2024 年原生廣告與品牌內容的 8 個趨勢

隨著用戶越來越多地尋求更自然、更少侵入性的廣告形式，原生廣告正在經歷顯著增長。 傳統廣告因過於侵入性而面臨越來越多的拒絕。 考慮到這一點，公司很可能會傾向於數位行銷中的原生廣告趨勢。 為了執行此類成功的策略，熟悉 2024 年原生廣告和品牌內容不斷變化的格局非常重要。

原生廣告和品牌內容有何期待

讓我們來看看 2024 年原生廣告和品牌內容的主要趨勢。

體驗式和互動式行銷策略

現在，透過能夠創建虛擬實境（VR）和擴增實境（AR）體驗的技術的出現，品牌有機會更有效地吸引客戶。 這意味著公司設計沉浸式 VR 和 AR 體驗以給受眾留下持久影響並在競爭中脫穎而出的趨勢不斷增長。

這種行銷方法旨在讓觀眾參與行動中，使他們能夠體驗與現實非常相似的虛擬場景。 借助這些技術，消費者可以虛擬地查看、互動甚至測試各種產品。 VR和AR都提供了促銷內容的無縫集成，受到觀眾的正面評價。 這使得它們成為巧妙而有效地傳遞廣告訊息的理想選擇。 隨著互動和體驗式行銷佔據中心舞台，以負責任、道德和可信的方式實施這些策略至關重要，確保其原創性和令人難忘。

號

元宇宙與全通路：不斷發展的關係

虛擬宇宙是一個虛擬的三維空間，使用者可以在其中相互互動。 這是一個超越社交和娛樂的地方。 您可以在其中工作、學習甚至進行經濟交易等等。 考慮到其多功能性，元宇宙預計將繼續發展並為公司提供新的機會。 事實上，已經有許多品牌找到了在這個領域吸引消費者的方法。

儘管越來越多的公司有興趣在這個數位環境中佔有一席之地，但全通路、個人化和人工智慧的使用是成功的關鍵。 事實上，全通路和技術的結合將使用戶獲得個人化體驗成為可能。 儘管越來越多的公司渴望在虛擬世界中佔有一席之地，但並非所有公司都做好了充分的準備，這增加了它的吸引力。

顯然，身臨其境的多感官體驗是吸引使用者並產生持久影響的最有效手段，而虛擬宇宙擁有將此願景變為現實的所有基本要素。

透過無程式碼和程式設計自動化簡化優先級

行銷活動自動化的成長每年都在持續激增，為公司提供了一種節省時間和金錢的方法。 無程式碼和程式自動化的出現進一步實現了各種任務的自動化，而無需高級程式設計技能。

這項技術預計將繼續發展，並使公司能夠個人化和優化其各種行銷策略。 鑑於其適應數位行銷動態和競爭格局的能力，它有望成為幾乎不可或缺的工具。

透過無程式碼自動化，公司可以將時間和資源重新分配到其他任務，從而有可能提高網路流量，完善銷售管道中的客戶旅程，並獲得對消費者行為的更全面的洞察。 值得注意的是，自動化與程序化廣告購買完美結合，為改進廣告活動提供了機會。

押注音訊：品牌播客

播客格式持續強勁成長，吸引了觀眾的極大興趣。 它不僅提供了更高的可視性和增強的定位，還提供了創作自由、隨時的多功能消費以及多任務處理的兼容性。 這種具有成本效益的媒介是傳達品牌訊息的有效管道。

除了其固有的優勢之外，各種平台還促進音訊內容的發布，作為潛在的廣告空間。 透過利用這一點，品牌可以透過提及、評論或專用播客章節等音訊格式傳遞廣告訊息，從而與目標受眾建立聯繫。 或者，品牌可以創建和發布自己的內容。 這不僅可以提高品牌認知度，還可以使品牌與競爭對手區分開來，並在受眾中灌輸信任和專業。

常青內容致勝

2024 年原生廣告和品牌內容的另一個趨勢是優先考慮常青內容。 儘管 Instagram 故事等轉瞬即逝的內容確實引起了人們的關注，但更持久或常青的內容才能產生最大的參與。

事實也證明，常青內容有助於提高網站定位，尤其是在遵循良好的 SEO 策略時。 它可以幫助您提高品牌權威，讓第三方連結到您的網站，促進內部鏈接，產生定期流量和合格的潛在客戶，並增加在您網站上花費的平均時間。

基於這些原因，常青內容將繼續重要，儘管如果使用者喜歡並產生參與度，則更短暫的內容將持續存在。

微互動與情感品牌

鑑於許多操作都是透過螢幕進行的，整合微互動成為增強可用性和為網站帶來更個人化觸感的關鍵。 事實上，正是透過這些微交互，公司和客戶之間可以建立情感聯繫，為數位領域的溝通注入更多的人性和情感維度。 這反過來又會提高參與度和滿意度，並提高客戶忠誠度。

微互動嵌入到各種元素中，例如按鈕、圖示、表單、錯誤訊息、動畫和其他允許使用者提供回饋的互動功能。 這反過來又創造了更愉快和難忘的品牌體驗。 值得注意的是，這些元素為了解使用者對網站的看法及其首選的互動模式提供了寶貴的見解。

隨著公司認識到與受眾建立更深層情感聯繫的重要性，這些元素在網頁上的流行程度預計將顯著增加。

應用程式內原生廣告

據估計，全球超過 50% 的網路流量來自行動應用程序，這就是為什麼越來越多的品牌正在考慮在應用程式中加入原生廣告。 事實上，已經有許多應用程式支援這種類型的廣告。

原生廣告的最大優點是它不具侵入性，因為它與平台上的其他內容融為一體。 這樣，它看起來比傳統廣告更自然，對用戶來說更具侵入性。 這是品牌選擇原生廣告而非傳統廣告的主要原因之一。

重要的是要記住，所呈現的廣告內容應該對用戶具有吸引力和吸引力。 雖然它的主要優點在於與空間內容的融合，但這可能會適得其反。 換句話說，如果它無法以某種方式吸引用戶的注意力，它可能會完全被忽視，不會引起任何情緒或任何影響。

號

利用人工智慧製作引人注目的廣告

最後，原生廣告和品牌內容的另一個趨勢與人工智慧直接相關。

人工智慧可以成為製作廣告的強大工具，特別是隨著使用該技術的各種專用工具的出現。 例如，MidJourney 可以從文字生成圖像，而 ChatGPT 擅長創建書面內容。 此外，AdCreative.ai 等工具已經出現，可以協助開發廣告元素，將 Google 與 Facebook 廣告連結起來。

這些工具使您能夠快速且（幾乎）輕鬆地產生內容、製作訊息來吸引受眾並傳達特定的想法和圖像。 此外，他們的機器學習系統使程式能夠越來越適應使用者的要求。

所有跡像都顯示人工智慧在原生廣告製作中發揮關鍵作用，為公司帶來節省成本和時間的好處。 然而，人類的參與對於監督和完善此類軟體的結果仍然至關重要。