2022 年十大影響者營銷趨勢
已發表: 2020-02-10表中的內容
2022年的一些頂級影響者營銷趨勢
- 數據驅動的影響者營銷
- 長期合作夥伴關係
- 跨平台活動
- 審查影響者的過程
- 為社會事業發聲
- 幫助當地的小型企業
- 影響者作為品牌大使
- 影響者合同
- 預算友好的影響者營銷活動
- 與經驗豐富的網紅營銷公司合作
奇怪的是一年能發生多少變化! 新的一年意味著新的趨勢,如果我們回顧一下,由於大流行的爆發,2021 年對每個行業來說都是充滿挑戰的一年。 但隨著我們接近 2022 年,未來似乎更加光明。 去年,當網紅營銷沒有任何技巧拯救了許多品牌時,到 2022 年,我們顯然會看到網紅營銷空間進一步擴大! 造成這種情況的原因是大量企業將其營銷預算的很大一部分轉移到影響者營銷上。 大品牌已準備好支付數十億美元,以便與合適的影響者建立聯繫,將他們的業務推向新的高度。
2020 年 8 月在 Instagram 上推出 reels 後,越來越多的品牌開始投資 Instagram 營銷,因為這是在平台上創建和發現短片、娛樂視頻的一種新穎有趣的方式。 但是,我們不要過多地沉迷於過去,在本文中,我們將揭開關於網紅營銷的最大問題之一:網紅營銷在 2022 年會是什麼樣子? 讓我們在下面找到答案。
2022年的一些頂級影響者營銷趨勢
數據驅動的影響者營銷
為了跟上網紅營銷領域快速變化的發展步伐,數據驅動的方法非常重要,因為冒著時間和金錢的風險是沒有意義的。 毋庸置疑,隨著許多品牌正在尋求投資影響者營銷,投資回報率的重要性變得越來越重要。 因此,獲取可量化的數據不僅是為了獲得更高的回報,也是為了跟踪您的活動的執行情況。
根據我們最近的研究,發現 10 個品牌中有 7 個正在尋求投資影響者營銷,他們正在考慮將大約 20% 到 30% 的營銷預算用於這一策略。 如果您是一個希望投資影響者營銷的品牌,請確保您正確獲取所有數據,因為當您獲得所有活動數據時,該行業的成功至關重要。
作為印度領先的影響者營銷平台,我們了解數據在品牌諮詢方面的重要性。 在為客戶規劃影響者營銷策略時,我們嚴重依賴數據驅動的方法。 我們更喜歡定期優化活動,以便我們可以更好地管理項目。 從選擇市場上最有影響力的個人資料到使用最有效的影響者營銷工具,我們以數據為依據的方法是您在 2022 年將獲得的精煉形式之一,這是多年經驗的結果。 我們在影響者營銷方面的技能和知識是我們最強大的武器,使我們能夠將品牌與他們在多個渠道的績效營銷相結合。
長期合作夥伴關係
品牌過去投資一次性影響者營銷活動的日子已經一去不復返了。 現在,長期合作夥伴關係的趨勢正在發展,品牌會選擇一群表現出色的影響者來全年支持他們的產品。 當品牌與影響者長期合作時,他們顯然會給受眾留下第一印象。 這也意味著您專注於個性化的方法,該方法不僅與您的品牌相關,而且與內容創建者的需求相關。 觀眾需要對品牌感到信任,如果沒有承諾,就沒有信任,因為他們會覺得與您的品牌內容有聯繫。
需要定期內容來與觀眾互動,因為人們往往會忘記昨天發生的事情。 在 2022 年,一致性將是成功的關鍵。
跨平台活動
多渠道營銷的好處不僅僅是品牌喜歡這樣做的第一件事是提供無縫的客戶體驗。 為了實現投資回報率目標,了解消費者及其在各種社交媒體平台上的行為比以往任何時候都更加重要。 今天的消費者並不局限於單一平台,他們參與了多個社交媒體平台和應用程序。 研究表明,通過多渠道 B2C 活動可以提高 24% 左右的投資回報率。 因此,通過跨多個平台製定活動策略,您可以從關注者那裡獲得更高的參與率。
審查影響者的過程
擁有更多追隨者的影響者需求旺盛的日子已經一去不復返了,現在內容的質量比什麼都重要。 今天的影響者是根據他們獲得更多參與度和影響力的能力來評估的。 正如我們之前提到的,現在品牌更喜歡影響者的長期承諾,而不是一次性活動,因此他們在選擇個人資料時會格外小心。 不僅品牌更喜歡影響力強於受眾的影響者,這樣他們就可以說服他們購買代言的產品。 為了正確地做到這一點,品牌有時會在繼續之前檢查他們以前的工作經驗,包括影響力和參與度。 他們還檢查參與類型,以分析影響者是否被機器人配置文件跟踪,這是當今影響者營銷領域的一個緊迫問題。
