將在 2019 年及以後佔據主導地位的 11 大視頻營銷趨勢
已發表: 2020-05-18
到 2022 年，視頻將佔據所有互聯網流量的 82%，如今 90% 的客戶聲稱視頻可以幫助他們做出購買決定。 最近對視頻營銷的興趣在 2016 年開始回升。
然後它迅速滾雪球，到 2018 年達到前所未有的水平——我們現在稱之為視頻營銷年。 它的增長沒有放緩的跡象。 以下是一些將成為 2019 年規則的視頻營銷趨勢。
1. 短命內容的興起
2013 年，Snapchat 推出了 Stories——本質上，內容只能持續 24 小時。 故事是可以輕鬆製作的短消息，是與觀眾開始對話的好方法。 多年來，它們的受歡迎程度顯著上升，並將成為今年最熱門的視頻營銷趨勢之一！
為什麼對短暫的內容有如此多的需求？ 答案在於心理學。 長話短說，當引入短暫的內容時，害怕錯過或 FOMO 就會出現。
您可以使用 Stories 來展示產品開發的幕後花絮或宣布新產品的發布。
服裝品牌 Everlane 使用 Instagram 故事來展示有關其產品製造方式的幕後內容，有時甚至談論產品的起源。 他們有效地使用故事來展示他們的真實性。
2. 解說視頻使用量將增長
解說視頻本質上以簡單、引人注目的方式描述產品或想法。 它們通常長達 1-2 分鐘，並解釋貴公司如何為其目標受眾解決問題。 它們通常還包括清晰有效的 CTA 或號召性用語。
這使您可以以清晰的方式展示您的產品。 更重要的是，大多數人寧願看視頻也不願閱讀文字來了解和了解產品或服務。 事實上，96% 的人聲稱觀看過解說視頻以了解有關產品或服務的更多信息。
話雖如此，它們的使用量今年肯定也會增長！
查看 SpazioDati 為他們的產品 Atoka 製作的解說視頻。
3.焦點轉移到實時視頻
與今年的現場視頻相比，預先錄製的視頻處於次要地位。 直到 2016 年才推出，它們已經變得非常流行，到 2021 年，直播視頻行業已經將突破 700 億美元大關。這種格式發展如此之大有充分的理由：
- 更高的真實性 - 與預先錄製的視頻相比，現場視頻被認為更真實並增強了可信度。
- 展示個性——直播視頻是展示品牌個性的絕佳平台。 這使視頻令人難忘，並有助於留下持久的印象。
- 利用興奮——現場視頻的興奮和不可預測性吸引了大量觀眾。
這些因素使直播視頻成為為大大小小的公司建立忠實粉絲群的絕佳工具，因此使其成為今年最大的視頻趨勢之一。
4. 字幕被廣泛採用
考慮到不少於 85% 的 Facebook 視頻是在靜音狀態下觀看的。 觀眾當時可能正在工作、收聽廣播或在其他公共場所。 此外，PLYMedia 的研究表明，觀看帶字幕視頻的觀眾增加了 40%。
毫不奇怪，字幕已經成為視頻營銷的一個重要方面。 在這種情況下，字幕或隱藏式字幕不僅有助於增加收視率，還有助於提升 SEO。 這是因為您可以包含多個相關關鍵字來改善 SEO 結果。
此外，聽力障礙者是一個具有巨大潛力的市場。 這部分人將從字幕中受益匪淺，從而釋放企業與他們互動的巨大潛力。 另一個正在大規模開放的市場是只說母語的人群。 字幕也使這些觀眾可以訪問和吸引視頻。
數字營銷專家尼爾帕特爾就是一個很好的例子。 他的視頻博客包括字幕和文字記錄，使它們更易於訪問。
5. 方形和垂直視頻格式變得流行
方形和垂直拍攝的視頻是 2018 年的亮點，並繼續成為 2019 年的社交媒體趨勢之一。雖然 Instagram 推動了前者的崛起，但 Snapchat 普及了後者。 方形和垂直視頻格式的縱橫比分別為 1:1 和 9:16、4:5 或 2:3。
與橫向或橫向視頻相比，方形視頻在移動源中佔用的空間多 78%。 他們還獲得了 30-35% 的觀看次數和高達 80-100% 的參與度。
