流量驅動策略：如何為律師事務所實施 SEO？

在這個現代數字世界中，每個組織都希望通過他們的營銷策略來扭轉局面。 除了社交媒體和在線廣告，搜索引擎優化已成為最強大的數字營銷工具。 然而，直到現在，像律師事務所這樣的服務提供商通常不關注搜索引擎優化，因為他們沒有認識到搜索引擎優化的重要性。
谷歌搜索的蓬勃發展正在改變人們尋找法律服務的方式。 如今，利用“黃頁”或保護電話簿封底不會推動新業務。 因此，如果您想發展自己的業務，請跳到律師事務所的 SEO 上。 無論您是私人律師還是經營律師事務所 - 它都可以最大限度地提高您律師事務所的在線知名度。 如果您對此一無所知，讓我們幫助您了解這種流量驅動的策略。

什麼是律師事務所的SEO？

從網上購物、找餐館、訂票到找律師——人們都在使用谷歌來處理每一個小問題或重要問題。 在過去的幾年裡，搜索引擎優化已成為律師事務所的寶貴資產。 它有能力將您的實踐放在正在尋找類似服務的人面前。 搜索引擎會抓取您放在網絡上的頁面，對它們進行分類，並在 Google 上將它們編入索引。 每當有人搜索法律服務時，您的公司就會出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上。
在這裡，我們為律師事務所展示了一些快速的 SEO 技巧，以吸引轉化和客戶。

1.目標法相關關鍵詞

不出所料，搜索引擎優化適用於關鍵字或某人在搜索引擎中輸入的單詞，選擇正確的關鍵字對於使這一策略取得成功至關重要。
首先，進行徹底的關鍵詞研究，因為不知道搜索者使用什麼詞，你會在黑暗中射箭。 利用專業工具和策略來了解人們如何尋找法律服務。 儘管每個工具——Ahrefs、谷歌關鍵詞規劃器、SEMrush——都提供免費試用版，但考慮獲得付費工具以進行深入研究。 如果您在選擇關鍵字時遇到問題，請考慮以下因素：

• 關鍵字量：如果您的目標是“企業法律服務”或“負擔得起的法律服務”，請確定搜索量。 它將幫助您定義有多少人搜索它，以及您是否想關注該關鍵字。
• 您的目標受眾：您熟悉您的目標受眾嗎？ 調查他們的興趣、搜索模式以及他們如何找到服務。
• 位置：如果您在特定區域開展業務，請適當使用城市名稱。 您可以定位北弗吉尼亞州的法律服務、紐約的法律管理服務或類似的服務。
• 搜索意圖：在線搜索有不同的目標。 搜索“律師評論”的人暗示了“商業調查”的意圖，傳達了對律師的需求。

帶有“商業調查”意圖的搜索，例如人們搜索“加利福尼亞法律服務”，表明他們正在尋求聘請法律服務，但仍處於研究階段。 這些搜索使用間接詞，因為它們還沒有準備好接受法律服務。 通過讓您的公司站在他們面前，它可以製定出令人難以置信的潛在客戶培育策略。 除了提升排名外，這些關鍵詞的轉化率也更高，因為人們正在積極尋找合適的服務。

2.編寫用戶友好的內容

獨特和相關內容的力量對任何人來說都不是秘密，因為它可以製定或破壞 SEO 策略。 法律是一門知識型學科，這意味著書面文字極有利於在網絡世界中傳播。 例如，如果一個人選擇離婚，博客和文章可以讓他們熟悉法律程序。 因此，生成能夠教育人們、建立信任和建立權威的內容。
從您的目標網頁開始，並提供您的服務的概述。 在“關於我們”部分使用引人入勝的故事來傳達您的目標和使命。 如果您提供多種服務，請將它們鏈接到各個頁面以提供更好的理解。 除此之外，探索內容營銷。 創建與情況相關的主題的博客文章，而不是將您的想法放在關鍵字周圍。 有了主題後，自然地插入關鍵字。 用關鍵字填充頁面可能會破壞潛在客戶的信任。
使用您的博客和文章添加有關法律主題的詳細信息。 除此之外，舉個例子，談談全國法律法規的最新發展。 此外，您可以隨意在您的內容中添加音頻和視覺效果以提高排名。 您可以使用播客來解釋破產或人身傷害的類型，以提高觀眾的理解力。

