您應該知道的前 5 種原生廣告格式

已發表: 2022-05-10

毫無疑問，原生廣告已經鞏固了其作為現代廣告商工具包的重要組成部分的地位。我們甚至可以說原生廣告是新的黑色！在當今時代，在消費者試圖避免廣告的世界中，它們是需要影響力和轉化率的品牌的解毒劑。根據 Taboola 的數據，2022 年的原生廣告支出預計將增長 36%——過去幾年一直在不斷擴大，到 2020 年已經達到 527.5 億美元，與 2016 年的 166.8 億美元相比有了巨大的飛躍。令人印象深刻？讓我們看看更多的數字！

原生廣告統計

以下是一些有助於了解原生廣告效果的統計數據：

原生廣告的觀看頻率比展示廣告高 53%。
與常規橫幅廣告相比，原生廣告的品牌親和力提升 9%，購買意願提升 18%。
超過 32% 的人會與朋友、家人或社交媒體關注者分享有趣的原生廣告。
來自 Z 世代、千禧一代和 X 世代的近 90% 的年輕互聯網受眾更喜歡定制數字內容，包括原生廣告，而不是傳統內容。

原生廣告無處不在，您甚至可能沒有意識到。與傳統廣告不同，這種類型的數字廣告旨在匹配媒體源的外觀和感覺，並提供更好的用戶體驗。原生廣告的關鍵在於它不會造成乾擾，並且幾乎可以讓讀者接觸到廣告內容，而不會像大拇指一樣突出。

那麼，如何發現原生廣告？

正如各種統計數據所示，原生廣告的工作原理。除此之外，正確的原生廣告很可能看起來就像它周圍的所有其他文章和內容一樣。網絡用戶可以通過幾種基本方式識別原生廣告，所有這些方式都包括在廣告內容旁邊標記和突出顯示的廣告、廣告、付費廣告、贊助內容等詞。

聽起來很簡單，對吧？好吧，不幸的是，這並不是那麼容易。原生廣告具有各種形狀和大小，因此可能會讓人非常困惑。根據營銷目標，品牌會針對不同的渠道和媒體展示位置進行不同類型的內容創作。

在這個方便的指南中，我們將概述 5 種最流行的原生廣告格式，以幫助您充分發揮創意，並了解如何充分利用原生廣告活動。讓我們一起經歷吧！

程序化原生廣告的類型

以下是當今使用的五種最常見的原生廣告類型及其一些好處：

信息流原生廣告

這可能是最流行的原生廣告形式。您可以在文章和內容提要中發現提要廣告。它們是根據出版商的要求創建的，以便與網站設計的環境和諧匹配。基本上，它們不會破壞用戶體驗，而是讓讀者輕鬆自然地查看它們。

信息流廣告的主要優點是它們不是放置在文章下方，而是放置在閱讀流中。根據研究，只有 30% 的網絡用戶會滾動到頁面末尾，因此信息流廣告具有很高的知名度和品牌認知度。它們不僅帶來更高的點擊率，還提高了轉化率。

應用內原生廣告

正如 Statista 所說，2019 年移動廣告支出達到 1900 億美元，預計到 2022 年這一數字將增加到 2800 億美元以上。事實上，移動原生廣告是應用程序貨幣化生態系統的重要組成部分。此類廣告是非侵入性且高效的，因為它們模仿了應用程序字體、形狀和圖形樣式的特徵。它們只是融入底層應用程序環境的外觀和感覺。

由於大多數用戶全天候隨身攜帶手機，因此應用程序為營銷人員提供了一個獨特的機會，可以在其他營銷渠道無法接觸到他們的時候。此外，由於應用使用通常是一種日常習慣，應用內原生廣告更有可能吸引已經投資的受眾。結果？更高的可信度推動銷售。

原生內容推薦

也稱為內容髮現廣告或內容推薦小部件。這些原生廣告通常位於發布商內容下方或旁邊，例如文章或供稿中。內容推薦小部件巧妙地模仿網頁中的真實推薦，讓網絡用戶閱讀更多內容而不會感到被迫。通常，它們位於標記為“為您推薦”、“您可能錯過”或“來自網絡”的塊中。

