2022 年 13 大聯盟營銷趨勢

2021年是相當的一年。

新總統宣誓就職，數百萬人接種了疫苗（並得到了加強！），教師和學生重返學校，員工重返工作崗位——許多人在新公司工作，這要歸功於大辭職。

在全球經濟存在如此多不確定性的情況下，2022 年合作夥伴行業應該做好哪些準備？

以下是我預測我們將在未來一年看到的一些頂級聯盟營銷趨勢。

2022 聯盟營銷趨勢

1. 品牌將資金轉向績效模式

當 COVID 首次出現時，各品牌都竭盡所能地在營銷和廣告上投入一分錢，因為沒有人知道全球大流行病將如何影響數字環境。

在過去的一年半里，品牌已將其廣告費用從傳統媒體購買（想想 CPM、CPC、按帖子付費等）轉移到聯盟或績效模式，這允許品牌為有形的結果付費（點擊、潛在客戶、銷售等）。

品牌希望將“品牌”和“曝光”等流行語帶入太空。 一個品牌不能通過曝光購買任何東西，但肯定可以在付費獲得新的潛在客戶或銷售時購買。

品牌已經嚐到了為性能和有保證的投資回報率付費的滋味，出版商可能再也不會以同樣的方式看到那些有保證的未知性能支出。

2. 出版商將加強他們以績效為導向的編輯團隊

隨著品牌繼續向績效模式轉變，出版商的明顯反應是成為早期採用者，以便他們可以與盡可能多的品牌合作。

出版商正在通過配備他們的編輯團隊來實現這一目標，他們現在專注於在表演領域為這些新品牌的內容貨幣化。

隨著品牌試圖通過他們發布的每篇文章獲利，評論、列表等都將變得越來越流行。

3. 今年將是公關和贏得媒體的喪鐘

隨著保證收入流不再是“一件事”，出版商將把他們的公關作家從獲得的媒體作品中拉出來，並更多地關注有金錢補償的內容。

出版商將不再擁有免費創建內容的帶寬，因此更多的出版商將推動品牌對他們的努力進行補償，而最簡單的媒介就是通過聯屬網絡營銷計劃。

4. 將有持續的編輯誠信鬥爭

如果每個出版商都試圖通過每條內容獲利，我們將不可避免地看到像比利·梅斯 (Billy Mays) 電視廣告一樣尖叫的內容。

出版商需要找到他們的觀眾想要參與的有價值內容的創造性平衡，並且還要在不感覺像廣告的情況下提高性能（*咳嗽銷售咳嗽*）。

5. 零食內容將呈指數增長

得益於 TikTok（以及 Facebook、Twitter 和 Instagram 等）等社交視頻平台，零食視頻內容今年將在數字營銷領域掀起巨大波瀾。

Instagram 最近才允許任何人在他們的故事中分享鏈接，而 TikTok 正在熱心研究如何為希望與其平台合作的品牌整合可衡量的績效指標。

尋找可吃零食的品牌內容，尤其是短視頻內容，在今年成倍增長，因為它既吸引年輕的千禧一代和 Z 世代市場，也吸引他們的父母，甚至祖父母！

6.程序化將更多地轉向性能

數字公司首先在逐個網站的基礎上出售他們的展示庫存，然後慢慢演變為我們今天在程序化領域看到的交易台定位和重新定位。

品牌定位特定目標人群的能力是關鍵，但一個巨大的缺失部分是逐個來源的真實歸因部分。

許多展示網絡現在有能力調整支出以達到品牌設定的目標每次轉化費用，從而套利廣告商花費的每千次展示費用和每次點擊費用預算。 由於這些品牌還有其他內部部門負責處理聯屬網絡營銷，因此更多的程序化交易將被迫達到這些績效指標，而不是依靠算法來達到目標 KPI。

7. 影響者營銷將融入績效組合

我已經看到品牌被有影響力的人燒毀了，他們為社交媒體帖子收取了一條胳膊和一條腿的費用，而不是為他們提供一個新客戶。

我還看到品牌依靠微觀和納米影響者成為他們忠誠、一致和重複的品牌大使。

績效是關鍵，品牌將尋求將影響者推向更多績效模型，而不是按帖子付費的模型。

請記住，這不是影響者追隨者的規模，而是他們對觀眾的影響力和吸引力。 品牌在影響者社區中的佈局越有機，潛在消費者對您的品牌就越信任。

8. 第一方數據接管

雖然內容可以讓你成為國王（或王后），但內容加數據可以讓你建立一個帝國。

尋找品牌直接收集有關其潛在客戶的任何信息，包括電子郵件地址（“輸入您的電子郵件以節省 15%！”）、電話號碼（“選擇接收新版本的短信！”），甚至是物理地址地址（向仍在發揮作用的直郵行業大喊大叫）。

9. 品牌促銷代碼將呈上升趨勢

隨著圍繞品牌的定制內容越來越多，出版商會希望通過為讀者提供品牌促銷代碼來感覺他們正在為他們的讀者提供真正的服務。 這不僅對書面內容很重要，而且對於不太容易使用附屬鏈接的社交媒體來說也很重要。

為了防止促銷代碼登陸流氓優惠券網站，品牌應確保他們正確設置了歸因設置。

10. 品牌將學會擁抱完整的合作夥伴生態系統

向上、中間和底部渠道附屬機構的提示：品牌需要所有渠道才能擁有成功的合作夥伴營銷計劃。

忽略合作夥伴生態系統的整個細分市場的品牌將不會吸引整個市場細分市場，只會增加新客戶的獲取成本。

您可以與優質內容合作夥伴和優惠券合作夥伴一起運行一個成功的計劃——您只需根據您的性能需求將兩者健康地結合起來即可。

11. 忠誠度和推薦計劃將蓬勃發展

2021 年，85% 的客戶表示客戶評論對他們的購買決定有影響，71% 的客戶表示他們認識的朋友或人影響了他們的購買決定。

通過創建或發展忠誠度和推薦計劃，品牌可以幫助鞏固每個客戶都是潛在品牌大使的觀念。

12. 公司將繼續整合

2021 年，我們看到許多公司進行整合，以及數字領域的大量併購。

在合作夥伴營銷領域，績效機構 Gen3 收購了 Oak Digital，Acceleration Partners 收購了 Streamline Marketing，ironSource 收購了 Tapjoy，Dotdash 收購了 Meredith，不勝枚舉。

公司將加倍利用現有優勢或利用戰略合作夥伴關係來提供更強大的產品。

13. 無餅乾的未來就是現在

Google 和 Apple 將永遠改變未來第三方 cookie 的使用方式，因此無 cookie 跟踪的需求比以往任何時候都更加重要。

谷歌將淘汰第三方 cookie 的時間推遲到明年，以便公司有時間提前計劃。

現在不是無餅乾的品牌已經落後於曲線，因此尋找能夠快速接受教育或落後的品牌。

這一切的原因是什麼？ 消費者隱私。 多年來，由於數據洩露事件如此之多，消費者要求他們的數據安全可靠，無 cookie 的未來將成為新常態。

您認為我們會在 2022 年看到哪些其他聯屬網絡營銷趨勢？ 在下面的評論中告訴我！