YouTube 上的廣告類型以及如何選擇合適的廣告

已發表: 2022-03-10

讓我們面對現實吧：我們都見過好的 YouTube 廣告，也見過不好的廣告。如果您是一位成熟的企業主，您可能已經考慮過成為這些廣告商中的一員。 YouTube 擁有超過 20 億活躍用戶，是推廣產品或服務的絕佳網站。事實證明，開展視頻營銷活動可以提高銷售額、品牌知名度和忠誠度。

當您想到 YouTube 廣告時，您可能會想到一個非常具體的圖像。然而，在這個流媒體平台上實際上有很多營銷方式。 YouTube 上有六種類型的廣告：

YouTube 上的這些類型的廣告中的每一種都有其優點和缺陷，Penji 將帶您了解每一個。以下是有關要考慮使用的 YouTube 廣告類型的詳細指南。

Youtube 上的 6 種廣告類型

TrueView 廣告是 YouTube 平台上最常見、最引人注目的廣告類型。這些以被跳過的能力而聞名。它們的長度可以從 12 秒到 6 分鐘不等。 TrueView 廣告有兩種不同的形式：插播廣告和發現廣告。

大多數人在設想 YouTube 廣告時會想到插播廣告。它們通常在視頻之前或期間播放，屏幕右側有一個倒數計時器。這些廣告的另一個特點是位於建議視頻列表上方的橫幅。此橫幅幾乎總是包含指向廣告商網站或頻道的鏈接。
發現廣告是視頻出現在 YouTube 搜索結果中，並位於推薦視頻列表的正上方。這些類型的廣告包括一個圖像縮略圖以及大約三行文字。用戶必須點擊這些廣告才能看到完整的視頻。

從營銷的角度來看，YouTube 的 Trueview 廣告被認為是低風險的。這是因為廣告商只有在觀眾觀看超過 30 秒或以某種方式與廣告互動時才付費。基本上，預算只花在感興趣的觀眾和潛在客戶身上。由於它們的風險較低，因此它們通常為更多的創作自由和實驗打開了大門。

不可跳過的插播廣告與 TrueView 插播廣告幾乎完全相同。唯一的區別是，你猜對了，這些廣告不能被跳過。由於控制力下降，這些視頻廣告在技術上不被視為“TrueView”。不可跳過的廣告可以放置在視頻的開頭或視頻的中途。

這些廣告按每英里成本 (CPM) 付費。換句話說，廣告商將為每千次觀看付費。雖然它們在曝光率方面很棒，但人們通常不喜歡被迫等待廣告。在 YouTube 這樣的網站上尤其如此，該網站以大多數可跳過的廣告而聞名。

自 2022 年起，不可跳過的插播廣告的時長必須在 15 到 20 秒之間。

您可能注意到也可能沒有註意到這一點，但有些廣告非常短。我們說的時間不到 6 秒。這些被稱為導視插播廣告，它們也是按每千次展示費用付費的。因為它們太短了，所以無法跳過，廣告商必須為每次觀看付費。

除非您是知名的知名品牌，否則保險槓廣告通常不會引起注意。創造力在使這種廣告風格脫穎而出方面也大有幫助。雖然它們對於想要詳細介紹或講述故事的營銷人員來說並不理想，但保險槓廣告適合簡單的曝光。

除了視頻廣告，YouTube 還提供許多其他類型的廣告。這方面的一個例子是讚助卡廣告。這可以出現在視頻中，位於右上角，作為一個小的“i”符號。

當這個符號懸停在上面時，一個小矩形框中會出現一個文本。一旦有人點擊此文本，他們就會在視頻播放器的側面看到一張卡片大小的圖像。這些卡片的目的是展示其他視頻以及來自 Google 購物的產品鏈接。

這些是半透明的橫幅廣告，往往會在 YouTube 視頻播放器的底部彈出。重疊式廣告可以是基於文本的，也可以包含自己的圖像。它們是按 PPC（按點擊付費）付費的。

重疊式廣告的好處在於它們可以有效地為您公司的網站或平台帶來流量。事實證明，它們可以增加銷售額和整體品牌曝光率。這些廣告可以鏈接到任何網站，並且很容易被發現。

正如他們所看到的那樣，重疊式廣告也可以很快關閉。此外，它們的顯示時間不能超過 30 秒。我們不向新成立的品牌推薦這種廣告類型，而是向旨在獲得簡單吸引力的市場推薦這種廣告類型。

這是另一個橫幅廣告，可以出現在“推薦視頻”部分附近。展示廣告出現在桌面的右側邊欄中，包括宣傳圖片和文字。它們可以有多種尺寸和字體。

就像覆蓋一樣，展示廣告按點擊付費，可以鏈接到任何網站。這些廣告永久顯示在視頻附近，沒有任何快速刪除它的選項。展示廣告被認為不那麼煩人，因為它們是非侵入性的。

然而，從廣告的角度來看，它們的非侵入性可以被視為負面的。廣告距離視頻播放器越遠，它們被注意到和點擊的可能性就越小。展示廣告仍然可以很好地提高品牌知名度。

在處理任何類型的基於圖像的廣告時，您需要聘請設計師，或者自己學習一些平面設計知識。擁有引人注目的專業廣告始終至關重要。

在決定最適合您的廣告系列的廣告時，重要的是要考慮三件事；成本、風險和人口統計。雖然一種類型的廣告可能更便宜且風險低，但另一種格式可能更能引起您的目標受眾的共鳴。

最終，YouTube 上沒有正確或錯誤的廣告類型可供選擇。每個廣告商都必須評估自己的目標，以決定什麼是最好的。