Scalenut 成為 2022 年 G2 秋季領導者 - 內容創作類別

希望將您的關鍵字研究提升到一個新的水平？ 如果是這樣，您將需要考慮建立主題權威。 隨著越來越多的人轉向在線資源獲取信息，這一概念變得越來越重要。

主題權威不僅可以幫助您提高在搜索引擎上的排名，還可以幫助您了解目標受眾。

在本文中，我們將向您介紹主題權威的基礎知識、它是如何演變的以及為什麼它與關鍵詞研究相關。 所以請繼續閱讀，並開始建立競爭優勢！

什麼是話題權威？

主題權威是指網站在特定領域內建立了一段時間的信任和認可。 這樣的網站與經過驗證的專業知識和高質量的內容相關聯。

要獲得話題權威，您需要徹底了解您的聽眾。 您需要了解他們的興趣、意見和顧慮。 而且您必須提供能吸引他們的有價值的東西。 獲得話題權威的最有效方法是創建直接與目標受眾對話的優質內容。

Reuters.com 和 Webmd.com 是一些具有高信任度的網站示例。 這些網站的聲譽先於他們。 他們通常排在 SERP 的第一頁。 您知道這些網站上的信息已經過審查，無需驗證即可被接受。

搜索引擎通常偏愛對特定主題或行業具有權威的域。 這意味著撰寫和涵蓋與網站內容利基相關的主題有利於 SEO。

可以通過優質內容、來自其他相關網站的鏈接和社交媒體分享來建立權威。 通過這樣做，您將增加讀者在您的網站上找到他們正在尋找的內容的機會，而不是陷入不相關的兔子洞。

讓我們跳進一個例子來更好地理解這一點。

假設您想開始園藝，並且遇到了兩個網站。 其中一篇文章介紹瞭如何開始園藝以及您需要了解的內容。 另一個涵蓋了這一點以及有關相關主題的附加信息，例如如何根據您擁有的空間進行園藝以及選擇哪些植物，使用哪種類型的土壤，不同的容器選項等。

如果內容質量好，很明顯第二個網站會為您提供更多信息、客觀看待事物，並且通常更有用。 使用此邏輯，搜索引擎會認為第二個網站具有更高的主題權限。

主題相關性的歷史：它是如何演變的

讓我們談談主題權威如何成為 SEO 的前沿。 谷歌於 2013 年實施的蜂鳥算法對互聯網搜索格局產生了重大影響。

通過僅基於反向鏈接和關鍵字對搜索查詢進行排名，搜索引擎現在可以分析自然語言並評估相關術語的含義。 這意味著谷歌有能力弄清楚任何內容的相關性，並據此對其進行排名。

在此之前，如前所述，谷歌的算法基於關鍵字、反向鏈接和許多其他因素，例如反向鏈接網站的質量、關鍵字的位置、社交媒體分享等。

該算法基本上根據這些因素對博客文章和其他內容進行評分，這意味著它可以被利用。 該算法無法理解語義。 這導致了提高 SERP 排名的陰暗技術，例如關鍵字填充。

這也意味著內容創作者不得不根據關鍵字和其他因素大量生產新內容，高質量的內容成為第二要務。

隨著谷歌搜索算法的改變和語義搜索的引入，谷歌試圖超越單個單詞來理解互聯網用戶的查詢。 它不僅試圖確定用戶的明確意圖，還試圖確定用戶的隱含意圖。

它現在可以確定哪些搜索結果理解並符合搜索者的意圖。 總的來說，它試圖更好地弄清楚搜索的真實意圖，這是一個艱鉅的目標，尤其是當人們開始使用會話句子和查詢形式的問題時。 隨著語音搜索的出現，這種情況有所增加。

一旦谷歌能夠弄清楚意圖，它就必須產生準確的結果。 這個過程需要語義分析，它確定單詞之間的含義和關係。 該算法可以確定單詞之間的關聯方式，例如同義詞和替代詞。

谷歌還開發了一個“知識圖譜”（谷歌關於人、地點和事物的事實數據庫）來幫助解決這個問題，這是一組 SERP 功能，可以幫助獲得準確的答案。 假設該算法使用一種主題建模形式來評估語義。

因此，優先級從關鍵字和反向鏈接轉移到各個網頁和站點的主題相關性。

SEO 中的主題相關性是前進的方向

主題權威或相關性正在迅速成為新的領域權威。 一個網站的域名權限越高，它就越有可能在相關關鍵詞中排名第一。 內容也是如此。

網站上的內容質量越高、相關性和最新性越高，其話題權威性就越強。 這意味著具有高主題權威或主題相關性的網站不僅對於相關而且相關的關鍵字也會有更好的排名。

假設您正在尋找一個網站來幫助撰寫博客。

您查看的第一個站點向您提供了有關如何開始撰寫博客的詳細信息。 您查看的第二個網站為您提供了該網站，並為您提供了不同博客託管網站選項的其他頁面、有關最佳免費或付費選項的信息、選擇網站時要考慮的因素，甚至可能繼續提供您有關如何優化 SEO 內容的信息。

這涉及細微差別和細節，讓您全面了解開始撰寫博客所需了解的一切。

您更喜歡哪種內容來源來滿足您的需求？

最肯定的是，第二個網站，不僅因為它為您提供所需的信息，而且因為它可以提供 360 度的視角和相關信息。

這個例子是關於主題權威的，並強調了為什麼它很重要。 這個概念席捲了全球營銷領域，營銷人員很快就喜歡上了主題權威模型。 這是福布斯的一篇文章，它強調了為什麼您的營銷策略需要包括主題權威以及為什麼它對 SEO 很重要。

