2019 年您需要關注的頂級影響者營銷趨勢
已發表: 2022-06-122018 年是影響者營銷非常忙碌的一年。 從虛假的追隨者賬戶到明確的指導方針和令人難忘的影響者活動，過去 12 個月證明了影響者營銷將繼續存在——然而，它的特徵肯定會發生變化。 以下是將主導 2019 年的七大影響者營銷趨勢：
影響者作為企業家
影響者意識到他們是主要產品。 正如為《產生影響》一書進行的研究中所概述的那樣，影響者現在認識到他們是他們自己的產品——超過 80% 的社會影響者和極具影響力的人都同意這一說法。
在過去的幾年裡，許多影響者已經開始了解他們的成功，並且隨著越來越多的影響者建立了堅實的支持基礎，他們將開始更像是經營他們的在線活動。
這對影響者營銷意味著什麼？
有影響力的人將研究差異化他們的產品和產品，以及圍繞他們的影響力多樣化和製定商業計劃。
影響者將尋求長期合作夥伴關係和小型商業計劃，而不是完全依賴按職位付費的解決方案。 無論是開發產品還是出版一本書，有影響力的人正在成為下一個企業家，正如Make an Impact一書中討論的 500 多名極具影響力的人所展示的那樣。
此外，隨著健康與健康影響者註冊等平台的推出，影響者作為一項業務正在得到當局的廣泛認可，以全面規範市場。
影響者播客和系列的興起
在我們的影響者營銷主要趨勢列表中排名第二的是影響者播客和系列的興起。
視頻和音頻內容的消費正在迅速擴大，許多企業都在利用這一趨勢。
在他們現有的播客、系列和視頻中與有影響力的人合作將被證明是一種在他們充分參與的同時利用他們的觀眾的無縫方式。
播客和視頻允許更多的個人互動，並開放意見片段、無縫功能和與觀眾的個人討論。
留意 2019 年出現的越來越多的有影響力的播客。
Full Coverage 播客由專業化妝師和影響者 Harriet Hadfield 和英國記者 Lindsey Kelk 呈現。
信譽為王
通過WellSpoken Mark在 2018 年進行的一項研究，很明顯，可信度決定了影響者夥伴關係的成敗。
感謝新的健康與健康影響者名錄，我們有機會與訓練有素的影響者討論與品牌合作時的關鍵課程和發現。
很多時候，缺乏教育和信心會削弱影響者：“（培訓）讓我有信心接觸更多品牌，並讓我在與他們的談判中更加清晰。 它還教會了我充分證實的健康內容的重要性，以及盡可能對觀眾保持透明和誠實”（Yasmin Wakefield，ROHWI 成員）
讓 AI 在幾秒鐘內將您的受眾與真正的影響者匹配
很明顯，這不僅與合作關係有關，還與影響者製作的內容的質量有關。 “在加入培訓計劃之前，我意識到我剛開始寫博客時寫的一些內容不再符合這些價值觀，該課程幫助我制定了修改這些帖子的編輯政策。” （Rachel Evans，ROHWI 成員）
顯然，儘早建立信譽是最關鍵的影響者營銷趨勢之一，並將在 2019 年繼續發展。
追隨者的質量是女王
對於許多有影響力的人來說，受眾規模至關重要。
毫不奇怪，通常是追隨者的數量——結合參與率——決定了影響者對每個帖子的收費。 這兩個指標越高，影響者可以兌現的錢就越多。
但是今天，大量的追隨者並不是一切。 在眾多媒體對網紅購買虛假追隨者的問題（而不是有機地建立受眾）進行了闡明之後，品牌開始對他們想與之合作的網紅的受眾持謹慎態度。
根據聯合利華首席營銷官 Keith Weed 的說法，多達40% 的影響者參與了購買虛假粉絲的活動。 這證明了尋找真正的影響者變得多麼棘手。
幸運的是，品牌可以輕鬆檢查他們選擇的影響者是否有假粉絲。 借助Socialbakers等平台，公司能夠即時了解影響者的關鍵績效指標並發現欺詐跡象。
例如，營銷人員可以查看影響者隨時間推移的追隨者增長情況，並立即查看其總追隨者數量是否有任何可疑的高峰或下降。
由於 2019 年將使影響者營銷更加透明，我們預計品牌和影響者將越來越多地開始利用Socialbakers等工具來確保其追隨者的質量是正確的。
吸引相關受眾是首要任務
2019 年——一切都與相關性有關。
品牌意識到，成功的影響者合作的關鍵是確保影響者的受眾與他們的目標受眾相匹配。 換句話說：企業需要仔細檢查他們是否能夠通過與他們合作的影響者到達正確的細分市場。
隨著行業的成熟，公司開始意識到聘請名人並不總是讓他們的品牌出現在合適的受眾面前的最佳方式。
相反，品牌通常希望與擁有小眾、高度參與的追隨者的較小影響者合作。 通過與微影響者合作，公司能夠接觸到與其業務更相關的非常特定的受眾群體。
由於微型影響者的受眾較小，許多公司正在利用影響者網絡來推廣他們的產品或服務。 這種方法使他們能夠同時利用仍然具有高度針對性且規模更大的受眾。
民主市場
2019 年影響者營銷的主要趨勢之一是民主化。
隨著影響者營銷正在成為一種成熟的營銷技術，我們可能會看到越來越多的新興影響者、希望利用其潛力的品牌以及連接公司和影響者的市場。
今天的社交媒體用戶精通技術且富有創造力，這使他們處於成為影響者的有利位置。 社交媒體上有許多令人驚嘆的未被發現的內容創作者，他們可能會在 2019 年聲名鵲起並願意與品牌合作。
另一方面，品牌將對利用網紅營銷更感興趣。 由於影響者數量的增加和具有成本效益的微型影響者的流行，與影響者合作將變得比以往任何時候都更實惠。
影響力的新時代是一個民主時代，我們很高興能成為其中的一員！
視頻的未來和 IGTV 的崛起？
迄今為止，這是一個問號：IGTV最終會從灰燼中崛起並成為影響者和品牌等的資產嗎？
儘管需要比預期更長的時間才能流行起來，但 IGTV 可能是影響者結合更多精選視頻內容和品牌合作的好方法。
畢竟，品牌可能會開始與活躍在各種視頻平台上的影響者合作，而不是像過去那樣只專注於一個平台。
據思科稱，到 2022 年，82% 的互聯網流量將來自視頻。 聰明的影響者肯定會抓住這一趨勢，並準備在今年創造更多優質的視頻內容，以吸引他們的觀眾並在未來吸引品牌。
外賣
與有影響力的人合作絕對是最有效的營銷技巧之一。 為了能夠充分利用它，您需要“了解”最新的影響者營銷趨勢，並相應地更新您的策略。 通過這種方式，您將能夠將您的影響者活動提升到一個全新的水平並取得最大的成果。