數字營銷亮點捲軸：SEO、PPC 和 SMM

這是重新發現 2015 年最佳 BCI 博客文章以獲得競爭優勢。

尊敬的營銷總監、企業主和數字營銷客戶： 很高興今年能夠讓您的網站成為一個運轉良好的銷售機器和對您的客戶有用的資源。 我們花時間調整您的網站以符合既定的營銷最佳實踐。 我們還遵循搜索引擎優化公告和新指南以及全球營銷趨勢，以確保您的企業獲得每一項競爭優勢。 為了分享我們對數字營銷的演變和富有成效的思維方式的看法，我們在博客上發布了我們的發現和建議，供所有人閱讀。

回顧我們 2015 年的博客文章，講述了一個故事——當今數字營銷的大圖。 讓我們看看去年的故事，以記住我們在今天為客戶提供服務和在線吸引新客戶時的位置以及對您（和我們的）業務的期望。

這個世界是移動的：SEO和PPC需要知道

移動搜索引擎優化

移動的故事始於多年前，但 2015 年是它成為數字營銷世界主角的一年。 正如我們的 SEO 經理 Rob Ramirez 在博客上首次報導的那樣，谷歌宣布了計劃將移動友好性作為排名信號的確切日期——發出一個明確的信息，即移動是必須查看數字營銷的主要鏡頭。

不過，早在公告發布之前，我們就幫助您為重大的搜索變化做好了準備（因為我們看到了它的到來），並就如何在旅途中為您的客戶改善搜索體驗提供了技術建議。

部分準備工作包括由前 BCI 高級內容作家 Chelsea Adams 撰寫的“6 個移動友好型導航最佳實踐”一文。 這是我們 2015 年閱讀次數最多的帖子之一，它可以幫助您從客戶的角度了解移動搜索體驗，並提供有價值的客戶友好型導航提示，因此您可以“讓 Joe 和其他入站流量保持微笑”。

為 Mobilegeddon 做準備還意味著更新我們流行的 SEO 指南以反映有關移動設備的最新信息。 例如，我們用新的 SEO 待辦事項修改了我們流行的“SEO 101：29 點 SEO 清單”。

滾動到#26：“查看移動可用性問題”以查看如何檢查您的網站是否在移動設備上運行良好。 如果您不熟悉移動旅程，這是一個很好的起點，因為它向您介紹了移動可用性報告和移動友好測試，這是一種簡單的方法來確定您是否具備滿足 Google 移動標準的條件。

移動友好標籤

由於我們的準備工作，客戶開始參加並通過移動友好測試，直到我們注意到一個模式。 有時，即使網站通過了 Google 的考試，移動設備友好標籤也不會出現在 Google 搜索結果中。

我們的高級 SEO 顧問 Maryann Robbins 研究了這個問題，與行業思想領袖進行了比較，並提出了為什麼某些頁面可能沒有適合移動設備的註釋的示例。

及時的結果發佈在有用的帖子“為什麼 Google 搜索結果中缺少我的移動設備友好標籤”中，如果您遇到同樣的問題，這是一個很好的資源。 這也是 2015 年非常受歡迎的數字營銷博客文章。

大日子

然後重要的一天來了。 2015 年 4 月 21 日，谷歌按照承諾推出了適合移動設備的更新。 該更新獎勵了移動 SERP 中的移動友好型網站，為擊敗最接近的競爭對手提供了動力。 由於戰略規劃和準備，我們的客戶脫穎而出。

在“Mobilegeddon”之後不久，谷歌告訴我們，他們創造了一種讓網頁“更快、更輕”的方式，以加快連接速度較慢的人的移動搜索體驗。 可能不太清楚的是，谷歌想要（並且想要）這太糟糕了，以至於它願意為你做這件事。

就在那時，我們的 SEO 分析師 John Alexander 站出來寫了“Google 希望您讓您的網站更快，否則他們會為您做這件事。 你會喜歡這個結果嗎？” 這篇受歡迎的文章提供了 Google 想要做什麼的圖片（提示：它與轉碼有關），並幫助您權衡利弊來自己回答這個問題。

谷歌代表已經表示，谷歌在 2016 年的主要舉措是通過鼓勵採用 AMP（加速移動頁面）來提高網站速度。

在過去的一年裡，創造對客戶友好的移動體驗的努力繼續改變了 SEO 的幾乎所有方面，包括移動搜索結果中 URL 的顯示方式。

4 月，谷歌告訴我們，移動搜索結果現在將顯示“網站的真實名稱而不是域名，以及類似麵包屑格式的網站 URL 結構”。 我們立即看到了這裡的潛力，同意 Gary Illyes 的觀點，即這是網站使用 Schema.org 結構化數據自定義顯示的麵包屑 URL 和站點名稱的機會。

