獲得結果的 20 種不同類型的高級內容 [信息圖]
已發表: 2022-04-27對於大多數使用入站增長計劃的企業來說，定期博客文章通常構成內容策略的支柱。
但博客並不是有效的入站程序需要的唯一內容類型。
先進的內容營銷作品和優惠也起著關鍵作用。
這些不同類型的營銷內容通過提供高質量的相關信息來幫助目標受眾解決所面臨的挑戰，從而吸引、吸引和取悅目標受眾。
當高級內容起作用時，它會建立信任並在買家購買旅程的道路上推進潛在客戶。
那麼，哪些內容和格式符合高級內容的定義，您如何定位它們以滿足潛在客戶的需求並最好地服務於您的內容營銷策略？
讓我們來看看最好的嘗試和真正的高級內容格式，以及一些使您的內容多樣化以確保在正確的時間、正確的地點吸引正確的人的創意。
什麼是高級營銷內容？
高級內容是入站營銷的基礎。 它的開發旨在滿足您的目標受眾的特定需求，並使用關鍵字研究進行改進，以確保這些受眾可以在需要時輕鬆找到它。 了解是什麼將訪問者從搜索引擎帶到您的網站可以幫助您創建和提供更好的內容。
在 Weidert Group，我們使用“高級內容”一詞來描述通過鼓勵用戶將其聯繫信息委託給我們來提供價值並反過來推動轉化的內容。 簡而言之，如果我們要求訪問者提交他們的姓名和電子郵件，我們理解提供有價值的東西作為交換的必要性。
高級內容通過鼓勵用戶交換他們的聯繫方式以獲得有助於他們解決挑戰的工具或信息來提供價值並反過來推動轉化。
它可以是長篇文章，如電子書或以 PDF 下載形式提供的白皮書，或作為博客內容或長篇支柱頁面嵌入的視頻。 無論如何，高級內容需要展示權威、行業領先的知識以及對目標受眾的善意。 它顯示了他們對挑戰的清晰理解，並證明了您在解決他們的問題方面的專業知識。
高級內容如何在入站策略中發揮作用？
不同的內容格式和深度水平吸引、吸引和取悅不同的潛在客戶和潛在客戶，因為他們沿著買家旅程的路徑前進並從漏斗的頂部移動到底部，因此了解您的買家角色如何能夠做到這一點至關重要隨著時間的推移，他們的意識、知識和挑戰會發生變化。
高級內容需要為您的潛在客戶帶來價值——但它如何也為您帶來即時價值？
通常，答案在於您決定是否對內容進行門控。 訪問高級內容的最常見方法是在用戶路徑中放置一個在線表格，並邀請他們提供特定信息以訪問該作品或工具。
通過對該內容進行門控，您已使其能夠推動轉化。 當然，關鍵是要確保潛在客戶在他們通過大門之前和之後發現你的內容是有價值的。 雖然在線表單是篩選內容的第一方式，但其他方式也可以使用：密碼、訪問者的活動級別（啟用 cookie 或 IP）或帳戶註冊（如電子商務）。
但並非所有高級內容都是門控內容。 那是因為一些深入的內容最好不要加註。 通過允許對某些高級內容的無限制訪問，您可以向訪問者展示您的內容的價值——增加他們在遇到有限制的部分時提供聯繫信息的可能性。
無論是封閉式還是開放式，高級內容的統一定義是，它通過將訪問者轉化為潛在客戶來將訪問者推進您的營銷渠道。 您可以通過每月產生的轉化次數來衡量高級內容的價值。
需要靈感嗎？
- 提示表是簡短的報價，提供提示、快捷方式或最佳實踐
- 清單為遵循完成任務的特定流程提供指導
- 信息圖表最適合需要提供大量信息或數據的情況
- 圖表可以幫助用戶可視化流程、技術或複雜系統
- 詞彙表是在意識的早期階段介紹技術術語的好方法
- 案例研究是解釋您的企業如何能夠幫助客戶的客戶成功案例
- 電子書以簡潔、易於使用的格式幫助潛在客戶了解某個主題
- 白皮書提出了行業特定的問題和解決方案； 它們詳細、信息豐富，並且經常提供研究結果
- 調查和/或研究報告是用“最新”新聞激發潛在客戶興趣的好方法，應該有助於為您的產品或服務提供案例
- 操作指南可以簡短或更深入，但應始終提供解決挑戰或完成任務的明確說明
- 視頻內容可以解釋如何解決痛點，展示產品和服務，或展示潛在客戶感興趣的東西
- 在線課程可以是多媒體產品，由圍繞單個主題的一系列課程組成
- 網絡研討會，通常作為系列分享，通常是與主題專家 (SME) 一起涵蓋主題的現場活動，參與者可以向其提問
- 播客是音頻產品，可以涵蓋從行業新聞和常見問題解答到專家訪談的任何內容
- 模板幫助用戶創建有價值的文檔，幫助他們解決特定問題
- 工作表通常幫助用戶完成思考過程以簡化挑戰或促進系統化的解決問題的方法
- 支柱頁面是關於核心主題的長篇內容的深入網頁，並帶有相關子主題的鏈接； 下載 PDF 副本的選項增加了價值和轉化潛力
- 交互式測驗和計算器可以提供視覺吸引力、交互性和信息之間的完美結合
- 研討會和分組會議可以專注於最有可能將潛在客戶移至漏斗底部的高級主題
- 套件可以戰略性地捆綁多個優惠，以獲得更大的吸引力
高級內容提供幾乎無限的選擇
根據您所在的行業，您很可能會為音頻、視頻、設計和書面內容提出更多創意，通過幫助潛在客戶解決他們在買家旅程中面臨的挑戰來支持您的營銷工作。
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