2023 年 15 大內容營銷趨勢

隨著時間的流逝，我們作為內容營銷人員再次面臨與 2023 年內容營銷趨勢相關的相同問題。2023 年將發生哪些數字營銷趨勢？ 2023 年最佳 SEO 策略是什麼？ 內容營銷領域確實非常活躍。 2022 年為您創造奇蹟的內容營銷趨勢可能不是您進入新一年的趨勢。 不只是外面的世界，你自己來年的目標和目標也可能不同。

牢記這些重要事項，我們整理了 2023 年的一些頂級內容營銷趨勢，您應該考慮將其添加到您的內容營銷策略中。 雖然其中一些內容趨勢是新鮮的，但其他一些趨勢在過去一年中繼續保持強勁。

因此，事不宜遲，以下是 2023 年值得關注的 15 大內容營銷趨勢。

1. 內容體驗將改變遊戲規則

2.內容規劃和創作中的人工智能工具正在大放異彩

3. 敏捷的內容營銷方法會讓你與眾不同

4. 視頻內容繼續推動巨大的參與度

5. 來自品牌的互動內容會讓觀眾著迷

6. DEI和價值驅動的內容營銷將贏得人心

7. 以 SEO 為重點的播客是一種很有前途的策略

8.個性化和有目的的內容將建立關係

9. 重點轉向客戶保留和忠誠度建設

10. 網紅營銷將成為建立品牌知名度的主要渠道

11. 用戶生成的內容將有助於您的內容策略多樣化

12.更好的數據隱私將有助於增加潛在客戶

13. 學習說目標受眾的語言

14. 自助內容和聊天機器人可以改善客戶體驗

15. 具有人情味的內容對於建立信任至關重要

2023 年 15 大內容營銷趨勢

1. 內容體驗將改變遊戲規則

今天的內容不僅僅是回答問題。 您的內容營銷工作的成功取決於您的受眾對您的內容的整體體驗。 2023 年及以後的內容營銷人員將不得不專注於創建以用戶為中心的內容，並將用戶體驗置於一切之上。 您越容易讓消費者訪問和參與您的內容，您就越有可能將它們推向漏斗。

為此，營銷人員需要不斷更新自己，了解客戶在尋找什麼以及他們需要什麼。 您的內容 SEO 策略需要關注用戶至上的 SEO，而不是擔心搜索引擎算法。 了解人們對您的利基有什麼問題的最簡單方法之一是谷歌上的“人們也問”部分。 許多營銷人員已經在他們的內容營銷策略中利用它來發揮自己的優勢。

算法不斷變化，但將關鍵字和短語與用戶意圖相匹配將使您的內容排名保持更長時間。 當您在考慮客戶需求的情況下優化您的內容時，它也會增加內容體驗。

隨著谷歌等搜索引擎越來越重視向搜索者提供有用的結果，例如最近有用的內容更新，完美的內容體驗將變得更加重要。 在 2023 年，進行廣泛的客戶研究，確定他們正在搜索的內容，並編織他們想閱讀的故事。

2.內容規劃和創作中的人工智能工具正在大放異彩

人工智能時代才剛剛開始。 截至 2020 年，84% 的營銷領導者表示他們在營銷中使用了人工智能，這比 2018 年增長了 186%。預計這一數字只會隨著人工智能軟件市場的增長而增長。 因此，如果您對在內容營銷工作中使用人工智能工具持懷疑態度，那麼現在是擺脫所有束縛並加入潮流的時候了。 因為您的競爭對手可能已經參與其中。

品牌正在將人工智能工具用於各種工作，從創建內容到報告和分析。 Narrato 的 AI 內容助手等工具正在幫助內容創建者在幾分鐘內針對受眾和搜索引擎優化他們的內容。 借助實時內容改進建議、抄襲檢查和詳細的 SEO 內容簡報，像 Narrato 這樣的 AI 內容軟件有助於加快內容規劃和創建。 人工智能作家也得到了發展，現在可以創建與你的語氣、聽眾和背景一致的內容。 這是 Narrato 的 AI 編寫器如何讓您為多個用例生成內容的示例。

人工智能驅動的自動化為營銷人員提供了競爭優勢，使他們能夠將更多時間花在營銷策略上，而不是重複和冗餘的任務。 雖然內容營銷的某些方面總是需要人情味，但結合使用人工智能可以幫助您在 2023 年更快地實現內容目標。

