如何將中國的媒體報導從零變成英雄

希望增加您在中國的媒體報導？ 您很幸運，因為中國市場對國際時尚、奢侈品和美容 (FLB) 品牌來說變得越來越重要。

中國經濟不僅是一個巨大的機遇，而且還在持續增長：根據貝恩公司 2022 年 11 月的一份報告，到 2030 年，中國購物者將佔奢侈品消費者的 40% 。

希望佔領該市場份額的 FLB 品牌現在需要一個強有力的中國營銷戰略，以確保他們不會落伍。 該戰略的一個關鍵部分應該是增加媒體在中國的曝光率，以此作為 2023 年及以後業務擴張的途徑。  

讓我們來看看如何克服進入中國市場的全球公司面臨的主要營銷挑戰之一。

中國的媒體報導：全球公司面臨的挑戰

隨著向在線和社交媒體購買（電子零售商）的轉變，消費者接觸點的數量從未像現在這樣多。 在數字方面，這些接觸點包括社交媒體帖子、現場數字活動、廣告投放和網站訪問。 在這樣一個支離破碎的環境中，採用一種整體且一致的方法來衡量您的品牌績效已變得至關重要。

沒有這種方法，就不可能準確跟踪您的品牌的真實表現以及您的營銷努力與競爭對手的競爭情況。

換句話說：如果您不能充分評估您品牌的表現，您如何努力改進它？

全球營銷：東西方的鴻溝

在跟踪和衡量中國的媒體報導時，品牌還必須了解東西方之間的一些重要差異：

• 在中國，KOL 比西方影響者更重要。 您需要了解 KOL 格局以及與哪些 KOL 合作以獲得最大投資回​​報率。
• 廣告渠道和社交平台不同於西方/全球流行的渠道和社交平台。 為您的品牌理解正確的“聲音”是必要的，而達到這種理解需要一些測試和衡量。
• 中國奢侈品市場的持續增長需要關注品牌忠誠度，尤其是那些針對 Z 世代消費者的活動。

考慮到這一點，為了更好地跟踪您的表現並優化您的媒體報導，需要關注以下三點。

奢侈品時尚營銷在中國的影響

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將您在中國的媒體報導從零變成英雄的 3 個步驟

1. 跟踪和衡量您的 KOL 活動。

你知道KOL營銷對於FLB品牌在中國的成功至關重要。 然而，僅僅選擇一些頂級 KOL 進行合作並希望取得最佳效果是不夠的。 對於每個活動，您需要了解每個 KOL 產生了多少投資回報率，以便您可以發現最好的支持者並最大化未來的活動。

正確的媒體監控工具可以幫助您使用標準化指標比較來自不同平台的各種 KOL 的結果。 這樣，您就可以輕鬆評估哪些有效，哪些無效。

2. 分解：語音覆蓋

KOL 在中國市場營銷中很重要，但他們並不是為您的寶貴媒體報導做出貢獻的唯一聲音。 您還必須跟踪和衡量其他聲音的影響，例如媒體渠道、名人、合作夥伴和自有媒體。

這樣做可以讓您了解哪些聲部表現最好以及原因，並相應地優化您的策略。 請記住，目標不僅僅是增加您的媒體報導，而是為了盡可能高的投資回報率對其進行優化。

3. 了解中國社交媒體。

中國的社交平台與西方的不同。 您不僅需要知道哪些平台受歡迎，還需要知道哪些平台對您的特定受眾和人口統計很受歡迎。 這是了解在每個平台上與哪些 KOL 和合作夥伴合作、要運行什麼類型的活動以及要製作什麼格式的內容以達到理想客戶群的關鍵。

能夠跟踪和衡量跨社交平台的品牌提及和媒體​​報導將告訴您哪些平台提供的價值最大。 這將幫助您優化未來的中國營銷戰略。

在中國追踪營銷績效的第一方式

如果您有一個簡單易用的解決方案來跟踪您所有的中文社交和媒體提及情況會怎樣？

隆重推出Launchmetrics Discover ，這是第一個專用於時尚、奢侈品和美容行業的公關監控工具。 得益於全面的跨渠道覆蓋，您可以查看和控制媒體對您的品牌在印刷、在線和社交渠道上的提及。

Discover還允許您：

• 輕鬆定義您要監控的媒體覆蓋範圍，並過濾掉不相關聲音的噪音。
• 深入了解抖音、微博、微信、RED 和嗶哩嗶哩等最流行的中國網絡的社交媒體報導。
• 通過將內容和出版物鏈接到相關事件、活動或產品，更好地分析您的計劃的影響。
• 了解哪些渠道、地區和 KOL貢獻更好，並發現您最​​好的支持者。
• 使用媒體影響值 (MIV)比較不同渠道的結果，這是我們專有的機器學習算法，可讓您的品牌為每個帖子、互動或文章分配貨幣價值。
• 通過定制的時事通訊和精美的報導書籍展示您在中國的成功。
• 使用我們可無縫導出且易於編輯的 PowerPoint 報告定期分析您的表現。

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