診斷自然流量下降的頂級工具

診斷自然流量下降的關鍵是從不同的角度看待問題。 這意味著不要假設您的流量可能會減少的原因。 相反，使用各種工具來收集數據，讓您清楚地了解您的網站的健康狀況、搜索結果的狀態和競爭對手的行為。

本文將重點介紹可以幫助您診斷流量下降的原因以及如何糾正它的頂級工具。

谷歌分析

首先是查看您的分析程序。 在本例中，我們將使用廣泛使用的免費工具 Google Analytics。

什麼時間段

首先，我們需要了解流量下降發生的時間段。 是最近還是逐漸下降？ 通過縮小可疑的下降開始範圍，我們有更好的機會確定原因。 例如，它是遷移的結果嗎？ 僅僅是該網站在一個非常季節性的行業中運營，這是搜索興趣減少的結果嗎？

使用 Google Analytics，我們可以選擇更長的時間段來查看並查看流量開始下降的確切時間點。 如果您真的很幸運，您留下的評論中可能會有線索。

評論示例，深入了解自然流量可能下降的原因

什麼流量下降了

首先最重要的分析是確定流量下降是發生在所有流量渠道上，還是僅僅發生在一些渠道上。 這可以幫助我們縮小問題的範圍。

我最近遇到的一個例子是流量下降，它似乎只發生在自然流量中。 有趣的是，在那段時間付費搜索流量有所增加。 這一初步發現促使進一步深入研究在此期間哪些付費活動可能導致付費搜索流量增加。 例如，可能已經設置了付費活動，從自然列表中蠶食流量，從而出現流量下降的現象。 實際上，流量水平保持不變，它們只是由另一個渠道提供。

哪些來源

很容易忘記自然流量不等於谷歌。 重要的是要了解是否由於來自另一個搜索引擎的訪問量減少而導致自然流量下降。 那可能就是你的問題所在。 使用 Google Analytics 中的 Acquisition > All tr​​affic > Channel > Source/Medium 報告，您可以查看流量​​下降是否發生在多個搜索引擎之一中。 例如，如果只有 Google 受到影響，那麼您知道要查看 Google 對您網站的抓取、索引和排名的問題。 但是，如果您的大部分流量曾經來自例如 Yandex，並且該搜索引擎的流量已經下降到足以降低您的整體自然流量水平，那麼這就是您需要開始的地方。

哪些地點

縮小流量下降原因的另一個好步驟是查看它是否已定位到特定位置。 使用 Audience > Geo 報告並選擇“Organic”部分，您可以快速查看有機流量的減少是在全球範圍內，還是在特定國家甚至城市本地化。

哪些頁面

要確定的下一個最重要的一點是哪些頁面的流量下降了。 為此，我們必須查看Acquisition > All Traffic > Channels > Organic Search報告並選擇一個比較時間段進行評估。 盡量減少報告中任何季節性的最佳方法是選擇年度比較。 如果您注意到您的自然流量從 6 月開始下降並一直持續到 8 月，那麼選擇去年的同一時期將使您能夠查看哪些頁面的訪問者較少，哪些頁面保持一致或增長。

瀏覽掉的頁面並找出任何共同點。 它們是否都在網站的同一部分或共享相似的內容主題？

谷歌搜索控制台

現在您知道哪些頁面出現了下降以及在什麼時間段內出現下降，您可以求助於另一個免費的 Google 工具 Google Search Console。 如果您已將自然流量的下降確定為來自 Google 的流量減少，這將特別有用，但是如果您知道另一個搜索引擎是原因，那麼請查看它們的等效程序，例如 Bing Webmaster Tools 或 Yandex Webmaster工具。

在本練習中，我們將假設下降發生在 Google 中，並使用他們的工具來幫助診斷。

特定頁面的搜索詞

我們都哀嘆谷歌分析中關鍵字報告的缺失； 這真是一個黑暗的日子。 對谷歌的輕微救贖是，在某種程度上，谷歌搜索控制台中仍有關鍵字數據可用。

一旦您確定了自然流量減少的頁面，您可以使用 Google Search Console 查看下降是否是由於某些搜索字詞提示的訪問量減少所致。

使用日期比較功能，設置為您的谷歌分析調查集中的同一時間段，查看出現下降的頁面。 與其他時間段相比，是否有特定關鍵字的展示次數較​​少？ 他們的平均排名下降了嗎？ 這可以幫助您了解 Google 認為您的網頁的相關性與以前相比是否發生了變化。 或者，如果更少的人使用曾經導致您網站流量的術語進行搜索。

