2022 年 7 月 (MIV) 排名的 10 大當代手錶品牌

已發表: 2022-09-02

自從有記錄以來，測量時間的工具就讓人類著迷。

從古埃及的日晷到 13 世紀的歐洲機械鐘，從查理二世的背心/懷錶到現在市場上令人敬畏的珠寶首飾。

鐘錶反映了佩戴者的品味和社會地位，推動了競爭激烈、價值數十億美元的產業。

也有數據支持這一點。

根據 The Business Research Company 的《2022 年豪華手錶全球市場報告》，全球手錶市場規模預計將從 2021 年的271.9 億美元增長到 2022 年底的 284.3 億美元，預計複合年增長率 (CAGR) 為4.6 % 。

到 2026 年，同樣的分析師預計增長將達到330.7 億美元，複合年增長率為3.9% 。

如果公司想在這樣一個競爭激烈的市場中保持自己的地位，他們需要了解他們的競爭對手正在使用哪些策略，他們正在取得的成果，以及如何相應地調整自己的決策。

要獲得這種洞察力，您必須分析數據。

這就是為什麼在這篇文章中，我們對當代手錶行業的 10 個主要品牌的表現進行了基準測試。

借助我們的媒體影響力值MIV算法，我們能夠深入了解為什麼某些品牌的表現優於其他品牌，以及促成其成功的策略和策略。

在本文中，您將學習……

十大當代手錶品牌是什麼？

在本報告中，我們分析了以下 10 個當代手錶品牌從 2022 年 7 月 1 日到 2022 年 7 月 31 日的 MIV 數據：

  1. 歐米茄
  2. 浪琴表
  3. 雷達
  4. 天梭表
  5. 美度
  6. 百年靈
  7. 都鐸王朝
  8. 精工
  9. 卡西歐
  10. 維氏

下圖顯示了2022 年 7 月MIV中的選定品牌排名：

MIV 2022排名的10個奢侈手錶品牌

第二張圖表是 Voice Mix 基準的細分。

Voice Mix 是一個指標，它提供了五種聲音（媒體、影響者、合作夥伴、名人、自有媒體）中的每一種產生的覆蓋率或 MIV ，這些聲音推動消費者完成購買旅程。

我們還增加了每個品牌在 7 月份收到的媒體展示位置數量。 這是與特定搜索查詢（即品牌、產品或事件）相關的帖子、交互或文章的數量。

十大奢侈手錶品牌配音

查看這些數據一切都很好，但我們可以從分析中提取哪些見解？ 您的品牌是否可以採用任何重要的趨勢、策略和策略？ 為什麼歐米茄、卡西歐和浪琴在 MIV 排行榜上名列前茅？

讓我們來看看我們十大當代手錶品牌分析中的一些要點。

10大奢侈手錶品牌排名

當代手錶品牌排行榜

想看看您的品牌與競爭對手的排名如何？

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歐米茄

因此，事實證明，品牌成功的很大一部分來自媒體語音的有效使用，尤其是印刷頻道。

在討論他們如何有效利用 Channel 之前，讓我們快速瀏覽一下數據。

Omega 獲得了275 個展示位置，總MIV 為 172 萬美元，其中印刷佔其整體媒體語音組合的31% 。 從這個角度來看，排名第二的卡西歐獲得了 56 個展示位置和 18.8 萬美元的 MIV，僅佔其 Media Voice Mix 的 3%。

然而，有趣的是，該 MIV 中的138 萬美元（ 80.2% ）是在一天 - 2022 年 7 月 1 日獲得的。

知道印刷雜誌通常在每月的第一天發布他們的月刊，歐米茄能夠提前做好準備，從戰略上確保在Esquire 、 Harper's Bazaar 、 Gentleman 、 Chronos和Vogue的全球展示位置。

歐米茄十大奢侈手錶品牌
7 月 1 日發布的 Gentleman (IT) 中的此功能在 MIV 中賺取了 89.30 美元。

卡西歐

因此，卡西歐可能沒有像歐米茄那樣利用 Print，但它仍然在總體排名中名列第二。 事實上，從Media Voice的整體來看，卡西歐排名第一，在 MIV 中賺取了 621 萬美元（相比之下，歐米茄的 MIV 為 557 萬美元）。

通過深入挖掘，我們可以看到為什麼......