想一想。您閱讀了一篇有趣的文章並在按鈕附近發現了一條通知，顯示：“您也可能喜歡”。它看起來不像您想點擊的東西嗎？好吧，你不是唯一一個。內容推薦小部件絕對比搜索和社交廣告更值得信賴。

贊助廣告

也稱為付費品牌、贊助或自定義內容。這種廣告格式通常以文章為代表，文章由出版商與品牌合作創建。因此，內容本身是原生廣告購買的一部分，可以通過信息流廣告或內容推薦小部件進行推廣。您可以在紐約時報、大西洋或其他著名的新聞門戶網站上輕鬆找到贊助廣告的示例。

內容營銷研究所報告說，70% 的消費者寧願通過內容而不是傳統廣告來了解產品或服務。事實上，當贊助商廣告為讀者提供有用且有影響力的信息時，它們會建立信譽和信任，同時滿足品牌的長期目標。

本機電子郵件小部件

毫無疑問，電子郵件是分發內容的最佳渠道之一。本機電子郵件小部件可無縫融入出版商時事通訊所宣傳的內容。由值得信賴的出版商通過消費者最喜歡的數字渠道提供的有價值的高質量內容的強大組合使原生電子郵件廣告成為一種收入驅動機器。

此外，這種廣告格式消除了印象浪費，因為只有在用戶打開電子郵件時才會投放廣告。更不用說用戶可以與消息中的內容進行交互、保存或轉發給朋友或親戚。實際上，電子郵件小部件顯著增加了轉換的機會並具有最高的投資回報率。

您應該在數字策略中添加原生廣告格式的 4 個理由

吸引註意

消費者不想要推銷。他們討厭它。當他們不知道有人試圖向他們推銷某些東西時，他們通常更願意與廣告互動。與煩人、華麗的橫幅和狡猾的彈出窗口不同，好的原生廣告與網站的其他設計完美結合，並充當有機內容。由於其無干擾的特性，原生提供了一種不會激怒目標受眾並避免使用廣告攔截軟件的絕佳方式。

吸引優質訪客

原生廣告的最大好處之一是它們經常對潛在客戶進行資格預審。由於它們與相似的內容一起顯示，因此查看廣告的網絡用戶很可能會對您宣傳的產品產生真正的興趣。例如，如果他們在健身網站上，他們很可能會對看起來像是關於營養產品的文章的原生廣告感興趣，並且可能會喜歡被重定向到在線補品商店的博客。

簡而言之，它只是有效的

最後但同樣重要的是——原生廣告比幾乎任何展示廣告都能帶來更高的瀏覽量、更高的點擊率和更高的轉化率。根據 Business Insider 的研究，原生廣告的點擊率可以比非原生廣告高 4 倍。更不用說一般情況下，決定點擊原生廣告的用戶在閱讀點擊內容上所花費的時間與他們在普通發布商網站上所花費的時間一樣多。聽起來不錯，不是嗎？

偉大的廣告不是一切

因此，當您正在考慮讓您的原生廣告更有效、更引人注目時，請不要忘記，即使是最好的努力也可能會因缺乏……跟踪而被最小化。是的，是的，又來了。 在沒有具體數據的情況下擴展和改進您的活動很容易導致廣告無利可圖。

但是，通過收集轉化次數和客戶來源等信息，您將能夠更好地定位您的廣告，提升和擴展有效或無效的廣告。

Voluum 將讓您在一個平台上完成所有這些以及更多工作。此外，如果您使用我們的自動化工具，我們的追踪器將減輕您的負擔，讓您可以專注於賺錢。

原生廣告值得大肆宣傳嗎？

確實！原生廣告已被證明是績效營銷的有效方法。尤其是在廣告商試圖克服橫幅盲區和廣告屏蔽的時候。

只是在計劃目標之前不要犯投放廣告的錯誤。通過分析您的業務目標，您可以決定哪種原生廣告格式最適合您的需求，並開始您的原生廣告之旅。

Voluum 在這里為您實現目標！