五巨頭：2021 年最熱門的移動廣告格式是什麼？

移動應用領域是一個年輕但充滿活力的領域。您可能已經看過統計數據並聽說過所有的數字——但值得強調的是這個行業的重要性。

到 2020 年，該行業預計將通過應用商店和應用內廣告產生約 1890 億美元的收入。 而且，截至 2018 年第三季度，用戶的選擇已經被寵壞了，有 210 萬個適用於 Android 的應用程序，近 200 萬個適用於 iOS 的應用程序。

這個市場正在迅速發展，用於推廣其產品的移動廣告的發展也是如此。 作為應用營銷人員，您如何知道 2021 年要使用哪些移動廣告格式？ 什麼最適合您的移動廣告策略、垂直或預算？

為了幫助您有一個良好的開端，我們列出了我們最常用的移動廣告格式。

圖片：Obi Onyeandor/Unsplash

讓我們來看看不同的移動廣告類型

可播放和互動的移動廣告

如果您一直在研究最新最好的廣告格式，您會注意到圍繞可播放廣告和交互式廣告格式的熱議——而且有充分的理由。

這些允許用戶通過促銷遊戲與促銷內容進行互動，在 Glispa，我們看到這些廣告將用戶參與度提高了 60%，並且在首選格式方面，僅次於獎勵視頻。

我們發現點擊率 (CTR) 更好，互動廣告的轉化率比靜態插頁式廣告高 4 倍。

行業參與者對這種格式感到頭暈目眩，因為它具有顯著提高消費者生命週期價值 (LTV) 的巨大潛力——開發人員知道下載他們的應用程序的用戶正在這樣做，因為他們已經嘗試了它的一些功能並且對它有什麼感興趣提供。

交互式和可播放廣告還可以提供大量有價值的數據，可用於優化應用程序本身。

在這種情況下，通常使用 A/B 測試來識別用戶偏好，從而支持應用和廣告優化。

這種格式的採用尚未真正蓬勃發展，但隨著用戶繼續被侵入性廣告關閉並且克服了技術挑戰，我們將看到這種變化。

目前，這種格式無疑最適合休閒遊戲應用程序，在其他遊戲應用程序上運行廣告系列時，您會看到特別強勁的結果。

在非遊戲領域，事情有點棘手，所以發揮創意是關鍵。 對於電子商務，營銷人員可以使用簡短的測驗或拼圖之類的東西來提供折扣優惠，而對於旅行，針對異國目的地的簡單猜謎遊戲效果很好。

圖片：屏幕發布/Unsplash

富媒體廣告

顧名思義，富媒體廣告利用視頻、GIF 和音頻內容等引人入勝的格式。 這種移動廣告格式允許用戶在應用內與廣告互動，而無需訪問其他頁面或網站。

富媒體廣告可以有許多不同的動畫效果，例如在用戶的屏幕上展開或展開。 儘管這些廣告格式可以是交互式的，但如果您正在尋找不引人注目的東西，它並不是最好的移動廣告選擇。

在您設計極具吸引力和互動性的富媒體的過程中，請確保您不會過度使用這種移動廣告設計。 這是因為移動用戶可能會對廣告感到沮喪並完全放棄您的應用。

移動視頻廣告

緊隨其後的是移動視頻廣告。 雖然這種廣告格式並不像我們的第一名那樣新，但今年視頻廣告仍將是任何有效移動營銷策略的基礎。 到 2021 年，美國的品牌廣告商估計將在視頻廣告上花費高達 108 億美元（比 2018 年增長 50%）。

插頁式廣告

插頁式廣告非常適合在應用流程的自然和關鍵點（例如瀏覽頁面之間或移動遊戲關卡之間的休息時間）吸引用戶的注意力。 時間確實是插頁式廣告的一切。

您要做的最後一件事是在關鍵時刻惹惱用戶，例如當他們第一次打開應用程序時。 如果您適當地投資於為插頁式廣告製作令人驚嘆的廣告，它可能會帶來非常高的用戶參與度和轉化率。

