Twitter 會話廣告 101：通過這些活動獲得更多參與度和受眾範圍的完整指南

多年來，企業使用帶有引人注目的圖像和視頻的推廣推文，以及推動轉發、點贊和關注的相關主題標籤，成功地提高了社交媒體參與度。

借助 Twitter 對話廣告，可以更輕鬆地吸引 Twitter 用戶，鼓勵更多討論，並使消費者能夠傳播品牌信息。

什麼是 Twitter 會話廣告？

對話式廣告通過添加帶有可自定義主題標籤的號召性用語按鈕，使標準的推廣推文更進一步，促使用戶將品牌信息傳播給他們的關注者，以進一步擴大其影響範圍：

Twitter 上的對話式廣告如何運作？

當用戶點擊 CTA 按鈕時，新的推文編輯器將打開，並顯示一條預先填充的消息，以及創意和主題標籤按鈕。 然後用戶可以個性化推文並與他們的關注者分享：

接下來，用戶會收到來自品牌的“感謝”消息，因為它參與了推文，其中還可能包含指向品牌網站或點擊後頁面的鏈接：

最後，新推文會在消費者的關注者的時間線中顯示，並包含原始照片或視頻：

還提供：即時解鎖卡

Instant Unlock Cards 建立在 Conversation 廣告之上，通過激勵用戶發布 Tweet，在發送 Tweet 後提供對獨家內容（預告片、獨家問答、食譜等）的訪問：

即時解鎖廣告遵循與對話廣告相同的三步流程，但它們使消費者更容易參與和傳播品牌的活動信息，因為它們會獎勵人們發布有關品牌的推文：

除了 The Barista Bar 和 AMC，許多其他品牌也成功使用了 Twitter Conversational 廣告。

Twitter 會話廣告示例

三星

三星加拿大是首批使用該廣告類型的全球品牌之一：

三星電子加拿大首席營銷官 Mark Childs 表示，該公司很高興有機會發起更有意義的對話：

為了保持領先地位，重要的是不斷發展我們的社交媒體參與策略，以幫助我們的粉絲更接近三星加拿大品牌。

一生

Lifetime 也是首批與 Twitter 合作，圍繞其“Pitch Slapped”系列首映對對話視頻廣告進行 Beta 測試的公司之一：

Lifetime 的社交戰略總監 Marissa Vinciguerra 解釋了公司為何選擇在 Twitter 上試驗對話式廣告：

這條推文帶有投票按鈕，鼓勵粉絲參與我們的創意，非常適合此次活動。

溫迪的

Wendy's 使用對話廣告傳播品牌知名度並推廣 Frosty：

每次用戶投票給 Team Chocolate 或 Team Vanilla 時，他們都會分享推文並與他們的粉絲分享參與機會。 在 15 分鐘內，超過 200 名用戶正在選擇一個團隊並分享廣告。

可口可樂

為了在推出“品味感覺”活動期間提高青少年的參與度，可口可樂播放了一個由有影響力的創作者出演的對話視頻廣告：

僅在第一天，該活動就有 18 萬次提及@CocaCola 和#TasteTheFeeling 品牌字詞。

奇蹟

Marvel 推出了帶有對話廣告的新表情符號，該廣告鼓勵 Twitter 用戶通過選擇一方參與 — #TeamCap 或 #TeamIronMan：

這在接下來的幾週內在 Twitter 上引發了大量討論。 僅在第一天，就有 150 萬次提及 Marvel。

2 對話廣告的主要優勢

1. 更多有機參與

由於 CTA 的持續共享，這種廣告類型促進了關於品牌的有機對話。 隨著越來越多的人分享他們的廣告版本，就會有越來越多的人談論該品牌。 不僅如此，而且無需額外成本，這也有助於提高投資回報率。

2. 人們成為大使

由於 Twitter 用戶正在分享這些廣告並將其編輯為自己的廣告，因此它使消費者能夠充當品牌大使。 消費者覺得他們是更大事物的一部分——品牌的寶貴資產——並且比僅僅看到公司的廣告更有可能從品牌購買。

