2020 年及以後的 3 個不容錯過的 SEO 最佳實踐

在入站營銷的早期，如果您始終如一地製作體面的內容並遵循一些基本的入站原則，那麼您很有可能在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上排名。 為什麼？ 簡而言之，搜索引擎優化 (SEO) 通常沒有得到充分利用，而來自SEMrush等專家來源的 SEO 最佳實踐幾乎不存在。

從那時起，數以百萬計的營銷人員已經掌握了 SEO 的力量。 這一現實，再加上人工智能 (AI)、機器學習和不斷變化的算法的出現，現在使得在網上找到它變得更加困難。 似乎這還不足以規避，事實上 75% 的網絡用戶從未超過搜索結果的第一頁。 ¹這意味著，如果您沒有在 Google 的目標關鍵字自然搜索結果中排名前 10，那麼您的網站基本上是不可見的，而且效率很低。

為了回答搜索查詢，谷歌正在使用片段並以更高的頻率直接在 SERP 中提供內容。 這些效率提高了用戶體驗，但它們也減少了訪問您網站的訪問者——對於依靠被谷歌和其他搜索引擎發現來推動入站營銷計劃成功的公司來說，這是一個難題。

儘管存在挑戰，但如果您遵循以下 SEO 原則，SEO 最佳實踐將贏得幫助像您這樣的 B2B 公司最大化在線潛力的一天：

1. 優先考慮 SEO 快速獲勝
2. 在關鍵字發現中使用主題集群和競爭研究
3. 定期審核和優化您的 SEO 內容

優先考慮 SEO 快速獲勝

在網站可見性和性能方面，有許多 SEO 做法可以讓您“立竿見影”：

• 分析您的網站已經在哪些關鍵詞上排名最高，並專注於提升這些關鍵詞。 與將所有努力都嚴格集中在新關鍵字的排名上相比，您可能會看到通過關鍵字優化獲得更快的 SEO 改進。

• 分析目標關鍵字的搜索結果，以了解 Google 傾向於為這些關鍵字提供哪些內容。 請記住，如果 Google 優先考慮與您不同的內容，則可能無法對關鍵字進行排名。 例如，您可能希望對您所在地區的某些類型的製造業工作職位進行排名，但 Google 更有可能對列出這些職業機會的招聘網站進行排名。
• 通過在文章中添加 H2 和 H3 標籤來鼓勵更多的網站流量。 僅這種簡單的優化策略就可以將流量、共享和反向鏈接性能提高 36%。 ²
• 從現有博客創建長篇內容。 例如，有關當前製造技術的一系列文章可以重新用於單個長篇支柱頁面（更多內容見下文）。 遵循 SEO 最佳實踐的內容改造可以極大地影響 SERP 結果——以第一頁的存在為目標。
• 將您的內容組織到主題集群中，以幫助提升您的搜索“信號”。 換句話說，將內容片段和博客分成類別，然後通過中央支柱頁面和超鏈接結構將它們組合在一起，以提供包含更全面信息的各種庫。 搜索引擎通常偏愛這種綜合方法，它將增加主題集群中所有內容的整體可見性。
• 分析網址。 圍繞 URL 結構的規則已更改為包含專門用於 SEO 目的的關鍵字。 通過更新您的 URL 以包含相關關鍵字來利用這種快速獲勝。
• 審核反向鏈接、錯誤和整體站點運行狀況。 季度或年度網站審核有多種好處，很可能是最有價值的 SEO 技巧之一。 首先，審計可以幫助您識別和修復可能會影響您公司寶貴的 SERP 排名的錯誤。 此外，它還確保您的用戶體驗 (UX) 是正確的——如果您想阻止訪問者反彈，這是關鍵。

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在關鍵字發現中使用主題集群和競爭研究

進行關鍵字研究沒有硬性規定，但有一些基本方法可以發現您的理想買家最有可能在 Google 中輸入的短語。 一些公司過分強調單個高價值關鍵字（例如“線束”），但頁面也可以針對多個關鍵字和長尾形式進行排名。 請記住，如果流量主要是永遠不會被視為潛在潛在客戶的訪問者，那麼具有較高搜索量的簡單關鍵字可能幾乎沒有價值。

