並大幅增加您的流量。
但是在開始用關鍵字填充內容之前，您必須了解什麼是關鍵字以及 SEO 中不同類型的關鍵字。
什麼是SEO中的關鍵字
關鍵字是人們在搜索引擎中查找的焦點詞或短語，以找到他們查詢的相關答案。 在 SEO 方面，關鍵字也稱為“流行語”，因為它們在特定上下文中用於根據搜索意圖查找特定主題。
搜索者可以使用任何搜索引擎上的關鍵字來查找任何主題或產品。
關鍵字的目的是幫助搜索引擎更好地理解網頁的材料，以便根據搜索查詢為搜索者提供最相關和最佳的結果。
例如，當您進行 Google 搜索時，您可能會使用與您的主題相關的某個或多個單詞來查找您要查找的內容。 如果我想查找有關 2021 年發布的最新 android 手機的信息，我可能只輸入“latest android 手機 2021”或“android 手機 2021”，而不是寫“給我顯示 2021 年發布的最新 android 手機列表”。
您可以更具體，具體取決於您要查找的內容。 但大多數人通常在搜索引擎上使用通用關鍵字來查找結果。
當您輸入關鍵字時，Google 或任何其他搜索引擎都會向您顯示與您的搜索查詢相關的網頁或網站列表。
關鍵字是SEO的基本要素。 了解關鍵字的類型以及如何正確使用它們非常重要。 定位正確的關鍵字可以幫助您獲得大量免費的自然流量。 這是 SEO 中最簡單的部分，您不必花任何錢來進行關鍵字研究。 您可以花一點時間查找關鍵字並看到很好的結果。 有時，一個關鍵字可以帶來成千上萬的自然流量。
關鍵字如何有用
定位正確的關鍵字可以幫助您產生自然流量並在搜索引擎上排名靠前。 戰略性地放置正確類型的關鍵字會將頁面帶到谷歌的第一頁，而不必擔心頁外搜索引擎優化。
我們的很多內容都在谷歌搜索結果的頂部排名，沒有很多反向鏈接。 這是因為我們花了很多時間進行關鍵字研究，並將這些關鍵字戰略性地放置在正確的位置。 如果不在您的元標籤、替代標籤和頁面標題中添加目標關鍵字，就不可能排名靠前。
就像您的文章一樣，圖像對於搜索也非常重要。 Google 中超過 87% 的網頁至少有一張圖片，其中 93% 的網頁中有特色圖片。 最近的數據顯示，每天在 Google 上進行超過 10 億次圖片搜索。 只需查看 Pinterest，您就可以了解圖片搜索的重要性以及它如何為您的網站帶來流量。
Pinterest 是一個圖像搜索引擎，每月有超過 1 億活躍用戶。 在 alt 標籤和圖片描述中添加相關關鍵字與在文章中使用它們一樣重要。 Alt 標籤用於幫助搜索引擎了解圖像的內容及其意圖。 它為搜索引擎定義圖像並幫助搜索引擎對這些圖像進行排名。
總之，關鍵詞是決定一個頁面排名的最重要因素。
正確的關鍵字類型
選擇正確類型的關鍵字對任何企業都很重要。 通過定位正確的關鍵字，您可以看到搜索流量的巨大變化。 有時我們必須使用各種類型的關鍵字來在漏斗的每個階段吸引不同的受眾。
關鍵字可以幫助您覆蓋更廣泛的受眾，並通過將網站訪問者轉變為客戶或訂閱者來增加您的吸引力。 有效的 SEO 策略基於關注正確類型的關鍵字。 當您知道這些關鍵字的正確用法並能夠確定哪種類型的關鍵字效果最好時，它將幫助您為您的品牌帶來最多的流量、合格的潛在客戶和轉化。
在這篇文章中，我們將討論不同類型的關鍵字以及如何使用它們來增加轉化率並推動自然流量。
定位關鍵字和搜索意圖
與您的行業或產品相關的關鍵短語和術語稱為定位關鍵字。 它還有助於了解訪問者搜索背後的意圖。
了解搜索者的意圖可以幫助您相應地優化您的內容，以獲得更好的轉化並定位正確的受眾。
以下是一些基於搜索者意圖的定位關鍵字
- 品牌關鍵詞
- 產品關鍵詞
- 細分市場關鍵詞
- 地理定位關鍵字
- 競爭對手關鍵詞
- 客戶定義關鍵字
1.品牌關鍵詞