預測分析、市場研究和數據分析中的人工智能也在幫助營銷人員更快地做出更明智的決策。 因此，在 2023 年投資正確的 AI 內容營銷工具將是明智之舉。

3. 敏捷的內容營銷方法會讓你與眾不同

2023 年的內容營銷不再是您可以設置和忘記的單一大型活動。 相反，內容營銷的當前狀態要求營銷人員持續監控績效並在幾個小迭代中進行改進。 這就是敏捷營銷方法的樣子。 敏捷營銷使您能夠更快地響應外部和內部的任何變化，確保這些變化有利於您的內容營銷計劃。

同樣重要的是要意識到內容營銷不再僅限於內容創建和發布。 它還需要其他團隊的參與，包括產品、銷售和客戶成功。 敏捷營銷是他們所有人協作的地方，沒有任何孤島來限制他們的貢獻。 營銷團隊必須了解有關產品和客戶的所有信息，而這正是這種協作發揮關鍵作用的地方。

如果您計劃在 2023 年實施成功的以產品為主導的內容營銷策略，以推動更多轉化，那麼跨職能團隊將是絕對必要的。 敏捷營銷就是交付成果，而不僅僅是完成一系列任務。

4. 視頻內容繼續推動巨大的參與度

在過去的幾年裡，視頻一直是一種非常流行的內容格式，尤其是隨著社交媒體作為營銷渠道的增長。 這種趨勢將繼續存在。 根據 Wyzowl 的一份報告，視頻內容在營銷中的使用一直在不斷增長，到 2022 年，86% 的營銷人員將視頻作為關鍵營銷工具。

Vidyard 的《2022 年視頻現狀》報告還稱，96% 的營銷人員同意視頻有時比其他內容格式的轉換效果更好。 有這麼多有利於視頻內容的統計數據，我們無法在 2023 年放棄視頻。眾所周知，視頻內容會增加觀眾在您的網站或社交媒體帖子上的停留時間。 這反過來又可以幫助您的內容表現得更好，並被推送給更多相似的受眾。

人們還發現社交媒體上引人入勝的視頻內容更值得分享。 在 2023 年將視頻內容納入您的內容營銷策略可以讓您獲得病毒式傳播的機會。

5. 來自品牌的互動內容會讓觀眾著迷

內容營銷正在更多地轉變為以客戶為中心的活動，而不是像傳統那樣以產品為中心。 品牌正在嘗試新的方法來吸引觀眾，鼓勵互動並讓他們感到參與。 當您的受眾成為您計劃的一部分時，他們會感到與品牌的聯繫更加緊密。 這就是交互式內容幫助營銷人員的地方。

您最近是否在 LinkedIn 上看到了很多民意調查？ 或者您是否很樂意將您的電子郵件 ID 提供給某個品牌，只是為了獲得您參加的在線測驗的結果？ 這都是互動內容。 互動內容，如測驗、民意調查、調查、計算器、遊戲等，是吸引觀眾注意力並為您的產品建立案例的好方法。

這是一個由 ReferralRock 文章共享的抵押計算器示例。 該計算器不僅會激發訪客的興趣，還可能鼓勵他們探索提供此計算器的公司 SmartAsset 如何幫助他們解決抵押貸款問題。

與傳統格式相比，交互式內容更引人注目、更吸引人，而且通常也很有用。 不時在您的營銷策略中包含互動內容可以對您的品牌形象產生重大影響。 它還建立了內容體驗（此列表中的第一個內容營銷趨勢！）。

6. DEI和價值驅動的內容營銷將贏得人心

與大多數其他領域一樣，內容營銷也變得越來越具有包容性並變得越來越好。 沒有表現出多樣性、公平性和包容性的內容正在慢慢消亡，並且今天通常被觀眾拒絕。 如果你也看看廣告世界，你會發現更多關於不同種族、體型、文化、性別和經濟地位的參考。 與過去具有同質性和狹隘視野的內容不同，今天的內容需要為每個人製作。

2023年，多元化、包容、公正的內容肯定會比其他內容表現更好。 2023 年要關注的另一個重要特徵是價值驅動的內容。 反映您的品牌所支持的價值觀和信念的內容可能會獲得更多參與度。 今天的品牌在創建內容時必須承擔更多的責任，而且沒有兩種方法可以解決。 觀眾消息靈通且意識強，並期望他們關注的品牌也同樣有意識。

7. 以 SEO 為重點的播客是一種很有前途的策略

播客在 2022 年很流行，這種內容營銷趨勢也將在 2023 年流行起來。 越來越多的人開始關注音頻內容，尤其是當他們在旅途中沒有時間閱讀文章或觀看視頻時。 在播客上營銷您的產品可能是吸引他們注意力的最佳機會。 事實上，愛迪生研究公司的一份報告稱，51% 的超級聽眾會比任何其他頻道更關注播客上的廣告。

