外包 SEO 服務時避開這四個危險信號

已發表: 2022-09-20

在外包 SEO 服務方面，有眼光很重要。

如果您正在考慮將您的搜索引擎優化或 SEO 服務外包，那麼您就是好公司。 在 Gartner 的 2022 年科技 CEO 調查中，42% 的受訪者聘請了外部 SEO 承包商[1] 。

但是，像您這樣的小企業主或營銷經理究竟是如何找到值得您開展業務的 SEO 機構的呢？ 那裡有許多機構承諾第一頁排名和快速結果，但它們是否好得令人難以置信？

我們會告訴您這麼多：任何稱職的 SEO 專家都不會承諾任何形式的排名，但他們會盡最大努力為您的企業取得成功做好準備。 這本 SEO 入門書描述了外包 SEO 服務時要注意的四個危險信號，並指導您獲得更好的質量，以便您找到最適合您的小型企業的 SEO 公司。

紅旗＃1：有偏見的評論

不要誤會我們的意思——我們強烈建議您深入了解您正在考慮的任何 SEO 公司。 適當的審查可確保您獲得最佳的投資回報，並從長遠來看保護您，因為弱 SEO 策略會損害您網站的性能。

但是你不想過分相信你正在研究的公司提供的評論或宣傳，以及過去的客戶名單。 這些往往是精心挑選的，以突出那些會對他們的經歷發表正面評價的客戶。

為避免偏見並真實了解公司過去的經驗，我們建議從第三方來源收集信息：

  • 來自過去客戶的評論提供了來自那些與 SEO 機構進行過積極和消極互動的人的透明信息。 他們還可以向您展示公司如何應對後者。
  • 論壇可能是從不一定希望將自己的名字附加到評論的客戶那裡獲取更多坦率信息的好方法。
  • 福布斯建議收聽公司 SEO 專業人士接受采訪的播客。 這可以讓您了解公司的領導層如何展示他們的專業知識和能力[2] 。

紅旗#2：他們不展示他們的工作

外包 SEO 服務的一個好處是讓 SEO 專家指導您的團隊進行 SEO 策略。 如果一個機構似乎不願意分享他們的智慧或展示他們的工作，那就繼續四處逛逛。

您確實想要尋找的是可交付成果、數據和通信方面的透明度。

可交付成果是指公司提供的 SEO 策略和/或內容。 但是您收到這些可交付成果的時間線也應該很明確，無論是每天、每週、每月還是每季度。 向公司詢問他們的投資組合，這將幫助您了解他們的工作方式以及他們的客戶收到的結果類型。

數據跟踪和分析方面的透明度也很重要。 詢問您正在審查他們如何跟踪和分析數據的任何 SEO 公司。 他們通常會從 SEO 審計開始以衡量當前的性能，但隨著時間的推移，您會想知道您的網站在網站流量、搜索引擎結果頁面 (SERP) 排名、用戶流量、潛在客戶和轉換。

Capterra 工具和提示

大多數 SEO 公司將擁有自己的工具堆棧，並從那裡與您共享報告。 但是，您可能需要考慮投資一些 SEO 工具，以便與您的 SEO 顧問建立最富有成效的關係：

  • Google Analytics 等儀表板軟件允許您跟踪、分析和報告有關您網站的數據。
  • SEO 軟件可以幫助您完成廣泛的 SEO 任務，例如站點審核、關鍵字研究和競爭對手分析。
  • 社交媒體營銷軟件通過社交媒體網站自動創建、跟踪和管理在線活動。 更具體地說，它可以通過收集客戶響應指標來幫助您的 SEO 工作。
  • 本地 SEO 工具（例如 Google My Business）使企業能夠提高在線形象和本地搜索結果中的可見性。 他們幫助跟踪本地級別的關鍵字排名、提供競爭對手的見解、執行審計、開發 SEO 優化的關鍵字、監控網站性能並衡量受眾參與度。

最後，一家好的 SEO 公司會回答您的任何問題，與您的企業保持清晰一致的溝通，並在您需要時隨時待命。 他們還將向您介紹您的業務進展情況，包括成功和困難。 合適的 SEO 機構還將教育您的團隊，使您的內部 SEO 實踐更加強大。

紅旗#3：一刀切的機構

SEO 策略應該與其所服務的業務一樣獨特。 為您的鄰居食譜博客帶來流量的因素不一定適用於您的寵物用品網站。 為什麼？ 因為SEO很複雜，每個站點都有自己的需求和情況。

一家可靠的 SEO 公司將幫助您實現對您很重要的目標和 KPI。 順便說一句，這些可能並不總是基於性能。 這可能是您製作的內容量，或改進的用戶體驗。

此外，正如您在外包您的 SEO 服務方面有選擇性一樣，您希望您的 SEO 對與誰合作同樣挑剔。 千篇一律的代理機構傾向於盡可能地接待任何客戶，而且他們並不專注於任何特定行業。 如果您正在尋找本地 SEO 服務或電子商務 SEO，那麼您選擇的 SEO 公司應該專門從事這方面的工作。

紅旗#4：承諾的排名

如果您看到 SEO 保證排名，請朝另一個方向運行。 為什麼？ 因為承諾排名的 SEO 機構經常犯黑帽 SEO。

黑帽 SEO 是指故意操縱搜索引擎索引以在 SERP 中提高。 以下方法來自 Google 的質量指南[3] ，被認為是黑帽 SEO：

  • 旨在操縱搜索排名的自動生成的內容。
  • 參與鏈接計劃，例如付費鏈接建設。
  • 鬼鬼祟祟的重定向，或將用戶重定向到不同的頁面，目的是顯示與搜索引擎爬蟲可用的內容不同的內容。
  • Spamdexing，或隱藏網頁中的關鍵字或短語，以提高該頁面在搜索引擎結果頁面上的排名。

糟糕的 SEO 做法可以提高您的 Google 排名——也就是說，直到您的網站被標記為止。 如果 Google 發現您的網站違反了這些準則中的一項或多項，他們可能會對其採取手動措施，這會導致頁面或網站的排名較低或從搜索結果中被忽略[4] 。

一家信譽良好的 SEO 公司不會承諾排名，但會與您一起在性能和範圍方面設定期望。 為您的網站建立良好的聲譽需要時間，因此請耐心等待，並放棄任何聲稱不正確的機構。

找到匹配？ 進行下一步

一旦您找到了一家您感覺良好的 SEO 公司，請索取報價。 大多數 SEO 公司會根據您的要求為您提供報價，前提是他們知道您的具體業務需求。 這可以幫助您通過比較軟件包來選擇最適合您的 SEO 機構，從而了解眾多 SEO 公司的選擇。

如果您需要更多幫助來尋找值得信賴的 SEO 公司，請下載我們的免費決策工具。

來源

  1. 像一家高增長公司一樣思考——頂級科技 CEO 如何更快成長，Gartner
  2. 如何找到一家信譽良好的企業 SEO 公司，福布斯
  3. 網站管理員指南，谷歌
  4. 手動操作報告，谷歌