品牌關鍵詞是包含品牌名稱或其他品牌術語的搜索詞組。 這些類型的關鍵字僅包含品牌名稱或品牌名稱與產品類型、產品名稱或其他描述性搜索詞的組合。
品牌關鍵詞與通用搜索詞有點不同，因為搜索意圖不是很清楚。 用戶可能希望購買特定產品或想了解有關它的信息。 或者他們只是在尋找價格並想將其與同一利基市場的另一種產品進行比較。 人們還使用品牌關鍵字來尋找特定產品或品牌的技術支持。
2.產品關鍵詞
產品關鍵字用於查找特定產品或產品類別。 這些關鍵字與特定的品牌產品相關聯。 客戶或搜索者查找這些關鍵字以引用公司的產品或服務。 通常，使用產品關鍵字在搜索引擎上查找的搜索者通常具有購買者的意圖。
這意味著經常搜索這些類型關鍵字的人通常有購買產品的意圖。 品牌或公司應該為他們的每一種產品和服務制定一個特定的關鍵字策略，以便客戶和潛在客戶可以通過搜索引擎輕鬆找到他們的產品。
3. 細分市場關鍵詞
細分市場關鍵詞是與某個行業或品牌相關的廣義術語。 這些是小眾受眾在互聯網上搜索的關鍵字，以查找特定服務或產品以尋找一般信息。
細分市場關鍵字用於定位利基受眾和營銷目的。 在調查市場並創建受眾群體後使用這些關鍵字。 這些關鍵字可以幫助您確定市場中每個獨特群體的需求。
4. 地理定位關鍵詞
品牌和公司使用地理定位關鍵字來定位特定位置的受眾。 它是本地 SEO 的重要組成部分。 通過地理定位，您可以專注於特定位置並在本地使用這些關鍵字進行宣傳。
大多數進行本地業務搜索的人使用地理定位關鍵字來尋找他們附近的產品或服務。 這些類型的關鍵字旨在提高本地企業的知名度。 您還可以通過地理定位關鍵字推廣本地內容。
在最近的算法更新之後，谷歌通過為“您附近的本地企業”專門設置一個特殊部分來優先考慮本地企業。 您可以在 Google 地圖和 Google 我的業務上列出您的業務，並為自己獲取一個包含所有重要信息的特殊本地業務面板。
5. 競爭對手關鍵詞
競爭對手關鍵字是您的競爭對手正在為其排名的利基市場中的某些單詞或短語。 您可以使用這些關鍵字來超越競爭對手並在 SEO 遊戲中保持領先。 這些關鍵字大多是競爭企業、產品或服務的品牌名稱。 競爭對手的關鍵字通常會為您的競爭網站帶來最多的流量。
進行關鍵字研究更容易，因為您可以輕鬆找到您的利基市場中其他品牌或公司排名的關鍵字。 您所要做的就是定位這些關鍵字並相應地優化您的網站。
競爭對手的關鍵字還可以幫助您更好地了解您的受眾。 它使企業更容易制定良好的 SEO 策略。 通過這種方式，網站所有者可以專注於創建受眾感興趣的內容，而不是研究關鍵字。
6. 客戶定義關鍵詞
客戶定義的關鍵字針對特定的消費者群體。 這些搜索詞用於定位特定的消費者群體。 客戶定義關鍵字是針對特定性別的，或者包含有關他們用來定義自己的身體屬性的信息。
當客戶希望購買非常具體的東西時，會使用這些類型的關鍵字。 它幫助搜索者縮小搜索結果的範圍，只找到相關信息。
客戶定義的關鍵字使搜索者更容易找到他們正在尋找的確切產品或服務。
關鍵字按長度
還有一些按長度和難度排名的關鍵字。 人們經常對搜索量感到困惑並定位錯誤的關鍵字。 具有高搜索流量的關鍵字也具有高競爭性。 這就是為什麼最好始終關注與搜索意圖相匹配的關鍵字。 與其看搜索量，不如使用競爭低的關鍵詞。
這些類型的關鍵字更容易排名並帶來合理的流量，而無需太努力。 有時，單個關鍵字可以發揮作用並產生數千個自然頁面瀏覽量。 就像根據搜索意圖定位關鍵字一樣，您也可以按長度定位關鍵字。
以下是您可以按長度定位的一些關鍵字類型：
7. 短尾關鍵詞
8. 中尾關鍵詞
9.長尾關鍵詞
7.短尾關鍵詞
短尾關鍵詞通常被稱為通用關鍵詞。 這些是常用詞，用於簡要介紹一個主題，但不說明任何具體內容。 大多數人使用短尾關鍵字，除非他們正在尋找特定的東西或想要有關該主題的更多信息。 這些搜索查詢隔離了一個主題，以幫助用戶找到相關信息，而不是顯示一些明確的內容。