需要特別注意的一件事是，特別是如果您通過調查發現付費搜索流量在此期間有所增加，那就是：您的品牌字詞表現如何？ 如果您看到品牌詞的點擊量有所下降，但展示次數和排名保持一致，那麼這可能是付費搜索活動正在從自然列表中竊取點擊量的另一個指標。

位置數據

在 Google Search Console 中，您可以使用性能報告並按“國家/地區”進行過濾。 如果您在 Google Analytics（分析）中的分析發現問題已本地化到特定國家/地區，那麼這將使您能夠專注於該特定區域，並查看下降是否是由於流量驅動關鍵字的展示次數減少或排名較低的結果。

Google Search Console 中的位置數據

技術檢查

在 Google Search Console 中，謹慎的做法是進行一些技術檢查。 例如，您的 XML 站點地圖是否返回任何錯誤？ 您網站的 404 或 500 錯誤是否增加？ 這將開始讓您了解您的網站的健康狀況是否存在問題，而不是它的相關性或權威性，或者確實是市場變化。

關鍵字跟踪工具

無論是 AHREFS、SEMrush 還是您選擇的其他關鍵字跟踪工具，重要的是要注意在下降期間您的關鍵字效果如何受到影響。

關鍵字可以而且確實會波動很大，尤其是您排名不佳的關鍵字。 這就是為什麼在分析液滴時查看多個數據點很重要的原因。

單獨的關鍵字跟踪數據無法為您提供足夠的圖片來診斷流量下降，但它可以提供幫助。 您會看到哪些頁面的流量減少了，並且通過 Google Search Console，您可能會知道一些展示次數較​​少或排名較低的關鍵字。 關鍵字跟踪工具可讓您更深入地了解您的網站是否存在相關性問題。

搜索量

如果您最近對出現下降的頁面進行了一些頁面更改，那麼請查看您優化它們的術語是否仍然像前幾個月一樣產生搜索興趣。 使用您以前的關鍵字分析（我確定您已將其保存在某處的服務器上，對嗎？）並將搜索量與這些工具報告的當前估計值進行比較。

如果您發現搜索量發生了變化，則可能是您已選擇針對出現季節性變化的術語優化這些頁面。 這不太可能是一個好的長期策略，但它可能是在繁忙的季節性時期（例如聖誕節）之前有意為之，在聖誕節期間，搜索意圖從研究轉移到購買條款。 現在是時候評估您是否需要重新考慮您的關鍵字策略以反映更多搜索的字詞。

犧牲高績效條款

在最近的頁面工作過程中，您可能已選擇針對尚未為這些頁面帶來流量的術語優化頁面。 這意味著您很可能已經針對產生流量的術語對這些網頁進行了優化。 關鍵字排名跟踪器將能夠幫助您評估頁面是否在您監控的術語的排名中下降。 您還可以查看是否有更好的術語可供排名。

競爭對手

關鍵字排名工具還可以幫助您確定競爭對手的表現。 您的自然搜索流量下降可能是另一個網站的 SEO 改進的結果，而不是您自己的任何改變。

使用這些跟踪工具來密切關注您的緊密競爭對手。 如果有人發現 G​​oogle Search Console 建議您的網站曾經排名較高的字詞的排名有所提高，但其他競爭對手也有所下降，那麼您的競爭對手很可能只是在排名之上。 如果沒有明顯的贏家，實際上看起來您的頁面排名下降，導致所有競爭對手的頁面排名更好，那麼這可能不是競爭對手的問題。

爬行

更不用說像 Oncrawl 這樣的綜合爬蟲工具的強大功能了。 在這種情況下，您需要查看您的網站在技術上的表現如何以識別網站本身的任何問題，那麼 Oncrawl 是一個明顯的選擇。

接近重複

Oncrawl 的“Near Duplicates”功能使您能夠查看您的網站上是否有可能關閉的頁面，或者彼此完全重複。 如果您發現這些頁面與遭受流量下降的頁面相匹配，那麼您可能已經確定了罪魁禍首。

技術問題

Oncrawl 允許您在粒度級別上識別網站技術構成的問題。 如果您注意到您的網站在多個頁面上的自然流量減少，特別是最近沒有優化的頁面，那麼技術問題可能就是問題所在。

爬取您的網站並進行基本的技術 SEO 審核。 查看規範標籤、服務器錯誤代碼和無索引問題等方面。 您將能夠識別在過去幾個月中可能出現並導致流量下降的任何主要技術問題。 迅速糾正這些以重新獲得流量。

結論

您的網站可能出現自然搜索流量下降的原因有很多。 診斷它的關鍵是使用多種數據源來分析您網站和 SEO 策略的不同方面。 在分析發生的事情時，上面列出的工具是一個很好的起點； 它們構成了恢復您急需且來之不易的流量的第一步。