SEO 專家 Matt Diggity 用這條推文很好地總結了這一點，“主題權威和內容增加了流量。 反向鏈接和 Link Authority 穩定了它。

Scalenut 很早就意識到整合主題權威的必要性，並預見到它的重要性，並推出了主題集群工具，作為其更智能、更有凝聚力的內容規劃的一部分。

建立主題權威的最有效方法之一是通過主題聚類。 主題集群策略是一種開發一組內容或相關頁面的方法，這些內容或頁面都與一個特定主題相關。

支柱頁面是詳細涵蓋核心主題的主要內容。 然後，有許多相關主題的帖子鏈接回支柱頁面。 頁面之間的內部鏈接有助於搜索引擎確定該頁面是否是該主題的權威。 隨著時間的推移，這使網站對該主題的排名更好。

支柱頁面專門設計用於對關鍵字集群進行排名。 關鍵字聚類是對相似和相關關鍵字進行分組的行為。 該策略涉及重組網站，使頁麵包含一個有組織且更清晰的架構。 集群博客提供了許多與手頭的核心主題相關的額外的詳盡內容。

我們認識到主題集群模型是內容策略演變中的一個重要概念，尤其是對於負責 SEO 策略的營銷人員而言，並且手動創建關鍵字集群需要付出相當大的努力。

Scalenut 的主題集群生成器使您能夠通過幾個簡單的步驟創建關鍵字集群。

建立話題權威的好處

正如我們之前所見，建立話題權威有許多長期好處：

• 當您被視為您所在領域的專家時，您的用戶更有可能被您的產品所吸引。 主題集群有助於構建相關的、好的內容，這是一個可以幫助買家信任你的有價值的工具。
• 當您或您的網站成為有關您的利基市場信息的首選來源時，人們將依賴您和您的網站獲得指導和建議。 人們通常會返回到作為他們感興趣的首要信息來源的網站。
• 通過解決用戶的疑慮並提供不同類型的內容，您可以確保您的受眾擁有他們需要的一切。 通過這種方式，您可以確保解決用戶旅程中的所有痛點。
• 被視為內容權威也有助於吸引反向鏈接，因為其他人會在他們的內容中引用您。

SEO 中的主題相關性改變了遊戲規則。 由於主題相關性，搜索引擎優化關鍵字研究的世界已經改變並演變成一個完整的野獸。

當然，還有許多其他因素也會影響關鍵字研究。 另一個應該記住並且值得一提的因素是，如果您是從 SEO 或 PPC 的角度進行研究。

如果您想閱讀有關當今世界 SEO 關鍵字研究的更多信息，請參閱博客“如何為 SEO 和 PPC 進行關鍵字研究”。

如何使用 Scalenut 建立話題權威

Scalenut 的主題聚類工具可幫助您通過主題聚類建立主題權威，從而提高知名度並增加有機流量。

如前所述，話題權威幾乎是相關內容架構的代名詞。 在非常高的層次上，構建主題架構的一般步驟將包括研究您的主題、創建關鍵字集群以及最終編寫高質量的內容。

由於主題權威依賴於良好的主題聚類，讓我們看一下 Scalenut 上的主題聚類生成器所涉及的步驟：

• 您應首先輸入相關關鍵字和位置。
• Scalenut 的工具將生成一個由 AI 驅動的集群報告，其中將包含多個目標關鍵字集群。
• 下一步將需要瀏覽集群以查找主要和次要關鍵字。 該報告為您提供總集群搜索量、相關關鍵字以及每個關鍵字的搜索量。 您還可以選擇按搜索量或關鍵字數量對這些集群進行排序。
• 您可以選擇導出以下載此報告。 我們還應該提到主題集群也與 Scalenut 內容工具包兼容，這意味著您可以繼續為您選擇的集群生成多關鍵字 SEO 研究報告。
• 完成研究和簡短創作後，您可以通過 Scalenut 的 AI 編輯器和巡航模式開始寫作。

這個易於使用的工具背後是什麼？

Scalenut 的工具使用由 BERT 提供支持的深度學習算法，使用相關關鍵字構建集群。 BERT 代表來自 Transformers 的雙向編碼器表示。 它是自然語言處理領域的先驅，彌合了自然語言與計算機之間的鴻溝。

使用 Scalenut Topic Cluster 生成器工具，您將能夠很好地創建一些符合您的主題權威模型的高質量信息內容。

立即針對主題權限和用戶意圖進行優化！

如果您可以確定您可以成為專家或權威的特定領域並為此創建內容，您就可以獲得主題權威的好處。

隨著我們在搜索和理解用戶意圖方面的進展，作為最佳信息來源的網站將排名靠前並吸引流量。 總的來說，這使互聯網成為一個更好的地方，充滿了更多相關內容。 我們所有人都將從中受益。

永遠記住牢記搜索意圖。 問問自己，您的內容是否實現了搜索者的最終目標，即用戶意圖。 即使你有很高的話題權威，搜索引擎也會監控用戶的信號。 如果他們在你的頁面上找不到他們想要的東西，它就會慢慢失去吸引力。

谷歌知道搜索者何時找到他們正在尋找的東西，並且結束用戶搜索的網站將被提升並排名更好。 例如，如果搜索者正在尋找“環保衛生紙”並找到您的網站並且沒有跳出，則您的網頁排名會更好。

查看與您的主題相關的常見搜索查詢並嘗試回答這些問題。 這些查詢可以獲得自己的頁面，而不太常見的查詢可以分組到網站上的其他頁面中。

歸根結底，一篇好的 SEO 文章是關於豐富用戶的生活並滿足他們的需求。

關於 Scalenut

Scalenut 是一個人工智能驅動的 SEO 和內容營銷 SaaS 平台，可幫助您為客戶發現和創建相關內容。 無論是集思廣益、創建綜合簡報還是創建內容，Scalenut 都讓這個過程變得極其簡單。

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