接管整個智能手機屏幕可以明確地呼籲採取行動 (CTA)，並為激髮用戶的創意內容和引人入勝的材料提供更多空間。

獎勵視頻廣告

獎勵視頻廣告比插頁式廣告更昂貴，但投資回報率 (ROI) 和點擊率可能要高得多。 當使用強大的創意和結束卡實施時，這些類型的移動廣告格式是理想的選擇。

它們提供了積極的用戶體驗，因為它們不會過度破壞——用戶可以在查看廣告後選擇加入並獲得好處，例如應用內獎品或折扣。

他們還鼓勵非付費用戶進行購買，因為消費者可以看到他們錯過的高級功能。

如果您從事遊戲應用業務，那麼這兩種視頻類型都會產生奇蹟——尤其是當用戶被困在某個水平上時。 您可以使用視頻向他們展示如何克服它，或者如果他們繼續玩，接下來會發生什麼來取笑他們。

在非遊戲環境中，該格式非常適合複雜的應用程序。 以金融為例，複雜功能的解釋或“操作方法”視頻將幫助用戶輕鬆了解需要做什麼。

原生廣告

如何在應用內做廣告並避免扼殺用戶體驗？ 簡單，使用原生廣告。 這種廣告格式模仿應用程序及其基礎架構的外觀和感覺，允許用戶在查看廣告的同時瀏覽內容。

與傳統的移動橫幅廣告不同，原生廣告不佔據屏幕的特定部分，而是放置在與用戶相關的位置。

這意味著人們更有可能將廣告視為“新信息”和應用程序自然流動的一部分，這通常會導致更高的點擊率。

這種移動廣告格式炙手可熱，我們已經在多個垂直領域看到了它。 雖然為原生廣告付費是營銷漏斗中的另一個步驟，但許多公司已經意識到，在閱讀博客時，人們更有可能點擊文章而不是橫幅廣告。

科技應用程序上的用戶是否在閱讀有關計算機的信息？ 宣傳他們可能感興趣的產品，並將他們指向可以購買的應用程序。

體育或娛樂應用程序呢？ 編入關於在哪裡觀看即將舉行的活動的廣告。

橫幅廣告

啊，不錯的移動橫幅廣告。 雖然我們已將其放在列表的底部附近，但當其他移動廣告格式已完全用盡或您的預算緊張時（中小型公司有時會出現這種情況），橫幅廣告可能會很有用.

您不需要在創意元素上花費太多，並且可以少量訂購。 此外，他們得到了很多出版商的支持，所以他們仍然有很大的影響力。

這些廣告也很棒，因為它們在移動設備上為您提供了足夠的空間來顯示有效的號召性用語並在不影響用戶體驗的情況下提供必要的信息。

移動橫幅廣告可用於任何行業，即使它們不再對點擊率有效——就品牌知名度和知名度而言，它們可以發揮作用，並且可能是值得的投資。

探索移動廣告尺寸

在決定哪種廣告格式最適合您的移動營銷策略時，您還需要考慮移動廣告的尺寸。 以下是流行廣告尺寸的概述：

• 插頁式廣告：這些廣告通常為 320 x 480 或 300 x 250 像素，具體取決於您希望在廣告上顯示多少信息。

• 橫幅廣告：根據您希望橫幅廣告的大小，此格式在 320 x 50、300 x 50 和 320 x 100 像素之間變化。 這些廣告通常放置在屏幕的頂部或底部。 對於這種類型的廣告，你應該警惕“橫幅盲”。 這是用戶不再注意到他們屏幕上的橫幅廣告的時候。

• 如果您選擇在功能手機上展示廣告，則廣告尺寸將在 120 x 20 的小橫幅、168 x 28 的中橫幅和 216 x 36 的大橫幅廣告之間變化。

所以你有它

為您的應用找到最佳的廣告格式組合是一項挑戰。 移動橫幅統治世界的時代已經結束，現在沒有一種模式可以保證每次都能成功。

及時了解最新情況至關重要，但在以後的道路上，您將需要擁有合適技術和專業知識的合作夥伴來實施有效的跨渠道解決方案。

作者簡介： Mark 是領先的廣告技術公司 Glispa 的高級內容營銷經理。 Mark 擁有新聞學教育背景和內部和外部溝通方面的專業知識，致力於確保 Glispa 成為移動行業的領先聲音。