為了找到與其業務品牌正確匹配的影響者,現在更願意與知名的影響者營銷公司合作,以減少出錯的餘地。
為社會事業發聲
對於品牌來說,不可能每一個問題都說出來,因為會有一些明顯的道德原因。 牢記品牌目的消費者期望品牌就重要的社會問題發表意見。 總是有一些品牌可以評論的社會問題,2022年,如果品牌想在這裡脫穎而出,那就是遊戲規則的改變者。 確保我這樣做是在煽動任何爭議,否則事情就會對你的品牌不利。 例如,你會發現包括耐克在內的幾個大品牌關於 Black Lives Matter 運動的推文,2020 年百事可樂和 Swiggy 一起站在了因疫情而面臨關閉威脅的當地小餐館的一邊。
為社會事業發聲將提高品牌的聲譽,因為觀眾會明白他們關心的不僅僅是銷售。 品牌不僅可以談論社會事業,還可以發起一場運動來解決這些問題。 雖然需要牢記計劃事情,但活動一定不能向目標受眾傳達正確的信息。
幫助當地的小型企業
據福布斯報導,“幫助小企業的大品牌正在幫助所有人”。 如果您想真正有所作為,小企業的貢獻不容忽視。 通過將產品外包給當地第三方企業,同時嚴格關注質量,您可以節省大量時間和金錢。 它不僅可以幫助小型企業維持生存,還可以創造大量就業機會,請記住,小型企業主更喜歡定制策劃的營銷計劃,以提供真正全面的產品。
影響者作為品牌大使
隱藏合作夥伴關係的想法不再存在,您的受眾期望您的忠誠度,他們想了解您的商業道德以及在做出購買決定之前誰在認可您的品牌。 因此,無論是長期還是單個項目,在聘請有影響力的人時,建議不要隱藏合作細節。
現在品牌更喜歡扮演大使的面孔,而不是僅僅為產品背書。 可靠的品牌大使可以提供一系列好處,其中最有效的一個是通過加速影響消費者銷售的積極信息來提升社交媒體上的品牌價值。 他們充當您品牌的代言人,最好的部分是好處是兩種方式,品牌大使有機會展示他們的創造力和令人信服的力量。
影響者合同
如今,影響者協議是在線認可產品的極其重要的部分,沒有任何品牌應該繼續進行。 此類協議旨在保護雙方和專業影響力,因為他們將熟悉在何種條款和條件下對彼此的期望。 社交媒體影響者與他們的追隨者建立了信任,因為他們被視為所在行業的專家。 為了順利執行成功的影響者營銷活動,品牌應事先簽訂影響者合同或書面協議,其中概述了影響者與品牌之間的關係條款。
例如,這樣的協議可能會詳細說明影響者將在特定日期之前提供 Instagram 帖子和三個故事。 作為交換,公司將向同一網紅提供監控補償或一定價值的產品。 在 2022 年,每個品牌在建立任何類型的商業夥伴關係時都必須要求影響者簽署合同。
預算友好的影響者營銷活動
根據最近的研究,已經發現大約 63% 的營銷人員計劃在 2022 年擴大他們的網紅營銷預算。如果您不想擴大網紅營銷的預算,請確保您的花費不超過 20 到 30這種方法的預算百分比。 無論您是準備內部團隊開展成功的影響者營銷活動,還是計劃聘請專業的影響者營銷公司來這樣做,預算都不應超過,除非您完全確定自己在做什麼。
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與經驗豐富的網紅營銷公司合作
在過去五年內成立的眾多網紅營銷公司中,僅印度就有數百家網紅營銷公司。 在這種情況下,品牌將很難找到與哪一個合作。 來年將看到網紅營銷領域發生許多重大變化,其中之一將與知名網紅營銷公司合作,而不是與內部團隊冒險,因為每個品牌的錢都像時間一樣寶貴。 此外,在數百萬可能對您的產品感興趣的人面前認可您的品牌時,沒有人願意冒險。
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用於影響者營銷的數據驅動策略具有更多的好處。 作為印度領先的影響者營銷機構,我們知道結合這些策略是為我們的客戶實現最佳結果的最有效方式。 為了能夠跟踪結果,品牌需要以一種整體的心態來看待這種方法,而不是一種面向所有的觀點。
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概括
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