播客對觀眾來說也很有價值，因為他們可以捕捉到很多信息，如果他們在博客文章中閱讀這些信息，他們可能會忘記這些信息。 由於大多數播客都是對話式的，因此它們往往更有趣和相關。

但是，儘管播客是一種很棒的內容格式，但它可能並不總能幫助您控制 SERP。 這是 SEO 至關重要的地方，播客並沒有太大幫助。 為了解決這個問題，您的播客必須附有搜索引擎可以索引的搜索優化腳本。 您還可以將您的播客重新調整為格式良好的博客文章，以在 SEO 遊戲中勝出。

如果您尚未將播客添加到您的內容計劃中，那麼 2023 年是您應該開始這一旅程的一年。

8.個性化和有目的的內容將建立關係

今天有如此多品牌與您競爭的內容如此之多，如果沒有一點個人關注，就很難留住您的潛在客戶。 即使您與他們分享的內容，您的觀眾也希望獲得個性化、量身定制的體驗。 個性化內容可以是根據潛在客戶在您的博客上的興趣和互動專門為他們策劃的相關內容的推薦。 如果可以共享本地化建議，您可以通過使用地理圍欄和提出本地化建議使您的內容更具針對性。

您還可以在映射到客戶旅程的不同階段分享不同的內容，幫助他們做出購買決定。 同樣，這裡的想法是從頭到尾為每一個有價值的潛在客戶提供無縫的內容體驗。

在營銷電子郵件或彈出式橫幅中通過客戶的名字來稱呼客戶是一些經過驗證的個性化體驗的方法。 觀眾需要感覺到你與他們的互動是有目的的和有意義的，而不是一般的或膚淺的。

9. 重點轉向客戶保留和忠誠度建設

傳統上，內容營銷被視為建立品牌知名度和產生潛在客戶的一種手段。 隨著時間的推移，它已成為主要的潛在客戶培育、客戶獲取甚至客戶保留渠道。 事實上，重點正逐漸轉向客戶保留和忠誠度。

這背後的原因是您現有的客戶是您的品牌和產品的最佳擁護者。 快樂、忠誠的客戶將傳播信息並帶來更多合格的潛在客戶。 此外，向已經信任您品牌的現有客戶進行交叉銷售和追加銷售通常更容易。

創建以產品為主導的內容的品牌發現它是一個非常強大的客戶保留工具。 向您的客戶展示他們可以通過您的產品實現的其他目標、它解決的其他問題以及他們尚未探索的新用例的內容可能非常有用。 當他們繼續從您的內容和產品中提取更多價值時，他們不會覺得有必要在其他地方尋找它。

除了以產品為主導的內容外，個性化和量身定制的體驗也是讓客戶滿意的好策略。 專注於全渠道內容營銷策略也很重要，以確保客戶可以與您的內容有多個接觸點，並在每個渠道上獲得一致的體驗。

用戶體驗從他們與您的品牌內容互動的那一刻就開始了，因此這不僅僅是銷售和客戶成功團隊的責任。 2023 年，品牌應該意識到客戶成功始於有效的內容營銷。

10. 網紅營銷將成為建立品牌知名度的主要渠道

影響者營銷不再被視為品牌可以根據需要採用的次要內容營銷渠道。 現在是主流的營銷渠道。 一項調查顯示，82% 的買家聲稱在影響者的推薦下購買了產品。 根據同一份調查報告，與品牌的產品推薦相比，人們也更有可能相信有影響力的推薦。

這意味著品牌現在必須開始建立一個涉及影響者的更精細的內容營銷策略。 與了解並分享您的品牌價值的影響者建立長期關係也很重要。 觀眾通常可以看出誠實推薦和付費合作之間的區別，其中影響者與產品或品牌沒有真正的聯繫。

因此，如果您想更接近潛在客戶，在 2023 年順應這一內容營銷趨勢至關重要。

11. 用戶生成的內容將有助於您的內容策略多樣化

就像影響者營銷一樣，隨著越來越多的人轉向社交媒體尋求產品推薦，用戶生成的內容也是 2023 年新興的內容營銷趨勢之一。 從 TikTok 到 Instagram 再到 YouTube，用戶生成的內容或 UGC 一直為品牌帶來大量有價值的潛在客戶。 Stackla 的一項調查顯示，UGC 在激發買家興趣方面的影響力幾乎是影響者內容的 8.7 倍。 它也被觀眾認為是最真實的內容類型。