如何在 Twitter 上設置對話式廣告

1. 登錄你的 Twitter 廣告賬號並選擇“創建新廣告活動”。

2. 為對話式圖片廣告選擇參與度目標，或為對話式視頻廣告選擇視頻觀看量目標。

3. 在“創建或選擇創意”部分下，單擊“使用對話卡片”。

4. 完成您的廣告/卡片詳細信息：

• 圖片或視頻
• 標籤數量
• 用戶與您的卡片互動時顯示的預填充副本
• 單選話題標籤選項中的標題（出現在話題標籤上方）
• 謝謝你的文字（在用戶發布你的消息後出現）
• 感謝網址（可選）

5. 配置其餘的活動選項（出價和定位）並啟動您的活動。

注意：默認情況下，自助式廣告商不提供對話式廣告。 要請求訪問權限，您必須提交支持票證。

廣告規格

圖片

• 最大文件大小：3 MB
• 寬高比：5:2
• 最小比例：800x320px
• 文件格式：JPEG、PNG、非動畫 GIF

視頻

• 最大文件大小：1GB
• 推薦視頻長度：15 秒或更短
• 最大視頻長度：2 分 20 秒（部分廣告商可能要求最長 10 分鐘）
• 如果視頻長度低於 60 秒，則自動播放並循環播放
• 文件類型：MP4 或 MOV
• 視頻碼率推薦：1080p 6,000-10,000k（推薦6,000k）； 720p 5,000k-8,000k（推薦 5,000k）
• 幀率推薦：29.97FPS 或 30FPS（更高也可接受）
• 音頻編解碼器推薦：AAC LC（低複雜度）
• 視頻編解碼器推薦：h264、baseline、main 或 high profile，具有 4:2:0 色彩空間
• 視頻寬高比：推薦 1:1，因為它在桌面和移動設備、時間軸和配置文件上始終呈現為正方形（這和 9:16（垂直）將佔用相同數量的房地產，即超過 16 :9)
  • 2:1 和 1:1 之間的任何寬高比都可以接受，但在 1:1 之後，平台將裁剪為 1:1 寬高比
  • 視頻開始播放後，桌面兩側會出現黑條
  • 移動設備將裁剪視頻的頂部和底部、居中和自動播放而不會出現橫條
• 推薦尺寸：1200 x 1200（如果縱橫比為 1:1，則最小 600 x 600；如果縱橫比不是 1:1，則最小 640×360）
  • 任何高度都可以接受，但如果高度超過寬度，視頻將在 Feed 中被裁剪為 1:1。
• 字幕: 隱藏式字幕或文字疊加是強制性的
• 縮略圖支持的文件：PNG 或 JPEG
• 縮略圖寬高比：推薦視頻的匹配大小
• 縮略圖最小尺寸：640 x 360 像素
• 縮略圖最大尺寸：5MB

Twitter 對話廣告的最佳實踐

除了規範之外，還可以遵循一些最佳實踐來充分利用您的對話式廣告：

1.確保你的視覺效果引人注目

由於對話廣告旨在讓追隨者轉發您的品牌信息，因此主要內容（例如圖片或視頻）需要具有足夠的吸引力和價值，以便有人願意與他們的追隨者分享。

2. 保持你預填充的副本簡短

自動生成供用戶分享的推文副本應該足夠短，以便他們可以使用其他字符對其進行自定義——因為他們越是根據受眾定制推文，它對該受眾的影響就越大。

3.使用多個CTA按鈕

通過包含兩個不同的號召性用語按鈕，品牌可以提高參與度，但也可以開始有機辯論。 僅使用一個 CTA 按鈕是不可能的。

4. 給你的視頻打上烙印

強烈建議使用對話式視頻廣告來打造品牌。 例如，在左上角展示您的徽標，並將產品放在顯著位置以提高產品考慮度。

使用 Twitter 會話廣告傳播您的信息

將您的推廣推文變成帶有自定義 CTA 按鈕和主題標籤的對話式廣告，提示用戶擴大推文的覆蓋面。 使用即時解鎖卡更進一步，獎勵人們通過訪問獨家內容進一步傳播您的信息。

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