跟踪像素與回發 URL：哪個更適合轉化歸因

已發表: 2021-08-06

從事效果廣告工作的人都知道，轉化歸因和優化對於成功至關重要。這裡沒有解決方法。

這就是為什麼在 Voluum，我們非常重視跟踪。畢竟是我們產品的精髓！ Voluum 支持兩種主要的跟踪轉化方法——跟踪像素和 S2S 回發 URL。

回發 URL 跟踪和跟踪像素基本上涵蓋了所有情況。但是對於一些附屬網絡，第三種方法是可用的，API 集成；然而，這因聯盟網絡平台而異。雖然這三種方法都可以使用 Voluum Tracker，但最流行的方法是通過像素和 Postback url。

了解這兩個選項之間的差異將幫助您選擇最適合您需求的方法。

但首先，讓我們自問自答：您為什麼還要跟踪轉化？

轉化歸因

轉化跟踪對於轉化歸因至關重要。這使您可以將特定訪問（以及具體的廣告變體、著陸頁和優惠）與最終轉化聯繫起來。

了解這一點後，您可以通過了解有效的方法並調整您的信息、活動漏斗和廣告策略以採用更具成本效益的方法來進行優化。

轉化歸因是有效營銷策略的基石。沒有它，聯屬營銷人員剩下的唯一一件事就是在不知道某些東西為什麼起作用的情況下看著數字變化。

如果您對自己的會員技能不完全有信心——或者閱讀本文中的所有技術術語可能會讓您頭暈目眩——我有一個建議。花點時間查看我們的 Voluum附屬學院。我們的免費課程從初學者到經驗豐富……但課程 2涵蓋了所有跟踪方法，包括視頻、閱讀材料甚至測驗，以確保您真正在學習。但是，如果您感到自信，那麼讓我們繼續前進。

為了使轉化歸因成為可能，聯屬網絡營銷跟踪軟件 Voluum為來自聯屬網絡的優惠廣告的每次點擊分配唯一的 ID 。然後，Voluum 存儲此信息以連接活動漏斗的不同接觸點。然後將這些點擊 ID 傳遞到聯屬網絡並在轉換時返回。然後，Voluum 將來自聯屬網絡的轉化帶來的點擊 ID 與原始點擊背後的點擊 ID 進行匹配，以將此轉化歸因於正確的事件。

結果是清晰且一致的報告，讓您可以深入了解您的會員鏈接、登錄頁面、轉換數據和廣告活動的情況。

現在，讓我們一起來看看哪種轉化跟踪系統更適合用於轉化歸因——像素跟踪還是回發 URL 跟踪，換句話說……讓我們看看誰將贏得這場巨頭之戰！

企鵝的衝突

轉化跟踪像素

跟踪像素，也稱為基於瀏覽器或基於 cookie，是一種跟踪方法，允許用戶跟踪網頁訪問、廣告展示、轉換數據和其他類型的在線活動。通常認為它比回發 URL 更容易使用，但是它有許多限制，我們稍後會介紹。

跟踪像素是一段 HTML 代碼，可以放置在登錄頁面或報價頁面上以跟踪訪問者的操作。

為了使用跟踪像素來跟踪優惠的轉化，您需要將跟踪像素放置在確認頁面或感謝頁面上。此方法最適合報價所有者，因為通常只有他們可以直接編輯確認頁面代碼以添加跟踪像素。另一種情況可能是，如果會員直接與提供報價的合作夥伴合作；這是可以實現 Tracking Pixel 跟踪方法的另一種情況。

當用戶訪問確認頁面時，由於跟踪像素代碼，您的聯屬網絡營銷跟踪軟件（例如Voluum ）將能夠為該特定廣告和活動註冊轉換。

如何？我們能夠放置並稍後讀取具有唯一點擊 ID 值的 cookie，該值可識別廣告系列漏斗中的用戶。顯示廣告時，此 cookie 會放置在用戶的瀏覽器中。

如您所見，使用跟踪像素跟踪您的報價非常簡單，不需要復雜的、技術性的、精明的過程。它也不涉及來自聯盟網絡平台的任何跟踪鏈接。

使用像素跟踪轉化數據只是在轉化發生後立即在頁面上放置一段代碼。聯盟營銷人員的工作就完成了。

優點：

當您沒有太多技術資源並且您擁有“感謝頁面”（意味著您不代表任何第三方購買媒體）時，轉化跟踪像素是您的最終解決方案；
它實施起來簡單快捷，使用起來毫不費力，因此您無需成為技術專家——您可以立即開始跟踪；
只需從Voluum複製像素並將其粘貼到用戶在轉換發生後看到的最終感謝頁面的代碼中即可。就那麼簡單。

缺點：

有時，像素可能不會觸發。為什麼？原因之一可能是用戶在點擊登錄頁面上的鏈接和實際轉換之間清除了瀏覽器 cookie。在這種情況下，根本不會跟踪轉化。
Apple 在 Safari 上實施了智能跟踪保護 2.0 ，可防止網站未經用戶許可跟踪用戶的瀏覽習慣。目前，網站可以請求跟踪權限，但用戶必須特別選擇加入。即使用戶同意在 Safari 中進行跟踪，除非他們在 30 天內與該特定網站進行交互，否則所有數據和 cookie 都將被永久刪除。總而言之，在 Safari 和 iOS 上，像素跟踪通常會變得非常困難。在此操作系統中的其他瀏覽器上，此方法也存在問題。
此外，谷歌宣布其網絡瀏覽器 Chrome 將從 2022 年起停止支持 3rd 方 cookie。這也會導致像素跟踪出現問題。