3.創建反向鏈接

搜索引擎如何知道您公司的聲譽？ 鏈接建設的目的是在搜索引擎眼中建立印象。 因此，如果您想要一個高效的合法 SEO 活動，請創建高質量的反向鏈接——指向您網站的外部鏈接，從而增加流量。 您必須支持您的網站的鏈接越多，您的網頁在 Google 面前出現的權威性就越高。 因此，它會以更高的排名獎勵您的網站。 以下是一些反向鏈接的來源。

• 撰寫與您的服務相關的法律期刊文章。
• 您可以在標准上創建客座帖子或文章——如何找到法律律師或尋找人身傷害律師的理由。
• 如果您想嘗試一些獨特的東西，請在 ABA 或其他律師協會文章上生成內容。
• 聯繫記者或博主並提供合作。 您可以要求他們為您寫作或使用反向鏈接發布您的內容。
• 創建信息圖表和信息豐富的視頻。

在 Google Analytics 的幫助下尋找損壞或死鏈接。 創建一個報告來跟踪鏈接重定向過程並獲取有關斷開鏈接、頁面瀏覽量等的數據。組織所有數據並刪除斷開的鏈接以提高您網站的性能。

4. 構建您的網頁

每個搜索引擎的目標都是將搜索者引導到具有良好用戶體驗的網站。 因此，技術性或複雜的網站結構可能會影響您的法律業務。 首先刪除對您的客戶沒有任何價值的低性能頁面。 例如，這可能是一個帶有歧視和騷擾標題的空白頁面。 同樣，刪除所有類別頁面、檔案、圖像媒體鏈接和舊新聞稿。 畢竟，谷歌更喜歡具有高質量頁面的小型站點，而不是具有無用內容的大型站點。
此外，加快您網站的速度。 如果您的網頁未加載，處於法律緊張狀態的客戶不會等待數小時。 相反，他們會點擊下一個可用鏈接。 在頁面速度錯誤導致您失去客戶之前，請選擇高級託管平台，並為插件安裝緩存以減少負載。 除此之外，還提供響應式設計，可針對所有設備和屏幕尺寸進行自動調整。 最後，在您的主頁上直接呼籲採取行動。 大約 70% 的律師事務所網站都沒有，這意味著這可以讓您從競爭對手中脫穎而出。

5. 使用 SSL 保護您的網站

毫無疑問，安全是法律界的無價商品。 從掛在牆上的文憑到為客戶的最大利益而工作——律師總是必須確保完整的協議。 不幸的是，他們沒有在網上建立聲譽方面付出同樣的努力。 除了保護公司的數據，您還必須保護您的網頁。 安全套接字層 (SSL) 證書是一種在 Web 服務器和瀏覽器之間建立加密鏈接的技術。 您在域地址中看到過掛鎖嗎？ 這表明該網頁是安全的。
它消除了黑客可以創建您網站的重複版本並收集客戶信息的“假 ID”的可能性。 它可能包括信用卡詳細信息、個人詳細信息，甚至案件詳細信息。 這些嘗試可能會使您公司的聲譽受到威脅，並使您遭受巨額的損失罰款。 無論您的合法網站是否包含機密信息，請在您的網頁上啟用 SSL。 為您的網站選擇一個具有相關 IP 地址的可靠主機。
您可以像徵性地從這些主機購買 SSL 認證。 簡而言之，它是由第三方提供的密碼，用於向 Google 傳達您網站的安全性。 激活證書後，只需少量更改即可使用新的 HTTPS 協議更新站點，並享受排名的飆升。 請記住，缺少 SSL 反映了糟糕的用戶體驗，這可能會損害您的排名並削弱 SEO 策略。