事實上，許多用戶正在以問題的形式輸入或說出他們的要求，例如“如何保護電線束免受道路鹽腐蝕？” 這是一個強有力的案例，以支柱頁面的形式關注更大的關鍵字集群，這些頁面可以提供與中心主題相關的許多答案，並使訪問者在您的網站上停留的時間更長。 這是一個良性循環，因為頁面停留時間的增加也會進一步提高您的 SERP 排名。

您是否研究過競爭對手使用的關鍵字？ 您的 SEO 競爭對手是關鍵字發現的金礦。 使用MOZ 、 SEMrush或Ahrefs等工具來發現競爭對手的首頁排名 - 但這樣做時要了解您的市場競爭對手可能不是您的 SEO 競爭對手。 例如，一家工業製造商可能會與一個出版物競爭 SEO 和關鍵字，該出版物迎合工業工程師的需求，搜索諸如“如何進行塑料零件可製造性研究的設計”之類的內容。

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搜索意圖（也稱為用戶意圖）很重要。 它定義了每個搜索查詢背後的目的。 因此，SERP 結果決定了您實際的 SEO 競爭，因為 Google 的主要目標是理解和滿足搜索意圖。 獲得首頁 SERP 排名的網站通過了谷歌搜索意圖的試金石測試。

定期審核和優化您的 SEO 內容

隨著入站策略的不斷發展，您不能對內容採取“一勞永逸”的方法。 定期客觀地審核您的內容以確定應如何優化它是至關重要的。 您可以採取以下四種操作之一：

1. 留著它。 如果您的內容運行良好並且正在產生流量，請不要修復未損壞的內容。 仍然與您的目標受眾相關的內容，具有來自其他高權限域的鏈接，或者在轉換流量方面做得相對較好的內容，除了偶爾檢查以確保信息仍然是最新的外，需要很少的調整，鏈接是仍在工作等
2. 鞏固它。 您的內容可能有指向它的鏈接，但它仍然沒有很多流量或轉化。 也許您在短時間內無意中在多個內容片段中涵蓋了該主題，或者它可能與您的目標受眾不相關。 考慮組合相似的內容來創建一個單獨的、更長的 SEO 友好版本，該版本適當地利用關鍵字和關鍵字詞組。 研究支持它。 與平均長度的文章（901-1200 字）相比，長篇文章（超過 3000 字的帖子）獲得了 3 倍的流量、4 倍的分享和 3.5 倍的反向鏈接。 ²
3. 改進它。 有兩種方法可以查看需要改進的內容：相關且流量可觀但轉化效果不佳的內容，以及轉化率高但不一定獲得大量流量的內容。 在這兩種情況下，尋找機會通過檢查關鍵字、添加內容和鏈接以及重新考慮標題和元描述來提高 SERP 排名和 CTA 轉換。 標題尤其值得注意，因為它們為點擊提供了“鉤子”，快速回答了為什麼文章與搜索意圖和結果一致。
4. 去掉它。 如果您的內容在任何級別上都沒有表現，嚴重過時，或者只需要完全重寫，最好將其從您的網站中刪除。 舊的、不相關的內容可能會通過降低其整體域權限並消耗您的抓取預算來阻礙您的網站。
   
   在我們自己的網站上，我們有數以千計的博客要管理。 我們不斷篩選文章並刪除一些不再相關或實際上可能與該主題的更新、更新資源競爭的舊帖子。 只需確保設置301 重定向到較新的文章，以確保如果有人在 SERP 中偶然發現已退休的帖子，他們仍然會在點擊時找到所需的內容。 這是不通過創建損壞的鏈接來破壞您的 SEO 的關鍵。

查看這些最佳實踐強調了一個事實，即 SEO 在 2020 年的營銷環境中是必要的，但要取得好的結果需要時間、紀律和一些手動工作。 搜索引擎優化的原則和實踐比以往任何時候都多——而且可能是壓倒性的。 這就是我們開發SEO 生存指南的原因。