2024 年 PPC 與 SEM 主要趨勢

已發表: 2024-01-31

PPC（按點擊付費）和SEM（搜尋引擎行銷）都常用於線上廣告。 PPC 對於增加網路流量和銷售特別有效。 如果您正在為自己的品牌使用這些策略，那麼您就處於正確的位置，可以發現 2024 年 PPC 和 SEM 的最新數位行銷趨勢，並相應地更新您的策略。 讓我們立即深入研究關鍵見解。

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2024 年 PPC 和 SEM 的主要趨勢


基於人工智慧的廣告解決方案

Google廣告

2024 年，人工智慧 (AI)將成為 Google Ads 的中心舞台，從幕後走向最前線。 谷歌的目標是讓人工智慧成為Google廣告中所有行銷功能的旗艦工具。 主要進展包括：

  • 聊天協助： Google Ads 現在提供聊天功能，可透過自然語言對話、提供想法和審查廣告系列各個方面來簡化廣告系列的創建。
  • AI 打造無 Cookie 的未來：為了準備在 2024 年消除 Cookie，Google 正在 AI 的幫助下測試新訊號，以幫助廣告商吸引相關受眾並有效衡量結果。
  • 增強 ACA：自動建立資產 (ACA) 將於 2024 年增強，可使用品牌和第三方內容來獲得更相關的描述和標題。
  • 效果最大化圖片：生成式 AI 整合到效果最大化廣告活動中，提供文字和圖像建議。


微軟廣告

微軟廣告將於 2024 年推出人工智慧創新，包括：

  • 對話式廣告： Bing Chat 引入了一項功能，當使用者尋求決策訊息時，可以顯示促銷產品的比較表。
  • 聊天廣告：將廣告無縫整合到對話式 AI 聊天中，提高用戶參與度。
  • 微軟廣告副駕駛：旨在協助廣告主進行內容推薦，在廣告平台內提供24/7的助理。


亞馬遜廣告的新變化

了解 2023 年底發布的亞馬遜廣告的最新功能：

  • 贊助電視：亞馬遜的串流電視廣告解決方案允許品牌出現在 Freeve 或 Twitch 等平台上。
  • 基於目標的出價： Amazon DSP 引入了幫助廣告主設定績效目標並即時優化出價的功能。
  • 基於目標的品牌推廣活動：廣告現在出現在 BuzzFeed 或 Pinterest 等空間中，從而將覆蓋範圍擴大到更多目標受眾。
  • 贊助品牌的圖像生成：利用人工智慧快速為廣告活動創建客製化圖像。
  • 新的顯示範本：允許上傳最多 10 個三種不同類型的資源，從而簡化了創意創建過程，將時間縮短了 70%。


加大文字廣告 (ETA) 的終結

Google 於 2016 年推出的擴展文字廣告 (ETA)即將過時，並可能在 2024 年被響應式搜尋廣告 (RSA) 所取代。RSA 適應用戶搜索，提供更具吸引力、相關性和高效的廣告，提高投資回報率並節省成本時間。

RSA 代表適應使用者搜尋的線上廣告，就像拼圖一樣，各個部分根據使用者的搜尋意圖進行組合。 這種動態方法允許不同的組合來展示每個時刻最合適的廣告。 此外，RSA 透過分析使用者行為來提高效能。

RSA 的優點包括：

  • 提高投資報酬率。
  • 創建更具吸引力和相關性的廣告。
  • 節省廣告製作的時間和精力。
  • 增加點擊次數和轉換次數。

自 2022 年起，無法建立或編輯新的預計到達時間廣告，但它們會繼續發布。 它們在 2024 年結束的可能性相當大。


影片廣告熱潮

到 2024 年，預計人工智慧驅動的視訊展示廣告系列 (VVC) 的使用將會增加。 VVC 的觀看次數比插播每次觀看費用廣告系列高出 40%，而每次觀看成本卻降低了 30%。 影片廣告的興起在消費者偏好和網站流量增加方面顯而易見，以下統計數據證明了這一點：

  • 60% 的消費者表示品牌應該創造更多影片內容。
  • 87% 的品牌表示影片使他們增加了網站流量。
  • 68% 的人更願意透過影片了解新產品或服務。
  • 80% 的行銷人員表示影片直接幫助增加了銷售額。


Microsoft 受眾廣告增強功能

Microsoft Audience Ads 將於 2024 年推出新功能：

  • 市場擴張：將業務範圍擴大到 58 個新市場，總計 187 個市場。
  • 使用者介面改進：增強功能以提供更好的使用者體驗。
  • 改進的垂直廣告：網路上有更多垂直廣告活動。
  • 最大化轉換：試點階段功能旨在自動即時提高品牌轉換。


Google 將於 2024 年消除第 3 方 Cookie

2024 年，PPC 和 SEM 的一個主要趨勢是邁向無 cookie 的世界。 Google 計畫逐步淘汰第三方 Cookie，從 2024 年第一季開始，從 1% 的 Chrome 用戶開始，逐步擴大規模，直到年底完全刪除。 然而，出現了延誤，給專業人士帶來了不確定性。

第三方 cookie 的消失給廣告商帶來了挑戰，使其更難追蹤使用者以進行有效的行銷活動。 然而，像 Privacy Sandbox 這樣的替代方案正在測試中，允許用戶在線上瀏覽時管理自己的興趣。

儘管發生了這些變化，但仍有希望。 第一方和第一方 Cookie 將持續存在，使品牌能夠繼續收集資訊。 谷歌還建議使用FLoC API（群組聯合學習）作為替代方案，允許用戶在不損害其私人資料的情況下接收廣告。 然而，圍繞這一選擇的法律爭議仍未解決。


Google Ads 資料管理器將於 2024 年推出

我們總結了 2024 年 PPC 和 SEM 趨勢，其中包括與 2024 年消除第三方 cookie 密切相關的內容： Google Ads Data Manager， Google 的用於輕鬆管理資料的解決方案。

現實情況是，只有不到 34% 的行銷專家能夠有效存取和利用自己的數據，這是第三方 cookie 即將終止的重大問題。 也許這是由於流程的複雜性，促使谷歌簡化事情以鼓勵品牌。

為了增加其功能，這個新工具允許連接到各種資料來源，例如 Pipedrive、CRM、Zapier 和 ActiveCampaign 等。 正確的配置對於無縫整合是必要的。

所有跡像都表明Google Ads Data Manager 將於 2024 年初全面推出，我們希望如此，因為它將成為 Google 未來無 Cookie 世界中的寶貴盟友。 我們建議您熟悉它並在您的公司中立即實施它，以建立堅實的第一方資料基礎。

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