YouTube 成功的新工具和技術 - SMX West 2011

已發表: 2011-03-10

各位讀者好！希望您喜歡我們對 SMX 的現場報導，並感謝您的關注。在本次會議中，我們將為營銷人員討論 YouTube，並提供有關如何最好地使用該平台的提示。

主持人： Chris Sherman ，執行編輯，Search Engine Land

演講者：

Aparna Chennapragada，Google 視頻搜索產品經理，Google
ReelSEO 高級分析師Grant Crowell
Jeff Martin ，TouchStorm 搜索營銷總監
Eric Papczun ，SEO 和 Feed 副總裁，Performics
曼尼·里瓦斯（Manny Rivas ），在線營銷客戶經理，aimClear

Chris 介紹了Eric Papczun 。他說讓我們談談“獲勝”。我們從一段以查理辛為主角的自動調諧視頻開始。 [天哪，搞笑。看起來是同一個人創作了 Bed Intruder 歌曲。是的，他剛剛證實了這一點。好吧，那是一個美好的下午提神。]

他以這段視頻為例，展示了一些東西是如何傳播開來的，以及它的力量。他不知道 Sheen 是否在這一切中獲勝，但他知道 YouTube 是。 YouTube 在用戶去哪裡進行內容消費的榜單上排名第 5。

你必須做一些讓人們感動的事情。

他正在播放 Arcade Fire 的另一個視頻。該視頻從您自己的家鄉，您自己的房子中提取圖像。這是一個引人入勝的視頻，要求用戶參與視頻的播放方式。它是交互式的。著實引起了觀眾的共鳴。它是創造能打動觀眾的東西的核心。

優化您的視頻並執行視頻搜索引擎優化。

兩分鐘似乎是合適的時間。
釘好你的頭銜。
啟用共享和社交組件。

[還有更多，但他很快！您可以從我們的 SEO 時事通訊中有關視頻優化的最新文章中了解更多信息。]

更多提示和事實

YouTube 廣告非常有針對性，非常有效。
27% 的 YouTube 會話包含搜索查詢。
打造品牌渠道。
通過廣告擁有 YouTube 主頁 24 小時。
YouTube 是排名第一的移動視頻網站。

受眾群體定位

年齡
性別
地理
行為
語

內容定位

將廣告與關鍵字、熱門話題（熱門話題）聯繫起來
個人視頻和頻道
打包內容

你必須與你的消費者打成一片。

他說最好的例子是舊香料運動。他展示了老辣妹對 Kevin Rose（Digg 的創始人）的回應。

最後，測量。

他說要進入分析並找出如何衡量你的活動。

接下來是曼尼·里瓦斯。

他從一項針對 Universal Search 和視頻的研究開始。他正在研究將內容集成到 SERP 中，如視頻、圖像、Twitter 流等。視頻縮略圖的點擊率比鏈接高出 40% 以上。

研究目的是查看結果中返回的視頻，然後找出它們來自哪些平台、它們的重量以及其他一些因素。

什麼他們發現 YouTube 並不是城裡唯一的遊戲。 TubeMogul 是 YouTube 之外的一個平台。

他們還在研究中發現，視頻以 SERP 的 11 個“包”之一出現在 Google 中—— 有水平、垂直和其他方式返回。最常見的是兩包視頻。 Bing 通常只帶回四個一包的視頻。

研究結果：

[幻燈片顯示一個正在做妊娠試驗的女人，大家都笑了。他說：“是的，確認！馬蒂沒有嘲笑這張幻燈片。”]。

不要使用“購買”條款優化視頻。使用信息類型的關鍵字在 SERP 中帶回了視頻。在平台中排名有助於出現在通用 SERP 中； SERP 中 100% 的返回視頻排名在監控平台的第一頁。

接下來是傑夫馬丁。他將談論使用 YouTube 工具和第三方工具最大化觀看次數。請記住，觀看次數會在 YouTube 中產生觀看次數。

使用現有視頻的策略：

註釋。上傳視頻後創建的文本區域。可以鏈接到您的其他內容。
號召性用語疊加層。屬於您的準廣告。將觀看者從視頻吸引到您的網站。將視頻輸入到推廣視頻節目中。
視頻回复。在觀眾面前展示更多內容。旋轉您的視頻。這對參與很有好處，因為用戶可以根據您的內容創建視頻。
播放列表。適合將內容放到“相關視頻”列表的頂部。使用更受歡迎的視頻來吸引新手觀看您的更多內容。播放列表可以出現在搜索結果中。雖然是零星的。播放列表有一個唯一的 URL，您可以將其發送到該 URL。
字幕。字幕由 YouTube 和 Google 編制索引並用作信號；對聽障人士也有好處。不要在字幕中強制優化，在製作視頻之前，先進行關鍵字研究，然後編寫腳本。
活動提要。與您的朋友和訂閱者進行大規模交流。

第三方工具

避免自動喜歡或不喜歡的功能，嘗試模擬視頻觀看，垃圾評論和用戶收件箱。
尋找能夠找到用戶、相關渠道、可見性和參與度的功能。

格蘭特克勞威爾是最後一個。他讓我們換個角度討論一個以前在會議上可能從未討論過的話題。這是視頻的法律方面。

他發現 YouTube 和用戶存在很多法律問題。他說很多人的賬戶都被取消了，因為他們沒有遵守指導方針。沒有人真正關注它。

後果包括視頻刪除、帳戶取消、業務損失、民事訴訟、刑事指控。任何人都可以投訴您的視頻。您的競爭對手可能就是其中之一。

他說，實際上有人因 YouTube 惡作劇而面臨出庭時間。他的名字是埃文埃默里[你可以穀歌它]。

查看 YouTube 法律資源。服務條款是一個值得探索的地方。

誰擁有視頻 - 你還是 YouTube？ YouTube 不會剝奪所有權。但是，您已授予他們所有使用它的權利。如果您擔心侵犯版權，可以在線向美國版權局提交申請。

如果 YouTube 是您業務的重要組成部分，請諮詢媒體領域的律師。他正在談論由 Saper Law Offices 舉辦的免費法律視頻網絡研討會。

問題和解答

Aparna Chennapragada來自 Google，她將參加問答環節。首先，她想分享一些想法。

她說視頻非常令人興奮，但還很早，而且還很混亂。這很棘手，困難的部分是文本元數據很少。作為內容提供者，請仔細考慮您可以提供的有關視頻的信息，以便可以針對任何給定的查詢呈現它。

問：克里斯談到一些視頻網站是內容農場，以及最近谷歌算法更新沒有影響到他們，你看到了什麼？
答：Aparna 表示 Google 會在質量算法中考慮通用搜索。