6.律師的本地搜索引擎優化

除了針對位置優化關鍵字外，您還必須為律師利用本地 SEO 來優化您的網頁。 如果您有多個辦公地點，請針對每個地點優化您網站上的頁面。 根據在線財務數據，97% 的律師事務所在其網站上沒有任何個人內容或信息。
首先，確保您在網站上的姓名、地址和電話與隨附的 Schema.org 標記相匹配。
在此之後，聲明您的 Google 我的商家 (GMB) 商家信息，並確保您擁有準確且完整的 GMB 商家信息。 您可以將其視為數字時代的“黃頁”並克服不准確之處。 如果信息有任何差異，Google 不會相信您的商家信息會影響搜索可見性。 因此，交叉檢查所有信息並添加一些評論以獲得獎勵積分。 正面評價向 Google 傳達了您的可信度，從而提高了排名。
成功的本地 SEO 策略可以幫助您贏得競爭對手。 它將使您的公司出現在 SERP 上令人垂涎的三包中，將您列為本地搜索中最好的公司。

7.優化網址

在戰略關鍵字研究之後，您將對目標關鍵字有一個清晰的認識。 現在，是時候在您網站的 URL 中使用這些關鍵字了，而不會讓它看起來像垃圾郵件。 例如，如果目標關鍵字是“法律服務”或“意外律師”——在您的 URL 中使用它作為 www.domainname.com/legal-services-about-us。 它提高了知名度，同時讓您對您的網頁有所了解。
優化 URL 的另一種方法是將它們添加到站點地圖中。 站點地圖還可以通知搜索引擎有關尚未“移動友好”的頁面，谷歌使用移動配置文件的主要抓取服務可能會跳過這些頁面。 這將幫助您的網站出現在頂部結果中。
此外，阻止所有不安全的 URL，因為它們會使您的網站受到處罰。 如果您有任何損壞的鏈接或死頁，則可能導致 URL 重複。 因此，請使用 robots.txt 讓 Google 遠離不安全的網頁，並確保您的網址已完全優化。

8. 在頂級法律名錄中引用您的公司

毫不奇怪，搜索引擎優化不僅僅是內容創建、關鍵字研究和鏈接建設。 搜索引擎非常重視引用。 “提及”您的姓名、電話號碼和地址可以增加吸引客戶的可能性。 您可以通過加入法律目錄輕鬆獲得這些提及。 你知道什麼是法律指南嗎？ 它們是律師事務所和律師的在線列表，可通過基於網絡的目錄進行搜索。 開始在線搜索並將您的公司列在這些目錄中。
Google 會考慮來自具有出色域權限的完善且可信的在線網站的引用，從而為您的律師事務所增加相關性和真實性。 在你上路之前，了解不同的引文：

• 結構化引文：這些是每個在線目錄中最常見的引文——lawers.com、Avvo、黃頁等。
• 非結構化引用：通常，政府或媒體網站和博客需要此類引用。 它沒有專門針對您的網站進行城市化，而是在博客文章中提及您的服務。

列出您的公司後，不要忘記定期更新這些信息，並確保它與 Google 列表相匹配。

9. 測量和分析結果

您熟悉您的合法網站的表現嗎？ 不出所料，如果您不衡量和跟踪結果，這些策略都不會奏效。 一旦您實施了合法 SEO 的流程，請確定哪些流程會產生流量並提高轉化率。 通常，律師事務所通過查看指標來了解結果，而他們應該查看關鍵績效指標。 以下是分析結果時必須測量的五件事。

1. 排名：檢查您的域得分並確定您在 SERP 上的位置。 低於 80 分錶明您的網站可以提高其性能。
2. 新客戶總數：您可以每月進行一次審查，以確定您的企業從其戰略中獲得了多少客戶。
3. 營銷投資回報：這將有助於確定成本是否權衡收益。
4. 跳出率：它衡量沒有採取任何行動就離開您的網站的訪問者的百分比。 您可以找出原因並嘗試找回那些潛在的潛在客戶。
5. 每個潛在客戶的成本：了解您為潛在客戶花費了多少錢以及它們是否轉化為轉化至關重要。

這些結果將幫助您調整 SEO 活動，以充分利用您的合法營銷策略。

最後的想法

新興技術正在改變事物的運作方式。 無論是買衣服還是聘請律師——人們都在網上搜索一切。 根據國家法律審查，大約 96% 的人在網上尋求法律建議。 因此，如果您是律師或律師事務所，請告別那些黃頁並為律師事務所進行 SEO。 它會讓您在尋找法律服務的人面前顯眼，擴大您的客戶群。