由我們的高級技術作家 Paula Allen 撰寫的“Google 的新移動麵包屑 URL：充分利用您的站點名稱和 URL 結構”詳細介紹了這些更改，並提供了有關如何利用這些更改來為您的網站帶來優勢的有用提示。

移動 PPC

2015 年 2 月，Google 在 AdWords 中引入了呼叫專用廣告系列，不久之後，我們發布了由前 BCI SEM 分析師 Jack Van Leeuwen 撰寫的“在 Google AdWords 中充分利用呼叫專用廣告的技巧”。

這篇文章的獨特之處不在於它包含有關如何設置僅來電廣告的簡單說明（儘管這些信息很有幫助），而是它包含基於我們為 PPC 客戶進行的“數據和測試”的內部提示。 例如，您是否知道有一種方法可以對移動首選廣告和來電專用廣告的“不同出價和關鍵字策略進行更精細的控制”？ 是的，有，答案在文章中。

雖然我們更新了一些數字營銷指南以包含移動部分，但 2015 年也是我們發現創建新指南很有用的一年——例如我們真正由您編寫的“移動 PPC 機會指南”——這反映了移動設備的價值客戶是按點擊付費的廣告商。

本指南對新的和經驗豐富的廣告客戶都有幫助，並提供了從如何定位移動受眾到如何監控跨設備轉化的清晰說明。 它還分享了有關移動關鍵詞研究的有用的 PPC 提示，並對所有移動廣告和擴展程序進行了清晰的描述。

有用：內容、社交媒體和為客戶服務

2015 年告訴我們，我們作為互聯網營銷人員所做的一切都圍繞著滿足客戶。

除了移動廣告系列，內容和社交媒體策略的開發也專注於改善客戶體驗。 谷歌在這一年結束時發布了更新版的搜索質量評級指南，更加強調了實用性。

Paula 詳細說明了您需要了解的所有內容，這些內容包含在“2015 年搜索質量評級指南清單：符合 Google 對實用性的關注”的 160 頁指南中。 它們出現的內容和網站必須有幫助。

當然，編寫有用的內容是有挑戰的。 聽說過作家的障礙嗎？ 在今年培訓總監明迪·溫斯坦 (Mindy Weinstein) 的一篇熱門博文中，“為無聊的行業創造內容？ 沒問題，”我們為內容作者和在線營銷人員解決了一個非常常見的障礙——為一個無聊的話題寫作。 這篇文章提供了三個關於如何製作引人入勝的 SEO 內容的強大技巧，無論您在寫什麼。

但是你怎麼知道你的內容對你的目標受眾和搜索引擎是否真的有用呢？ 有一個搜索引擎優化工具。

在 SEOToolSet 的單頁分析器的獨特演示中，社交媒體編輯 Kristi Kellogg 向您展示了這個方便的工具如何幫助您檢查內容的各種元素並將其與 SEO 最佳實踐進行比較。

“頁面分析器的力量：我通過 SEO 工具運行《了不起的蓋茨比》，這就是發生的事情”揭示了有價值的見解，例如小說的閱讀水平、頁面上最常用的單詞（按一、二-分類） ，三詞和四詞短語），這些詞如何相互關聯，每一頁的主題等等。 除了強調該工具的強大功能外，這篇文章對於文學愛好者來說也是一本有趣的文章，尤其是 F. Scott Fitzgerald 經典小說的粉絲。

但總有一天，每個企業主和數字營銷人員都準備好聘請專業的內容作家——在這方面受過教育和經驗豐富的人。 那時您可以依靠 Kristi 的文章“您需要問的 15 個內容作家面試問題”來幫助您找到完美的專業人士加入您的內部數字營銷團隊。 事實上，我們使用這些問題來聘請我們自己的作家，因此我們知道您可以依靠他們來尋找優秀的人才。 :)

征服 SEO 和 PPC 的變革浪潮

當我們回顧 2015 年最受歡迎的博客文章時，我們可以清楚地看到客戶的畫像。 如今，客戶體驗幾乎是所有營銷策略和活動的核心。 對我們而言，這意味著您是我們所做一切的中心。 我們也希望在整個 2016 年與您同在，因為我們更加努力地預測行業趨勢、變化，並繼續微調您的網站，以反映最新和成熟的營銷最佳實踐。

HG Wells 說：“適應或滅亡，現在和以往一樣，是大自然不可阻擋的當務之急。” 這對於數字營銷世界來說是多麼真實！ 我們努力做的不僅僅是適應，而是利用變化變得比你的競爭對手更好。