21 個研究驅動的應用商店優化技巧 (ASO)

在過去的六個月裡，我們在 TUNE 發布了九個主要的應用商店優化報告。 現在，我們從每個人那裡汲取了最好的建議，並在這裡與您分享。

如果您需要更多信息或完整上下文，請獲取完整報告。 它們在所有情況下都是完全免費的，您可以在這裡訂閱所有這些：

提示 #1：在 iOS 上啟用 Spotlight 搜索

通過在您的 iOS 應用程序中啟用 Spotlight 搜索來獲得更多參與度。 一款擁有約 200 萬 iOS 安裝量的流行娛樂應用在 Spotlight 搜索中的每日打開和活躍用戶顯著增加。

提示＃2：切換類別以獲勝

選擇您可以獲勝的類別。 正如 Moburst 的 Gilad Bechar 告訴我的那樣，“切換到競爭可能較少的類別可以產生巨大的影響。” 示例：Twitter 從社交轉向新聞，並立即成為第一。

提示 #3：啟用 Firebase 應用索引

通過啟用 Google 的應用索引來提高用戶獲取和重新參與度。

我們已經看到設備上的應用程序的會話增長了 10-20%，加上用戶獲取增長，特別是在數據豐富的垂直搜索應用程序中。

提示＃4：評級是賭注（但你仍然需要它們）

每個類別前 150 名的 iOS 應用程序平均獲得 3.81 顆星，方差僅為 0.6。 Android 上每個類別排名前 240 的應用平均為 4.16，差異僅為 0.3。 顯然，您需要獲得最高評分才能進入應用商店的上層。

但是......一旦在那裡，他們將不再區分你。 iOS 開發人員注意：iOS 10.3 將允許您提示用戶在應用程序內進行審查……但一年只有幾次。

提示 #5：獲得比競爭對手更多的評分

提示 #7：吸引您的用戶

谷歌和蘋果會跟踪應用程序的放棄和刪除。 這些數據很重要。

正如 CarAdvice 的 Shawn Jones 告訴我的，“您希望您的用戶盡可能長時間地安裝您的應用程序並經常使用它。 如果您的應用程序下載量很大，但人們很快卸載它，那將對您的 ASO 產生負面影響。”

提示 #8：搜索關鍵字量、相關性和難度

在選擇要贏得的關鍵字之前，先了解關鍵字的數量。 贏得大量關鍵字可能很困難，但很有回報； 贏得低容量關鍵字可能很容易但沒用。

但是具有高度相關性的關鍵字值得爭取，即使它很困難。 （注：TUNE 自己的 App Store Analytics 支持關鍵字量搜索。）

提示 #9：建立您的離線/在線/社交足跡……又名“品牌”

70% 的人在安裝應用程序之前至少看過或聽說過一次。 對於近三分之一的人來說，他們已經看到或聽說過超過三次。 排名前 50 的應用平均多出 5.3 倍的 Google 結果和多出 5.5 倍的 Facebook 關注者。

結果：在應用商店之外建立您的品牌認知度，以實現更好的店內轉化優化。

此外：App Store 前 100 個關鍵詞中有 86% 是品牌化的。

提示 #10：要么做大，要么回家

應用程序是一個贏者通吃的生態系統。 這並不意味著小眾玩家不能成功，或者他們不能靠自己的力量取得成功。 但這確實意味著領導者可以獲得豐厚的回報。

前 10 名 iOS 應用程序佔所有安裝量的 83%，前 10 名 Android 應用程序佔 80%。

提示 #11：使用付費安裝來增加自然安裝

自然是非常非常重要的，因為所有應用安裝中有 65-70% 是自然的。 但付費應用安裝量全面提升了自然安裝量 1.5 倍……在某些類別中，提升量高達 17 倍。

所以用一點報酬來促進有機。

提示 #12：優化您的應用列表轉化率

使用 Google 的工具和第三方 App Store 工具來優化應用列表的轉化。 65-70% 的安裝來自應用商店搜索，因此一盎司的優化會增加一磅的安裝。 並且可能意味著盈利能力和失敗之間的區別。

