Tumblr Ads 101：廣告類型、規格、示例和高性能廣告系列的最佳實踐

有些人可能會將 Tumblr 描述為一個與眾不同、不成熟的社交平台。 其他人可能會說它極富創意、視覺效果和娛樂性。 不管怎樣，毫無疑問，它是一個受歡迎的網站——美國 50 個最受歡迎的網站之一。 數字營銷人員請注意，投資 Tumblr 廣告可能是值得的。

這個圖像驅動的博客平台混合了簡短的文本帖子、圖像、模因、視頻、gif 和音頻，對於願意超越平台古怪表面的品牌來說，它可以成為一個非常有用的平台。 在所有幽默的背後，還有更多關於各種主題的紮實內容，表明 Tumblr 用戶群的廣度。

在快速定義 Tumblr 廣告後，我們將演示如何使用 Tumblr 廣告來吸引用戶並說服他們轉換您的產品。

什麼是 Tumblr 廣告？

Tumblr 廣告創建為贊助帖子、贊助視頻帖子或贊助日。 它們會根據用戶正在查看的周圍內容、提供的信息、使用的應用程序、搜索歷史記錄和朋友的推薦等因素有選擇地向相關受眾展示。 Tumblr 上的廣告在桌面、手機和平板電腦上投放：

不確定在 Tumblr 上做廣告是否適合你？ 讓我們找出來。

誰應該使用 Tumblr 廣告……為什麼？

在 Tumblr 上投放廣告非常適合任何試圖吸引藝術、創意和娛樂受眾的品牌。

福布斯將 Tumblr 一代描述為“年輕、聰明、精通技術的國際用戶群體，他們尋求看似違反直覺的東西：匿名支持而不是阻礙真正的在線連接。”

如果這聽起來像你的目標受眾，你應該在 Tumblr 上做廣告。 然而，任何具有良好視覺內容可供分享的品牌都可以從 Tumblr 廣告中獲益，因為它是：

• 領先的個人博客和發佈網站，非常適合公關和品牌推廣。
• 比 WordPress 更簡單、更便宜的替代品。
• 培養品牌粉絲的第一平台，非常適合電影宣傳和公關。
• 在 Tumblr 和其他社交網絡之間充滿了極易分享的內容。

要檢查您的行業是否與該平台相關，Tumblr 當前可用的頂級主題的完整列表包括（但不限於）：

• 藝術
• 商業
• 設計
• 開發商和初創公司
• 教育
• 健康和健身
• 家庭和生活方式
• 電影、音樂和電視
• 消息
• 政治
• 科學
• 運動的
• 技術
• 旅行

值得注意的是，幾乎所有類型的業務都有受眾。

營銷人員還可以通過多種方式在平台上做廣告。 以下是不同類型的 Tumblr 廣告，包括示例和 Tumblr 廣告規範。

如何在 Tumblr 上投放廣告

1. 贊助帖

這些廣告在 Dashboard 流中提供給台式機、移動設備和平板電腦用戶。 它們的外觀和行為就像普通的 Tumblr 帖子——用戶可以點贊、轉發和關注——除了它們面向更廣泛的受眾，因為用戶不需要關注你就可以看到你的廣告：

贊助帖子可以按性別、位置和興趣定位受眾。 他們甚至可以聯合到雅虎以擴大影響範圍，但在這種情況下唯一的參與機會是點擊 Tumblr 帖子的永久鏈接。 雅虎無法提供本地參與（例如、轉發和關注）。

電視網絡 FX 開展了一項贊助郵報活動，以宣傳他們的新節目 Man Seeking Woman。 他們創作了“符合品牌信息策略的編輯內容，包括 GIF、插圖和原創攝影：”

該活動使 FX 的追隨者數量增加了 86%，並將他們的參與率提高到 2.8% — 比行業平均水平高出 32%。

這些結果代表了 Tumblr 廣告的共識：

• 60% 接觸過贊助帖子的用戶發現它有趣、引人入勝且質量高
• 70% 的人在看到廣告後更喜歡相關品牌
• 50% 甚至事後研究品牌

廣告規格

• 文件類型：靜態圖像（JPG、PNG）或動畫 GIF (GIF)
• 方面：
  • JPG、PNG：最大 1280 x 1920 像素，推薦 540 x 750 像素
  • GIF：最大 540 x 750 像素
• 最大文件大小：
  • JPG、PNG：10MB
  • 動圖：2MB
• 字幕文字：無限字符
• 在整個活動期間，必須每 7 天輪換一次新創意
• 不能超過普通筆記本電腦屏幕或兩個 iPhone 屏幕的觀看高度
• GIF和照片集不能超過3×3
• 不接受Instagram 嵌入式帖子
• 特點：旋轉木馬（3-5 張卡片）和視頻