回發網址跟踪

回發 URL 跟踪也稱為服務器端或服務器到服務器 (S2S) 跟踪。在當今以隱私為中心的在線環境中，通常認為將 Postback URL 與附屬廣告一起使用更安全。 聯屬網絡通常使用Postback 跟踪方法（與擁有其報價的聯屬會員所青睞的 Tracking Pixel 相反）。

如果您選擇此方法，當用戶點擊來自聯屬網絡的優惠廣告時，會生成一個點擊 ID 值並通過 HTTP 請求發送到您的聯屬網絡。點擊 ID 值是 Voluum 在 Postback URL 參數（聯盟網絡為此目的支持的參數）中生成並傳遞給聯盟網絡的唯一值。

稍後，當發生轉換時，聯屬網絡將這個值直接傳回給Voluum 。在聯屬網絡上完成此操作後，您將能夠在報告中看到轉化。收到點擊 ID 的值後，Voluum 就能夠識別準確的訪問並將轉化歸因於正確的廣告系列。

這就是回發跟踪。很簡單，對吧？

優點：

使用 S2S 回發 URL 是一種更安全可靠的轉化計數方法，因此強烈建議盡可能使用。 Voluum作為聯盟營銷軟件，為每個帳戶創建唯一的 S2S 回發 URL，並且僅支持安全的 HTTPS 格式。
S2S 回發 URL 確保准確的跟踪和統計數據收集。這種類型的跟踪不依賴於 cookie，因此即使訪問者的網絡瀏覽器阻止了 cookie，它也能正常工作。因此，回發 URL 被認為是最受信任的跟踪方法之一。

缺點：

您的聯盟網絡必須支持回發 URL 跟踪。但是，對於聯盟營銷，跟踪器和聯盟網絡齊頭並進。強烈建議您將時間、金錢和精力投入到支持 Postback 跟踪的聯盟網絡的廣告中，以便您獲得正確的轉化數據。
對於其他跟踪器，您還必須設置適當的回發 URL參數和跟踪令牌以準確傳遞信息。幸運的是，Voluum 為所有主要的附屬網絡提供了一個Postback URL模板，其中包含已設置的所有參數和令牌，以及一個準備提交到您的附屬網絡的 Postback URL。您可以從我們的知識庫中了解有關回發 URL 跟踪的更多信息。

回發 URL 和附屬網絡

來自聯屬網絡平台的回發 URL 如何工作？

當用戶點擊聯屬網絡營銷廣告時，他們會被重定向到一個活動漏斗，該漏斗會記錄在諸如 Voluum Tracker 等聯屬營銷軟件中。 Voluum 為該訪問者生成一個唯一的點擊 ID，並將其傳遞到報價 URL 中的聯盟網絡，在給定聯盟網絡支持的參數中。

然後，聯屬網絡獲取此轉換價值並將其保存在他們身邊。當發生轉化時，聯屬網絡會觸發 Voluum Postback URL，該 URL 在其參數中包含點擊 ID。

這就是 Voluum 獲知轉化價值的方式：通過了解點擊 ID，Voluum 能夠將其分配給特定訪問。

聯盟網絡和聯盟營銷人員都需要了解發生了多少次轉化才能進行支付和接收聯盟付款。

對於聯屬網絡營銷人員來說，這些信息也是必不可少的，因此他們可以在聯屬網絡營銷跟踪軟件的幫助下了解其廣告的哪些方面有效，哪些無效。他們了解有關該轉換的轉換價值和可跟踪的個人數據。如果沒有準確的廣告數據，附屬公司就無法優化活動和登陸頁面以增加利潤。

咦，前面提到的API方法呢？

沒錯，還有第三種跟踪轉化的方法，它基於廣告跟踪器的 API 與附屬網絡的集成。

這將我們的競爭變成了三路對決。

一個真實的。

這是最可靠的轉化跟踪方法，因為它發生在兩個平台的後端。沒有混亂的過程。當發生轉化時，聯屬網絡的基礎設施會向廣告跟踪器發送所有必要的信息。

但是，由於此解決方案需要雙方進行大量開發工作，因此在聯屬網絡營銷領域並不是很普遍。

優點

最可靠的傳遞轉換方法，萬無一失，安全可靠。不需要cookies來工作。
這是一個“一勞永逸”的解決方案。執行集成後，您無需進行任何設置，轉換將與其他信息（例如付款）一起傳遞。

缺點

它很少使用，因為它需要大量的開發工作，主要是在給定的附屬跟踪器或附屬網絡方面。然而，一旦它被開發並準備好，聯盟營銷人員就可以輕而易舉地實施他們的所有優惠。

您會很高興聽到 Voluum 使用 API 集成與 Clickbank 進行轉化跟踪。如果您想了解更多信息，請閱讀描述 Clickbank 集成的文檔。

Clash Of Giants – 誰最適合聯屬營銷商？

到目前為止，您應該對兩種主要的跟踪方法以及它們的工作原理有了相當好的了解。

現在是時候為您自己的業務需求選擇最佳方法了。正如我在一開始所說的那樣，如果您想在聯盟營銷中取得成功，跟踪是基礎，因此請確保您做對了。或者，通過 Voluum 演示試用我們的平台。免費！

如果您問我們，我們始終建議使用 S2S 回發 URL 選項進行轉化歸因，而不是使用跟踪像素，因為我們發現它更加準確和安全。您的跟踪方法還取決於您的聯盟網絡平台和您的報價來源。但是，當然，我們鼓勵您自己選擇。重要的是：