提示 #13：你解決了一個問題？ 展示和講述

超過一半的應用安裝是出於特定的、以目標為導向的、有目的的尋找問題、需求或需求的解決方案的動機。 在應用說明中，清楚地突出您的解決方案。 在屏幕截圖和您的應用視頻中，快速展示您的操作。

並且……了解人們如何做出應用下載決定。

提示 #14：針對女性？ 他們檢查評論

如果您的應用專注於女性受眾，請確保您有很好的評論和清晰的使用故事。 這些對男性也很好，但女性尤其重視它們。

提示＃15：成為話題

在有重大比賽或活動時啟動您的水上運動應用程序，並讓炒作將您的應用程序推向成功。

正如 Online Optimism 的 Flynn Zaiger 告訴我的，“在奧運會期間推出以奧運會或里約熱內盧為主題的應用程序將大大提高您發布的效率。 在此期間，不僅有更多用戶搜索此類應用程序，而且應用程序商店的功能列表可能會包含您的應用程序，如果他們發現您的應用程序即將發布。 這使其成為提升排名的最佳時機。”

提示 #16：製作應用視頻

不僅包含視頻的應用程序的評分更高，應用程序視頻也是下載決策的關鍵部分。 事實上，40% 的智能手機用戶表示，在決定是否安裝應用時，應用視頻是他們的三大考慮因素之一。

提示 #17：通過贏得關鍵字排名來贏得搜索

65-70% 的安裝是通過應用商店搜索發生的。 您的應用必須在 15-25 個搜索字詞中排名，才能在 Google Play 上進入您所在類別的前 150 名應用。

在 iOS App Store 上，你必須排名超過 25 才能進入前 150 名，而要進入前 10 名，你必須排名超過 65 項。

提示 #18：了解所有 22 個主要的 ASO 排名因素

您提供的元數據

• 您的應用程序的標題
• 您的應用程序的描述
• 發布者名稱（例如是否包含關鍵字）
• 應用的關鍵字 (iOS)
• 您選擇的類別
• 應用視頻：你有沒有

這可能不會持續太久……

應用程序數據

• 應用程序大小
• 本地化：您的應用是否已本地化？
• 獎勵：應用程序包字符串關鍵字（僅限 Android）

店內數據

• 安裝
• 您的應用列表的瀏覽量
• 瀏覽量與安裝量的轉化率
• 隨著時間的推移安裝速度（尤其是最近）
• 搜索您的應用

非應用商店數據（主要用於 GOOGLE PLAY）

• 鏈接到您的應用程序/網站
• 熱門網站上的突出提及
• 社會提及

聚焦搜索和點擊/點擊 (IOS)

應用內使用數據

• 活躍用戶數
• 應用時間
• 每個用戶的平均收入
• 應用放棄率
• 應用程序刪除

用戶響應

• 您的應用評分
• 對您的應用的評論
• 您的評分和評論的質量

提示 #19：繼續啟動泵

付費獲取突發性很好，但如果您只在突發性廣告中做廣告，您可能會失去許多好處。

正如領導 Lighter Capital 增長的 Alex Walz 所說：“我一直都在零售商身上看到這種情況，他們投資於廣告閃電戰以推廣他們的移動應用程序，導致他們的應用程序從排行榜的第 830 位躍升至第 5 位。 然而，這些收益是轉瞬即逝的，因為一旦您縮減廣告支出，您的排名就會下降。 真正的、可持續的 ASO 需要可靠的指標。”

提示 #20：針對青少年？ 營銷工作

青少年比任何其他年齡段的人都更容易受到營銷的影響：超過 30% 的青少年會為他們看過的廣告安裝應用程序。

提示 #21：提高用戶參與度並限制應用放棄

當人們在一兩分鐘後刪除你的應用程序時，這對你的 ASO 來說是很糟糕的。

“曾經下載過一個應用程序並試用它，然後意識到這是在浪費你的時間，然後立即刪除它？” GreenPal 首席執行官 Bryan Clayton 問道。 “嗯，這樣做會對你獲得它的應用程序在商店中的排名產生負面影響。”

要獲得所有報告以及更多提示……

要獲取包含更多提示的所有報告，您知道該怎麼做 — 單擊下面的圖片。 如果您只想要這 21 個技巧的更漂亮的 PDF 版本，您也可以擁有它。