最佳實踐

• 考慮您的受眾：注意他們發布和轉發的內容以了解他們的興趣。
• 使用 7-8 個相關主題標籤：與您的行業和/或您的帖子相關的標籤將允許未關注您的用戶看到您的廣告。
• 同時投放 2-3 個廣告：優化它們以提高參與度。
• 使用動畫 GIF 和照片集：這些可以吸引用戶的注意力，講述更好的故事，並且 GIF 沒有任何循環限制。
• 選擇有趣、動態的內容： Tumblr 的廣告服務器根據參與度優化展示位置（注意：快速閃爍的動畫可能會令人反感）。
• 使用垂直方向的圖像：您將通過這種方式獲得更多空間——只是不要超過最大高度限制。

2. 贊助視頻帖子

與常規贊助商帖子類似，贊助商視頻帖子也出現在儀表板中，但作為自動播放和循環播放的視頻：

它們在覆蓋面和定位方面相似，但是，它們提供額外的分析，讓您可以查看有關觀看次數、循環次數和參與度的統計數據。 此外，視頻播放器會彈出，這樣人們就可以在觀看時繼續滾動他們的提要。

Maynards 使用贊助視頻帖子和常規贊助帖子的組合來宣傳他們的新糖果系列 Maynards Beanz。 除了視頻，他們還使用標籤#whereyoubeanz 來提高品牌知名度：

該活動的結果是：

• 品牌知名度提高 1.6 倍
• 廣告回想度提高 10 倍
• 購買意願增加 2.13 倍

廣告規格

• 文件類型： MP4、M4V 或 MOV
• 外形尺寸： 640×480
• 最大文件大小： 1 GB
• 字幕文字：無限字符

最佳實踐

• 考慮移動觀眾：他們很可能是垂直觀看，所以盡可能以垂直模式拍攝視頻。
• 包括號召性用語：有效的 CTA 可以將購買意向提高 14%，並將品牌推薦度提高 11%。
• 考慮你的目標受眾： Tumblr 發現在千禧一代中：
  • 喜劇廣告的品牌知名度提高了 50%
  • 戲劇性廣告使品牌親和力提高 33%
  • 信息類廣告的購買意向提高了 31%

3.贊助日

此選項允許廣告商壟斷用戶儀表板的頂部，以在整整 24 小時內宣傳選定的內容。 它在 Tumblr 儀表板上的第一篇帖子上方顯示廣告，就在郵箱正下方：

贊助日活動使用戶能夠點擊以：

• 品牌探索頁面（品牌可以自由分享精選內容）
• 廣告商的 Tumblr
• 廣告商的網站或 Tumblr 點擊後登陸頁面。

根據 Tumblr 的說法，購買意向和廣告回想度可以通過贊助日活動翻倍。

廣告規格

• 文件類型： JPG、PNG 或 GIF
• 尺寸： 1080×432（JPG、PNG）、540×216（GIF）
• 最大文件大小： 3 MB
• 參與度可用：僅點擊（Tumblr 本地參與度，如 Reblog、Like 和 Follow 不可用）
• 號召性用語： 30 個字符（句子大小寫）

最佳實踐

• 使用簡單的創意：考慮簡單、引人注目的照片或插圖，這些照片或插圖一定會吸引人們進入您的競選故事。
• 協調視覺效果和標語：圖像應該支持標語，而不是壓倒或與之競爭。
• 避免容器內的圖像：例如，不建議使用移動設備框架，因為圖像在空間中失去了影響力。
• 考慮顏色對比： Tumblr 的海軍藍色將覆蓋圖像以形成標語對比，在設計創意時應考慮到這一點。
  • 十六進制顏色#：36465D
  • 透明度：40%
• 對 GIF 使用慢動作：這有助於提高興趣和參與度。
• 確保你的 CTA 符合 Tumblr 指南：
  • 不得針對筆記或其他活動進行網絡釣魚（“單擊此處可享受 50% 的折扣”、“單擊以轉發”等）
  • 無攻擊性語言
  • 不推廣其他網站和服務
  • 不要在靜態圖片/GIF 贊助日廣告單元創意中放置文字
• 關注相關行業動態：關注行業大咖分享的內容，將這些內容與您品牌的原創內容相結合。
• 使用主題內容：考慮您的所有內容將如何與視覺主題一起工作，並確保不要發布任何會破壞美感的內容。

創建您自己的引人入勝的 Tumblr 廣告

有了合適的細分市場和目標受眾，Tumblr 可以成為宣傳您的品牌的非常有效的渠道。 只要你有引人入勝的視覺內容來分享，在 Tumblr 上做廣告就可以顯著提高你的品牌知名度、增加參與度、吸引潛在客戶，並最終幫助你獲利。

要充分利用您的所有廣告，請下載 Instapage 數字廣告參考指南，其中包含跨所有平台的廣告規格、最佳做法和廣告示例。