2022 年您需要的頂級媒體策劃工具
已發表: 2022-05-25組織投入資金和精力來選擇正確的渠道來開展營銷活動。 但是媒體規劃的過程可能既耗時又復雜。 為了有效，營銷人員需要工具、模板和軟件來簡化媒體規劃流程，並幫助分析和跟踪績效和預算。
那麼，如何選擇合適的媒體工具呢？ 在這裡，我們為您帶來 2022 年您應該考慮的首要清單。
什麼是媒體策劃？
讓我們從一個定義開始：
媒體規劃是營銷人員用來決定何時、多久以及在何處投放廣告以實現組織的營銷目標的過程。
媒體計劃包括有關如何分配預算和資源、他們將使用的渠道以及將投放何種類型的廣告的說明。
媒體計劃的要素
媒體計劃中有哪些內容？
媒體計劃應該詳細而清晰。 除了詳細的預算外，它還應包含您為廣告策略採取的步驟、您將使用哪些渠道來投放廣告，以及您將多久投放一次。
您可能會在媒體計劃中找到的一些元素包括：
- 您的業務目標：您應該使戰略與組織的一般業務目標保持一致。
- 您的受眾：您的廣告需要覆蓋哪些人？
- 您的轉化目標：您對此廣告系列的目標是什麼？ 你認為什麼是成功的結果？
- 您的預算：您可以或將分配給此廣告活動的預算是多少？ 預算如何在不同的廣告類型和渠道之間分配？
- 定價模式：您將採用哪種定價模式？ 每次點擊成本、每千次成本還是每次操作成本？
- 媒體渠道：您將為每種廣告類型使用哪些媒體渠道？ 你會在哪裡做廣告？
Essential Guide to Media Planning and Free Templates通過我們的媒體規劃頂級媒體策劃工具
有無數可用的媒體規劃工具，包括免費的和付費的。 我們為您列出了最佳選擇：
1. Hubspot媒體策劃模板
資料來源：Hubspot
如果您的重點是預算跟踪，那麼 Hubspot 媒體計劃模板是一個完整的解決方案。 它具有自動報告、跟踪和歸因功能。 您還可以獲得根據支出和投資回報率自動調整的圖表。 最好的功能？ 它可以免費下載。
2. 媒體策劃總部
資源
當電子表格（無論多麼先進）都不夠用時，是時候遷移到可擴展平台了。 媒體計劃總部使您能夠以清晰的結構管理多個媒體計劃。 它允許創建詳細的媒體展示位置，捕獲團隊執行媒體展示位置（從預訂到交付和歸因）所需的信息。 該平台還跟踪媒體支出並在活動中實現預算分割。
3. 藍光喇叭
資源
該平台專注於程序化媒體購買。 它將來自社交媒體和廣告網絡的數據集成到專有的程序化購買門戶中。 它與 Google Analytics 集成，因此您可以將支出與流量結果進行比較。 該平台基於雲，因此您可以隨時隨地訪問您的數據和資源。 它與 Nielsen、Google Analytics、Facebook 和 AWS 集成。
4. Quantcast 媒體策劃師
資源
這是一項面向代理機構和營銷人員的服務，可幫助他們找到與其活動目標相匹配的受眾。 該服務是免費的，可讓用戶在單一平台上了解受眾、報告和分析。 Quantcast Media Planner 使營銷人員能夠按人口統計和興趣細分搜索。 它由 AI 驅動，可提供快速、細緻的洞察力。
5. Comscore
是一種跨平台規劃和分析媒體的工具。 它為營銷人員提供有關數字平台、電視和電影的數據。 該服務提供受眾數據和洞察力，幫助營銷人員規劃他們的媒體。
媒體策劃與購買之間的區別
通常，媒體購買和媒體規劃術語之間存在混淆。 讓我們澄清一下。
什麼是媒體購買？ 是從媒體渠道購買廣告空間。 在互聯網出現之前，媒體購買者會從電視台購買時間，從雜誌或廣告牌購買印刷品或廣告空間。
隨著在線營銷的出現，現在媒體買家可以在網站上購買廣告空間，或者在廣告網絡上設置程序化出價。
因此，有兩種主要類型的媒體購買：
- 手動（直接）：當媒體購買者直接與發布商協商廣告空間庫存時，就會發生直接購買。
- 程序化（自動化）：在這裡，媒體買家借助自動化技術購買廣告展示位置。
據 eMarketer 稱，程序化購買正迅速成為媒體購買的標準，90% 的數字廣告預算都花在了程序化購買上。
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想了解更多？ Media Buying Ultimate Guide媒體購買終極指南
媒體策劃的類型
為您的活動選擇正確的媒體渠道可能有點棘手。 最佳策略應基於使您的受眾感興趣的因素，他們消費的媒體。 例如，在離線媒體中為數字受眾發布是沒有意義的。 大多數組織都在使用渠道組合，這稱為媒體組合。
| 媒體組合：這是組織用來實現其營銷目標的媒體渠道組合。 |
你應該在你的媒體組合中包括什麼？ 同樣，這將取決於您的受眾和活動目標。 以下是營銷人員使用的一些最受歡迎的媒體渠道。
線下媒體