此外，為 Instagram 和 Snapchat 製作方形視頻更具成本效益。 話雖如此，還必須說垂直視頻廣告的觀看次數是 Snapchat 上水平視頻的 9 倍。
因此，格式在確定通過視頻產生的觀看次數和參與度方面發揮著至關重要的作用，並且今年也將繼續發揮重要作用！
6. 360 度和 VR 視頻取得進展
讓我們先了解這兩類視頻。 360 度視頻可讓您在空間內向上、向下、向左或向右導航。 同時，VR 或虛擬現實視頻為您提供身臨其境的體驗。
雖然製作 360 度視頻和 VR 視頻所涉及的技術仍在不斷發展，但可以肯定地說它們正在快速流行起來。 生產成本也可能很快降低。
事實上，這項研究聲稱 360 度視頻廣告使智能手機的購買決策增加了 7%。 這是因為與台式機相比，這些廣告在智能手機上觀看時會產生更大的影響。
到目前為止，雖然只有 11% 的營銷人員使用過 VR 視頻（一種新興技術），但令人鼓舞的是，他們中的大多數人發現它們很有效。 隨著技術的發展，到 2019 年生產頻率將會上升。
7. 有影響力的視頻營銷正在興起
近年來，網紅營銷已成為一大趨勢。 它具有經過驗證的投資回報率——每花費 1 美元，它的回報高達 6.50 美元。 但什麼是網紅視頻營銷？ 它指的是與影響者合作使用視頻內容展示其品牌的公司。
有影響力的人擁有大量的社交媒體追隨者，並贏得了觀眾的信任和忠誠。 影響者所掌握的這種可信度吸引了觀眾並有助於推廣相關品牌。
2016 年，流行的時尚視頻博主和社交媒體影響者 Jenn Im 與 ColourPop Cosmetics 合作推廣他們的新化妝品系列。
8. 用於銷售和營銷的個性化視頻
一段時間以來，銷售和營銷團隊一直在使用視頻來滿足他們的需求。 但是，這方面的新功能是使用個性化視頻。
它們被用來通過視頻展示銷售宣傳、產品功能、客戶推薦和幕後花絮。 這樣做是為了獲得客戶忠誠度。
他們展示真實的內容，經常利用組織的員工來達到同樣的目的。
查看 Zendesk 員工談論產品品牌重塑工作的幕後照片。
9. 視頻和電子郵件結合在一起
視頻和電子郵件是一對兼容的，以及如何！ 鑑於當今的收件箱擁擠不堪，視頻提供了一種從人群中脫穎而出的巧妙方式。 使用時髦的視頻為您的電子郵件添加一些魅力，您將有更多的觀眾坐起來並註意到。
在電子郵件的主題行中包含“視頻”一詞可將打開率提高 19%，將點擊率提高 65%。 視頻縮略圖與純鏈接也是如此。
隨著越來越多的營銷人員看到這種技術取得了成功，這種視頻趨勢將在 2019 年實現增長。
10. 真實性勝過巨額預算
真實性正在超越大預算、超流暢的製作。 小企業可以要求更多嗎？ 隨著這一趨勢的回升，我們看到大品牌和小品牌的競爭環境相當整齊。
此外，視頻提供了建立客戶信任的途徑——這是任何營銷策略的關鍵組成部分。 展示真實和個人內容已成為傳達真實性的一種手段。 這些視頻通常是在智能手機上拍攝的。 這傳達了對自己缺陷和不完美的接納，以更真實、相關和值得信賴的方式展示品牌。
11.製作視頻，減去口袋裡的洞
今天，您不必成為專業人士，也不必擁有昂貴的設備來拍攝視頻。 每個人手中的智能手機已經消除了對這些的需求。 再加上今天的市場需要是真實的，你不必猶豫放棄高預算的視頻製作。 Animoto、Powtoon、Renderforest 和 Biteable 等在線視頻工具有助於以具有成本效益的方式創建高質量的視頻。 那你還在等什麼？！
包起來
我們這個時代的技術環境擁有能夠在幾乎每個用戶手中流式傳輸高清視頻的智能設備。 高速互聯網使視頻營銷更方便觀眾參與。
再加上視頻營銷與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力，很明顯為什麼視頻營銷實際上會在 2019 年繼續存在。今天就利用視頻的力量來贏得您的營銷遊戲！