儘管用戶生成的內容作為 B2C 營銷工具越來越受歡迎，隨著開箱視頻、產品評論和品牌宣傳在互聯網上風靡一時，B2B 營銷人員也在這裡擁有巨大的機會。 UGC 提高了品牌的真實性，並有助於贏得觀眾的信任。 最好的部分是，在您的 2023 年內容營銷策略中利用 UGC 將在一定程度上減輕您的內容團隊的負擔，因為您現有用戶群中的任何人都可以為您創建內容。

12.更好的數據隱私將有助於增加潛在客戶

數據隱私將在您的營銷活動在 2023 年及以後的成功中發揮重要作用。 人們信任尊重其數據隱私和安​​全權的品牌。 營銷專業人士有自己的方法來確保這一點並使客戶體驗更順暢。

例如，在電子郵件營銷中，保持電子郵件選擇加入是必不可少的。 用戶還必須可以隨時選擇取消訂閱。 營銷人員需要格外小心他們將收集的客戶數據存儲在何處以及與誰共享。 隨著 GDPR 等嚴格法規在大多數國家/地區生效，營銷人員對客戶數據的收集和處理保持警惕變得尤為重要。 HubSpot 2022 年營銷趨勢狀態報告顯示，數據隱私法規的更新是受訪者面臨的主要營銷挑戰之一。 這必須在 2023 年得到妥善解決。

13. 學習說目標受眾的語言

隨著內容營銷的競爭越來越激烈，受眾越來越意識到他們的選擇，品牌建立更牢固的聯繫變得極為重要。 為此，您需要說他們的語言。 我們的意思是，了解您的目標受眾在日常對話中使用的俗語、他們認同的趨勢/信念等等。 內容營銷不再只是用無可挑剔的英語寫作，而是更多地讓您的內容與觀眾相關。 也就是說，這並不總是意味著為了適應他們的行話而犧牲你的內容質量，而是要建立一個他們可以聯繫的品牌標識。

例如，當今大多數品牌都針對千禧一代和 Z 世代受眾。 2021 年 Z 世代在全球的消費能力達到近 3600 億美元，在未來幾年，他們有望成為最大的消費者群體，超過千禧一代。 因此，從 2023 年開始，內容營銷策略需要關注這部分人群，滿足他們的需求並使用他們的語言。

14. 自助內容和聊天機器人可以改善客戶體驗

當今內容消費的另一個非常突出的趨勢是，消費者更喜歡自助服務，而不是與品牌代表聯繫。 根據麥肯錫的一份報告，70% 到 80% 的買家更喜歡數字自助服務，其中包括訪問有用的內容，而不是面對面的互動。

越來越多的營銷人員現在依靠數字自助營銷和人工智能聊天機器人等工具來滿足這一不斷增長的需求。 聊天機器人被用於向網站訪問者提供個性化的內容推薦。 雖然主要用於客戶服務，但聊天機器人也可以通過使用正確的博客文章或指向常見問題解答頁面的鏈接回答用戶的問題來支持您的內容營銷工作。

15. 具有人情味的內容對於建立信任至關重要

今天的觀眾不容易相信一個不露面的品牌。 了解誰在幕後為他們帶來內容對於建立關係和贏得他們的信心至關重要。 這就是為什麼當今大多數品牌都在他們的領導層或關鍵團隊成員在鏡頭前投資高質量的視頻內容。 擁有一張他們可以與品牌聯繫起來的面孔可以建立品牌標識，讓他們更熟悉和更容易接觸到它。

這可以通過您的 CEO、CMO 或其他領導者與觀眾互動的 YouTube 上的高質量內容來實現。 您還可以邀請著名的影響者或主題專家進行採訪或播客，以使您的內容對觀眾來說更加相關和真實。

客戶還想要能夠激發人類情感、表現出同理心、誠實和透明並讓他們感到被欣賞的內容。 牢記這些美德不僅在 2023 年至關重要，而且只要您創造內容。

包起來

2023 年的內容營銷趨勢將更多地關注建立人際關係和創建以用戶為中心的內容。 內容營銷人員已經意識到，為觀眾寫作並保持溝通渠道暢通是最重要的。 只要您的受眾滿意，搜索引擎就會將您的內容視為有價值的內容，並且會獲得良好的排名。 因此，在您的 2023 年營銷策略中充分利用這些內容營銷趨勢，並儘可能為您的受眾提供最佳用戶體驗。