- 印刷媒體：雜誌和印刷報紙並沒有消亡，它們可能是達到目標利基市場的好方法。 例如，在為本地受眾做廣告時。 此外，報紙和雜誌的讀者通常受過高等教育，收入也更高。
- 電台：電台仍有吸引力。 它是一種低成本的媒體，與其他媒體結合使用效率很高。 雖然收聽在線廣播和播客很常見，但 68% 的美國成年人仍在收聽廣播。
- 電視和有線電視：電視仍然具有高度的視覺性，並具有視頻頻道的所有優勢。 您可以實時演示產品。 儘管流媒體大受歡迎，美國人仍然平均每天觀看 3 小時 17 分鐘。
- 戶外媒體：廣告牌可以得到很多關注。 不過，它們可能很昂貴，在美國，費率從費城的廣告牌每月 1500 美元到紐約的每月 20000 美元不等。 馬路右側的廣告牌通常比馬路左側的廣告牌貴。 傳統戶外廣告牌的侵入性也較小，並且受到觀眾的高度信任。
網絡媒體
- 社交媒體：它是一種具有成本效益的媒體，可以精准定位到目標用戶。 社交平台提供品牌與對其產品或服務類型感興趣的用戶社區建立聯繫。
- 程序化廣告：程序化廣告是為廣告選擇最佳廣告位置和為發布商選擇最佳廣告客戶的自動化方式。 該技術使用一種算法跨數字平台為每個廣告尋找和定位合適的受眾。 通過自動出價過程，整個過程只需幾秒鐘。 競價方式主要有兩種：
- 程序化競價：這種方式讓廣告主可以利用需求方平台，根據目標受眾在廣告交易平台和供應方平台上購買廣告。
- 每次點擊付費 (PPC)：這是一種具有成本效益的媒介，廣告商為廣告獲得的每次點擊付費。 它還使發布商能夠重新定位訪問過他們網站的人。
- 實時競價：它允許廣告商針對其目標受眾的展示次數進行競價。 如果他們的出價贏得了自動投標，他們的廣告就會被展示。
- 數字出版物：新聞通訊和其他數字出版物為廣告商提供了通過個性化新聞通訊、直接電子郵件或贊助帖子訪問其數據庫的機會。 由於許多博客和數字雜誌都是專業的，它們可以很容易地接觸到您的目標受眾並產生潛在客戶。
為什麼需要媒體規劃工具？
媒體策劃是一個持續的過程，需要努力使活動與營銷目標保持一致。 您需要適應受眾的需求並了解可以用來傳播公司信息的渠道。
如今，試圖在沒有技術幫助的情況下進行有效的媒體宣傳幾乎是不可能的。 您需要工具、模板、軟件和數據來提供洞察力並提供您可以遵循的框架。
簡而言之，媒體規劃工具可幫助您管理在媒體規劃和購買中使用的不同渠道、資源和消息，從而使您的工作更輕鬆。
在媒體規劃工具中尋找什麼
媒體規劃工具需要幫助完成高級任務，例如預算、規劃和提取報告。 您需要一個工具來讓您了解整個廣告系列，尤其是在您運行多個廣告系列時。
可以解決上述痛點的兩個特點是第一，使用基於雲的媒體規劃和管理解決方案，第二，使用與您現有軟件良好集成的工具。
以下是您在購買媒體規劃軟件時應該尋找的主要功能：
- 數據結構和組織：控制數據分類、命名約定和標記對於組織數據至關重要。 我防止分類錯誤和丟失數據。 在尋找媒體規劃軟件時，請尋找能夠讓您自定義數據分類的解決方案。
- 簡化工作流程：全球團隊無需為完成每項任務使用不同的應用程序，一個具有協作功能和存儲的集成單一平台。
- 活動跟踪和優化：尋找一種可以簡化跟踪活動指標和績效的解決方案。 與社交媒體和廣告網絡平台集成是一個優勢。
- 結果和報告：衡量活動績效、參與度和支出需要認真的報告能力。 最好的媒體規劃工具會生成自定義儀表板，讓您輕鬆查看和報告。
- 安全功能：在數據洩露時代，保護您的營銷數據免遭未經授權的訪問至關重要。 尋找包含強大的用戶訪問權限控制和其他安全功能（如加密和流量監控）的解決方案。
- 客戶服務和支持：安裝新平台可能需要一些時間和學習曲線。 尋找一個提供專門客戶支持、常見問題解答和知識庫的解決方案，以便您可以開始使用該平台。
如何制定完美的媒體策略
當您開始製定媒體計劃時，您可以遵循以下提示：
- 選擇覆蓋面最大的媒體渠道：分析哪些媒體渠道可以最大限度地向目標受眾展示。 例如，直播活動上的廣告可確保您的觀眾已經在觀看直播節目。
- 設定明確的目標：您對競選活動有何期望？ 目標是增加品牌曝光率還是潛在客戶？
- 專注於參與：什麼樣的媒體組合會鼓勵您的受眾談論您的品牌？ 選擇一個適合讓你的觀眾打勾的策略。
- 明智地選擇歸因模型：您的歸因模型可以有效地跟踪在線和離線媒體。 正確的歸因模型可以幫助您的團隊做出數據驅動的決策。
提高效率和盈利能力
媒體規劃工具可以提高您的媒體購買策略的效率。 但是，如果您想使用貨幣化平台增加收入，那是您的必經之路。 除了為您的策略利用正確的渠道外，與 CodeFuel 合作還可以通過優化登錄頁面幫助您最大化收益。 無論您在哪裡購買媒體，使用 CodeFuel，您都可以靈活地在您的域上部署您的獲利頁面以及其他優惠，或使用我們的準備就緒頁面。 立即與我們交談，開始最大限度地利用您的媒體和營銷工作。