短尾關鍵字通常具有大量搜索流量，因為大多數人使用“頭部關鍵字”作為他們第一次搜索嘗試找到的東西。 這些關鍵字通常只有一兩個詞的長度，並且非常難以排名。 即使你有一個高權威的網站，短尾關鍵詞的排名也總是很困難。
8. 中尾關鍵詞
中尾關鍵詞介於頭部關鍵詞和長尾關鍵詞之間。 這些是中等長度的關鍵字，已成為內容營銷策略中非常重要的一部分。 中尾關鍵詞也被稱為“矮胖關鍵詞”，因為它們既不簡短也不清晰。 這些關鍵字在一定程度上反映了搜索意圖，因為它們比短尾關鍵字更具解釋性。
中等長度關鍵字的競爭力遠低於短尾關鍵字，但搜索量適中，因為很多人使用這些類型的短語或術語在線查找結果。 大多數有買家意圖的人通常使用中尾關鍵詞在線查找產品。 中尾關鍵詞比長尾關鍵詞描述性稍差，但顯示了特定的結果。
9. 長尾關鍵詞
長尾關鍵詞是一組用於尋找非常具體的詞的詞。 這些更多的是一個短語或術語，而不是一個單詞。 長尾關鍵詞明確地針對特定主題或受眾。 與頭部關鍵字不同，長尾關鍵字的搜索量不高。 有些人可能想知道為什麼在長尾關鍵詞甚至不會產生高流量的情況下嘗試對網站進行排名。 很多人經常忽略長尾關鍵詞，而專注於中長關鍵詞。
在 SEO 方面，長尾關鍵字被認為是關鍵字的聖杯。 人們沒有意識到，長尾關鍵詞由於競爭較少且興趣不大，因此更容易排名。 長尾關鍵詞比“短尾關鍵詞”和“中尾關鍵詞”具有更高的轉化率，因為它們更明確並且針對特定受眾。
現場內容關鍵字
站內關鍵字是負責網頁排名的關鍵字類型。 這些關鍵字用於描述網頁的主題並用於創建內容。 現場關鍵字不是焦點詞，但與主要關鍵字相關。 這些關鍵字在撰寫博客文章或登錄頁面時經常使用。
關於現場關鍵字的最佳部分是您不必花費大量時間進行關鍵字研究。 現場關鍵字自然而然地出現在您的內容中，並用於補充您的焦點關鍵字。
有兩種類型的現場內容關鍵字：
10. 重點關鍵詞
11. LSI 關鍵字
10. 重點關鍵詞
焦點關鍵字是您希望網頁排名的主要關鍵字。 這是您在網頁上定位的主要術語，它經常出現在您的內容中。 每個優化的網頁都應該至少有一個可以在谷歌和任何其他搜索引擎上輕鬆排名的主要關鍵字。
焦點關鍵字使搜索引擎更容易理解主題並相應地對頁面進行排名。 每個頁面都應該有一個焦點關鍵字，並且應該向搜索引擎發送一個明確的信號，表明內容與其相關。 焦點關鍵字自然地出現在整個博客文章中，應該在標題和 alt 標籤中提及。 焦點關鍵字也應該呈現元標記。
11. LSI 關鍵字
LSI 關鍵字（潛在語義索引）是網頁上描述整個主題的次要關鍵字。 這些關鍵字是概念上相關的術語，並且與主要關鍵字相關。 谷歌和其他搜索引擎使用 LSI 關鍵字來充分理解網頁的主題並相應地對其進行排名。
選擇正確的 LSI 關鍵字可以幫助您更快地對內容進行排名。 LSI 關鍵字通常自然地出現在整個博客文章中。 如果您的帖子超過 1000 字，您可能使用了一些 LSI 關鍵字。 您的主要關鍵字或關鍵短語的同義詞也被視為 LSI 關鍵字。
谷歌廣告關鍵詞
我們使用某些類型的關鍵字通過 Google 廣告為我們的網站帶來流量。 人們使用這些關鍵字來創建有針對性的廣告活動，可以提高轉化率並吸引更多的網站訪問者。
谷歌廣告中使用的關鍵詞非常有競爭力，因為很多人對這些關鍵詞出價。 選擇正確的關鍵字可以提高“點擊率”並降低“每次點擊成本”。 正確的關鍵字可以大大降低您的廣告成本，並幫助您在不花大錢的情況下接觸到更多的人。
Google Ads 的關鍵字包括：
12. 完全匹配關鍵字
13.廣泛匹配關鍵字
14.高CPC關鍵字
15.詞組匹配關鍵字
16.否定關鍵詞
12. 完全匹配關鍵字