卡西歐的My Time活動鼓勵消費者註冊並參與，以換取由精選日本歌手、演員和其他名人簽名的獨特獎品。 這是一個直接的打擊。

該品牌的自有媒體聲音通過 YouTube 系列獲得了 263,000 美元的 MIV收入，其中包括名人和影響者，從而在日本公告牌上進行了報導。

這種通過自有媒體渠道有效招募名人和影響者的聲音不僅獲得了 MIV 本身，而且導致了重要的在線媒體報導。 這是一個執行良好的跨語音策略活動的示例。

視頻： G-SHOCK MY TIME るな篇：卡西歐 G-SHOCK

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這個由日本女演員 Haruna Kawaguchi 主演的 My Time宣傳視頻獲得了 8.95 萬美元的MIV

浪琴表

說到手錶品牌喜歡激活的Voices，名人一直很受歡迎。

浪琴表認識到這一點，能夠利用 Voice 來提升 7 月的 MIV。 這個特定頻道的影響力意味著僅3 條名人 Instagram 帖子，該品牌就產生了 115 萬美元的 MIV 。

然而，引人注目的是品牌對 Voice 的戰略性使用。

採用的一個有趣策略是通過在紅地毯活動中亮相來最大化曝光率。 例如，英國演員 Rege-Jean Page 在他的新片《灰人》的首映式上佩戴了浪琴表，而 Mikaela Shiffrin 在 ESPYs 頒獎典禮上也佩戴了同樣的腕錶。

天梭表

根據《2022 年奢侈品手錶全球市場報告》的研究，預計到今年年底，亞太地區將成為增長最快的地區——天梭對此心知肚明。

其 7 月份發布的前 5個帖子中有 4 個來自亞洲名人和有影響力的人，在MIV中創造了總計163 萬美元的收入。

利用這些聲音在該地區是一項非常有效的戰略。 關鍵意見領袖(KOL) 在該地區擁有令人難以置信的影響力，因為他們值得信賴的權威聲音可以幫助品牌塑造消費者的看法。

因此，如果你想獲得有競爭力的立足點，將資源投入到抖音和微博等亞洲社交媒體平台以及 Instagram 上是至關重要的。

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百年靈

雖然百年靈投入了大量資源來維持其與航空業的標誌性聯繫，但實際上是海洋為其帶來了七月的成功。

其全新限量版 Superocean 腕錶的宣傳活動由一系列6 個 YouTube 視頻引領，其中包括百年靈衝浪小隊的成員。 7 月 1 日發布了三個，使Owned Media MIV飆升 146 萬美元。

視頻：百年靈 | 超級海洋 2022 – 衝浪小隊

由 Kelly Slater、Stephanie Gilmore 和 Sally Fitzgibbons 組成的 Breitling Surfer Squad 再次成為全新 Superocean 系列的代言人。 腕錶系列包括特別版 Superocean Automatic 42 Kelly Slater。 這款腕錶與衝浪冠軍共同設計，限量 1000 枚，配備令人瞠目結舌的橙色錶盤和軍綠色橡膠錶帶。 配色方案的靈感來自 Slater 的父親用來衝浪的手錶。 有關百年靈的更多信息- 網站：https://www.breitling.com/ – Instagram：https://www.instagram.com/breitling/ – Facebook：https://www.facebook.com/Breitling-LinkedIn：https： //www.linkedin.com/company/breitling
作為 YouTube 主導的活動的一部分發布的第三個視頻在 MIV 中獲得了 242,000美元和 2,800,048 次觀看。

利用體育行業內的合作夥伴關係是我們在 2022 年體育賽事贊助報告中詳細分析的有效策略。 運動與理想的特質有關，例如高性能、效率以及總體健康和幸福感。

這種直接的、潛意識的品牌形象聯想可能會影響品牌的長期收入和銷售。

如何對您的手錶品牌進行基準測試

本報告旨在讓您快速了解 10 大手錶品牌目前用於提高 MIV 的一些策略和策略。

但是，要正確了解您如何與競爭對手競爭，需要針對您的品牌進行量身定制的分析。 它將通過全面分析您的廣告系列中每個 Voice 的表現來幫助您最大化您的品牌價值，並通過將關鍵結果與競爭對手進行基準比較來衡量表現。

如果這聽起來很有趣，您可以在下面找到更多信息。

10大奢侈手錶品牌排名

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