真正有效的趨勢驅動營銷策略

隨著 2023 年即將過去一半，營銷人員必須保持領先地位，並根據不斷變化的行業格局調整策略。 第三季度即將到來，它帶來了一系列獨特的挑戰和機遇，您的營銷策略應該適應這些挑戰和機遇。 為了幫助您成功駕馭這個動態環境，我們將分享塑造當今營銷格局的最新趨勢。

在這個趨勢博客中，我們將探討在下一季度開始之前需要營銷人員關注的三個關鍵領域。 從社區營銷日益重要，到現場和虛擬活動的變革力量，以及人工智能與有機媒體和付費媒體的整合，我們將深入研究每種趨勢的細節，以及如何將它們添加到您的營銷策略中，並討論它們對您品牌成功的潛在影響。

趨勢#1：社區營銷

社區有能力將您的品牌影響力擴展到直接客戶群之外。 積極參與的社區成員更有可能分享內容、參與討論並推薦其他人加入社區。 這種有機的口碑營銷可以顯著提高品牌知名度，並吸引與您的品牌價值和產品相符的新客戶。 通過利用社區營銷，您將挖掘更廣泛受眾的潛力。

現在，讓我們深入探討您可能想要考慮將其納入您的策略的幾種不同類型的社區……

您可以將 3 種社區納入您的營銷策略

• 實踐社區：在營銷社區的背景下，實踐社區是指營銷領域內基於共同興趣和專業知識聚集在一起的一群專業人士。這些社區為營銷人員之間的協作、學習和知識共享提供了平台。 實踐社區的獨特之處在於它超越了客戶狀態、位置或行業等因素。 重要的是成員擁有共同的興趣和貿易，營造一個鼓勵特殊體驗和促進知識交流的環境。 實踐社區可以促進的核心業務成果是支持新的銷售或擴大業務特定領域的銷售。 通過積極參與並利用營銷實踐社區的專業知識，品牌可以推動新的銷售計劃並在目標市場培育增長機會。
• 客戶社區：客戶社區是指一個專門的空間，品牌的客戶聚集在一起進行聯繫，宣傳該品牌，慶祝他們對公司產品或服務的熱愛，並參與點對點知識共享。主要重點是培養客戶之間的社區意識並幫助他們在自己的角色和組織中取得成功。 那些希望加強客戶關係、推動宣傳和促進產品教育的品牌應該投資於客戶社區。 投資此類社區使品牌能夠利用客戶的集體知識和經驗，為客戶提供一個分享與使用品牌產品或服務相關的最佳實踐、提示和技巧的平台。 通過培育客戶群體，品牌可以提高客戶忠誠度和擁護度。 滿意的客戶更有可能續訂或重複購買，從而推動收入增長。 此外，社區內的倡導者可以產生推薦並吸引新客戶，進一步促進業務增長。
• 產品社區：重點是解決特定於產品的問題並通過 Slack、論壇或其他社區空間等對話平台促進點對點支持。應該投資產品社區的品牌是那些想要加強客戶教育、提高產品採用率、從用戶那裡收集有價值的產品見解並轉移支持請求的品牌。 這些社區與提供複雜或專業產品的公司特別相關，客戶可以從共享的知識和經驗中受益。 投資產品社區使品牌能夠利用客戶的集體知識和經驗，推動客戶成功、產品改進，並最終對利潤產生積極影響。

趨勢#2：現場和虛擬活動

在當今快速發展的環境中，營銷人員必須採用動態的活動策略方法，採用面對面和數字形式來推動成功。 面對面的活動可以實現面對面的互動，培養真實的聯繫，並給與會者留下持久的印象。 現場活動提供了展示產品、提供沉浸式體驗和建立強大品牌影響力的機會。 另一方面，數字活動打破了地理障礙，覆蓋全球觀眾並提供便利和可及性。 他們利用技術提供引人入勝的內容，促進互動討論，並提供有價值的數據和見解。

通過將親身體驗的力量與數字平台的影響力和可擴展性相結合，營銷人員可以擴大受眾群體、提高品牌知名度、促進有意義的參與並取得卓越成果。 這些策略的協同效應創建了一個強大的營銷生態系統，推動品牌在不斷發展的數字環境中達到新的高度。

