Twitter 營銷：基礎知識 + 活動創意和示例

已發表: 2023-05-10

儘管 Facebook 是營銷人員首選的社交媒體平台，但仍然為企業帶來價值的社交網站之一是 Twitter。 你不想忽視這個平台，特別是如果你想接觸更多人並提高品牌知名度。 如果您正在考慮在社交媒體網站上推廣您的業務，請參閱我們的 Twitter 營銷指南。

營銷統計

  • 在平台上覆蓋超過 500+ 百萬用戶 (Hootsuite)
  • 預計到 2024 年 Twitter 用戶將達到 3.357 億（Statista）
  • 推特是第四大了解品牌的最佳社交媒體平台（We Are Social）
  • 廣告覆蓋面（人口統計）：男性 (63%) 與女性 (37%)，年齡 13 歲以上 (8.9%)（We Are Social）
  • Twitter 是從 (We Are Social) 獲得網絡推薦的第二好的社交媒體網站
  • 參與率最高的行業：運動隊、高等教育和酒精； 同時，最低的是媒體、時尚和家居裝飾 (Statista)
  • 使用以下推文類型獲得更多點贊或轉發：信息豐富、相關且引人入勝 (Statista)
  • 添加視覺效果時與用戶互動並建立聯繫； 超過 97% 的用戶關注圖像、視頻和 GIF（Twitter）
  • 營銷人員正在考慮 Twitter 通過現場音頻與用戶互動 (Hubspot)
  • 根據一項調查，89% 的用戶瀏覽 Twitter 是為了尋找新產品，79% 的用戶在購買產品之前將網站上的對話歸因於 (Twitter)
  • Twitter 上可獲利的每日活躍使用量為 2.378 億，佔用戶的 16.6% (Twitter)

推特營銷目標

與 Facebook 一樣，您可以在 Twitter 上開展營銷或廣告活動之前確定您的營銷目標。 您可以從“認知度”、“考慮度”和“轉化率”中進行選擇。 從那裡，您可以指定目標。

  • 達到（意識）
  • 視頻觀看次數（考慮）
  • 預滾動視圖（考慮）
  • 應用安裝（考慮）
  • 網站流量（考慮）
  • 參與度（考慮）
  • 追隨者（考慮）
  • 應用重新參與（轉化）
  • 網站轉化（Conversion）

Twitter 廣告規範和格式

一旦您在平台上確定了您的營銷目標，以下是在啟動您的新活動之前要記住的規格和格式。 請注意，Twitter 對所有格式的文本設置了 280 個字符的限制。 添加鏈接後，它會縮短為 257 個字符。

眼鏡：

  • 圖片：JPG 和 PNG（最大：5MB。推薦尺寸：帶有應用程序、對話和網站按鈕以及投票的圖片廣告的長度為 800 像素。推薦的縱橫比為 1.91:1 或 1:1；同時，對於獨立圖片廣告: 1200 像素 x 1200 像素，建議的縱橫比為 1:1）。
  • 視頻：僅限 MP4 或 MOV（最大：1GB。建議尺寸：帶有網站、應用程序和對話按鈕的視頻廣告長度為 800 像素，以及投票。建議的縱橫比為 16:9 或 1:1；同時，對於獨立視頻廣告：1200 像素 x 1200 像素，寬高比為 1:1；1920 像素 x 1080 像素，寬高比為 16:9）
  • 輪播廣告：請參閱圖片或視頻廣告的規範。 但是，如果是混合媒體（圖像和視頻），請堅持使用 1:1 的縱橫比。
  • 瞬間廣告：沒有說明規格。 但是，您最多可以為此廣告類型發布超過 280 個字符。

格式：

  • 促銷廣告
  • 追隨者廣告
  • 推特放大
  • 推特接管
  • 動態產品廣告
  • 推特直播
  • 收藏廣告
  • Twitter 廣告功能

推特營銷活動創意+示例

1. 推廣你的新產品

推特營銷示例

當您發布新產品時，不要忽視 Twitter 對您品牌的影響。 由於許多人通過 Twitter 進行購買，因此當您在 Twitter 上做廣告時也會獲得更多關注。 如果您想宣傳您的新產品並讓更多人談論它，這裡有一個來自美國運通的例子。

通過他們的標籤活動 (#WithAmex)，他們將考慮率提高了 27 個百分點。 此外，它們在競選活動後變得更加相關。

2. 通過觀察對話趨勢提高參與度

推特營銷示例

Twitter 是引發有關您的品牌的對話的最佳場所。 畢竟，許多用戶發表了他們的意見。 而且您希望您的品牌成為對話的開端。 如果你想讓更多的用戶談論你的品牌，這裡有一個來自奧利奧的例子。 該品牌的宣傳活動以人們談論占星術為基礎。 這家餅乾公司沒有將奧利奧與十二生肖配對，而是為回復其推文的任何人創建了一個 Oreoscope。

通過此次活動，超過 30,000 人選擇加入 Oreoscope。 此外，他們將參與率提高了 28 倍。 此外，在這次活動之後，他們與奧利奧的聯繫和互動可能會增加一倍。

3. 邀請人們參加你的活動

推特營銷示例

讓更多人參加您的直播活動，就像 TCL 的這個例子。 TCL 已經是一個成熟的品牌，因此他們在六個區域手柄上發布了他們的活動。 在活動開始之前，他們通過品牌表情符號與觀眾互動。 在活動期間，他們推出了新的口號，並通過各種語言與觀眾建立了聯繫。

此次活動結束後，該活動產生了 3000 萬次展示，對話量增加了 8 倍。

4. 增加流量以吸引更多讀者

推特營銷示例
圖片來源：推特

由於 Twitter 是推動網絡推薦的第二佳網站，因此您可以開展營銷活動，讓更多用戶了解您的品牌並增加網站訪問量。 即使彭博社已經是金融新聞巨頭，除了網站訪問量之外，他們還想要更多的讀者。 他們的策略是在 Twitter 上發布相關文章以增加網站流量。 此外，他們確保針對正確的受眾，以便他們的受眾閱讀他們的文章。

5. 與名人合作

推特營銷示例

微博和社交媒體平台甚至受到名人的歡迎。 如果您想在網站上利用您的品牌，您可以在網站上與他們合作。 另外，請務必提及它們，以便更多人注意到您的品牌。 一個很好的例子來自 Biohaven。

他們希望更多人了解 FDA 在 2020 年批准他們的新藥 Nurtec ODT。該品牌通過教育介紹了新藥及其益處。 然而，Biohaven 還與 Khloe Kardashian 合作，這位著名人物突出了她的偏頭痛故事。 此外，他們還與互聯網最受歡迎的醫生 WebMD 合作。

通過營銷活動，他們的品牌知名度提高了 6 點。 此外，該廣告活動還產生了 4,000 多次提及。

Penji 如何幫助您進行營銷工作？

對於希望提高品牌知名度並通過對話吸引更多人的企業而言，Twitter 是理想的營銷平台。 但您也可以通過 Twitter 為您的網站帶來更多流量。 無論您的營銷目標是什麼，您都需要視覺資產才能在 Twitter 上引起注意。 如果您需要圖像或 GIF，Penji 會在您需要圖形設計幫助時出現。 因此，如果您想藉助引人注目的視覺效果讓更多人談論您的品牌，請訂閱 Penji，看看您的品牌如何在 Twitter 上大放異彩。