完全匹配關鍵字是某人在 Google Ads 搜索廣告系列中定位的特定“字詞”或詞組。 使用完全匹配關鍵字，您可以接觸到正在搜索您出價的確切關鍵字或該關鍵字的緊密變體的潛在客戶。
當您在 Google 或 Bing 中創建廣告活動時，您可以選擇要出價的關鍵字。 當用戶查找與完全匹配關鍵字密切相關的確切關鍵字或術語時，您的網頁將顯示在搜索結果中。
拼寫錯誤、單一或複數形式、詞幹、縮寫、重新排序的單詞、釋義或具有與完全匹配關鍵字相同的搜索意圖的非常相似的術語滿足此要求。
13. 廣泛匹配關鍵字
在 Google Ads 搜索廣告系列中，廣泛匹配關鍵字是您定位的搜索詞組。 廣泛匹配關鍵字可以幫助 Google 確定您的廣告可以匹配哪些搜索詞組。 這種類型的關鍵字可讓您接觸到大量受眾，因為它會顯示與您的關鍵字相關的搜索結果。
當一個詞組被指定為廣泛匹配關鍵字時，Google 會被指示在任何包含該詞組變體的搜索中展示您的廣告。 如果有人搜索可比較的詞組、單數或複數形式、拼寫錯誤、詞幹、同義詞或廣泛匹配關鍵字的其他相關變體，廣告就會出現。
14.高CPC關鍵字
有些關鍵字比其他關鍵字更昂貴。 這些大多是難以排名的競爭性關鍵詞。 由於轉化率要高得多，大品牌和公司出價很多錢來定位這些關鍵詞。 品牌關鍵詞和長尾關鍵詞的每次點擊成本通常很高。 高 CPC 關鍵字主要涉及管理巨額資金的融資和行業。
15.詞組匹配關鍵字
在 Google Ads 搜索廣告系列中，詞組匹配關鍵字是您定位以顯示在搜索結果頂部的特定搜索詞組。 當一個字詞被指定為詞組匹配關鍵字時，Google 會被指示僅在搜索查詢包含確切的詞組時才顯示您的廣告。 搜索查詢可能包含在短語之前或之後的單詞，或者短語可能會被打亂，但必須將確切的短語和其中的單詞包含在搜索中才能顯示給搜索者。
16.否定關鍵詞
否定關鍵字是您有意從 Google Ads 搜索廣告系列中刪除的詞組或搜索字詞。 它們是您指示 Google 從您的廣告系列中排除的廣泛匹配、詞組匹配和完全匹配關鍵字的版本。 與主要關鍵字最相關但與廣告文案或搜索意圖不密切相關的字詞通常設置為否定關鍵字。 這些關鍵字可能在語義上相關，但它們與廣告概念無關。
買家關鍵詞
搜索者在購買產品或服務時使用的關鍵字很少。 這些類型的關鍵字被稱為買方關鍵字，因為它清楚地反映了搜索意圖。 買家關鍵字根據搜索者在渠道購買階段的位置進行分類。 每個買方術語都表示一種獨特的搜索意圖形式。
買家關鍵字分為三種類型：
17. 信息關鍵詞
18. 導航關鍵詞
19. 交易關鍵詞
17. 信息關鍵詞
信息關鍵字是用戶在想要查找有關主題或產品的一般信息時搜索的通用術語。 這是銷售漏斗的初始階段。 大多數搜索者在購買之前都會進行此產品查詢，因為他們想事先了解產品或服務。 這些關鍵字用於尋找問題的解決方案。 諸如“what”“top”“best”之類的術語可以被認為是信息關鍵詞。
18. 導航關鍵詞
導航關鍵字，通常稱為“go”關鍵字，是客戶在訪問某個品牌的網站時尋找的術語。 當用戶不確定產品或尋找不同品牌的類似產品時，他們會使用導航關鍵詞。 當用戶處於購買渠道的考慮階段時，他們經常使用導航關鍵字。 他們正在研究幾家公司，看看哪一家提供最好的產品或服務。
19. 交易關鍵詞
交易關鍵字，通常稱為“做”關鍵字，是人們在準備購買時尋找的術語。 當用戶處於銷售漏斗的轉化階段時，他們會使用交易關鍵詞。 他們已經知道自己想買什麼，並利用高度具體的購買條款來幫助他們確定最優惠的價格和品牌。
結論
了解不同類型的關鍵字對於製定更具戰略性的營銷計劃非常重要。 沒有單一的最佳關鍵字供您使用。 每種類型的關鍵字都有自己的用途，如果使用得當，它在營銷方面會非常有效。 當您使用所有不同類型的關鍵字時，您可以找到使用的最佳選項，並幫助您與目標受眾建立聯繫、增加搜索流量並提高轉化率。