將這一趨勢納入營銷策略的 3 種方法

• 嘗試路演系列：將路演活動系列納入您的營銷策略可能是成功的關鍵驅動力。通過將活動帶給觀眾，他們會變得更加方便，無需大量出差或投入時間。 路演活動的規模較小，因此預算友好，可以讓您有效地分配資源。 此外，路演的親密環境可以促進有意義的網絡和聯繫，這是人們重視面對面活動的首要原因。 這種專注的氛圍提供了一個獨特的機會，可以與與會者進行個人交流，建立關係並留下持久的印象。 通過利用路演活動系列的優勢，您可以打造強大的營銷體驗，最大限度地提高便利性、促進聯繫並推動您的品牌取得成功。
• 投資快閃活動而不是傳統贊助：通過將活動帶到觀眾家門口，您可以提供便利並消除長途旅行的需要。快閃活動需要參與者做出較小的承諾，使他們更容易參與並與您的品牌互動。 這些活動的規模較小，也意味著預算友好的方法，使您能夠有效地分配資源。 此外，快閃活動的親密環境為社交和建立聯繫創造了完美的環境，這是吸引人們參加現場活動的關鍵因素。 通過利用快閃活動的優勢，您可以為受眾提供獨特且難忘的體驗，培養有意義的聯繫並推動您的品牌取得成功。
• 將數字活動保留在您的名冊上：將純數字活動納入您的營銷策略可以改變遊戲規則並取得成功。通過數字格式，單個事件可以生成大量附加內容，這些內容可以在各種渠道中重新利用和利用。 這會成倍增加您的努力的影響，並為正在進行的營銷活動提供寶貴的資源。 數字事件還具有更容易跟踪和測量的優勢，使您能夠連接數字點並評估它們對重要指標（例如管道、收入和投資回報 (ROI)）的影響。 通過將您的努力整合到純數字活動中，與孤立的營銷活動相比，您可以實現更大的整體影響，擴大您的品牌影響力並推動數字領域的成功。

趨勢#3：人工智能用於有機和付費策略

人工智能提供了寶貴的功能，可以顯著增強您的營銷工作。 擁抱人工智能使營銷人員能夠利用數據驅動的見解、自動化耗時的任務並做出基於數據的決策，從而實現更有效、更高效的營銷活動，並獲得更高的投資回報。

將這一趨勢納入營銷策略的 3 種方法

• 利用人工智能進行內容再利用：在內容再利用工作中使用人工智能可以極大地支持您的整體營銷策略並推動成功。通過利用人工智能工具，您可以將網絡研討會等支柱資產轉變為多種衛星資產，以滿足不同受眾的喜好。 通過人工智能轉錄，網絡研討會可以轉化為博客文章，讓喜歡閱讀的人可以訪問內容。 使用 Canva 等工具創建迷你視頻剪輯可以吸引社交媒體內容，並吸引喜歡較短視頻的觀眾。 通過人工智能合成網絡研討會記錄，可以創建信息圖表，突出顯示關鍵要點並以可視化方式提供信息。 人工智能甚至可以幫助確定在社交媒體上推廣網絡研討會及其衛星資產的最佳時機。 通過在內容再利用中利用人工智能，您可以確保觀眾能夠以他們喜歡的形式並在方便時享受在網絡研討會上投入的研究、思想領導力、時間和精力。 這種全面的方法可以增強您的營銷策略，最大限度地擴大覆蓋範圍，並推動成功吸引目標受眾，無論他們身在何處。
• 使用人工智能支持程序化廣告工作：將人工智能納入程序化廣告可以改變遊戲規則，尤其是考慮到這種廣告方法涉及的大量數據。人工智能可以通過生成超出您歷史使用情況的關鍵字和搜索詞來徹底改變關鍵字生成。 通過跳出框框思考並使用不同的提示，人工智能可以幫助您發現新的、有影響力的關鍵詞，以增強您的廣告活動。 借助人工智能支持的關鍵字建議，您可以擴大定位並覆蓋更廣泛的受眾。 持續測試和優化這些人工智能生成的關鍵字的能力可以進一步提高程序化廣告工作的有效性。 通過在程序化廣告中利用人工智能，您可以挖掘其巨大潛力，發現新的見解並優化您的廣告策略以獲得最佳效果。
• 實施人工智能來找到廣告的最佳位置：將人工智能添加到付費廣告投放工作中可以顯著提高廣告活動的效果。通過人工智能算法分析實時數據，您可以輕鬆優化廣告投放。 這些算法會考慮各種因素，包括網站上下文、用戶行為和廣告效​​果，以即時決定每次展示的最佳展示位置。 通過利用人工智能的動態優化功能，您的廣告會展示在最相關、最有影響力的位置，從而最大限度地提高吸引用戶注意力並最終推動轉化的機會。 憑藉人工智能的實時適應和優化能力，您可以確保您的付費廣告始終顯示在最具戰略意義的位置，從而提高營銷活動績效和整體營銷成功。

在本博客中，我們探討了在第三季度起飛之前需要您關注的三個關鍵領域。 從社區營銷日益重要的重要性到現場和虛擬活動的變革潛力，以及人工智能與有機媒體和付費媒體的集成，我們深入研究了每個趨勢，為您提供可行的見解，以豐富您的 2023 年下半年營銷戰略。 通過擁抱這些趨勢，您將開闢新的成功途徑，並將您的品牌打造為不斷發展的營銷領域的領跑者。

在我們前進的過程中，請記住，保持領先地位需要持續的適應能力和擁抱創新的意願。 通過密切關注新興趨勢的脈搏及其影響，您可以使您的品牌在快速變化的環境中實現持續增長和相關性。

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